Тенденции в маркетинга: Как да мислим по различен начин и да предскажем бъдещето: Проверка на социалните медии

Искате ли да сте в крак с последните маркетингови тенденции?

Искате да се включите в следващата голяма тенденция?

За да проуча маркетинговите тенденции, интервюирам Рохит Бхаргава.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Рохит Бхаргава, авторът на Личност не е включена и Ликеономика. Той също е основател и главен изпълнителен директор на Влиятелна маркетингова група. Последната му книга е Неочевидно: Как да мислим различно, да подбираме идеи и да предсказваме бъдещето.

В този епизод Рохит изследва защо тенденциите имат значение за търговците и разкрива няколко тенденции.

Ще откриете какво прави нещо тенденция.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Тенденции в маркетинга

Как Рохит се заинтересува от тенденциите

Рохит прекарва много години в маркетингови агенции и често пресича индустрии. Например, той ще работи за марка четка за зъби сутрин и клиент за корпоративни данни следобед. По този начин той започва да създава връзки между индустриите и започва да мисли за тенденциите. Рохит започна да пише доклади за тенденции през 2011 г..

Опитът на Рохит включва работа с Лео Бърнет в Австралия и Огилви в САЩ. Той направи дигитална стратегия и дори работи по първите насоки на Intel за социалните медии.

Един от най-големите проблеми, обяснява Рохит, е, че много тенденции са самоцелни. „Представете си, че имам компания, която продава чукове, а след това обявявам 2015 година за година на чукове“, смее се той. „Колко удобно е това?“

Хората декларират тенденции въз основа на каквото и да продават, за да им помогне, но това, към което те сочат, всъщност не е тенденция.

Рохит смята тенденцията за наблюдение относно ускоряващото се настояще. Това означава, че има признаци на нещо, което вече се случва, което ще стане по-важно. Тенденцията ще промени начина, по който потребителите вземат решения, или начина, по който компаниите структурират своите бизнес модели, или начина, по който правят бизнес.

Чуйте предаването, за да откриете една от най-големите грешки, които правят много автори на тенденции.

Защо търговците трябва да се интересуват от тенденциите

Най-голямата полза от познаването на тенденциите, обяснява Рохит, е да се знае кога да се върти. Срокът шарнирен болт често се използва неправилно. Например, ако някой продава велосипеди и след това се превърне в кафене, това не е опора, а съвсем нов бизнес.

Истински въртящ момент се видя, когато BMW, освен че произвежда автомобили, реши да стартира програма, наречена Карай сега в които наемат електрически автомобили. Те се възползват от тенденцията на споделяне и съвместна икономика и експериментират с техния бизнес модел. BMW казва, че все още правим супер висококачествени автомобили, но сега ги разпространяваме по различни начини: продаваме, наемаме и наемете ги.

Това е умно, казва Рохит. Това е начинът да разгледате нещо, което се случва на пазара, и да видите как това се отразява на вашия бизнес.

Търговци трябва да бъдете нащрек за тенденции и да се въртите съответно, но също така да разберете тенденциите, които вече се случват.

Чуйте предаването, за да научите за метода на купата на Rohit’s haystack и за разликата между курирането на тенденции и тенденциите.

Полезно съдържание

Тенденцията на погледнато съдържание е реакция на намаляващото ни внимание, обяснява Рохит. Има материали, като BuzzFeed заглавия, които ни вълнуват толкова много, че не можем да не кликнем върху тях.

Но само това не го прави тенденция.

Тази идея за намаляването на вниманието води до иновации на неочаквани места. Има екип от изследователи от Масачузетския технологичен институт, който работи върху изследвания на поведението с поглед: колко бързо можем да прочетем нещо в ситуация, когато трябва да го консумираме бързо? Например, за да намерят оптималния шрифт, който да се използва за таблото на автомобила, те тестваха различни шрифтове на микросекунди време за реакция.

Докато този тип изследвания се случват, има много хора в света на маркетинга на съдържание, които говорят за нови начини за създаване на съдържание, което е изключително консумативно и изключително ценно. Създава нови модели, с които можем да се свържем съдържание по различен начин.

Обикновено консумираме новини по някакъв откъснат и журналистически начин, без пристрастия и без личност. Има обаче изключително популярен ежедневен имейл, наречен The Skimm, което е ежедневен сборник на новините заедно с личността. Те поставят новините, които хората трябва да знаят всеки ден, в по-консумативен формат.

Урокът за маркетолозите е следният: Ако съдържанието е достъпно, заглавието става още по-важно. Трябва да прилагаме същата дисциплина като писане на закачливи заглавия на имейли към всички форми на медии.

Чуйте предаването, за да разберете какво отличава книгата на Рохит.

