Как да получите повече органична експозиция в LinkedIn за вашето съдържание: Проверка на социалните медии

Искате ли да изпратите съдържанието си пред повече хора в LinkedIn, без да използвате реклами? Търсите съвети за увеличаване на шансовете LinkedIn да покаже органичното ви съдържание в емисията?

В тази статия ще научите как да подобрите излагането на органично съдържание в LinkedIn.

# 1: Изградете вашата LinkedIn мрежа около вашия актуален опит

Най-новата промяна в алгоритъма на LinkedIn придава по-голямо значение на вашите връзки. Преди тази актуализация, най-добрите 1% от потребителите на LinkedIn са поемали емисиите на всички. Какво означава това? „Ричард Брансънс“ от LinkedIn - най-успешните професионалисти в света - запълваха емисиите на всички, оставяйки малко или никакво място за средния потребител да получи видимост.

Сравнете това преживяване с живота в общност, където сте заобиколени от хора, които познавате и на които имате доверие. Не бихте ли предпочели да прекарате време с хора, с които имате реална връзка, отколкото с хора, които никога не сте срещали?

За да разреши този проблем, алгоритъмът на LinkedIn започна да показва активност от „реалните връзки“ на потребителите, включително колеги, бивши колеги, колеги от групата на LinkedIn и т.н. По принцип истинските връзки са хора, с които всъщност говорите.

За да разбере кои са истинските ви връзки, LinkedIn анализира следните данни:

• Вашите съотборници
• Хора, с които говорите в LinkedIn
• Хештегове, които следвате
• Страници в LinkedIn, които следвате
• Групи в LinkedIn, към които сте се присъединили

Колкото по-точно LinkedIn идентифицира вашите истински връзки, толкова по-голям шанс ще имате за увеличаване на ангажираността и изграждане на взаимоотношения с тях.

Първата стъпка към изпращането на правилните сигнали към алгоритъма е изграждането на мрежа около вашия актуален опит. Свържете се с хора, които харесвате и с които искате да взаимодействате. Ако не планирате да взаимодействате с някого в LinkedIn, не е нужно да се свързвате с него. Вместо това се свържете със съмишленици и хора, които предоставят ценна информация.

Свържете се с хора в актуални групи

За да се свържете с правилните хора, помислете за присъединяване Групи в LinkedIn. Тези по-малки общности са безопасни места за задаване на въпроси, споделяне на провокиращи размисли статии и започване на разговори.

За да търсите група, към която да се присъедините, щракнете в полето за търсене и след това щракнете върху бутона Групи в изскачащото меню.

След като щракнете върху бутона, ще се появи списък с групи в LinkedIn.

Сега можете да търсите ключова дума, свързана с групи, към които искате да се присъедините. Нека използваме ключовата дума „маркетинг в социалните медии“ като пример. Забележете как се показаха хиляди резултати.

За да прецизирате тези резултати, потърсете по-конкретна ключова дума като „маркетинг в социалните медии за малкия бизнес“.

Кликнете върху група, която ви се струва интересна, за да научите повече за нея. Можете да видите колко членове има, кои от вашите връзки са членове и кратко обобщение на това, което групата обсъжда. Обикновено трябва да поискате да се присъедините към група, но повечето групи нямат строги правила за приемане на нови членове.

След като сте приети в групата, представете се. Не е задължително да е дълго въведение. Можете просто да споделите вашето име и професия и да обясните защо искате да се присъедините. Оттук можете да оставяте коментари, да задавате въпроси и да споделяте всичко, което вашият нов професионален кръг може да намери за полезно.

Имайте предвид, че целта е да се намерят реални връзки, което търси алгоритъмът на LinkedIn. Колкото повече реални връзки имате, толкова по-голям ще бъде вашият обхват на платформата. Освен това взаимодействието с други професионалисти е цялата цел на LinkedIn, така че се възползвайте от това.

Свържете се с хора, които използват актуални хештегове

Важна характеристика на алгоритъма на LinkedIn е приспособяването на публикации в емисията към ниша. LinkedIn установи, че повечето потребители на платформата обичате да четете за специфични теми.

Най-добрият начин да създадете съдържание, което е от значение за вашата ниша, е да разберете какво искат връзките ви. В допълнение към наблюдението на дискусиите във вашите LinkedIn групи, следвайте и съответните Hashtags на LinkedIn за да следите тенденциите и развитието във вашата област на опит.

За да следвате хаштаговете в LinkedIn, отидете на началната си страница и щракнете върху Проследени хештегове в левия навигационен прозорец. След това ще видите списък с всички хаштагове, които следвате. Ако не сте следвали нито един хаштаг или искате да добавите някои към списъка си, кликнете върху Открийте още.

