Навици за социално споделяне: Ново изследване разкрива какво искат да споделят хората: Проверка на социалните медии

Любопитни ли сте кой тип социално съдържание получава най-много споделяния?

Социалните дялове ли са част от начина, по който измервате възвръщаемостта на инвестициите от социалния маркетинг?

Чудите ли се кои потребители на социалните канали споделят най-често?

В тази статия ще го направите открийте най-новите констатации за това какви типове съдържание се споделят най-много, кои канали изглежда имат най-много потребители, които споделят и какви часове на публикуване водят до най-много споделяния.

# 1: Мобилното споделяне е удвоено

През 2014г потребителите са удвоили своята дейност по споделяне на мобилни устройства, според Q4 Social Sharing Report от Споделя това. Потребителите на мобилни устройства (или смартфони) сега харчат 20% от своята активност в това устройство, споделяйки съдържание. Когато използват настолен компютър, те прекарват само 6% от времето си, споделяйки съдържание. Всъщност, споделянето на активност на настолен компютър е спаднало с 30,2% през 2014 г.

Основни продукти за вкъщи: Първо, тъй като мобилните устройства се превръщат в социална фокусна точка, авторите на ShareThis препоръчват марки „приемете a мобилна стратегия” ако целта ви е да достигнете до клиенти чрез социалните медии. Изследванията от януари 2015 г. ни казват това 80% от потребителите вече притежават мобилно устройство.

Второ, тъй като споделянето е социална дейност, има смисъл потребителите да го извършват от поверителността на своите мобилни устройства и таблети, които те използват повече в свободното си време. С настолни компютри и лаптопи, служещи като работни платформи, потребителите биха били загрижени от работодателите, които проследяват дейността в Интернет там.

# 2: Facebook доминира над всички канали в Споделяне на дейност

В същото проучване, споменато по-горе, ShareThis сравнява активността за споделяне за Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr и още три платформи. Те установиха, че Facebook надминава активността на споделяне на следващия си най-близък конкурент, Pinterest, с повече от 10 към 1. Осемдесет и един процента от всички споделяния на седемте канала, взети заедно (включително имейл бюлетин), произхождат от Facebook.

През четвъртото тримесечие на 2014 г. 81% от всички акции идват от Facebook. Значително изоставаше Pinterest, който генерира 7% от всички акции. Това проучване не измерва Instagram.

Въпреки тази статистика, имайте предвид, че ShareThis не включва Instagram в проучването.

Instagram има много по-висока степен на ангажираност от който и да е от каналите в проучването ShareThis. Нашата предишна публикация, свързана по-горе, изследва скорошно проучване на разликата в процента на ангажираност в каналите в социалните медии. Няколко проучвания стигнаха до заключението, че степента на ангажираност на Instagram далеч надхвърля Facebook, Twitter и Pinterest. Като се има предвид, че „ангажираността“ се състои от харесвания, споделяния и коментари, можем да приемем, че споделянията представляват разумна част от процента на ангажираност в Instagram.

Имайте предвид също, че изследователите установяват, че както споделянето, така и общата ангажираност намаляват. Доклад за парадокс на маркетинга на съдържанието на TrackMaven анализира 2-годишна маркетингова дейност за 8 800 марки, включително 13,8 милиона парчета съдържание в седем маркетингови канала.

Графиката по-долу сравнява нарастването на количеството социално съдържание със спада на споделянето и ангажираността. Тъй като повече съдържание наводнява Интернет, всяко парче е принудено да се конкурира за ограничения брой читатели, които могат да го консумират.

Графиката по-долу също показва, че през януари 2013 г. марките са били средно по 25 публикации на канал. Този брой се удвои до 50 публикации на канал до септември 2014 г., преди да падне малко. Процентът на ангажираност тръгна в обратна посока. Когато процентът на взаимодействие през януари 2013 г. на публикация е бил .35 на 1000 последователи или 3 взаимодействия за 10 000 последователи, до септември 2014 г. този брой се е намалил наполовина до около .15 на 1000 последователи.

В ободряващо изявление авторите на изследването обясняват:

В социалните мрежи генерираното от марка съдържание отбелязва най-ниските нива на ангажираност от всякога през 2013 и 2014 г.; 43% от професионално предлаганите публикации в блогове получават по-малко от 10 взаимодействия. В Twitter, Pinterest, Google+ и LinkedIn повече от половината от всички публикации получават по-малко от 10 взаимодействия (съответно 73%, 60%, 65% и 68%).

Отново, проучването TrackMaven споделя цялостната ангажираност, която включва харесвания и коментари, както и споделяния. Можем да екстраполираме, че броят на акциите се движи в същата посока.

Както показва графиката по-горе, Twitter получава най-малко активност за споделяне, а Facebook най-много. Не забравяйте, че засега Instagram има много по-висока степен на ангажираност / споделяне от която и да е от платформите, изследвани от TrackMaven.

# 3: Потребителите споделят „Списък“ и „Защо?“ Публикува най-много

Чували ли сте за “Listicle”? Това е статия под формата на списък и е един от най-споделяните видове съдържание във Facebook и други канали. (Поради своята популярност, „Listicle“ дори попадна в Оксфордския английски речник през 2014 г..) От юни до ноември 2014 г., уеб базирана компания за маркетингови инструменти BuzzStream и агенция Fractl проследени 220 000 парчета съдържание от 10 фирми с висока ангажираност и 10 фирми с ниска ангажираност. Те откриха, че най-споделяното съдържание е под формата на „списъци“ и „защо съдържание“.

