Как да изследвате и планирате съдържанието на вашия блог за една година: Проверка на социалните медии

Използвате ли блог, за да се свържете с клиенти и перспективи?

Чудите се как да планирате и публикувате стратегическо съдържание по последователен график?

В тази статия ще го направите научете как да зададете редакционния календар на вашия блог за цяла година.

# 1: Задайте цели за вашия блог

Преди да отворите електронна таблица и да запишете идеи за календара си, трябва да прецените целите си.

Започнете, като разгледате общите си бизнес цели. Помислете какво искате да постигнете тази година, за да помогнете за развитието на вашата марка. Повече информираност за марката? Повече ангажираност от фенове? Изграждане на доверие и лоялност? Генериране на повече потенциални клиенти, реализации и клиенти?

Вашите цели в блоговете трябва да ви помогнат да постигнете тези бизнес цели. За да установите качествени цели за блогове, използвайте SMART шаблон за поставяне на цели.

Например:

• Увеличете списъка си с имейли с 20% за 60 дни, като увеличите целенасочено затворено съдържание във вашия блог.
• Увеличете трафика на уебсайта си с 10% за 45 дни, като предоставите по-целенасочено съдържание.

След като зададете цели, можете да се съсредоточите върху създаването и публикуването на точния тип съдържание, което ще ви помогне да ги постигнете.

# 2: Създайте персонали за аудитория

За да извлечете максимума от съдържанието на вашия блог, трябва да знаете кой е вашият целева аудитория е и какви са техните интереси и нужди. Тази информация ви позволява да създавате по-добре насочено съдържание, което води до резултати (кликвания и трафик, изтегляния, преобразувания, споделяния и т.н.).

Помислете за различните хора, към които насочвате и съставете персонални аудитории за всеки. Въпреки че всеки е различен, има прилики между групите читатели. Събирайки персонали за аудитория, вие си давате ясна представа за човека, към когото да насочите съдържанието си. Това ви помага да създавате съдържание за нуждите и интересите на вашата аудитория.

За илюстрация, да предположим, че една от вашите персони е Мери, 22-годишна, която учи разработка на софтуер и управление на бизнеса и се интересува от изграждането на собствен бизнес. За какво иска да прочете тя? Даването на име и лице на вашата персона ви помага по-добре да разберете повече от това, което вашите читатели искат / имат нужда от вашия блог.

# 3: Създайте календара

Имате своите цели и знаете на кого насочвате. Сега сте готови да създадете своя календар. Първо отворете празен шаблон за електронна таблица в Google Таблици или Excel. Използвайте първия лист (или раздел) за цялостното планиране на вашия редакционен календар, започвайки от микса на съдържанието.

Очертайте вашия микс от съдържание

За да запазите нещата интересни за вашата аудитория, това е добра стратегия смесете типовете съдържание, което създавате, не само по отношение на темите, но и във формата на съдържанието. Ето основните типове съдържание, което блоговете произвеждат:

• Ръководства с инструкции
• Мнения статии
• Списъци
• Отзиви за продукти
• Казуси
• Инфографика
• Видеоклипове
• Подкасти
• Интервюта
• Интерактивно съдържание: викторини, анкети, интерактивни карти, тестове за личност и т.н.
• Проучвания и научни трудове

В зависимост от вашата ниша, може да искате да добавите и други форми на съдържание.

В първия раздел на вашата електронна таблица, запишете списък с различните видове съдържание, което планирате да публикувате и цветен код за тях за да улесните навигацията в календара си.

Добавете листове за всеки месец

Сега добавете 12 нови листа за различните месеци от годината, за да улесните организирането на съдържанието. Ще получите общо 13 листа. Ако обаче не планирате да публикувате повече от няколко пъти седмично, можете просто да добавите два листа, за да поддържате нещата подредени (шест месеца на единия лист, а останалите шест месеца на другия).

За да добавите нов лист, щракнете върху бутона + в долната част на екрана.

На новия лист, добавете предпочитаните колони към ред 1.

Както е показано по-горе, добавете към листа следните колони:

• Дата за публикуване
• Краен срок за първия проект
• Заглавие на публикацията в блога
• Автор на публикацията в блога
• Тип съдържание (статия с мнение, ръководство с инструкции, инфографика и др.)
• Ключови думи, към които насочвате с тази публикация
• Призив за действие за публикацията
• Ако изображенията за него са готови (представено изображение, екранни снимки и всякакви други необходими визуални ефекти)
• Място за записване на бележки за статията или въпроси от вашия екип

Попълнете първия ред с цвят по ваш избор така че се откроява на листа. Тогава просто копирайте и поставете този ред в останалите месечни листове.

