Как да рекламирате в TikTok: Проверка на социалните медии

Използвате ли бизнеса си TikTok? Чудите се как да рекламирате в TikTok?

В тази статия ще научите как да създавате реклами на TikTok за популяризиране на вашите продукти или услуги.

Подходящи ли са рекламите на TikTok за вашия бизнес?

С повече от 500 милиона активни потребители по целия свят, TikTok предоставя огромна възможност за рекламодателите. TikTok не само е надминал Twitter и Snapchat по популярност, но е и по-малко наситен с реклами от по-старите си колеги. Визуалното приложение - което позволява на потребителите да редактират и споделят 15-секундни видеоклипове с вградени филтри, ефекти и музика - наистина разтърси света на маркетинга с безпрецедентната си вибрация.

В началото на 2019 г. приложението пусна бета версия на предлаганите реклами. Оттогава големи имена като Grubhub, Nike, Fenty Beauty и Apple Music използват реклами на TikTok за популяризиране на продукти в уникални, визуално завладяващи кампании. С разширено насочване и уникални функции за създаване на реклами, платформата TikTok Ads е за разлика от много от своите предшественици. Когато се използва ефективно, той може да ви помогне да се включите в един от най-доходоносните пулове от потребители.

Не всеки бизнес обаче може да се възползва от уникалното предложение на TikTok. Преди да инвестирате времето и усилията си в рекламата на TikTok, ето два въпроса, които трябва да си зададете, за да определите дали тази рекламна платформа е подходяща за вашия бизнес.

Каква е целевата демографска група за вашия бизнес?

Ако по-младите хора са една от основните аудитории за вашия бизнес, рекламите на TikTok могат да бъдат полезна инвестиция за вас. С 66% от потребителите на TikTok под 30-годишна възраст (41% са на възраст между 16 и 24 години), това не е правилната платформа за бизнеса, който обслужва по-възрастната аудитория.

За да се визуализира това, значителен брой популярни видеоклипове в TikTok са свързани с теми, ориентирани към младежта, като училище и домашна работа.

Заслужава обаче да се отбележи, че докато настоящата аудитория на TikTok е предимно млада, социалните мрежи са склонни първо да бъдат възприемани от по-младата аудитория, а след това оставят своя отпечатък върху по-старите демографски данни. Така че все пак си струва да научите повече за платформата, за да останете пред кривата, дори TikTok да не е подходящ за вашия бизнес на този етап.

Имате ли бюджет за реклама на TikTok?

Докато по-големите компании като Nike, Disney и Grubhub бързо започнаха да рекламират в TikTok, за да предизвикат огромни впечатления, рекламите на TikTok може да са по-малко достъпни за по-малкия бизнес.

Тъй като рекламите в платформата са нови и редки, те имат първокласни разходи, които започват от средно $ 10 на CPM и могат да достигнат до $ 300 000 общ бюджет за по-големи кампании. Освен това кампаниите на TikTok изискват минимална инвестиция от 500 долара, така че те може да не са подходящи за вашия бизнес, ако търсите по-достъпни и предвидими възможности за рекламиране.

Ако решите, че рекламите на TikTok са достойна инвестиция за вашия бизнес, ето как да започнете.

# 1: Създайте акаунт за реклами в TikTok

За да създадете първата си рекламна кампания, посетете Начална страница на TikTok Ads и кликнете върху бутона Създаване на реклама.

Тъй като TikTok Ads все още е в бета версия, процесът на настройване на рекламите все още не е изцяло онлайн. Когато щракнете върху бутона, изскача формуляр с искане за подробности за настройка на вашия акаунт. След като изпратите тази информация, представител ще се свърже с вас, за да настроите вашия акаунт в TikTok Ads.

Получаването на вашия акаунт може да отнеме до 48 часа. След като го направите, процесът за създаване на реклами е относително ясен.

# 2: Създайте рекламна кампания на TikTok

В таблото за управление на TikTok Ads кликнете върху раздела Кампания в горната част на страницата и след това щракнете върху бутона Създаване.

След това изберете цел на кампанията, която е основната цел на вашата реклама. Към момента на написването можете да избирате от три опции: Трафик, Реализации и Инсталиране на приложение.

За да зададете бюджета си на ниво кампания, изберете опцията Дневен бюджет или Общ бюджет под Настройки. Имайте предвид, че както дневният, така и общият бюджет трябва да са поне 500 щ.д.

# 3: Задайте Вашите TikTok Рекламни разположения, подробности и насочване

Следващата стъпка е да създадете рекламна група за кампанията си и да изберете своите разположения и насочване.

