Визуално разказване на истории, как се използват визуални изображения, видеоклипове и социални медии

Използвате ли визуални ефекти за маркетинг на вашия бизнес?

Чудите ли се как можете да разкажете история с визуални изображения?

За да науча как вашият бизнес може да се възползва от визуалното разказване на истории, интервюирам Екатерина Уолтър за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на предаването е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Екатерина Уолтър, главен маркетинг директор в Брандерати и автор на Мисли като Zuck. Нарича се най-новата й книга Силата на визуалното разказване на истории.

Екатерина споделя защо разказването на истории е важно за вашия бизнес.

Ще откриете как да започнете, вида на визуалните ефекти, които работят и марки, които го правят добре.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Визуално разказване на истории

Как попаднахте във визуалното разказване на истории?

Екатерина обяснява как работата й в Intel през последните 5 години изгражда социален бизнес и през последните си 3 години там започва да забелязва перфектната промяна към визуално разказване на истории. Така че за нея визуалното разказване на истории беше естествена прогресия.

Преди няколко години тя започна да разглежда данните и използването на визуални елементи спрямо използването само на текст и връзки. Това доведе до първата й публикация в блога на Fast Company, наречена Възходът на визуалните социални медии.

Ще чуете защо тази конкретна статия е накарала Екатерина да пише повече по този въпрос.

Екатерина вярва, че причината защо визуални изображения са толкова добре приети е това ние се движим в свят, който е залят от информация. Има филтри, които ни позволяват да се откроим от шума. Според Екатерина един от тях е визуалният маркетинг и визуалното разказване на истории.

Чуйте предаването, за да разберете какъв термин използва Екатерина за света, в който се движим.

Какво е визуално разказване на истории и защо търговците трябва да го обмислят за своя бизнес?

Начинът, по който визуалното разказване на истории е дефинирано в новата книга на Екатерина, Силата на визуалното разказване на истории, е използването на изображения, видео, инфографика и потенциално презентации и други визуални изображения в социалните медии.

Използването на визуални изображения в социалните медийни платформи може да ви помогне създайте графична история около ключовите ценности и предложения на вашата марка. Помага да покажете кой сте като марка и кара потребителите да искат да се свържат с вас.

С възхода на хилядолетията (местните дигитални и младото поколение) е от съществено значение те не само да знаят какво предлагате или колко полезен е даден продукт, но също така и как те могат да бъдат част от движението и да се поберат в това племе. Това ви позволява визуалното разказване на истории. Това е начинът, по който достигате тази емоционална връзка с клиентите си.

Наскоро Джейсън Милър от LinkedIn създаде широко споделяна инфографика, озаглавена: Добре балансиран блог.

Причината, поради която този тип съдържание работи, е тази това е просто мислене. Нашият мозък обработва визуализации 60 000 пъти по-бързо от текста. Около 93% от цялата комуникация е невербална.

Ще чуете пример за това как можете да съберете история от изображение, а не от дума сама. Емоционалната връзка е критична.

Проучванията показват, че публикациите в блогове с визуални елементи стимулират до 180% повече ангажираност от тези без. Това означава, че a визуален образ може да позволи на хората да смилат съдържанието ви, след което да решат дали искат да продължат да четат статията.

Количеството информация, което се издава на всеки 48 часа, е същото количество, което се издава от началото на времето до 2003 г. Всяка година обхватът на вниманието ни става по-кратък. Сега е около 3-8 секунди. Следователно трябва грабнете вниманието на хората незабавно.

Sephora е чудесен пример за марка, която използва изображения много добре. Те пуснаха данни, в които се посочва, че техните Последователи на Pinterest харчат 15 пъти повече за стоки на Sephora от техния Facebook фенове.

Чуйте предаването, за да разберете какво влияе положително на продажбите.

Примери за бизнеси, които се справят добре с визуалното разказване на истории

Екатерина обяснява, че в новата й книга има наистина интересни казуси.

Например, Ред БулУспехът се дължи не само на това, че е силно визуален, но и на начин те използват визуални ефекти. Red Bull винаги създава съдържание, което е много в съответствие с марката. Използването на изображения преди, по време и след събитие е очарователно. Те са разказвач майстори.

Друг пример е Дънкин Донътс. Въпреки че нямат огромен бюджет, те са майстори на задкулисното съдържание. Ще чуете как Dunkin ’Donuts работи с техните фенове във Facebook, което помага да се разкаже историята на марката.

Dunkin ’Donuts използва Instagram и Pinterest майсторски. Дори служителите участват по забавни начини.

Трябва да помните, че понякога става въпрос за реално време и реално споделяне. Това доказва, че понякога снимките от мобилно устройство са достатъчно добри в момента.

Чудесен начин, който Dunkin ’Donuts използва Видеоклипове с лоза беше по време на рекламни почивки на ESPN Отброяване в понеделник вечер. Сериалът беше наречен #DunkinReplay. Ще чуете причините, поради които тези видеоклипове са работили толкова добре и как те включват разказване на истории.

Слушайте предаването, за да разберете колко впечатления е дала всяка повторна игра на Vine.

Някои от основните елементи, които влизат във визуалното разказване на истории

В книгата на Екатерина има седем елемента, един от които е дизайнът. Докато изграждате вашата визуална стратегия, трябва да помислите за дизайна и значението за вашата марка.

Когато Екатерина работеше в Intel, те трябваше да помислят как могат да използват повече от образите на своята марка по разпознаваем начин.

Ти трябва да измислете как да разкажете забавна и интересна история с визуалните си изображения и в същото време се уверете, че хората ще я разпознаят като вашата марка. Дизайнът помага да продължите да разказвате историята си. Също така трябва да се уверите, че има някакво усилване в реално време.

