Как да оптимизираме наддаването на реклами във Facebook: кликвания или импресии?: Проверка на социалните медии

Рекламирате ли във Facebook?

Чудите се дали да изберете оферирането си чрез кликване върху връзка (CPC) или импресии (CPM)?

В тази статия ще го направите открийте как изборът на оферти за реклами влияе върху рекламните Ви кампании във Facebook.

# 1: Създайте вашата кампания

Опцията за избор дали да бъдете таксувани чрез щракване върху връзка (цена на кликване или CPC) или импресия (цена на mille или CPM) ви се представя, когато провеждате кампания, базирана на целта „Трафик“ или „Преобразуване“ обективен.

Да се създайте кампанията си, изберете целта „Трафик“ или „Преобразуване“.

След теб работи чрез елементите на кампанията, отворете раздела Бюджет и график.

Важно е да запомните, че начина на таксуване и действието по доставката са две различни неща; не бъркайте двамата. Ако решите да оптимизирате показването на реклами за импресии, ежедневен уникален обхват, прегледи на целевата страница или реализации, можете да бъдете таксувани само чрез импресия.

Да се контролирайте как Facebook ви таксува за вашите реклами, оптимизирайте показването на рекламите си за кликвания върху връзки.

# 2: Отворете Вашите опции за тип таксуване

За да разкриете опциите за това кога ще бъдете таксувани, щракнете върху Покажи разширени опциив раздела Бюджет и график от вашата кампания.

Ще видите две опции до Когато се таксувате:

• Впечатления
• Щракване върху връзка (CPC)

# 3: Изберете между кликвания върху връзки и импресии

Когато изберете да бъдете таксувани чрез щракване върху връзката, ще бъдете таксувани от CPC. Това означава, че ще бъдете таксувани само когато някой кликне върху връзка в рекламата Ви. Когато изберете да бъдете таксувани чрез импресия, ще бъдете таксувани от CPM. Това означава, че ще бъдете таксувани всеки път, когато се показва импресия на рекламата Ви, като цената се изчислява на 1000 импресии.

Кое е точно за вас?

Плюсове и минуси при избора на кликвания върху връзки

Получавате такса само когато някой кликне върху рекламата Ви, така че на теория, ако рекламата Ви не получи много кликвания, първоначално ще получавате хиляди импресии безплатно. Този тип таксуване действа и като предпазна мярка срещу плащането на много пари, ако рекламата Ви не се представя добре.

Недостатъкът е, че ако рекламите Ви се представят добре и получите висока честота на кликване, ще плащате за всяко кликване. Вашата CPM ще се повиши и ще платите висока цена за това страхотно представяне. Ако не харчите много пари и не сте провеждане на експерименти с различни аудитории, набори и рекламни варианти и влагат много усилия оптимизация, изборът на кликвания върху връзки вероятно е добър вариант.

Плюсове и минуси при избора на впечатления

Когато получите такса, няма нищо общо с ефективността на рекламите Ви. Както бе споменато по-горе, изборът за таксуване чрез импресии означава, че неволно можете да пропилеете пари, когато рекламите Ви се представят слабо Но важи и обратното. Ако рекламите Ви се представят добре и получат висока честота на кликване, пак плащате само на база CPM.

Защо това е нещо добро? По същество можете да „победите“ препоръчаната от Facebook CPC и да платите цена на кликване, която никога не бихте постигнали, ако изберете да таксувате чрез щракване върху връзката. Това е високорисково предложение с високо възнаграждение.

Защо бихте поели риска? Ако имате голям бюджет и провеждат много разделения на аудиторията и рекламни варианти, интелигентно стратегия за оптимизация на рекламите ви дава добър шанс да намерите високоефективни аудитории и реклами.

Кой да изберете?

Ако сте само да започнете с реклами във Facebook, нямате много време да наблюдавайте ефективността на кампанията сиили работите с малки бюджети, кликванията върху връзки вероятно са за вас. Това е сигурен залог и плащате само за това, което получите.

След като се почувствате комфортно с провежданите кампании и сте по-уверени в практичния подход оптимизиране чрез коригиране на ръчни оферти и дневни бюджети, можете да преминете към таксуване от впечатления.

Ако ви е удобно да оптимизирате рекламите във Facebook, вземете практически подход за наблюдение на ефективността на кампанията си и работите със средни до големи бюджети, CPM може да извлече големи ползи. Опитните медийни купувачи могат да видят, че съотношението цена / производителност намалява значително.

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Заключение

Начинът, по който решите да бъдете таксувани за вашата рекламна кампания във Facebook, влияе върху начина, по който се показват вашите реклами, независимо дали вашите рекламите ще продължат да се показват въпреки лошата ефективност и ако ще платите по-висока цена за по-добра ефективност.

Опцията за избор на вид таксуване във Facebook е скрита в област от процеса на създаване на кампания, която може да не изглежда важна. Но това не означава, че не е така.

Подобно на много други аспекти на рекламата във Facebook, поемането на контрола над този малък елемент може да има голям ефект върху вашата кампания. Разбирането на разликите между всеки тип зареждане може да ви помогне да изберете най-добрия вариант за вас в зависимост от нивото на опит.

Какво мислиш? Ще коригирате ли начина, по който ви таксуват за трафик във Facebook или кампании за преобразуване? Споделете вашите мисли и въпроси в коментарите по-долу.