Как да оптимизираме своите тъмни публикации във Facebook: Проверка на социалните медии

Искате ли да публикувате възможно най-добрите публикации във Facebook на вашата страница?

Търсите начин да оцените кои версии на вашите публикации се представят най-добре?

Тъмните публикации във Facebook ви позволяват да пускате и тествате съдържание, без да публикувате това съдържание във времевата линия на вашата страница.

В тази статия ще го направите научете как да използвате тъмни публикации, за да оптимизирате съдържанието си във Facebook.

# 1: Изберете променлива на съдържанието за тестване

Може би най-важната част от успешния тест за социални медии е внимателното идентифициране и изолиране на точната променлива, която искате да тествате.

Въпреки че всеки може да погледне Facebook Insights за да видите кои публикации са успели, предизвикателството е да определите дали една публикация е успяла над друга заради изображението, копието на публикацията или дори часа на деня, който сте публикували. Всяка от тях е променлива и независимо колко променливи искате да тествате, трябва

тествайте ги един по един.

Как решавате кое да тествате първо и кое е най-важно? За начало идентифицирайте променливите на съдържанието, които бихте могли да тествате. Те включват:

• Тип публикация (видео, снимка, GIF, връзка, въртележка или публикация на живо)
• Визуален стил
• Цветове
• Заглавие
• Глас (вашата гледна точка, като първо лице или второ лице, както и различният ви начин на гледане на вашата тема, като хумор или вдъхновение)

Докато разглеждате този списък, помислете върху кои променливи всъщност имате контрол. Например, ако тестването разкрие, че вашата публика обича видеоклипове с висока продуктивност, но нямате бюджет или капацитет да ги произвеждате, какъв е смисълът? Вместо, започнете с тестване на променливите, които имате най-голям контрол, за да се променят лесно. Копирането на глас и публикации вероятно са виновници.

Следващия, установете кои променливи, за които вече подозирате, правят голяма разлика. Много експерти в социалните медии и рекламата казват, че публикуването на копия има по-малка разлика от изображенията. След като гледате анализа си, може да имате подозрения колко вярно е това за вашата аудитория.

# 2: Изберете единичен показател, който определя успеха

След като изберете коя променлива да тествате, трябва да решите това, което определя успеха. Една проста (и за съжаление, твърде често срещана) цел като „ангажираност“ не е достатъчно конкретна. Вместо това идентифицирайте един показател, който е най-важен и / или ценен. Например можете да измервате споделяния, коментари или кликвания върху връзки.

За да изберете най-добрия показател, се върнете към вашия стратегия на социалните медии. Какво всъщност се опитвате да постигнете? Изберете показателя, който е най-тясно свързан с вашите бизнес цели и цели. Например, ако целта ви е да повишите информираността за марката, измерването на дялове има смисъл. Ако целта ви е да разширите списъка си с абонати на имейли, ще искате да измервате кликванията върху целева страница, която се показва след завършена регистрация.

# 3: Създайте вариации на вашата публикация

След като имате променливата и показателя, можете изложете плана си за тестване в социалните медии спрямо редакционния си календар. Например можете да решите, че за предстоящата ви лятна кампания ще провеждате тестове за фотография, сравняване на снимки на продукт сам по себе си, без стил, в стил на живот и с хора в снимки.

За да се подготвите за теста, създайте варианти на публикацията си във Facebook, променяйки съдържанието по начин, който тества само една променлива наведнъж. Например за това споделяне във Facebook от списание за южна култура Градина и пистолет, можете да тествате копието, изображението и заглавието. За да тествате пощенското копие, можете да създадете два варианта, при които само копието е различно.

Оригиналът на публикацията е ясен и кратък, с тийзър за съдържанието на статията. Ако тествате как дължината на копието влияе върху избрания от вас показател, може да напишете едно кратко въведение с тийзър. Посочете защо авторът обича утопията на Алабама край залива и смята, че и вие трябва.

