Как да използваме функцията за тестване на Facebook за реклами: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите ефективността на рекламите си във Facebook?

Искате да опростите тестването на разделяне на реклами във Facebook?

Новата функция за разделно тестване на Facebook ви помага да определите кои настройки за доставка, аудитории и разположения на реклами ви дават най-добри резултати.

В тази статия ще го направите научете как да настроите разделени тестове, за да подобрите ефективността на вашите Facebook кампании.

Относно разделното тестване

Ако рекламирате във Facebook от известно време, знаете, че е важно да разделите теста на вашите реклами и публикации, за да анализирате кои реклами дават най-добри резултати за вашия бизнес.

За съжаление, разделното тестване може само да ви научи на толкова много. Ако разделите теста на два различни типа реклами и те се справят зле, просто имате две лоши реклами? Насочвате ли към грешната аудитория? Твърде ниски ли са офертите Ви? Списъкът с потенциални въпроси продължава и продължава.

Разделеното тестване може да ви научи много на вашите реклами, но не ви научи нищо на цялостната ви маркетингова стратегия. За да научите за това, трябва тествайте кой, къде и как от настройките на вашата кампания.

Досега не е имало чудесен начин да тествате тези свои аспекти Facebook рекламни кампании. Въпреки това, с Новата функция за разделно тестване на Facebook, можеш оптимизирайте своите аудитории, настройки за доставка и разположения за да увеличите максимално възвръщаемостта на разходите си за реклама. Ето как да започнете.

# 1: Създайте нова кампания

За да настроите вашия сплит тест, насочете се към вашия Мениджър на реклами сметка и създайте нова кампания.

След това ще трябва изберете целта за вашата кампания. Ако например се опитвате да стимулирате реализации, щракнете върху Реализации. Имайте предвид, че можете да изпълните разделен тест само с целите Трафик, Инсталирания на приложения, Генериране на потенциални клиенти и Реализации.

Следващия, дайте име на кампанията си и изберете полето Създаване на разделен тест. Тогава щракнете върху Продължи.

# 2: Изберете коя променлива да се тества

Сега изберете променливата, която искате да тествате. Facebook ви дава три възможности за избор: Оптимизация на доставката, Аудитория и Разположение.

Веднъж ти изберете променлива за да експериментирате, трябва решете какво искате да тествате в тази променлива. Нека разгледаме вашите опции за всяка променлива.

Оптимизация на доставката

Разделен тест за оптимизация на доставката ви позволява тествайте различни възможности за доставка и оферти. Така че, ако искате да знаете дали оптимизирането за кликвания върху връзки или конверсии дава по-добри резултати, това е тестът за вас. По същия начин можете опитайте да наддавате различни суми за всеки набор от реклами и вижте кое се представя най-добре.

Не забравяйте, че Facebook използва различен модел на ценообразуване за различни опции за доставка. Оптимизирането за кликвания върху връзки използва модел на цена на кликване. Ежедневният обхват, импресиите и реализациите използват модел на цена на импресия.

Най-общо казано, вие искате поддържайте тестовете за оптимизация на доставките възможно най-прости. В края на краищата, ако тествате оптимизиране за импресии при CPM от $ 50 срещу оптимизиране за реализации при CPM от $ 500 и конверсиите осигуряват по-добри резултати, няма да знаете всъщност коя промяна е направила разлика.

Публика

Тест за разделяне на аудиторията ви позволява сравнете две запазени аудитории. Да се настройте този тест, всичко, което трябва да направите е изберете вашата аудитория.

Преди тази актуализация можете да тествате аудиторията си до показване на едни и същи реклами на различни аудитории с помощта на различни рекламни набори. Този подход обаче създаде много вътрешна конкуренция.

Защо? Защото обикновено има такива припокриване между аудитории. Ако насочвате рекламите си към различни аудитории, които включват едни и същи потребители, и един от тези потребители кликва върху рекламата Ви, това е основно прехвърляне към коя аудитория е приписан този човек. Това не ви дава полезна информация за вашата аудитория.

Поради тази причина старият начин на разделно тестване на аудитории не беше най-надеждният подход. С новата функция за разделно тестване обаче Facebook предотвратява кръстосване между вашите аудитории, което прави тестването на аудиторията по-лесно и по-точно.

Разположения

Някога чудили ли сте се, че емисията или дясната колона осигуряват най-добрия удар за вашите пари Какво ще кажете за потребителите на iPhone спрямо потребителите на Android?

Изпълнението на тест за разделяне на разположения може да отговори на тези въпроси и много други. Можеш изберете от редица разположения, включително Facebook емисии, Незабавни статии, дясна колона и други.

От трите, които можете да тествате, променливата за разположения ви дава най-много възможности за игра. Често, където се показват рекламите Ви е също толкова важно, колкото и кой ги вижда, така че този тест може значително да подобри ефективността на рекламите Ви.