Добавете подходящи събития и празници

Ще искате да имате предвид някои важни дати, когато планирате редакционния си календар, включително:

• Важни празници
• Индустриални събития
• Важни бизнес дати, като излизане на нови продукти или събития
• Съответни новости празници

Запишете си датите празници и събития във вашия календар. Това ще бъде вашата реплика да не публикувате съдържание в тези дни или да създавате конкретно съдържание, тематично за случая. В зависимост от бизнеса ви тези дати може да предоставят възможност за тематично съдържание, така че е добре да се подготвите.

Ако продавате кексчета, ще искате да сте подготвени за всякакви празници, където хората може да искат кексчета с празнична тематика. Или ако сте B2B, вероятно се интересувате от индустриални събития, които вашата целева аудитория посещава. Можете да напишете публикация в блог за събитие и вашия опит, докато присъствате.

Съставете график за публикуване

За да бъдеш успешен блогър, в идеалния случай трябва създайте последователен график за публикуване и се придържайте към него. Независимо дали става въпрос за една нова публикация седмично или няколко публикации на ден, спазването на ясен график ще ви помогне да изградите читателската си аудитория.

Що се отнася до кога да се публикува, използвайте анализите си в социалните медии, за да разберете най-добрите дни за публикуване, или по-скоро за популяризиране. Публикациите в блогове не са като актуализациите в социалните медии. Те не са задължително прочетени за секундата, в която са публикувани, така че става дума повече за това кога и как вие популяризирайте публикациите си в блога.

Тъй като толкова много хора са активни в социалните медии, вашият анализ може да ви помогне да определите кога хората са най-активни онлайн и следователно кои дни да публикувате и популяризирате вашите публикации.

Във Фейсбук, отидете на Статистика за вашата страница и щракнете върху Публикации наляво. Тук можете вижте кои дни феновете ви са онлайн, както и времената от деня, когато те са най-активни.

В Twitter, отидете на вашия Twitter Analytics и щракнете върху раздела Туитове. Задръжте курсора на мишката над един ден, за да видите колко импресии сте получили онзи ден. Поглеждайки анализа си, тогава виждам, че аудиторията ми е много активна през делничните дни (особено в понеделник и вторник) и тиха през уикендите.

След като имате добра идея кога да публикувате / популяризирате съдържанието си, установете колко често и кои дни ще публикувате всяка седмица. Тогава въведете тези дати в електронната си таблица за всеки месец от годината.

# 4: Генериране на идеи за публикации в блога

Сега, когато имате рамката за календара си, трябва да обмислите идеи за публикации в блога. Измислянето на десетки ангажиращи теми и други видове съдържание наведнъж ще отнеме време и усилия, но в дългосрочен план ще спестите много време.

Не забравяйте да имате предвид целите си и персонала на аудиторията. Всяко съдържание, което създавате, трябва да бъде стратегическо. Тя трябва да ви помогне да постигнете целите си, като подхранвате нужда или интерес на вашата целева аудитория.

Ето как да излезете с идеи за публикации в блога за една година.

Проучете популярно съдържание, споделено от вашата ниша

Погледнете по-задълбочено вашата ниша, за да разберете какъв тип съдържание се споделя и кое съдържание дава най-добри резултати. Можете също да използвате това изследване, за да вдъхновете се от вашите конкуренти и други подходящи блогъри.

Започнете с инструменти като Хранително и Флипборд да се следете най-новото съдържание във вашата ниша. Можеш абонирайте се за най-добрите публикации във вашата ниша и за съответните теми във вашия бранш.

Освен това, използвайте инструмент като BuzzSumo да сеоткрийте най-търсеното съдържание въз основа на вашите ключови думи. BuzzSumo ви позволява да филтрирате резултатите си по дата, както и тип съдържание, брой думи и други филтри. Можете също така да ги поръчате по броя на общите споделяния в социалните медии или по общия брой споделяния от предпочитаната от вас социална мрежа.

Тази информация ви помага да разберете какви типове съдържание генерират споделяния в социалните медии (което обикновено също води до по-голяма стойност за читателя и повече трафик към вашия уебсайт).

Когато изследвате най-ефективното съдържание във вашата ниша, не забравяйте да погледнете:

• Какви теми покрива вашата ниша (какви нужди отговарят и каква стойност предоставят на читателя)
• Какви типове заглавия използват
• Думата брои статиите и как са структурирани

Ключови думи за изследване

Инструменти за изследване на ключови думи като Google Планер за ключови думи може да ви помогне да излезете с идеи за публикации в блога. Тези инструменти могат да ви помогнат да разберат как хората търсят онлайн и какви ключови думи използват за да можете да подобрите заглавията си и цялостното SEO на вашия блог.

За да започнете проучването на ключовите думи, искате търсете ключови думи, които обикновено използвате. Направете списък с 10-20 ключови думи и ключови думи longtail (групи от 2+ ключови думи) за изследване. За илюстрация, търсенето на „маркетинг на съдържание“ генерира следните резултати в Ubersuggest.