Във втората версия можете да опитате цитат със средна дължина от статията: „Скъпи мои колеги южняци, трябва да посетите Феърхоуп, Алабама. Бях само на 10 години за първи път, когато видях Fairhope, а за мен това беше любов от пръв поглед. " Не забравяйте, че ако тествате копие, не променяйте нищо от една публикация на друга, освен копието. Трябва да използвате едно и също изображение и едно и също заглавие.

# 4: Тествайте всяка вариация като тъмна Facebook реклама

Когато вашето съдържание е готово за употреба, можете да използвате тъмни публикации във Facebook (известни също като непубликувани публикации на страници), за да тествате тези вариации. Тъмни публикации във Facebook са умен избор, защото те не публикувайте като органични публикации нито в емисиите на феновете си, нито във вашата хронология. Тъй като ще публикувате множество итерации на една и съща публикация, елиминирането на променливи като органичен ангажимент и публикувано време е идеално.

Да, тестването с тъмни публикации струва пари, но имайте предвид, че по същество използвате платена поддръжка, за да насочвате органичната си стратегия. Нещата, които научавате от A / B тестване с платени тъмни публикации, могат да бъдат приложени към вашата по-голяма стратегия.

Можеш създаване на тъмни публикации с помощта на Page Composer или Power Editor. В Power Editor, щракнете върху бутона от менюто и изберете Публикации на страници под Създаване и управление.

Тогава щракнете върху Създаване на публикация.

Сега изберете типа публикация, която искате да създадете и въведете информацията за публикацията. Искате да създадете всяка тъмна публикация като реклама, така че изберете Използвай само тази публикация за реклама.

След като композирате тъмните си публикации, създайте кампанияи използвайте A / B тестване за да видите кой вариант се представя най-добре.

# 5: Проследявайте и анализирайте резултатите от вашата рекламна кампания

Ако контролирате променливите си и използвате тъмни публикации за A / B тестване, ще започнете да виждате как се появяват тенденции. Все пак ще трябва да го направите тестови комбинации от различни променливи. Когато започнете да виждате резултати, не забравяйте проследявайте ги в електронна таблица.

Примерните резултати по-долу показват, че вариантите на дълги копия се представят по-добре от по-кратките публикации. Всеки от тези тестове обаче има снимка. След като тествате различни визуални типове (видеоклипове, въртележка, GIF файлове и др.), Може да откриете, че типът копиране, който се представя най-добре със снимки, се различава от копието, което се представя най-добре с видеоклипове.

# 6: Потвърдете резултатите си чрез текущи органични тестове

Ако бюджетът ви позволява да тествате непрекъснато, можете продължавайте да пробвате различни вариантиот вашето съдържание. Всъщност най-успешните потребители на Facebook постоянно тестват и променят стратегията за съдържание. Те знаят, че оптимизацията на кампаниите в средата на полета е мощна сила, що се отнася до стратегия за маркетингова кампания.

Въпреки това, тези от нас с по-ограничен бюджет вероятно ще трябва да извадят тестването от платеното царство и да започнат да го правят погледнете органичното публикуване. Предизвикателството, разбира се, е контролирането на променливите и изготвянето на план за отчитане, който предоставя значими данни.

Ако обаче имат добре планирано редакционен календар, можете да продължите да контрол за неща като часа на деня, който публикувате за да можете да се доверите на текущите си тестове за съдържание в социалните медии.

Заключение

Каквото и да научите, тестът за социални медии във Facebook е чудесен начин да увеличите максимално социалното си съдържание. Можете да научите какви гласове, типове изображения и заглавия работят най-добре, за да накарате аудиторията да кликва, харесва и споделя. И можете да увеличите максимално това, което научавате, когато вземете тези уроци от платените си A / B тестове и да ги екстраполирате към органичното си публикуване.

Може да откриете нещо неочаквано и със сигурност ще научите повече за това, на какво съдържание отговаря вашата конкретна аудитория.

Какво мислиш? Пробвали ли сте някоя от тези техники, за да тествате съдържанието си? Какви предложения планирате да опитате за вашите собствени публикации в социалните медии? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.