Разходите за социални реклами надминават телевизията: Ново изследване: Проверка на социалните медии

Чудите ли се вашата компания къде да разпредели рекламния си бюджет?

Вие сте на оградата дали си струва да скочите в рекламата в социалните медии?

Ново изследване показва, че за първи път разходите за реклами в цифрови и социални медии са надминали разходите за телевизия. Търговците навсякъде могат да преразгледат своите стратегии, което води до големи промени в рекламните разходи.

В тази статия ще го направите открийте къде се харчат долари за дигитална реклама, защо търговците се стичат към определени медии и как можете да се справите с пакета.

# 1: Разходите за телевизионни реклами драстично се забавят, Digital продължава да се изкачва

Неотдавнашно проучване, публикувано от eMarketer показва, че разходите за цифрова реклама през 2016 г. са надминали тези за телевизия, резултат, който е в разрез с прогнозите, публикувани през март. Първоначалната им оценка беше, че телевизията ще остане на върха до 2017 г., когато дигиталът ще я ограничи.

Цифрите в този неотдавнашен доклад обаче показват, че разходите за телевизионни реклами за 2016 г. ще бъдат 71,29 млрд. Долара, а цифровите ще достигнат 72,09 млрд. Долара. Дигиталът представлява 36,8% от общите разходи за медийни реклами, а телевизията е само с няколко десети от процента по-ниска на 36,4%.

Не е изненадващо, че разходите за дигитални реклами са нараснали толкова много, предвид рязкото нарастване на социалните, мобилните и видеото. Като цяло разходите за социални реклами възлизат на 15,36 милиарда щатски долара, или 21,3% от общите разходи за дигитални реклами, спрямо 18,2% през миналата година.

Но това е годината на мобилните устройства, тъй като се очаква разходите за реклама за мобилни устройства да нараснат с 45% до близо 46 милиарда долара. Всъщност в най-новия си тримесечен отчет, социалната медия джагърнаут Facebook обяви, че 84% (5,24 милиарда долара) от приходите си от реклама за второто тримесечие на 2016 г. са от мобилни реклами. Това е основателно само поради 267 милиона интернет потребители в САЩ, почти 79% от тях имат достъп до интернет и социалните мрежи редовно чрез мобилно устройство. Очаква се този брой да нарасне до 86% до 2020 г.

За вкъщи

Ако трябва да изберете само една посока, върху която да концентрирате рекламните си долари през следващата година, мобилният път е пътят. Интернет анализаторът Мери Мийкър (която известна с прогнозата за метеорния възход на Facebook през 2010 г.) изнесе 16-ия си годишен Състояние на Интернет презентация в началото на септември, в която тя прогнозира, че мобилната реклама е възможност от 22 милиарда долара за търговците. Тя основава тази прогноза на сравнение между времето, прекарано в медиите и сумата, изразходвана за реклама във всяка категория.

Ако искате да следвате съвета на Мери (и нашия), ето статия, в която ви даваме съвети как да оптимизирате мобилните си реклами.

# 2: Социални реклами и видео доминират в цифрово

Изследването на eMarketer показва, че разходите за 34,56 милиарда щатски долара представляват 48% от общите разходи за дигитални реклами. Категорията на дисплейните реклами беше разделена на формати, които включват банери / други (които включват реклами на новинарски емисии на Facebook и популяризирани туитове в Twitter), видео, мултимедия и спонсорство. Отново рекламата в социалните медийни платформи е начело на пакета, когато става въпрос за това къде рекламодателите харчат своите долари.

Вземане

Въпреки че все още не бива да го ритате до бордюра, изглежда, че влагането на време и ресурси в каквото и да е в категорията „други“ няма да ви служи почти толкова добре, колкото реклама в Интернет. Последният ни доклад показва, че една компания може да види резултатите от своите усилия в социалните медии само за 6 часа седмично. Имайте предвид обаче, че значението на вашите резултати директно корелира с това колко време отделяте за това.

Разходите за реклами в мрежата за търсене също не трябва да бъдат отстъпвани. Очевидно е, че все още има силен изпълнител, като Google продължава да прави това, което Google прави най-добре (извън тяхната действителна функция за търсене): предоставят на маркетолозите способността да насочват силно към масивен свят публика. Търсенето е само на около 1,25% зад разходите за цифрова реклама, така че няма да отиде никъде в скоро време. Вярно е, че броят на хората, които използват социални мрежи, продължава да расте, но търсенията в интернет никога няма да спрат.

# 3: Facebook е платформата за избор за маркетинг

В нашата Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2016 г., установихме, че 55% от търговците в момента използват Facebook като основна платформа и 67% от анкетираните планират да увеличат своите маркетингови дейности във Facebook. Преобладаващите 86% от социалните маркетолози редовно използват реклами във Facebook, докато само 18% използват реклами в Twitter. Тези цифри съвпадат с това, което показват отчетите за разходите за реклама в социалните медии, защото само Facebook представляват 11,93 милиарда долара или 16,6% от всички разходи за дигитални реклами в сравнение с дела на Google от 4,79 милиарда долара или 13.8%.