Несъвършенство

Друга тенденция е несъвършенството, което се основава на тази идея, че обичаме неща, които показват човешка уязвимост и не са напълно съвършени. Всъщност ги предпочитаме. Той е в почти всяка област, която бихме могли да консумираме.

Например, казва Рохит, има популярност на анимационни герои като лоши момчета Шрек и Megamind. Тези герои са несъвършени, но въпреки това завладяват сърцата ни. Има и грозен коледен пуловер явление, което е свалено и никой не може да обясни защо.

Не забравяйте, че несъвършенството е различно от разбиването. Печатната грешка е счупена. Това не е нещо, което хората оценяват.

Макдоналдс Яйчен белтък McMuffin, което изглежда сякаш е приготвено от хора (за разлика от обикновеното Яйце Макмафин което изглежда като идеална хокейна шайба) е малко по-автентичен и малко по-човешки. McDonald’s можеше да направи версията с яйчен белтък да изглежда и като перфектна хокейна шайба. Те избраха да не го правят, стратегически.

Слушайте предаването, за да откриете защо хората се свързват с неполирано съдържание.

Тенденцията на неохотния търговец

Рохит вярва, че тази тенденция е вдъхновена от факта, че има много топ маркетинг лидери които се чудят дали главният маркетинг директор точно описва стойността, която те носят за тяхната организация. Преди година и половина имаше панел, в който ООП предложиха толкова много различни заглавия вместо ООП, че той стана предмет на резюмето в AdAge. Те искаха да бъдат известни като главни служители за създаване на стойност, главни служители на клиенти, главни служители по иновации. Всички тези заглавия бяха по-широки и отразяваха не само маркетинга.

Само това, казва Рохит, не го прави тенденция. И все пак, когато го комбинирате с факта, че маркетинг специалистите искат да бъдат по-малко промоционални и повече полезно, измества ролята на маркетинга от това да бъде маркетинг в стил копиране към нещо по-ценно.

Страхотните търговци, които преосмислят ролята си в предприятието в момента, може да са малко склонни да кажат че маркетингът ще е най-важното, на първо място, защото те мислят за маркетинг в по-широк план начин.

Чуйте предаването, за да чуете мисли за видео тенденциите.

Какво могат да научат търговците от книгата на Rohit

Рохит прави своето доклад за тенденцията за пет години. В Неочевидно, което е книга в цял ръст вместо визуална SlideShare (което е направил в предишните си доклади), той взема хората зад процеса, който използва, за да идентифицира тенденциите. Той също споделя как хората могат да направят това за себе си. Това е практично и вдъхновяващо, казва той.

Слушайте предаването, за да чуете други начини, по които тази книга помага на търговците.

Откритие на седмицата

Искате ли или трябва да разширите вашия имейл списък? Ако не го направите, трябва.

В Social Media Examiner нашият имейл списък е ключов показател за бизнеса. Към този запис имаме повече от 350 000 абонати, на които изпращаме имейли всеки ден с нашето съдържание. Работили сме с OptinMonster за последните 7 месеца и оттогава към нашия списък са добавени 95 000 абонати на имейли. Невероятно е.

Ето как използваме OptinMonster.

Ако читателят започне да напуска SocialMediaExaminer.com, когато стигне до върха на браузъра, нагоре се появява поле за включване, което пита: „Направете искате да получите копие от нашия безплатен доклад за индустрията? " Седем процента от хората, които виждат това поле, въвеждат името си и се абонират.

Няколко функции на OptinMonster включват технология за намерение за излизане (както е споменато по-горе), ефекти за привличане на вниманието за кутията (люлка, размахване, разклащане) и изключителна мобилна опция. Можете също да направите разделно тестване, използвайки тази технология. Изпълнявайте колкото се може повече разделени тестове, колкото искате и анализирайте разликите. Той се интегрира напълно с услуги като AWeber.

Посетете специалното Връзка на Social Media Examiner OptinMonster за да го проверите.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как OptinMonster работи за вас.

Чуйте предаването!

.

Ключови заведения, посочени в този епизод:

• Свържете се с Рохит на неговата уебсайт.
• Прочети Неочевидно: Как да мислим различно, да подбираме идеи и да предсказваме бъдещето.
• Получите безплатен откъс от 82 страници.
• Разгледайте Личност не е включена и Ликеономика.
• Прочетете 2011, 2012, 2013 и 2014отчети за тенденции.
• Разгледайте Програма BMW DriveNow.
• Научете повече за BuzzFeed и The Skimm.
• Погледни Шрек, Megamind и грозни коледни пуловери.
• Вижте разликата между Яйчен белтък и редовно Яйце Макмафин.
• Научете повече за AdAge.
• Разгледайте OptinMonster.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Как да се абонирате за този подкаст на iPhone

Гледайте това кратко видео, за да научите как да се абонирате за вашия iPhone:

.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за маркетинговите тенденции? Моля, оставете вашите коментари по-долу.