Една от най-полезните функции на таблото за управление на TikTok Ads е, че ви позволява да изберете точните платформи, на които искате да пускате рекламите си. Те включват не само TikTok, но и цялото му семейство приложения като Vigo Video (само за Индия), BuzzVideo, News Republic и други.

Има и опция за автоматични разположения, където TikTok определя къде рекламата Ви би се представяла най-добре и я поставя там.

След като изберете предпочитаните си разположения, следвайте подканите, за да въведете всички подробности, необходими за стартиране на рекламата Ви, включително всички подходящи URL адреси, показвани имена, изображения и категории. Можете също така да изберете до 20 ключови думи, за да опишете вашия уебсайт или приложение, които след това ще бъдат използвани, за да съчетаят вашите продукти с правилната аудитория.

Разделът за насочване ви позволява да определите целевата аудитория за рекламите си. Задайте параметри за местоположение, възраст, пол, езици, интереси, устройства и други, за да привлечете подходящата аудитория за рекламите си.

Ако имате предвид определена група хора, които да насочите към TikTok, можете да създадете персонализирана аудитория, като качите идентификационните номера на съществуващите потребители на TikTok. Просто качете идентификаторите като CSV, TXT или ZIP файл.

# 4: Контролирайте своите разходи за реклами, продължителност и цели на TikTok

Сега сте готови да изберете бюджет, график и цел за вашите реклами на TikTok.

Задайте бюджет и график

В раздела Бюджет и график задайте бюджета за рекламната група. Можете да изберете или дневен бюджет (сумата, която сте готови да похарчите всеки ден), или общ бюджет (общата сума, която сте готови да похарчите за срока на графика). Имайте предвид, че има минимум 50 щ.д. за дневния и общия бюджет на ниво рекламна група. Забележка на редактора: По време на настоящото писане минималният дневен бюджет на ниво рекламна група беше посочен на 50 USD (както е показано на екранната снимка по-долу). Текущ помощни файлове за TikTok Ads сега цитирайте минималния дневен бюджет на ниво рекламна група като $ 20 USD.

Също така изберете планираната продължителност на вашите реклами. Разделянето на ден ви позволява да изберете конкретни часове от деня или седмицата, в които да пускате рекламата си.

Изберете опция за пейс

След това задайте темпото на бюджета си, което определя скоростта, с която бюджетът ви ще бъде изразходван. Опцията за стандартна доставка разпределя бюджета ви равномерно през цялото време на кампанията, докато опцията за ускоряване изразходва бюджета възможно най-бързо през планираното време.

Изберете вашата цел за оптимизация

Вашата цел за оптимизация отразява ключовия показател, който се надявате да постигнете с кампанията си. Можете да изберете да оптимизирате рекламната си група за реализация, кликване или импресия и вашето офериране ще бъде оптимизирано въз основа на избраната от вас цел.

Ако изберете Преобразуване като своя цел, рекламата Ви ще бъде показана на хората, които най-вероятно ще реализират за Вашия продукт или услуга. За да проследите всички действия, които означават реализация (например изтегляне на приложения или изпращане на формуляри), създайте събития за преобразуване, като щракнете върху Библиотека и изберете Конверсии.

От тук решете дали искате да настроите проследяване на реализациите инсталира приложението или сигурно елементи на вашата целева страница чрез пиксел.

За да създадете конверсия за инсталиране на приложение, въведете име за вашето събитие за реализация, въведете връзката към приложението си в Google Play или App Store и изберете партньор за проследяване, за да започнете да измервате реализациите от вашия обява.

Целите за реализация се определят чрез метода за офериране oCPC (цена за оптимизиране на кликване), който гарантира, че рекламите Ви ще се показват на потребителите, които най-вероятно ще извършат очакваните от Вас действия. С oCPC оферирате за индивидуалните разходи за реализация, които очаквате, но след това плащате по CPC (цена на кликване). TikTok Ads автоматично коригира офертите въз основа на настройките ви за оферти, като извлича цената на вашата кампания близо до вашата целева цена.

Ако изберете Click като основна цел за вашата рекламна група, ще бъдете таксувани на база CPC, като рекламата ви ще бъде оптимизирана да стимулира възможно най-много кликвания.

И накрая, ако зададете Импресия като своя цел, рекламата Ви ще бъде таксувана на база CPM (цена на хиляда), което означава цената на хиляда импресии.

Включете или изключете интелигентната оптимизация

TikTok предлага опция, наречена Интелигентна оптимизацияи ако е активирано, оферирането Ви ще бъде постоянно коригирано и оптимизирано за увеличаване на реализациите. Ако изберете за своя цел щракване или импресия, най-добре е да изключите интелигентната оптимизация.