В миналото са били необходими седмици или дори месеци, докато една марка разработи стратегия; днес обаче марките трябва да станат по-отзивчиви и пъргави.

За да можете да уловите разговора в правилния контекст, трябва да сте уместни и да се откроявате от тълпата. Понякога може да е просто за чисто забавление.

Чуйте предаването, за да чуете как интелигентната кола превърна възможност от нечий туит в забавна инфографика.

Съвети, за да помогнете на визуалните изображения да получат максимална видимост

Въпреки че Facebook в миналото казваше, че няма да показва толкова много мемове в емисията, Екатерина казва, че все още ги вижда много.

Тя не смята, че те ще изчезнат поради продължаващата популярност на сайтове като Pinterest, Tumblr и Twitter. В Twitter една трета от споделените връзки са изображения, а 50% от публикациите в Tumblr са снимки. Хората винаги търсят неща, които да споделят и фиксират.

Ако пишете публикация в блог с общо изображение, трябва да имате ценно изображение. Ще има наслагване на продължаващото използване на изображения, които съдържат полезна информация или са забавни или забавни поради друга употреба.

Всеки път, когато създавате съдържание, трябва да разберете как ще се използва. Ще чуете Екатерина да обяснява едно от най-големите неща, на които трябва да гледате като маркетолог, и защо толкова много търговци са пропуснали лодката.

Що се отнася до разпространението, трябва да помислите коя е вашата аудитория, как я уважавате и контекста, в който те получават вашата информация. Ще чуете различни примери за различни платформи.

Слушайте предаването, за да разберете защо е важно да внимавате какво правите и как го правите, за да не повредите марката си.

Откъде да започнем с вашата визуална история

Екатерина заявява, че трябва да започнете с вашата марка. Става въпрос за разказване на историята за това кой си, а не само за най-новия ти продукт.

Можете да започнете с начина, по който е създадена вашата компания, ключовите съобщения и какви инициативи настоявате. Например околната среда, местните деца, общностите и т.н.

Като маркетолог, не се фокусирайте само върху конкретен продукт, който имате, помислете как можете да предлагате на пазара своята марка, защо и защо хора зад марката.

Ще чуете невероятна история за случилото се в Intel преди около 3 години, когато използваха снимка зад кадър на страницата им във Facebook и как тя е останала една от най-високо коментираните и споделени публикации.

Слушайте предаването, за да откриете как задкулисните изображения могат да помогнат за вашата история.

Откритие на седмицата

Наскоро попаднах на наистина страхотен инструмент, наречен GPlusData което ви позволява да проследявате данните в Google+.

Сайтът ви позволява да пускате куп интересни отчети, почти в реално време. Например можете да разгледате:

• Хора, които са най-активни
• Страници, които са най-активни
• Кои части от страната или света са най-активни
• Най-популярните публикации в Google+
• По кое време на деня хората са най-активни
• Ръстът на последователите ви и ежедневна разбивка
• Колко актуализации и споделяния имате

Публично е достъпен за почти всяка страница. Така че можете не само да разгледате страницата си, но и страницата на вашия конкурент, за да видите какво правят.

С едно щракване на бутон той ви позволява да идентифицирате най-големите общности в Google+. Най-големият в момента е Удивителни места за разглеждане.

Въпреки че има ограничение за количеството данни, предоставяни безплатно, можете да се регистрирате за платена версия, за да получите по-подробен анализ.

Мисля, че това е наистина страхотен инструмент. Уверете се, че сте виж това.

Обади се и оставете вашите въпроси, свързани със социалните медии, за нас и ние може да ги включим в бъдещо предаване.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи това за вас.

Други споменавания в шоуто

Подкастът тази седмица е спонсориран от Social Media Marketing World.

Светът на маркетинга на социалните медии 2014 е нашата физическа мегаконференция, която ще се завърне в Сан Диего, Калифорния на 26, 27 и 28 март.

Конференцията включва повече от 80 сесии в четири основни писти: социална тактика, социална стратегия, управление на общността и маркетинг на съдържание.

Като част от мрежата наскоро добавихме безплатен вечерен круиз по залива на Сан Диего 27 март! Това е преживяване, което никога няма да забравите.

Толкова сме развълнувани от тази конференция. Ако погледнете нашия хаштаг # smmw14, ще видите всички хора, които са развълнувани да присъстват на тази конференция.

Това събитие предстои скоро. Бъди сигурен за виж това.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Екатерина Уолтър върху нея уебсайт и Twitter.
• Вижте книгите на Екатерина: Силата на визуалното разказване на истории и Мисли като Zuck.
• Прочети Възходът на визуалните социални медии на Fast Company.
• Разгледайте инфографиката на Джейсън Милър, Добре балансиран блог.
• Проверете Sephora на Pinterest и Facebook.
• Виж как Ред Бул използва визуално разказване на истории.
• Вижте как Dunkin ’Donuts използва визуални изображения Instagram и Pinterest.
• Гледайте Dunkin ’Donuts Видеоклипове с лоза за #DunkinReplay.
• Опитайте новото Facebook Paper app, което е напълно визуално.
• Разгледайте интелигентен автомобилИнфографика, която е в отговор на туит на човек за неговата марка.
• Използвайте GPlusData за проследяване на данни в Google+.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2014.
• Свържете се с Емили на адрес [имейл защитен] ако се интересувате от корпоративно спонсорство за Social Media Marketing World 2014.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за визуално разказване на истории за вашия бизнес? Моля, оставете вашите коментари по-долу.