LinkedIn ще препоръча списък с хаштагове, които да следвате. Можете също да търсите хаштагове в лентата за търсене в горната част на страницата. Ако намерите интересуващ, просто щракнете върху Следвай под хаштага, за да започнете да го наблюдавате.

След като започнете да следвате хаштаг, проверете кой пише публикации с този хаштаг. Ако видите някой, с когото искате да се свържете, изпратете му бързо съобщение. Може да бъде нещо просто като това:

„Здравей __________,

Видях публикацията ви за __________ и ми стана интересно, защото __________.

Ще се радвам да се свържа! "

Уверете се, че сте в крак с новите си връзки. Колкото повече си взаимодействате с тях и тези хаштагове, толкова по-подходящи ще бъдат вашите идеи за съдържание.

Също така добавете хаштагове към собствените си публикации, за да увеличите вероятността хората с подобни интереси да видят съдържанието ви. За илюстрация, ако сте личен стратег на марката, можете да добавите #personalbranding към публикациите си в LinkedIn, за да помогнете да достигнете до целевата си аудитория.

Когато добавяте hashtags на LinkedIn към вашето съдържание, имайте предвид тези съвети:

• Придържайте се към три до пет хаштага. Добавянето на твърде много хаштагове към публикациите ви може да изпрати противоречиви сигнали за вашата ниша към алгоритъма на LinkedIn.
• Изберете разнообразие от широки и нишови LinkedIn хаштагове. Широките хаштагове (като #contentmarketing) имат хиляди последователи. Въпреки че те ще ви помогнат да изведете името си там, ще бъде по-трудно да се осигури видимост на съдържанието ви. Нишевите хаштагове (като #contentmarketingstrategies), макар и не толкова широко следвани, ще бъдат по-насочени към вашата аудитория.

# 2: Създайте съдържание в LinkedIn, за да обслужвате вашата мрежа

В крайна сметка най-големият въпрос, на който алгоритъмът на LinkedIn иска да отговори, е: „Как вашите публикации са в полза на другите?“ Мотото на LinkedIn е: „Хора, които познавате, говорят за неща, които ви интересуват.“ Вашата самоличност, връзки и взаимодействия казват на LinkedIn кой ще се възползва най-много вашите публикации. Основните цели на алгоритъма са:

• Предоставете ценна информация от хора, които познавате.
• Разширете връзките си със съмишленици-професионалисти.
• Осигурете подкрепа за изграждане на вашата марка.

След като развиете мрежа около вашия актуален опит, започнете да споделяте съдържание, с което вашата аудитория ще иска да се ангажира. Първият час след като споделите публикация е от решаващо значение за взаимодействията, така че се съсредоточете върху ангажирането веднага щом споделите нещо.

Започнете разговор

Един от начините да получите повече харесвания и коментари е да започнете разговор. Ето няколко съвета за това:

Задай въпрос: Въпросите изискват отговори. Ако зададете въпрос, вашата публика ще отговори. В публикацията по-долу Габриел Феърман задава отворен въпрос. Неговият коментар „няма прав отговор“ приканва другите да дадат своите мисли.

Помислете за списък с въпроси, на които не знаете директния отговор, и напишете публикации в LinkedIn за тях. И вие, и вашата аудитория можете да се възползвате от този обмен. Работите заедно, за да подобрите кариерата си.

Искрен дебат: Поканите за дебат може да звучат смущаващо, но тази тактика работи за получаване на ангажираност. Помисли за това. Ако сте съгласни с мнение в публикация, вероятно ще го „харесате“ и ще продължите напред. Ако не сте съгласни с него, сте по-склонни да коментирате със собствената си гледна точка.

По-голямата част от хората биха казали положителни неща в отговор на цитата: „Последователността е ключова.“ Публикацията по-долу привлича вниманието ви с твърдение за противното. Непопулярните мнения получават обратна връзка под формата на коментари, така че не се страхувайте да изразите мислите си. Докато сте уважителни и отворени за всякакви мнения, най-вероятно ще започнете интересна дискусия.

Създайте публикация в списък: Публикациите в списъка могат да бъдат ръководства стъпка по стъпка или списъци на неща, които харесвате или не харесвате. По-долу Сам Мос изброява любимите си книги за собствениците на фирми. Публикацията е ясна и лесна за четене. Той кани авторите да коментират, като ги маркира и моли аудиторията си да споделят своите любими книги.

Започването на разговор в LinkedIn е полезно за вашата аудитория и за вас. Това не само увеличава ангажираността, но също така кани дискусии, свързани с вашата кариера, точно за което LinkedIn е създаден.

