3 Успешни начина за популяризиране на вашия бизнес в социалните медии: Social Media Examiner

Търсите нови начини да поставите марката си пред потребителите на социални медии?

Чудите се какво работи за другите?

Възможно е да поддържате социалните си публикации фокусирани върху вашата марка и да избягвате да изглеждате егоцентрични и прекалено промоционални.

В тази статия ще го направите открийте три начина да говорите за вашата марка по-често в социалните мрежи, без да изключвате хората.

# 1: Обърнете се към микроинфлуенсъри, които споделят естетиката на вашата марка

Какво лошо има първо в марковото съдържание? „Най-марковото съдържание е реклама под тънък слой информация или забавление. Издраскайте боята, намерете реклама. Това е марката, която поставя себе си на първо място, " Анди Крестодина обясни. С други думи, марковото съдържание е самоцелно и вашата аудитория го знае.

Решението: Не го създавайте сами. Вместо това отидете по пътя на инфлуенсъри. За съжаление, тук терминологията може да ви затрудни. Инфлуенсър маркетингът обикновено се представя като мрежи от старата школа, облечени в свежи, дигитални дрехи. Изграждайте взаимоотношения. Добави стойност. Създавам

закръгление или две. След това потърсете връзки и споделяния.

Що се отнася до марковото съдържание, обаче, маркетингът с влияние е много по-близък до усъвършенстваното продуктово позициониране. Първа стъпка: Вземете вашия продукт или услуга в ръцете на някой, на когото вашата аудитория се доверява. Стъпка втора: Накарайте този човек да създава съдържание около него. Стъпка трета: Интегрирайте съдържанието им във вашите платформи.

Тази статия за това как създайте маркетингова кампания за социално влияние предоставя фантастични насоки за излизане от земята. Но как точно изглежда този подход в действие?

Основани преди шест години, гривните Pura Vida се превърнаха от пътуване до колеж в Коста Рика в многомилионна империя за електронна търговия. Заедно с множество инструменти, техният маркетинг се върти силно около влиятелни лица.

Както ми обясни съоснователят Грифин Тал, „Нашият екип рови в Instagram, за да намери създатели и влиятелни лица, които отговарят на настроението на нашата марка. Ние общуваме по имейл и ги чувстваме за „търговия за продукт“ или платено сътрудничество в замяна на снимки, публикации, IG истории, IG животи, поемане на акаунти и подаръци. “

Този подход доведе до масово популярни публикации в акаунти на влиятелни лица, както и в собствените на Pura Vida.

И простотата на обяснението на Thall дава най-голяма надежда за марково съдържание. Чрез търсене създатели с по-малко от 50 000 последователи или инфлуенсъри с повече от 500K, можете да мащабирате подхода си, за да отговаря на вашия бизнес.

# 2: Дайте на хората начин да ви споделят смях

Ако ще създавате и хоствате марково съдържание, има една съставка, която обединява почти всички най-добри изпълнители: хуморът.

Това не е само защото всички обичат да се смеят. В неговата книга Заразно: Защо нещата се хващат, Йона Бергер обсъжда тясната връзка между физиологичната възбуда и споделянето. Просто казано, изпомпването на сърцата води до заети пръсти (цифрово казано). Колкото и изненадващо да звучи, „Забавното съдържание се споделя, защото забавлението е емоция с голяма възбуда.“

Denny’s Tumblr е отличен пример за това как да направите забавна работа. От причудливи снимки на коне с техните междинни секции Photoshopped в английска кифла до блогове, озаглавени „Как убиваш палачинка успешно? Трябва да знам за изследователски цели “, съдържанието им съобщава, че те не се приемат прекалено сериозно и вие също не трябва.

По същата златна линия беше Hamburger Helper’s Watch the Stove кампания. Не само с хумор, Watch the Stove доведе до сериозни музикални тежести и като старши плановик за маркетингово партньорство на General Mills Ашли Райт каза: „Опитахме се да премахнем всеки корпоративен аспект от него.“

Хуморът е чудесен начин да почувствате, че вашето марково съдържание не е, добре, марково.

# 3: Интегрирайте социалното съдържание на адвокатите на марката във вашия маркетинг

Подобно на маркетинга на влиянието, генерираното от потребителите съдържание (UGC) съществува от години. Въпреки това, марки наскоро започнаха да го интегрират систематично в своя маркетинг.

Защо? Тъй като от продажби към социални, UGC е преобразуващо злато.

В Как компаниите ще използват социалните медии през 2017 г., Райън Холмс посочва, че UGC „използва основния импулс на потребителите - този, който е в основата на апела на социалните медии на първо място - да създава и да се ангажира вместо да седи пасивно отстрани. " Campus Protein, например, прави това майсторски, като иска, споделя и редовно публикува съдържание, направено от клиенти.

Но споделянето не е всичко, което Campus Protein прави. След като са събрали над 1800 отзива и безброй изображения чрез техния хаштаг #teamcp, те са взели всичко това UGC и са го интегрирали в своите продуктови страници.

С хаштага си #Gymshark, Gymshark възприема подобен подход и използва UGC в съдържанието в горната и долната част на фунията.

Причината за тази интеграция идва директно от данните. Според Референтното проучване на Yotpo от повече от половин милион онлайн купувачи, хората, които виждат UGC, са с 166% по-голяма вероятност да конвертират от тези, които не го правят. По същество, когато използвате UGC в марково съдържание, вие направете клиента герой, вместо компанията.

Генерирането на UGC се свежда до шепа умишлени стъпки. Първо, активно поканете хората да предоставят UGC не само на социални, но особено чрез транзакционни имейли като потвърждения на поръчки. Второ, направете изпращането на UGC възможно най-лесно със специални хаштагове. Трето, използвайте инструменти на UGC като Йопо или Ангажирайте Hub да се събирайте отзиви, оценки, снимки и истории на клиенти.

Не забравяйте, че не сте най-добрият продавач. Вашият клиент е.

Заключение

Истината е, че въпреки експлозията на марково съдържание, малцина са преодолели основния му проблем: Всички мразят марковото съдържание.

Например изследването на Beckon „Маркетингова истина или маркетингов шум?“ установи, че „докато създаването на марково съдържание нараства с 300 процента на годишна база, ангажираността на потребителите с това съдържание е напълно плосък. " Според техния брой само 5% от цялото марково съдържание представлява 90% от общия ангажимент.

Това е неудобно съотношение. Но също така предоставя възможност. Ако 5% подхранват 90%, тогава правилното марково съдържание има огромни изгоди.

За щастие не е тайна какво прави съдържанието приятно: за хората, от хората, които забавляват и обучават. По думите на покровителя на рекламата на 20-ти век Дейвид Огилви: „Знаете ли, не можете да отегчавате хората да купуват вашия продукт. Можете да ги заинтересувате само да го купят. " Същото нещо е вярно и днес.

Какво мислиш? Пробвали ли сте някой от тези методи, за да накарате вашата аудитория да хареса вашето марково съдържание? Имате ли други съвети за споделяне? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.