Статия от март нататък Проверка на социалните медии заяви, че Facebook има 66% рейтинг на ефективност за B2C социални медийни платформи, въз основа на данни от Институт за маркетинг на съдържание. Twitter се класира на трето място (зад YouTube) с 30% рейтинг на ефективност.

Това определено се отразява в общите разходи за реклама, видяни за Twitter. За 2016 г. Twitter е съставил само 8,7% спрямо 11,8% миналата година. eMarketer прогнозира, че цифрите за Twitter ще продължат да намаляват, макар и не толкова рязко, колкото през последната година. С въвеждането на видеореклами от първи преглед (които поставят популяризиран видеоклип в горната част на емисията на потребителя) през февруари 2016 г., ще бъде интересно да видим как (или ако) тези цифри се променят.

Вземане

Facebook е очевидният избор, когато решавате къде да поставите вашите рекламни долари за социални медии, просто поради огромния брой хора, които го използват. В крайна сметка, ако продължат да го използват и повече търговци продължават да се стичат към него, очевидно има метод за тяхната лудост, което е най-вероятно резултат.

Но все още не отстъпвайте маркетинга в Twitter. Перископ, която е собственост на Twitter, посочва, че към края на март 2016 г. (най-новите налични данни) на тяхната платформа е имало над 200 милиона излъчвания. Това се превръща в видеоклип на стойност 110 години. Въпреки че те все още измислят начини за осигуряване на приходи от платформата, тя потенциално предлага много възможности за търговците. Ако искате да изпреварите пакета и да опитате нещо ново, внимавайте за това развитие.

# 4: Тенденциите показват подчертан растеж на видеорекламите

Според eMarketer близо 66% от търговците планират да използват Facebook за своя видео социален маркетинг, докато малко над 42% планират да използват YouTube. Нашият доклад за индустрията за социални медии за 2016 г. показва, че 73% от търговците планират да увеличат използването на видео като цяло и 50% планират да използват видео услуги на живо като Facebook Live и Перископ през следващата година. Другата половина иска да научи повече за видео на живо.

Графиката „Разходи за цифрови реклами в САЩ, по формат“ на eMarketer, показана в подзаглавие 2, има видео, което идва на второ място с 10,3 милиона щатски долара за реклама, което е 14% от общата сума, похарчена от търговците. Интересно нещо, което трябва да се отбележи, е, че YouTube е платформа, съставена само от видеоклипове, така че маркетолозите да избират Facebook пред YouTube за парите си за социални видео реклами са показателни. Една от възможните причини е, че тъй като YouTube е строго видео, има голяма конкуренция за вниманието на зрителите, докато в момента Facebook предоставя и друго съдържание.

Ако обаче Facebook има своя начин, това ще се промени. Според Марк Зукърбърг, основател и главен изпълнителен директор на Facebook, във финансовия отчет за второто тримесечие на 2016 г. „Нашата общност и бизнес имаха още едно добро тримесечие. Ние сме особено доволни от нашия напредък във видеото, докато се придвижваме към свят, където видеото е в основата на всички наши услуги. "

Вземане

Ако тепърва започвате със социални видеореклами, потърсете Facebook първо, защото има най-голямата потребителска база, широка гама от опции за видеореклами и стабилен набор от функции за насочване на аудиторията. Както Зукърбърг заяви, видеото във Facebook ще бъде още по-отпред и в центъра в близко бъдеще.

Маркетолозите, използващи видеореклама в социални платформи, се възползват от възможността за споделяне. Когато се показват на силно насочена аудитория, видеорекламите обикновено се сливат по-добре със съдържанието, с което зрителят вече е ангажиран, което прави потребителите по-склонни да натискат бутона за споделяне.

Ако изберете рекламен формат, който се възпроизвежда автоматично, уверете се, че визуалното съдържание е по-интересно и стимулиращо. Вашата реклама се конкурира за вниманието на зрителите и трябва да компенсирате загубата на привличащия вниманието фактор на звука. От друга страна, потребителите са склонни да се дразнят от рекламите, които автоматично се възпроизвеждат със звук, така че честотата на показване (VTR) може да пострада, ако продължите по този маршрут.

Въпреки че те не направиха този списък, социални платформи за пряко предаване на живо като Periscope и Facebook Live в момента тестват начини за осигуряване на приходи от съдържание, така че те могат да станат жизнеспособна опция в непосредствена близост бъдеще.

Какво мислиш? Ще промените ли къде и как се харчат вашите рекламни долари? Къде ще насочите рекламните си разходи? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.