Как да използваме динамичните креативни реклами на Facebook за оптимизирани реклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Сплит ли тествате рекламите си във Facebook?

Търсите по-ефективен начин да тествате варианти на реклами във Facebook?

Функцията за динамична креативна реклама на Facebook автоматично тества множество варианти на една реклама.

В тази статия ще го направите открийте как да използвате функцията за динамично творчество на Facebook, за да разкриете оптималната реклама за вашата аудитория.

Какво представлява динамичната творческа функция на Facebook?

Facebook Инструмент за динамично творчество автоматично предоставя най-добрите комбинации от активите на рекламното Ви послание. Той изпълнява различни комбинации от вашите рекламни компоненти (изображения, видеоклипове, заглавия, описания и призиви за действие [CTAs]) във вашия целева аудитория за да се определи кои комбинации дават най-добри резултати.

Преди въвеждането на тази функция трябваше да създадете напълно оформени реклами поотделно и да ги тествате ръчно, за да намерите най-ефективната рекламна реклама и най-доброто приспособяване към аудиторията. Dynamic Creative автоматично рандомизира вариантите на рекламите вместо вас, което улеснява показването на правилните реклами на хората.

Facebook ви позволява да използвате до 30 творчески актива, включително пет вариации на заглавие / заглавие, 10 изображения или 10 видеоклипа, пет вариации на текст, пет описания и пет вариации на CTA бутон. Понастоящем не можете да смесвате графични и видеореклами.

Кога да използвам Dynamic Creative

Тъй като Dynamic Creative работи само с кампании за трафик, реализации и инсталирания на приложение, най-добре е използвайте го за Кампании за ремаркетинг от ниво 1 или ниво 2 в средата и дъното на вашата фуния за продажби.

Например, ако вашият бизнес за електронна търговия продава физически продукти, бихте могли създайте кампания, предлагаща ценови стимул (например отстъпка), която включва реклами, базирани на продукти.

Използвайки функцията Dynamic Creative, можете тествайте множество изображения на продукти, включително такива в среда на живот, заедно с множество варианти на копие и заглавия. Пазарувайте сега ще бъде най-подходящата CTA, така че няма да е необходимо да тествате множество CTA.

Друг случай на използване на Dynamic Creative е в долната част на вашата фуния за продажби. Ремаркетирайте на хора, посетили вашия уебсайт.

Независимо дали продавате продукти или услуги, можете използвайте Dynamic Creative, за датествайте множество варианти на копие на препоръки, както и различни изображения на продукти / услуги. Използването на рекламно копие въз основа на препоръки на този етап от фунията за продажби изгражда доверие и демонстрира социални доказателства, че отново ангажира вашите идеални клиенти и ги кара да посетят уебсайта ви и да конвертират.

Вижте тази статия за още примери за различните типове кампании, които бихте могли да провеждате с функцията Dynamic Creative и реални пробни реклами от марки като Moz, Bluehost и Shopify.

Как да настроите реклами с динамична реклама

Можете да получите достъп до функцията Dynamic Creative чрез актуализираната Мениджър на реклами (комбиниран инструмент) и Power Editor. И с двата метода трябва да използвате Бързо създаване работен процес за достъп до функцията.

Тази разходка се фокусира върху това как да използвате Dynamic Creative чрез Power Editor. Първо, отворете главното меню на Ads Manager в горния ляв ъгъл на таблото за управление на Ads Manager. Тогава изберете Всички инструменти от падащото меню и изберете Power Editor под колоната Създаване и управление.

След като Power Editor се отвори, щракнете върху Създаване на кампания. След това работният процес за бързо създаване се отваря в нов изскачащ прозорец.

Въведете име за кампанията си и изберете целта на кампанията си. Понастоящем Dynamic Creative се предлага само с целите Трафик, Реализации и Инсталирания на приложение. В този пример избрахме целта „Трафик“.

Следващия, назовете рекламния си набор и рекламата си. След като направите това, щракнете върху Запазване в чернова.

След като проектът Ви за кампания се появи в Power Editor, кликнете върху връзката Ad Set в горния десен ъгъл. Това ви отвежда до нивото на рекламния набор на вашата кампания, където можете да активирате Dynamic Creative.

