21 Прогнози за социалните медии за 2013 г. От плюсовете: Проверка на социалните медии

Джо Пулици, основател на Института по маркетинг на съдържание, автор на Управление на маркетинг на съдържание и съавтор на Вземете съдържание, вземете клиенти.

# 7: Twitter персонализира вашата емисия в Twitter

През 2013, Twitter ще започне да „персонализира“ вашата емисия в Twitter въз основа на алгоритъм, който специалистите в социалните медии могат да наричат ​​„TweetRank“ или може би „TwedgeRank“.

Алгоритъмът ще включват следните фактори:

• Влияние: Мярка за това колко влиятелен е човекът, който пише в Twitter, въз основа на съотношението на последователите към следващите, редовния брой ретуити, които той / тя получава, споменавания и получени фаворити, колко влиятелни са неговите / нейните последователи и колко често той / тя се добавя към Списъци в Twitter.
• Годеж: Колко често се ангажирате с пищялката под формата на споменавания, ретуити и любими.
• Подравняване: Колко плътно пищялката ви прилича, въз основа на вашата биографична, географска област, списъците, които следвате, и списъците, в които се появявате и двамата.
• Земно притегляне: Колко често този туит е ретуиран и любим.
• Вашите интереси: Ако темата на туита ви интересува, въз основа на предишните ви туитове, ретуити, любими и хаштагове.

Неизменно марките ще се оплакват, че вече не могат да получат ангажимента, който някога са получили в Twitter, след което Twitter ще пусне рекламна платформа, която ви позволява да купете по-добър TwedgeRank за вашите туитове.

Ето, сега го казах.

Рич Брукс, президент на flyte new media.

# 8: Google+ е мястото, което трябва да бъде

Google+ ще бъде услуга „трябва да се използва“. Но това няма да се дължи на социалните елементи. По-скоро ще бъде, защото се превръща в централен център за управление на вашето „официално“ онлайн публично присъствие в очите на Google.

Google ще продължи да предлага услуги и продукти под чадъра на Google+, принуждавайки фирмите да ги използват, ако желаят да получите предимствата, които предлага Google+.

Вече е мястото да управлявайте присъствието си на местния бизнес в екосистемата на Google; и е от основно значение за установяването на авторство на вашите писания в мрежата (Google Author Markup).

Но що се отнася до чисто социалната сфера, използването му ще продължи да бъде ограничавано най-вече до технологичните ранни предприемачи и търговци. Не се е уловило от социална гледна точка по същия начин, какъвто харесват сайтовете Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram са успели да пленят и трансформират потребителите в бълнуващи фен-наркомани.

Така че независимо от това дали вашите приятели или клиенти прекарват време за общение в Google+ днес, все още трябва да сте активни в него.

Анита Кембъл, основател на Тенденции в малкия бизнес и автор на Визуален маркетинг.

# 9: Google+ обжалва сегменти от ниша

Не бих закопал ковчега Google+ още. Малко по малко, инженерите на Google тихо изграждат функции като Общности което все още може да изгради участие на тази платформа. Междувременно може да се създаде разочарование от Facebook, тъй като той пуска все по-натрапчива реклама.

Историята на растежа на Facebook прави едно увлекателно четиво. Начинът, по който се разпространява бавно в колежите и университетите, спомогна за създаването на търсене. Характеристиките на снимките и албумите на Facebook бяха ключови за постигането на бързата им популярност, но все пак тези функции изоставаха във функциите на Google за снимки и албуми.

Разликите между Общности в Google+ и Групи във Facebook са доста тънки в момента. И двете могат да бъдат частни или отворени и двете могат да имат множество нишки от разговори.

Google+ все още има предимство при използване на видеоинтеграция Google Hangouts.