# 3: Настройте бюджета и графика си

За да завършите настройката на вашия сплит тест, превъртете надолу до раздела Split Test Budget & Schedule. Ето ти въведете бюджета си за тестване и посочете кога искате да се изпълни тестът ви.

Facebook ви позволява изберете колко бюджет получава всеки набор от реклами. По подразбиране е разделяне 50/50, но ако вие кликнете върху Even Split, можеш преминаване към претеглено разделянетест.

Претегленото разделяне понякога може да бъде полезно. Например, ако сравнявате две аудитории и кликванията за първата аудитория струват 5 пъти повече от кликванията за втората аудитория, може да искате да дадете на първата аудитория 80% от бюджета. По този начин ще получите приблизително еднакъв брой кликвания във всеки набор от реклами.

От друга страна, може би сте уверени, че дясната колона ще осигури значително по-малко реализации от емисията и не искате да харчите 50% от бюджета си, за да го докажете. В този случай може да искате да отделите 90% от бюджета си за рекламния набор, който показва реклами в емисията.

Като цяло обаче е най-добре да се придържате към опцията 50/50 split. В повечето ситуации ще ви даде най-добрите данни и ще ви позволи уверено сравнете резултатите си.

Докато избирате бюджета и продължителността на тестване, имайте предвид, че трябва похарчете поне $ 14 и провеждайте теста си за 3 до 14 дни. Препоръчвам да изберете бюджет, който ще Ви осигури най-малко 100 кликвания във всеки набор от реклами, и да планирате теста да се провежда за 14 дни. По този начин ще имате добър опит да получите полезни данни от теста си.

И това е! Настроили сте своя сплит тест. Оттук нататък всичко е нормално. Щракнете върху Продължи, съберете рекламите си, и стартирайте своя тест.

10 въпроса Сплит тестовете могат да отговорят

Можете да използвате новата функция за разделно тестване на Facebook по няколко начина за подобряване на кампаниите си. За да ви помогнем да започнете, ето няколко тестови въпроса, които трябва да разгледате за всяка променлива.

Публика

Ако тестването на аудиторията е доста нова концепция за вас, първата ви цел за тестване трябва да бъде да идентифицирате най-добрите си аудитории. Изберете аудитория като променлива и създайте тестове, за да отговорите на следните въпроси:

• Има ли аудитория А или аудитория Б по-висока честота на кликване?
• Има ли аудитория А или аудитория Б по-висок процент на конверсия?
• Има ли аудитория А или аудитория Б по-добра цена на реализация?

Оптимизация на доставката

След като идентифицирате най-добрите си аудитории, можете да започнете да тествате различни опции за доставка с тези аудитории. Изберете оптимизация на доставката като своя променлива и пуснете тестове, за да отговорите на следните въпроси:

• Коя оптимизация за показване на реклами води до най-много реализации: конверсии, импресии, кликвания върху връзки или ежедневен уникален обхват?
• Коя оптимизация за показване на реклами генерира най-много кликвания: конверсии, импресии, кликвания върху връзки или ежедневен уникален обхват?
• Произвежда ли автоматичното офериране по-добра цена на кликване от ръчното офериране X?
• Произвежда ли ръчна оферта X по-добра цена на кликване от ръчната оферта Y?

Понякога една аудитория ще даде по-добри резултати, когато оптимизирате за реализации, докато друга аудитория ще даде най-добри резултати, ако се съсредоточите върху впечатленията. Тези тестове за оптимизация на доставката ще ви помогнат да решите кои настройки да използвате за всяка аудитория.

Поставяне

В допълнение към определянето на начина на показване на рекламите Ви е важно да знаете къде да пускате рекламите си. Тук отново, вземете най-добрата си аудитория, изберете Разположение като Ваша променлива, и съставете тестове, които отговарят на следните въпроси:

• Тази аудитория реагира ли най-добре на реклами във Facebook или Instagram?
• Тази аудитория реагира ли най-добре на реклами в емисията, дясната колона или незабавни статии?
• Потребителите на iPhone или потребителите на Android реагират ли по-добре на моите реклами?

Може да са необходими няколко теста, за да отговорите на всички тези въпроси, но просто си представете какво ще научите за аудиторията си!

Заключение

Ако искате да извлечете максимума от рекламните си кампании във Facebook, трябва да направите нещо повече от оптимизиране на рекламите си; трябва да оптимизирате и настройките на кампанията си.

Новата функция за разделно тестване на Facebook улеснява научаването как различните аудитории, разположения и настройки за доставка влияят върху ефективността на вашите реклами. В резултат на това ще можете отговорете на много въпроси за вашата целева аудитория и да увеличите максимално ефективността на кампаниите си.

Какво мислиш? Ще изпробвате ли новата функция за разделно тестване на Facebook? Как оптимизирате ефективността на вашите Facebook кампании? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.