Как да създадете повече експозиция с помощта на LinkedIn: Проверка на социалните медии

Чудите се как вашият бизнес може да извлече повече от LinkedIn?

Искате да сте сигурни, че увеличавате максимално присъствието си в LinkedIn?

LinkedIn има редица функции, които ще работят заедно за популяризиране на вашия бизнес и неговите продукти.

В тази статия ще го направите открийте как да създадете интегрирано маркетингово присъствие на LinkedIn за вашия бизнес.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Качете се на картата със страниците на компанията и витрината

Ако искате да разпространите информираност за нова продуктова линия, създайте център за съдържание за фирмени новини, публикувайте успеха на служителите истории или разпространявайте ресурси за наемане, за да привлечете нови таланти, фирмените и витринните страници на LinkedIn могат да ви помогнат да подравните вашите усилия.

Създайте фирмена страница

Първата стъпка към установяването на присъствие в LinkedIn за вашия бизнес е създаването на фирмена страница. Говорете с ключови заинтересовани страни във вашата компания и съберете следните материали и информация:

• Лого на компанията с висока резолюция и банер на корицата (не по-голямо от 2 MB и 646 x 220 пиксела)
• Одобрено писмено описание на фирмата (до 2000 знака)
• Списък на подходящи ключови думи за фирмения специален раздел
• Обща фирмена информация (тип индустрия, размер на организацията, URL и т.н.)

Вече сте готови да настроите фирмената си страница. В LinkedIn, задръжте курсора на мишката върху раздела Интереси и изберете Фирми от падащото меню. От дясната страна на страницата, потърсете раздела Създаване на фирмена страница и щракнете върху жълтия бутон Създаване.

Вие ще бъдете подканени да въведете вашето име и фирмен имейл адрес. LinkedIn ще ви изпрати имейл за потвърждение, за да се уверите, че сте официален представител на вашата компания.

След като потвърдите имейл адреса си, качете фирменото лого, изображение на банер на корицата, описание на компанията и други подробности за вашия бизнес. Когато приключите, щракнете върху бутона Публикувай.

Настройте страница за витрина

След като настроите фирмената си страница, ще искате да създадете други раздели в нея, за да предлагате на пазара различни фирмени активи. LinkedIn ви позволява да направите това с функция, наречена Витринни страници.

Витринната страница е разширение на вашата фирмена страница и ви позволява да подчертайте други бизнес линии, продукти или услуги, марки или дори предстоящи събития, които вашата компания е домакин.

Въпреки че витринните страници са директно свързани със страницата на вашата компания, мислете за тях като за уникални обекти. Те съдържат собствено съдържание, привличат свои собствени последователи и имат изключителна функционалност, подобна на начина, по който бихте споделили различни активи на уебсайта си.

Да се създайте витринна страница, отидете на потребителския профил на вашата компания, мишката върху падащото меню Редактиране и изберете Създаване на витринна страница. След това ще видите опции за започване.

Създаването на витринна страница е подобно на изграждането на фирмена страница. Можете обаче да предоставите по-подробна информация за конкретна област на вашия бизнес и да укрепите визуалните аспекти на вашата марка с по-голямата площ на корицата.

Вместо да използвате името на бизнеса си като заглавие, изберете име на страница, което едновременно обобщава и задава очакванията за съдържанието, което ще публикувате на вашата витринна страница. Имайте предвид, че думите, които избирате за името на вашата страница, могат да повлияят на това колко добре се открива страницата ви чрез търсене в LinkedIn.

Разпространявайте съдържание на вашите страници

След като създадете фирмена страница и свързани страници с витрини, сте готови да започнете да популяризирате и разпространявате съдържание чрез тези канали. Най-общо казано, това е възможност за:

• Споделете марковото съдържание на вашата компания. Използвайте бели книги, електронни книги, уеб семинари, видеоклипове, статии в блогове и всяко друго съдържание, което сте разработили за вашата аудитория. Не забравяйте да попитате (и да чуете) за обратна връзка.
• Курат съответно индустриално съдържание че вашата мрежа може да се окаже интересна. Споделете неща, които помагат на вашата мрежа да постига ежедневните си задачи или да решава проблемите си.
• Предоставяйте обяви за възможности за работа, съобщения за пресата и идеи за живота във вашата компания.

Има огромен брой случаи на употреба за споделяне на съдържание във вашата компания и витринни страници. За да оптимизирате стратегията си за съдържание в LinkedIn, се съсредоточете върху привеждането в съответствие на функцията LinkedIn Publisher с вашите канали за разпространение на LinkedIn.