Google също се предлага Автор Ранг което обещава да установете връзка между съдържанието и автора на това съдържание. След това на авторите ще бъде дадена по-голяма или по-малка оценка на тежестта в зависимост от това къде се появява тяхното съдържание и как са свързани с други съответни лица в социалната графика. Това е още един пример за това как участието на човек или организация в Google+ ще окаже влияние върху тяхната намиране в търсенето.

В книгата от 1991 г., Преминаване на пропастта, автор Джефри Мур демонстрира как технологичните компании могат да натрупат инерция, като се обръщат към нишовите сегменти на ранните компании. Изглежда, че това е учебникът на Google, тъй като привлича фотографи, маркетинг специалисти в търсене и други създатели на медии.

Рик Дракон, Главен изпълнителен директор и съосновател на агенцията за дигитален маркетинг DragonSearch и автор на Социална маркетология.

# 10: Instagram става по-голям

2013 ще бъде голяма година за Instagram. Въпреки че сега е сравнително малка платформа, проучете от Социалният навик показва че потребителите на социални медии планират да увеличат използването на Instagram със скорост, по-висока от тази на която и да е друга мрежа.

Също така, 85% от Instagrammers използват платформата на работа, далеч над всеки друг формат на социалните медии.

Лесната му употреба намалява бариерите пред създаването на съдържание и спомага за подхранването на публикации в други мрежи.

Марк У. Шефер, член на факултет по маркетинг в университета Rutgers и автор на Възвръщаемост на влиянието.

# 11: Медиапредприемачите се фокусират повече върху изграждането на своя списък с имейли

Предупреждение: Тази прогноза може да е малко иронична, защото, по дяволите, обичам социалните медии. Социалните медии скачат. Като се има предвид това, отдайте ми се за секунда относно моята прогноза.

През изминалата година се наблюдава основна тенденция в общността на медийните предприемачи (предприемачи, които създават медии онлайн; т.е. блогове, подкасти, уеб изложби, каквото и да е) и ще продължи през 2013 г.

Тенденцията НЕ откровено насърчава хората да ви следват в Twitter, Pinterest, Facebook и т.н., на вашия уебсайт, а вместо това се уверяват, че хората се абонират по имейл.

Не ми вярвате? Мислиш ли, че съм луд?

Разгледайте Мари Форлео, Крис Броган, Социални тригери и моя сайт Издигането до върха.

Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!

Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.

КЛИКНЕТЕ ТУК ЗА ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА ПРИКЛЮЧВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!

Какво е общото между всички тях? Общата нишка е насърчаване на хората да се абонират по имейл.

Защо? Проучванията показват отново и отново, че ако искате ангажирана аудитория и купувачи, те най-вероятно ще дойдат от вашия имейл списък. И открих, че това е изключително вярно... и вашият имейл списък е наистина единственият списък, КОЙТО СИ СОБСТВЯВАТЕ. Твое е.

Означава ли това, че социалните медии не са важни? Фу! Разбира се, че не. Моята прогноза обаче е, че през следващата година ще видите по-малко сайтове, които насърчават хората да ги следват „навсякъде“ и вместо това съсредоточете се върху често забравяния, но изключително важен имейл адрес.

Дейвид Ситман Гарланд, създател на уеб шоуто и ресурса The Rise To The Top и автор на По-умен, по-бърз, по-евтин.

# 12: Маркетолозите използват по-малко социални сайтове

Тъй като потребителите на социални медии стават все по-разумни, те ще фокусират времето си в социалните медии върху по-малко сайтове. Маркетолозите ще последват примера им.

Facebook и Twitter вече навлязоха в късния мажоритарен етап на кривата на осиновяване. Така е и LinkedIn в рамките на бизнес общността.

Но като Google+, Pinterest и други бързо растящи платформи продължават да получават възприемане и все по-голямо приемане, потребителите ще трябва да решат къде да отделят своето време и енергия. Има само толкова много време на ден, а шумът е оглушителен.

От гледна точка на маркетолога става все по-ясно, че е много по-ефективно имат солидно присъствие в един или два канала отколкото да се опитаме да доминираме над всяка една платформа.