Направете вашето съдържание по-четливо и запомнящо се

Самото съдържание е половината от създаването на ангажираща публикация в LinkedIn. Другата половина е форматиране. Тези съвети за форматиране ще помогнат на съдържанието ви да се открои в емисията и да получи повече взаимодействия:

Подобрете четливостта с празно пространство: Бялото пространство прави вашите публикации в LinkedIn по-дълги и по-лесни за четене. Забележете как трябва да кликнете върху „... вижте повече“, за да прочетете останалата част от публикацията по-долу? Когато потребител кликне върху тази връзка, той сигнализира на алгоритъма на LinkedIn, че някой взаимодейства с вашата публикация. Уверете се, че съдържанието ви над гънката привлича вниманието на читателя. Те само щракват, за да видят повече, ако се интересуват от това какво още имате да кажете.

Откроявайте се в емисията LinkedIn с елементи на марката: Използвайте елементи на марката във вашите публикации, за да ги разпознаете като ваше съдържание. Брандирането на Маделин Ман е очевидно в нейните публикации. Използването на оранжевия цвят прави публикациите й ярки, а емотиконите с мандарина привличат вниманието ви. Брандирането й е толкова запомнящо се, че всичко, което трябва да направите, е да напишете „съвети за мандарина“, за да намерите профила й.

Увеличете вероятността от коментари с @mentions: Внимание: Маркирайте други професионалисти само ако сте почти уверени, че те ще коментират съдържанието ви. В противен случай това може да навреди на шансовете ви за увеличаване на ангажираността.

Докато форматирате публикациите си, останете верни на съдържанието си и не прекалявайте. Ако добавянето на снимка няма смисъл, не го правете. Ако няма емотикони, свързани с вашите мисли, не ги добавяйте. Винаги гледайте да подобрите съдържанието си.

# 3: Анализирайте своите публикации в LinkedIn, за да идентифицирате и моделирате най-добре представящото се съдържание

Ако искате да изпратите правилните сигнали до алгоритъма на LinkedIn, вашите публикации трябва да привличат вашата целева аудитория. Заедно с анализирането на вашия LinkedIn профил, разгледайте кой разглежда вашите публикации.

За да направите това, отидете на вашия профил в LinkedIn и намерете раздела за активност (който е точно под вашия Табло за управление на LinkedIn). Кликнете върху Вижте всички горе вдясно.

Това ще ви отведе до цялата ви активност в LinkedIn. Кликнете върху Публикации, за да филтрирате активността си, за да покажете само вашите публикации. Можете също да щракнете върху Статии, ако искате да анализирате и кой ги вижда.

В долната част на всяка публикация ще видите икона за анализ и общия брой показвания на публикацията ви. Кликнете върху иконата, за да проверите кой е видял публикацията ви.

LinkedIn ще раздели изгледите по заглавие на длъжността, местоположение и хора, с които работите.

Докато разглеждате тези статистически данни, запитайте се: „Това ли е аудиторията, към която искам да се насоча?“ Тези показатели ще ви дадат представа за това как можете да промените публикациите си, за да достигнете по-добре до тази аудитория.

Заключение

LinkedIn иска емисията да се разглежда като инструмент, изпълнен с полезна информация, така че те трябва да знаят кой сте. В противен случай, как могат да определят това, от което се нуждаете?

Алгоритъмът на LinkedIn ще анализира споделените от вас работни места, умения и опит, които са в основата на вашите професионални стремежи. Той също така ще разгледа съдържанието, което харесвате и коментирате и какви връзки си взаимодействате.

За да разкриете с кого искате да говорите и какъв тип съдържание търсите, изградете мрежа около вашия опит, присъединете се към групите LinkedIn във вашата ниша и следвайте съответните хаштагове. Също така споделяйте конкретни ниши, подходящи публикации, за да привлечете разговори с реални връзки.

Изводът е, че автентичните, ценни публикации имат най-голямо значение за алгоритъма на LinkedIn. Ако споделите своя опит с аудиторията си и заведете внимателни дискусии на масата, вашето органично съдържание може да получи по-добра видимост в емисията LinkedIn.

Какво мислиш? Ще изпробвате ли някоя от тези техники, за да подобрите експозицията на вашите публикации в LinkedIn? Имате ли някакви собствени съвети? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за LinkedIn маркетинг:

• Научете как да използвате раздела Featured във вашия LinkedIn профил.
• Открийте как да използвате LinkedIn за проучване на конкуренти.
• Намерете четири съвета за увеличаване на ангажираността ви в LinkedIn.