Как да намалим разточителните разходи за реклама във Facebook: Проверка на социалните медии

Притеснявате се, че губите пари за реклами във Facebook? Чудите се кои реклами във Facebook да изключите?

В тази статия ще научите как да идентифицирате реклами, за които трябва да спрете да харчите пари.

За да научите как да намалите разточителните разходи за реклами във Facebook, прочетете статията по-долу за лесно за проследяване ръководство или гледайте това видео:

# 1: Цена на резултат

Когато разглеждате отчетите си за реклами във Facebook, огромният брой показатели може да бъде поразителен. Препоръчвам да съсредоточите вниманието си върху един основен номер, цената на резултат. Освен това има няколко ключови показателя, които можете да оптимизирате, за да повлияете на този резултат.

Започнете, като скочите в Мениджър на реклами за достъп до вашите рекламни данни. Кликнете върху падащото меню Колони вдясно и изберете отчета за ефективност и кликвания, за да видите ключовите данни, които искате да гледате.

Професионален съвет: Ако е необходимо, можете също да изберете Персонализирани колони от това падащо меню, за да добавите показатели в отчета си. Прочетете тази статия на

научете как да създавате персонализирани отчети във Facebook Ads Manager.

Потърсете колоната за цена на резултат. Вашата цена на резултат ще варира в зависимост от типа кампания, която провеждате, и целта.

В този пример избрах кампания за реализация с цел потенциални клиенти. Изпращах трафик към целева страница, където хората могат да се запишат за моя уеб семинар и Facebook ще записва цената на потенциален клиент.

Можете да изберете цел на трафика, при която цената на резултат ще бъде цена на кликване върху връзка или кампания за преобразуване, оптимизирана за покупки. С цената на резултат няма универсален номер. Зависи от вашата индустрия и какво рекламирате.

# 2: Честота на кликване върху връзката

Друг ключов показател за реклами във Facebook, който искате да гледате, е честотата на кликване върху връзките. Много рекламодатели изпращат трафик от своите реклами към уебсайта си. Искате да сте сигурни, че честотата на кликване на връзката Ви е над 1%, което показва, че рекламата Ви е интересна за хората. Ако е под 1%, помислете за изключване на тази реклама.

Този показател се показва и в отчета за ефективността и кликванията в колоната CTR (честота на кликване върху връзката).

# 3: Честота и коефициент на импресии за първи път

Две тясно свързани рекламни показатели във Facebook са честотата и съотношението на импресиите за първи път. Те ви показват колко често се показва рекламата Ви и какъв процент от аудиторията Ви вижда рекламата за първи път.

Като цяло искате да запазите честотата си под 3 за студена аудитория. За аудитория за пренасочване тази честота може да се повиши, защото хората са запознати с вашия бизнес. Освен това, ако имате кратък прозорец за промоция, добре е да имате малко по-висока честота.

Също така ще намерите показателя за честотата в отчета за ефективността и кликванията в Ads Manager.

За съотношение за първи път на импресии трябва да преминете към нивото на рекламния набор за рекламен набор, който се изпълнява в момента. Изберете този набор от реклами и след това щракнете върху Проверка.

Обикновено обичам да виждам коефициент на импресии за първи път от 50% или по-висок. Ако е под това, може би е време да изключите рекламата и да изберете ново рекламно послание.

# 4: CPM

Следващият показател за реклама във Facebook, на който искате да обърнете внимание, е CPM (цена на 1000 импресии). Можете да намерите този показател в отчета за ефективността и кликванията в Ads Manager.

Ако този брой е над $ 50 и не получавате желаните резултати, може да искате да изключите рекламата и да опитате нещо ново, за което ще поговорим по-нататък.

Как да решим кога да изключим Facebook Ad Set или Ad

Разглеждането на отделни показатели за реклами във Facebook е информативно, но трябва да обърнете внимание и на по-големите тенденции на рекламата. Вижте как се справя с времето, за да видите кога е време да изключите рекламата.

Понякога една реклама ще преживее един лош ден и не искате да я изключите преждевременно. Но ако наблюдавате спад в ефективността с 30% или повече в рамките на 5-7 дни, вашата аудитория може да има умора от реклами и може би е време да опитате нещо друго.

Има два начина да разгледате вашите тенденции. Едната е да разгледате диаграмите в Ads Manager, а другата е да сравните по времеви интервал, за да можете да видите точна процентна промяна.

За да видите тенденциите в Ads Manager, изберете рекламния набор на кампанията или рекламата, която искате да разгледате, и щракнете върху Преглед на диаграмите.

Друг начин да видите вашите тенденции е да сравнявате показателите си седмица през седмица или месец през месец. Отидете до периода от време в горния десен ъгъл, изберете периода от време, който искате да сравните, и превключете бутона за сравнение. След това щракнете върху Актуализиране.

Сега щракнете върху стрелката, за да разширите колоната Цена на резултат, за да видите процентната промяна в цената на резултат.

В този случай цената на резултат се увеличи с 25% тази седмица спрямо миналата седмица. Така че може да искате да наблюдавате точно този набор от реклами и да го коригирате или изключите, ако е необходимо.

Когато решавате какво искате да изключите, уверете се, че гледате на правилното ниво в Ads Manager. Може да се наложи да изключите цял набор от реклами, който е насочването, или да изключите определена реклама под всеки набор от реклами.

Например може да има недостатъчно ефективна реклама, която отнема повече от бюджета. В този случай и двата рекламни набора се представят доста добре.

Но ако разгледате нивото на рекламата, можете да видите, че една реклама струва два пъти повече, така че трябва да я изключите.

Ако трябва да изключите реклами или рекламни набори, какво трябва да опитате по-нататък? Предлагам да изпробвате различни аудитории (като различна подобна на публиката аудитория) или различно насочване. Може дори да стесните възрастовия диапазон, за да видите кой е най-ефективният възрастов диапазон.

За рекламите една от най-големите променливи са изображенията, така че може да се наложи да опитате различно изображение или дори да коригирате текста си. Прочетете тази статия, за да научите как да тествате рекламите си във Facebook за оптимални резултати.

Заключение

Много рекламодатели смятат, че техните реклами във Facebook не работят, а в действителност те просто не управляват правилно своите кампании. Добрата новина е, че често можете да направите няколко малки ощипвания на кампания и да получите много по-добри резултати.

Препоръчвам да следите отблизо разходите си за резултат, честотата на кликване върху връзката, честотата, съотношението на импресиите за първи път и CPM. Потърсете рекламни набори или отделни реклами, които нараняват крайния резултат, и ги изключете.

Какво мислиш? Коя от тези метрики във Facebook проследявате отблизо? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Научете как да пишете реклами във Facebook, които намаляват бариерата за закупуване.
• Разберете как да разширите насочването на рекламите си във Facebook до нова аудитория.
• Открийте често срещаните грешки в рекламите във Facebook и как да ги поправите.