Така че прогнозирам, че предприемачите, малкия бизнес, фрийлансърите и консултантите тази година ще трябва да направят труден избор къде да ангажират своите фенове и последователи за максимално въздействие.

С тези промени ще се увеличи фокусът върху привличането на по-висококачествени последователи и връзки, а не върху простото число. Споделянето само на подходящо съдържание за всяка целева група ще бъде по-важно от всякога. Това ще изисква подобрена сегментация и по-интелигентна комуникационна стратегия.

Ед Гандия, основател на Международната академия за свободна практика, автор на Доклад за индустрията на свободна практика за 2012 г. и съавтор на Богатият фрийлансър.

# 13: Състезанието за оръжия за маркетинг на съдържание продължава и се загрява

Към този момент все повече и повече фирми осъзнават това, освен ако не го правят прегърнете маркетинга на съдържанието скоро може да повторят „Kmart Феномен “и преминават от върха до дъното на своята индустрия - всичко това, защото отказаха да гледат напред и да възприемат нов начин на мислене като конкурент на Kmart Walmart направи преди години.

С наближаването на 2013 г. виждам, че все повече бизнеси се надпреварват да компенсират загубеното време в мрежата. Виждам повече журналисти и писатели да бъдат наемани от големи и малки компании в опит да го направят създават публикации в блога, електронни книги, видеоклипове и съдържание в социалните медии. Честотата и масата ще бъдат името на играта.

Резултатите от това ще бъдат добри и лоши. Потребителите ще продължат да бъдат по-добре информирани, отколкото някога са били в историята на света, преди да направят покупка.

В същото време обаче конкуренцията ще се засили още повече сред индустриите и нишите - което неизбежно води до практики на черни шапки и лошо обмислена тактика.

В много отношения тази надпревара за въвеждане на маркетинг на съдържание ще бъде основна област за безпокойство за бизнеса в световен мащаб през следващото десетилетие.

Маркус Шеридан, съсобственик на River Pools and Spas, основателят на PoolSchool.us - образователен сайт за избор на правилния басейн - и основател на The Sales Lion.

# 14: Още индустрии се отнасят сериозно към социалните

Единствената ми прогноза за социалните медии за 2013 г. е, че професионалистите в областта на финансите, юридиката и счетоводството и медицинските области ще започнат да се занимават сериозно с изграждането на своите цифрови портфолио и прилагане стратегии за социална ангажираност.

Има регулаторни проблеми в тези индустрии, които са причинили страх и забавяне при движение напред с инвестиране в „дигитално прекрояване“ на техните практики, за да отговарят на очакванията и преживяванията на свързания днес потребител.

Със съществуващите днес политики и технологични решения, които могат да помогнат за тяхната защита, прогнозирам, че скоро ще видим приливна вълна от финансови съветници, адвокати и практикуващи лекари, които ще се превърнат в лидери на дигиталната мисъл в тези важни взаимоотношения професии.

Тези лица потенциално ще го направят да постигнат голям успех, за да станат по-видими, ценни, достъпни и достъпни на своите клиенти, клиенти и пациенти чрез социални медии.

Стефани Самънс, основател и главен изпълнителен директор на Wired Advisor.

# 15: Рекламата в социалните медии става необходимост

Виждам, че социалната реклама става все по-голяма необходимост, независимо дали хората я харесват или не. Особено за бизнеса, който се опитва достигне до по-голяма аудитория но които се мъчат да изграждане на ангажирана общност.

Съществува също така възможността повече социални мрежи да последват примера на Facebook за създаване на система или алгоритъм, които по същество принуждават всички да купуват реклама, за да имат своите послания видяно.

Благодарение на по-лесните опции за насочване, социалната реклама може да бъде по-проста и по-евтина от платената реклама в мрежата за търсене, като например Google AdWords. Това ще доведе до възвръщаемост на инвестициите, която ще стане още по-актуална тема, защото компаниите ще инвестират не само времето си, но и големи рекламни долари в своите кампании в социалните медии.