Толкова често срещани, че едва се нуждаят от обяснение, публикациите „list“ или „listicles“ се появяват като типичните „5 причини за създаване на персонали за вашия бизнес“ или „Топ 7 маркетингови стратегии на Pinterest“. Броят на споделените акции в списъка, измерен в проучването, варира от 21 000 до 24 500 всеки месец.

„Защо съдържание“, от друга страна, обяснява концепция или изяснява тема. Също така бяха разгледани публикации „как да“ или „обяснител“, които предоставят полезна информация. Публикациите „защо“ от 220 000 парчета съдържание BuzzStream, прегледани от септември до ноември 2014 г., спечелват средно 24 500 споделяния всеки месец.

„Какво“ публикациите често имат формата на въпроси. Публикации от рода на „Какво е твоето духовно животно?“ или „Какъв герой от литературата бихте били?“ таксувани през сайтове на социални медии през 2014 г. Докато публикациите „какви“ са спечелили 29 000 акции през октомври, броят им на акции обикновено намалява в Обхват от 18 000 до 20 000, което кара авторите на изследването да ги считат за по-малко надеждни от „списък“ и „защо“ публикации. С други думи, тези „Какъв цвят е вашата аура?“ публикациите може да са били краткотрайна мода.

Статиите и видеоклиповете с инструкции получиха най-малко споделяния като цяло.

Имайте предвид, че с много данни от най-големите канали, които вече са на разположение, изследователите са разбрали кои теми са най-популярни на кои платформи.

Компанията за социална аналитика и инструменти ShareThis установи, че Facebook служи като охладител за вода в Интернет и социален салон, където приятелствата доминират. Следователно потребителите обсъждат всякакви теми. И обратно, други платформи осигуряват място за срещи на хора, които се фокусират върху определени категории. Красота и фитнес, храна и напитки и пазаруване доминираха в разговорите в Pinterest. И през 2014 г. се наблюдава нарастване на спортните бърборения, новини и финанси до известна степен в Twitter.

Основни продукти за вкъщи: Публикациите „Списък“ и „защо“ получават най-много споделяния, вероятно защото тези формати отговарят на навиците на цифровия четец. И двете са сканируеми и кратки. Публикацията „списък“ обещава да запази погледа на читателя към раздела, който най-много го интересува. Публикацията „защо“ обещава кратко обяснение на тема, която читателят вероятно е търсил. Що се отнася до темите по канал, гледането на коя индустрия се обсъжда най-много по кой канал може да се изплати.

# 4: Публикувайте във Facebook по време на ранния следобед

В своя блог QuickSprout предприемачът от интернет маркетинга Нийл Пател събра в инфографика констатациите от 11 силни проучвания на най-добрите времена за публикуване в социалните медии. Включихме само констатациите от Facebook по-долу за по-голямо пространство, но ако щракнете върху връзката по-горе, инфографиката обхваща и Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest и Google+.

Помислете за тези най-добри времена за публикуване по канал:

• Twitter: 17:00 за най-високите ретуитове
• Facebook: 13:00 делничен ден следобед, за да получите най-много акции
• LinkedIn: Повечето споделяния се случват във вторник от 10:00 до 11:00 ч.
• Pinterest: 21:00 ч. в петък или събота вечер има най-голям трафик
• Google+: Най-добрият ангажимент е в 9:00 сутринта в сряда
• Instagram: За марки, вечерни часове

Вижте публикацията, свързана по-горе, за да получите по-конкретни констатации.

Основни продукти за вкъщи: Въпреки че тези времена може да се чувстват случайни, Нийл Пател твърди, че е повишил трафика си в социалните медии (идващ от каналите му към сайта му) с 39%, когато е следвал указанията. Винаги добре да тествате!

Заключение

Приспособяването на вашата стратегия за социални медии, използвайки тези открития, може да ви помогне да получите повече акции и да разширите обхвата на марката.

Докато почти всички компании могат да се възползват от присъствието си във Facebook, социалните канали с по-малка аудитория все още предлагат възможности.

Бизнесът с по-млада публика има възможности в Instagram, където a 2015 Pew проучване установи, че 53% от всички потребители на интернет на възраст от 18 до 29 години са активни. Половината от тази възрастова група използва Instagram ежедневно.

Маркетолозите в спортната индустрия може да получат повече действия за споделяне в Twitter, който изглежда е място за събиране на любителите на спорта.

В Pinterest търговците имат възможност да предоставят сделките и новите продукти, които потребителите искат да споделят с приятелите си. Споделянето на отлично съдържание повдига профилите на потребителите на Pinterest и им дава начин да се свързват с приятели, изграждайки отношенията си.

И накрая, експериментирането с времето за публикуване може да се окаже евтин начин за получаване на повече акции.

Какво мислиш? Как получавате най-много споделяния от вашето съдържание? Забелязали ли сте моменти, които работят по-добре от другите? Оставете вашите коментари и въпроси по-долу.