Щракнете върху превключващия бутон Dynamic Creative за да включите функцията. След това ще видите изскачащ прозорец, който обяснява, че някои рекламни набори и рекламни настройки ще бъдат променени, които не са съвместими с новата функция на Dynamic Creative.

Следващия, завършете настройките на рекламния си набор, като изберете бюджета, насочването на аудиторията, разположението и оптимизацията. Когато вашият набор от реклами е готов за работа, щракнете върху връзката Реклама в горния десен ъгъл, за да преминете към нивото на рекламата на вашата кампания. Тук добавяте своите варианти на креативни активи.

На ниво реклама, изберете вашата страница във Facebook. Под това опцията за рекламен формат автоматично се задава на единично изображение / видео. (Понастоящем не можете да използвате рекламния формат „Въртележка“ с функцията за динамично творчество.)

Под формата на рекламното послание ще намерите обичайното оформление на ниво реклама с избраното от вас изображение / видео, дестинация на уебсайт, дисплейна връзка, текст, заглавие, описание на емисия новини и CTA. Бутоните за добавяне се появяват до активите, от които можете да създадете множество варианти.

Сега изберете изображенията или видеоклипове искате да тествате. Можете да изберете изображения или видеоклипове от библиотеката си или да ги качите директно от компютъра си. Facebook ви позволява добавете до 10 изображения или 10 видеоклипа. В момента не можете да смесвате и съчетавате изображения и видео активи.

Сега преминете към вариацията на текста. След теб добавете първоначалното си копие за рекламата, можеш добавете до четири други варианта на копиране, като щракнете върху иконата Добавяне.

Имайте предвид, че сте ограничени до 255 знака, в сравнение с обичайното ограничение за текст от 2200 знака. Поради тази причина функцията Dynamic Creative не е подходяща за тестване на варианти на копия в дългосрочна форма.

Следващия, създайте вашите варианти на заглавието на връзката. Заглавието ви се показва под вашите изображения или видеоклипове в рекламата Ви. Както при вариантите на текста, можете да имате до пет варианта на заглавието на връзката. Въпреки че ограничението за знаци е същото като ограничението за текст (255 знака), използвайте кратки заглавия така че те не се отрязват, когато се гледат на мобилни устройства.

Сега преминете към описанието на връзката към новинарския канал, което се появява под вашето заглавие. Подобно на текстовите и заглавните компоненти на вашата реклама, можете добавете до пет варианта на връзка към емисия новини.

И накрая, изберете до пет CTA от падащия списък. Уверете се, че CTA, които тествате, съответстват на целта на вашата кампания. Например, ако пускате оферта за отделен продукт, няма смисъл да тествате виж менюто или да приложите CTA. Това, че можете да тествате до пет, не означава, че трябва.

След като добавите всички варианти на активите, които искате да тествате, щракнете върху бутона Преглед на още варианти в горния десен ъгъл, за да визуализирате рекламите си.

В изскачащия прозорец, който се появява, изберете някой от вариантите на активите сте създали, за да визуализирайте потенциалните реклами, които Facebook ще създаде при рандомизиране на компонентите.

Не забравяйте, че всички вариации на активите, които създавате, трябва да работят помежду си, защото Facebook рандомизира вариациите. Не можете да изберете кои варианти да бъдат събрани.
Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!
.
Заключение

За да постигнете най-добрите дългосрочни и краткосрочни резултати от вашата реклама във Facebook, трябва да тествате множество варианти на реклами. Функцията за динамично творчество на Facebook улеснява това, защото вече не се налага да тествате ръчно променливите на рекламните компоненти.

Най-добре се използва за реклами, базирани на продукти или услуги с директен отговор. Можете лесно да тествате множество рекламни изображения или видеоклипове, заедно с до пет копия, заглавие, описания на връзки към новинарски емисии и CTA, за да намерите комбинацията, която осигурява най-добри резултати за вашия бизнес.

Какво мислиш? Пробвали ли сте функцията за динамично творчество на Facebook? Ако да, какви резултати видяхте? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.