Що се отнася до консултирането в социалните медии, най-успешните консултанти през 2013 г. ще бъдат тези, които не само могат да помогнат на своите клиенти органично развийте ангажирана публика, но също така им помагат да създават своите платени рекламни кампании в топ социални мрежи.

Те също така ще трябва да предоставят доказателство за това как маркетингът на социалните медии като цяло е от полза за своите клиенти чрез разширено използване на различни аналитични програми.

Кристи Хайнс, писател на свободна практика, професионален блогър и автор на блога Kikolani.

# 16: Представя се нов социален сайт

Моята прогноза за 2013 г. се основава на моите лоши прогнози от предишни години и поуки от този опит. Моята прогноза? Че ще бъдем изненадани от нова услуга в социалните медии, която едва ли някой ще види да идва!

Просто погледнете през последните няколко години и вижте как сме заслепени.

Още през март 2007 г. бях един от многото хора, които уволниха Twitter, само за да трябва да ям думите си и да се присъединя отново. Пренебрегнах Pinterest по почти същия начин. От друга страна, бях сигурен, че Google ще успее да вземе огромна хапка от пейзажа на социалните медии с многобройните им опити, но това все още не се е случило.

Помислете за всички социални услуги, които са изчезнали или накуцват: Digg, Много вкусен, Pownce... може би някой от тях ще се върне към живот? Може дори да бъде Моето пространство.

Така че, имайки предвид това, предвиждам, че ще има още една нова услуга, която разклаща пейзажа на социалните медии през 2013 г. и с нетърпение очаквам това!

Крис Гарет, Вицепрезидент на образователно съдържание в Copyblogger Media и съавтор на ProBlogger.

# 17: Броят двойни подкастери

С над 1 милиард потребители на смартфони и стотици милиони повече през 2013 г., потребителското търсене на качествени разговори при поискване под формата на подкасти ще нарасне значително през 2013 г.

Тъй като търговците започват да осъзнават тази нова възможност за публикуване, ще видим грабване на земята, когато се пускат все повече и повече подкасти успокои постоянно нарастващото търсене на аудио съдържание. СЕГА е моментът да започнете подкастинг.

Майкъл Стелцнер, основател и главен изпълнителен директор на Social Media Examiner и автор на книгите Стартиране и Писане на бели книги.

# 18: Рекламната мрежа на Facebook ще направи вълни

Откакто стана публичен през май, Facebook работи извънредно, за да разкрие нови и по-добри начини за монетизиране на огромната си потребителска база.

През 2013 г. всички ще започнем реализирайте пълния потенциал на „социалната реклама“ в мрежата и мобилните устройства. През последните няколко месеца се говореше много и наскоро изглежда се реализира: способността на рекламодателите използвайте потребителски данни на Facebook за насочване на реклами извън Facebook.

Докато Facebook в момента само тества водите, 2013 със сигурност ще види пълното въвеждане на рекламна мрежа за уебсайтове и мобилни устройства на трети страни.

Стартирането на рекламна мрежа, която разчита основно на лични данни, предоставяни от потребителите на Facebook (напр. Възраст, пол, харесвания и т.н.), ще породи опасения относно поверителността сред потребителите. Несъмнено ще има отрицателни PR вълни в резултат на реакция на неприкосновеността на личния живот на потребителите.

Вярвам обаче, че Facebook успешно ще се ориентира по тези опасения и до края на година рекламите, пускани извън Facebook, ще се превърнат в нов смислен поток от приходи за социалната мрежа мрежа. И разбира се, това също ще въведе убедителни нови възможности за рекламодателите достигат до целевата си аудитория където и да са онлайн.

Бен Пикеринг, Главен изпълнителен директор на Strutta.