# 5: Проектирайте рекламата си, използвайки комплект за създаване на видео на TikTok

Що се отнася до проектирането на креативните активи за вашата реклама, процесът е доста ясен. Рекламите на TikTok могат да бъдат хоризонтални, вертикални или квадратни видеоклипове и изображения. Най-доброто нещо за платформата за реклами е инструмент, наречен Video Creation Kit, който предоставя шаблони за видео и изображения, които персонализирате с помощта на съществуващите си изображения. Предлага се и с 300+ опции за безплатна фонова музика.

Понастоящем TikTok позволява следните типове реклами: поглъщане на марка, реклами във фуражи и предизвикателства с хештегове.

Поглъщане на марка

Реклама за поглъщане на марка ще се появи незабавно, когато потребителят отвори TikTok. След това рекламата може да бъде пренасочена към вътрешна или външна връзка - или друго видео в TikTok, или външен уебсайт или приложение. Понастоящем този тип реклама е ограничен до един рекламодател на ден.

Приложението за доставка на храна Grubhub пусна реклама за поглъщане на видео марка по-рано тази година:

Мислете, че това е първата истинска рекламна кампания, която съм виждал @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har har (@ChrisHarihar) 26 януари 2019 г.

Реклами в емисия

Рекламите в емисията са естествени реклами, поставени или в долната част на органичните видеоклипове на TikTok, или във емисията като част от видео опашката, в зависимост от вида на продукта. Тези реклами също пренасочват към вашия уебсайт или приложение. Средно те струват $ 10 на CPM, което ги прави по-достъпна възможност от поглъщането на марката.

Ето реклама за приложение, което се появи при превъртане на видеоклипове в платформата:

Предизвикателства на хештега

Можете да си партнирате с маркетинговия екип на TikTok, за да създадете спонсорирано предизвикателство за хаштаг, което насърчава потребителите да споделят съдържание в TikTok от името на вашата марка. Предизвикателствата обикновено продължават 6 дни.

# 6: Оптимизирайте вашата TikTok реклама

Когато създавате поглъщане на марка или дисплейна реклама в приложението, уверете се, че използвате изображения с висока разделителна способност, тъй като визуалните ефекти на рекламата ще поемат целия екран на потребителя и ще бъдат добре видими.

Съсредоточете се само върху един призив за действие (CTA), за да се възползвате максимално от вашата пренасочваща връзка. За илюстрация, ако помолите потребителите да изтеглят приложението ви и достъп до код на талон през уебсайта си, може да объркате някои зрители, като ги пренасочите към екрана за изтегляне на приложението.

За рекламното копие имайте предвид, че рекламите на TikTok осигуряват много малко място, за да обяснят нещо с думи. Описанията на рекламите са ограничени до 80 английски символа, така че ако продавате по-сложен продукт или услуга, включете думи в рекламното си послание с помощта на комплекта за създаване на видео.

Тъй като всички описания на рекламите се показват в долната част на екрана, не забравяйте да поставите ключовите си креативни елементи в средата на екрана, за да избегнете задръстванията.

Както при повечето рекламни формати, най-добре е да експериментирате с набор от опции за насочване и елементи на рекламата, преди да стесните рекламата си до най-успешните комбинации от елементи.

Професионален съвет: В допълнение към комплекта за създаване на видео, възползвайте се и от другите вградени рекламни инструменти. На ниво рекламна група, Автоматизирана творческа оптимизация инструмент (показан в действие по-долу) ви позволява да качите до 10 изображения или 5 видеоклипа, 5 рекламни текста и 1 CTA и след това ще комбинира вашите творчески активи в множество реклами. Той ще тества разнообразие от тези реклами през цялата Ви кампания и в крайна сметка ще представи възможно най-добрата комбинация на Вашата целева аудитория.

The Инструмент „Целева страница към видео“ ще заснеме висококачествен графичен материал от всеки URL адрес на целевата страница, който подавате в него, и след това ще комбинира тези изображения с музика, за да генерира автоматично видеореклами.

Заключение

Благодарение на цялостното предлагане на инструменти за проектиране и автоматизация, рекламите на TikTok са лесни за настройка и овладяване. В настоящия си вид най-предизвикателният аспект на рекламата в платформата изглежда е липсата на налични насоки поради това колко нова е платформата. Ръководството стъпка по стъпка по-горе ще ви помогне да навигирате в интерфейса и да стартирате и стартирате за нула време.

Още статии за TikTok маркетинг:

• Разберете как работи TikTok и как търговците могат да разработят съдържание за платформата.
• Научете как да използвате анализа на TikTok.
• Открийте как да създадете видео TikTok и намерете примери, които да ви вдъхновят да използвате TikTok във вашия собствен маркетинг.