Как да използваме естествени реклами в подкрепа на маркетинга си в социалните медии: Проверка на социалните медии

Търсите ли начини да презаредите усилията си в социалните медии?

Обмисляли ли сте естествени реклами?

Естествените реклами не само помагат за изграждането на вашите социални последователи и повишават социалната ангажираност, но и насочват висококачествени потребители към вашето марково съдържание.

В тази статия ще го направите открийте какво представляват естествените реклами и как да ги интегрирате във вашия маркетинг в социалните медии.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Какво представляват естествените реклами?

The Институт за маркетинг на съдържание определя родна реклама като платен маркетинг, който предоставя полезна, интересна и целенасочена информация на вашата аудитория във форма, която прилича на естествено или нерекламно съдържание на сайта.

The различни форми, които естествените реклами могат да приемат

варират значително. Те могат да бъдат платени от Google резултати от търсене, популяризирани обяви в Twitter, спонсорирани актуализации на LinkedIn, Facebook рекламирани или спонсорирани публикации или дори статии в сайтове като Форбс, BuzzFeed, The Huffington Post и Ню Йорк Таймс. Естествените реклами могат да се показват и като механизми за препоръчване на съдържание в края на статиите.

Ето как да започнете да интегрирате естествени реклами във вашия маркетинг в социалните медии.

# 1: Определете целта си

Независимо от формата, естествените реклами предлагат много потенциални ползи за вашия бизнес. Джо Пулизи от Института по маркетинг на съдържанието казва, че естествените реклами могат да ви помогнат изграждане на осведоменост и доверие на марката, плюс помощ привлечете абонатите към вашето съдържание. И имайте предвид, че съдържанието ви не винаги трябва да е ново. Естествените реклами могат да бъдат чудесен начин за привличайте нова аудитория към публикувани по-рано публикации.

Допълнителен предимства на естествените реклами включват SEO и социални доказателства. Популяризираните публикации в силен сайт в социалните медии предоставят вашето съобщение пред по-голяма аудитория и могат да насочат трафика обратно към вашия уебсайт или блог. Естествените реклами могат да бъдат особено полезни, ако имате нов сайт и не сте имали време да създадете силна SEO.

За разлика от други форми на дигитален маркетинг като банерни реклами, естествените реклами в социалните медии могат събирайте социални доказателства като харесвания, коментари и споделяния.

Това увеличава достоверността на вашето съобщение и вирусните възможности за вашата марка. Повече информираност може да се равнява на повече авторитет под формата на връзки и социални сигнали, което може да доведе до по-добро класиране.

Естествените реклами също могат да ви помогнат изграждане на аудитории в социалните медии. Спонсорирана публикация във Facebook или Twitter може да привлече нови потребители, които да ви следват, а спонсорираните истории могат да нарастват харесвания и последователи, но само когато съдържанието резонира сред потребителите. Спонсориран пост с малко органично сцепление ще се справи зле. Популяризирайте съдържание в социалните медии, което вече е популярно за по-нататъшно излагане на по-широка аудитория.

# 2: Разработване на качествено рекламно съдържание

За да извлечете максимума от инвестицията си в естествена реклама, съсредоточете се върху създаването на полезно и интересно съдържание, привличащо вниманието и предоставящо стойност. И борба с желанието за продажба.

Освен това, Зои Робинсън от Add3 предлага тези най-добри практики за естествени реклами:

• Публикувайте съдържанието, което рекламата рекламира, на вашия собствен сайт. Ако статията ви съдържа инфографика, диаграма или графика, уверете се, че първо се показва на вашия сайт със собствен URL адрес.
• Включете призив за действие, който води до вашия блог или други социални канали.
• Качественото съдържание е от ключово значение. Отидете отвъд маркетинга и разбийте силозите на отдели, за да се възползвате от опита на другите във вашата компания.
• Създайте съдържание, с което вашата аудитория ще намери по-малко разрушителни и по-ангажиращи чрез сегментиране инструменти като гео-таргетиране, демографски данни и интереси.

Zoe също препоръчва измерване на показатели извън традиционните честоти на кликване. Помислете за показатели като афинитет към марката или намерение за покупка, за да определите успеха на естествената реклама.

# 3: Използвайте насочване на естествени реклами

PR компания за софтуер и услуги Цисион предполага насочване на спонсорирано съдържание към потребители на Facebook които вече са клиенти или подобни на публиката аудитории, които споделят характеристики със съществуващите фенове. Можете също пренасочване на естествени реклами на хора, които са дошли на вашия уебсайт, за да видят продукт или услуга или да доставя естествени реклами въз основа на интереса при търсене.

Безплатен курс -> https://t.co/3Px2qhakKh Превърнете вашите клиенти в клиенти с имейл маркетинг (стойност $ 297) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 юли 2015 г.

Този популяризиран туит е насочен към потребителите на Twitter с интерес към маркетинга.

Например, ако управлявате ресторант, бихте могли доставя а популяризиран туит предлагане на мястото ви на някой, който търси препоръки за хранене. Предоставянето на правилната информация на точния човек може да насърчи покупки за първи път или повторни покупки.

# 4: Поставете местни реклами извън социалните медии

Цисион предлага да се пишат спонсорирани статии, които се публикуват в съответните публикации, за да се повиши осведомеността за продукти и услуги, генериране на потенциални клиенти и конверсии. Публикуване на съдържание във водещи медии като Форбс, Ню Йорк Таймс и BuzzFeed може да достави много внимание и дори да промени възприятието. Но може да бъде и скъпо.

Ако имате по-малък бюджет, трябва помислете за услуги за препоръчване на съдържание. Тези платформи за откриване на съдържание могат да увеличат показванията на вашето съдържание, като го представят в сайта на голям издател, без да се занимават директно с издателите и техните бюджетни минимуми.

Други родни рекламни услуги като Нативо мога да помогна улесняват естествената реклама, като автоматизират синдикирането на съдържанието на марката в редакционните емисии на множество публикации. Съдържанието автоматично се преформатира, за да изглежда естествено. Доставката е целенасочена и контекстно подравнена с анализи за измерване на резултатите.

Например, световна марка дрехи Рейс използва Outbrain за увеличаване на трафика към страниците на блога на компанията.

За период от седем месеца Reiss получи над 87 000 кликвания към своя блог, показа над 66 милиона импресии и видя 36% по-висока средна стойност на поръчката в сравнение с дисплейните реклами.

Заключение

Има много шум за естествените реклами и това е нарастваща маркетингова тактика. AdAge съобщава, че 63% от търговците планират да увеличат бюджетите за естествени реклами през 2015 г. и eMarketer прогнозира, че разходите за естествени реклами ще достигнат 4,3 млрд. долара тази година, което е 34% увеличение спрямо 2014 г.

Джо Пулици обобщава предимствата, като казва: „Родната реклама е чудесен начин да (крадешком) откраднете аудитория и да работите, за да я насочите към вашата собствена платформа за маркетинг на съдържание.“

Какво мислиш? Как сте използвали естествени реклами за популяризиране на бизнеса си? Какви бяха вашите резултати? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Outbrain изображение, създадено с Поставете го.