# 19: Маркетолозите увеличават разходите за социални медии

През 2013 г. търговците ще увеличат използването на социални медии и свързания с тях маркетинг на съдържание за сметка на рекламата до изграждане на марки, привличане на перспективи, генериране на потенциални клиенти и затваряне на продажби.

Маркетингът на съдържание (особено като част от социалните медии) е по-рентабилен от дигиталната реклама (включително търсене). Вие притежавате медията и не е нужно да плащате за рекламно пространство.

Други социални медии - включително рейтинги, рецензии и снимки - предоставят мъдростта на тълпите. Констатации от Kapost / Eloqua и HubSpot последователно доказвайте тази точка.

Хайди Коен, действащ експерт по маркетинг и президент на Riverside Marketing Strategies.

# 20: Социалните медии се фокусират върху бизнеса

С IPO, интензивен медиен фокус, най-продаваните гурута и т.н., „водопроводът“ на социалните медии на Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest и др., Получи повече внимание, отколкото би трябвало.

Докато навлизаме в следващата година с икономическите реалности на това, което предстои, в мен няма съмнение имайте предвид, че 2013 ще бъде годината, в която социалните медии спират да се покланят на водопровода и най-накрая се връщат обратно съсредоточете се върху това, което е наистина важно -ROI, клиенти, потенциални клиенти и продажби.

Силата на социалните медии е в това, което ни позволява да правим и с кого ни позволява да се свързваме. Историята не е, че Facebook има 1 милиард потребители - историята е, че сега имате възможността да се свързвате с повече от 1 милиард души, благодарение на Facebook. Историята не е 70-часовото видео, качено в YouTube всяка минута - историята е, че всеки, който има история, която може да разкаже, може да я излъчи на целия свят... на монета от Google.

Разликата е фина, но ще доведе до възвръщаемост на инвестициите, клиенти, потенциални клиенти и продажби, от които всички ние се нуждаем в момента.

Пол Колиган, образователен цар за Traffic Geyser Inc. и главен изпълнителен директор на Colligan.

# 21: Социалните марки преминават към социалния бизнес

Смешното при прогнозите е, че повечето хора не се връщат назад, за да видят дали наистина са се случили. Но аз възприемам идеята за прогнози и смесвам малко надежда, за да видя значими тенденции и промени. С това казано, дойде 2013 г., мисля, че ще го направим ще видите истинска промяна от социалните марки към социалните бизнеси.

Социалните марки са организации, които използвайте социалните медии като форма на маркетинг и комуникация. Изчерпани до голяма степен от маркетинговия отдел, социалните медии обикновено са затворени в рамките на бизнеса.

В цялата компания съществуват измамници. И често централизацията е предназначена само за обучение на групи за това как да използват социалните медии и да следват правилата без да се обмисля как пазарът като цяло вижда различни подходи, без да има признати очаквания или срещна.

2013 г. ще доведе до експанзия в социалните медии отвъд философията за маркетинг и ангажираност до тази на единството. Стратегия на социалните медии ще започне да възприема по-интегриран подход, където социалните медии се превръщат в продължение на важни канални стратегии и бизнес функции.

То ще бъде движено от цялостни усилия, при които корпоративните, бизнес и функционалните стратегии работят за постигане на бизнес цели, като същевременно отговарят на нуждите и очакванията на служителите и клиентите.

Там, където социалните медии се управляват днес, ще започнат да се превръщат в ресурсен център за дайте възможност на екипите да се ангажират около обща визия сами по себе си. По този начин самият бизнес става социален и това проправя пътя за фокус през 2014 г. върху по-голяма смяна на човешката култура и трансформация на бизнеса.

Брайън Солис, главен анализатор в Altimeter Group и автор на Какво е бъдещето на бизнеса и Краят на бизнеса, както обикновено.

Какво мислиш? Как виждате социалните медии през 2013 г.? Какви тенденции предвиждате? Моля, споделете вашите мисли и коментари по-долу.