# 2: Изградете репутацията си с Publisher

Вероятно сте виждали Издател на LinkedIn статии във вашата емисия новини или може би сте получили известие, че връзка „Публикува нова публикация“. Издателските статии ви позволяват споделяйте писмени статии, статии или друго съдържание с вашите връзки от първа степен.

Това е начин да разработете съдържание за лидерство на мисли, споделете подробности за вашите бизнес услуги и уведомете вашата мрежа за предстоящи събития. По същество това е личен блог или канал за разпространение.

Когато публикувате в LinkedIn Publisher, се изпраща известие до всички ваши LinkedIn връзки. Мрежата ви вижда, че сте публикували ново съдържание и може да прочете публикацията ви.

Трите ви най-скорошни статии в Publisher са изброени във вашия LinkedIn профил под вашата снимка и заглавка. Това разположение осигурява видимост на съдържанието за всеки, който разглежда вашия профил. Потребителите могат да щракнат Виж повече, за да видят цялото ви съдържание.

LinkedIn може да избере да разпространява вашето съдържание в една или повече от многобройните им категории новини чрез Pulse. Това разширява обхвата на вашето съдържание до всеки, който следва тези канали.

Докато публикуването в LinkedIn Publisher често се разглежда като начин за популяризиране на вашата лична марка, вие също можете да използвате Publisher за маркетинг на вашия бизнес. Например можете синдикат или пренасочване съдържание от блога на вашата компания и го публикувайте в LinkedIn Publisher. Тогава можете споделете тези публикации на вашата фирмена страница и съответните витринни страници за по-силна промоция и я вържете обратно на вашата служители.

Това е особено мощна тактика за търговските представители, които споделят съдържание с Publisher. Можеш използвайте опцията Преглед на статистиката, за да видите кой чете и се ангажира със съдържанието на вашето издателство. Можете да изберете да свържете се директно с потенциални клиенти чрез LinkedIn и използвайте статията на Publisher като реч.

Тези статистика също ще ви помогне да определите дали съдържанието ви е насочено към правилната аудитория. Можеш събирайте информация за индустрията, компанията и трудовия стаж на професионалисти, които четат и се ангажират със съдържанието ви в LinkedIn Publisher.

# 3: Увеличете видимостта със спонсорирани актуализации

След като сте разработили страхотно съдържание за вашата целева аудитория, искате да сте сигурни, че вашата упорита работа ще бъде забелязана. Можеш достигнете бързо до по-голяма аудитория и мащабирайте усилията си в LinkedIn чрез спонсорирани актуализации.

Не е толкова сложно или скъпо, колкото си мислите. Въпреки че тази статия се фокусира върху стратегията и най-добрите практики зад платените кампании на LinkedIn, можете да намерите задълбочено ръководство за това как да използвате спонсорирани актуализации тук.

Когато за първи път започнете да използвате спонсорирани от LinkedIn актуализации, е добре да го направите разпределете рекламния си бюджет между множество рекламни кампании. С други думи, не слагайте всичките си яйца в една кошница.

Това ви позволява да сплит тест множество типове съдържание, тематични редове и визуални елементи. Можеш определете какъв тип пост резонира най-добре с вашата аудитория, без да нарушавате целия си рекламен бюджет. Помислете да започнете с пет спонсорирани варианти за актуализация и сравнете резултатите през следващите 7-10 работни дни след стартирането.

Използвайте анализа на LinkedIn, за да определите кои спонсорирани актуализации се представят най-добре и по този начин е по-вероятно да отговори на вашите нужди. С течение на времето и с последователен анализ ще разберете кои спонсорирани актуализации трябва да получават повече от рекламния Ви бюджет и кои трябва да се намалят.

Обърнете специално внимание защо смятате, че всяка реклама се е представила по начина, по който е направила, и използвайте тази информация, за да информирате бъдещите си рекламни кампании.

Заключение

Ако искате да развиете интегрирано маркетингово присъствие на LinkedIn за вашия бизнес, можете да създавате фирмени и витринни страници, да публикувате статии в LinkedIn Publisher и да използвате спонсорирани актуализации.

Какво мислиш? Какви методи сте използвали за интегриране на стратегията си за съдържание чрез LinkedIn? Моля, споделете вашите отзиви и въпроси в раздела за коментари по-долу.