Ubersuggest ви позволява сортирайте резултатите по обем на търсене за да видите първо най-търсените ключови думи. Можете също търсете ключови думи в резултатите си или премахнете всички резултати, които съдържат конкретни ключови думи.

Резултатите по-долу са сортирани по обем на търсене. Първите няколко десетки резултата са твърде общи (маркетинг в социални медии, дигитален маркетинг, съдържание, и т.н.), така че превъртете малко надолу, за да видите по-добре насочени ключови думи като маркетингова стратегия в социалните медии, създател на съдържание, и пример за маркетинг на съдържание.

Сега използвайте ключовите думи, които сте определили като вдъхновение за вашите публикации в блога. Ето няколко идеи, базирани на примерния анализ:

• „Как да изградим стратегия за социални медии за вашия бизнес“
• „Защо вашият бизнес се нуждае от стратегия за социални медии“
• „Как да намерим създатели на качествено съдържание за вашия бизнес“

Покрийте популярни теми от нов ъгъл

Когато излизате с нови идеи за публикации в блога, не става въпрос само за измислянето на някаква идея, а по-скоро за идеи, които ще работят и ще ви доведат до резултати. Погледни Google Analytics за вашия блог за да намерите най-добре представящото се съдържание. Идентифицирайте кои публикации са генерирали най-голям трафик и тогава помислете как да използвате тази информация за създаване на нови публикации.

Например, разглеждайки данните по-долу, можете да видите, че по-стара публикация във Facebook инструменти все още е един от най-добре представящите се. Сега помислете за нови начини за покриване на една и съща тема; кажете, „Най-добрите инструменти на Facebook за измерване на вашите резултати“ или „Най-добрите инструменти на Facebook за по-ефективно управление на вашата страница“.

В някои случаи може да откриете, че най-ефективната публикация е малко остаряла, така че можете напишете нова публикация по същата тема с актуализирана информация.

Ето няколко съвета, които да ви помогнат измислете варианти на теми, които вече сте обхванали:

• Често допускани грешки
• Публикации с инструкции
• Казуси
• Примери от реалния живот
• Най-добрите инструменти / списък с приложения
• Най-добрите съвети и трикове
• Проучете чуждото съдържание

Също погледнете най-добре представящото се съдържание в социалните медии. Използвайте вградения анализ на вашите социални мрежи или инструмент за управление на социални медии като Агорапулс да се вижте кои публикации в блога са получили най-много ангажираност и кликвания при споделяне. По същия начин използвайте тези най-ефективни публикации като вдъхновение за нови идеи.

Преглед на коментарите в блога

Често ще намерите богата ценна информация, скрита в коментарите в блога. Започнете със собствения си блог и проверете коментарите. Потърсете въпроси, които имат вашите читатели и разберете за какво искат да научат повече.

Ако не можете да намерите достатъчно подходящи коментари или просто искате да намерите повече, разгледайте подобни блогове, които обхващат същите теми и са насочени към една и съща аудитория като вашия блог.

Проучете вашата аудитория

Друг начин да получите вдъхновение от вашата аудитория е да я попитате директно с помощта на анкета. Използвайте инструмент като Опитна маймуна за да започнете да изграждате анкетата си.

Уверете се, че вашите въпроси са директни и лесни за разбиране, и че анкетата не е твърде дълга. Изпратете анкетата на вашия имейл списък и публикувайте го във вашия блог и уебсайт, както и други източници.

Бакшиш: За да накарате повече хора да се запишат и да участват в анкетата, помислете дали да им дадете стимул като ресурс, който могат да изтеглят (ръководство с инструкции, контролен списък, талон и т.н.).

Настройте интервюта

Доброто интервю може да привлече много трафик и ангажираност. И ако интервюирате правилния човек, това може да ви помогне да увеличите собственото си влияние чрез асоциация.

Направете списък с най-добрите влиятелни лица и експерти във вашата ниша, както и клиенти и хора, с които сте работили през годините. Тогава свържете се с тях, за да попитате дали биха се заинтересували от интервю. Интервюто може да приеме много форми като видео или подкаст или дори писмена статия.

# 5: Добавете идеите си за съдържание към календара

С предишните съвети и методи бихте могли да генерирате десетки идеи за публикации в блога, може би достатъчно за цяла година. Сега ги добавете към календара си. Както можете да видите, под графата Тема / Тип копирах и поставих типа на статията от първия лист, за да стане ясно за какъв тип публикация става дума.

На този етап можете също да определите крайния срок за чернова и кой ще го напише, за да знаят предварително какво трябва да направят и до кога.

Когато въвеждате тези заглавия в календара си, бъдете стратегически:

• Създайте комбинация от различни видове съдържание да разнообразявате (ако, разбира се, създавате различни видове съдържание). Ако имате блог за храна, може да създадете седмичен микс от съдържание с рецепти в понеделник и сряда, преглед на ресторант във вторник, как да публикувате в четвъртък и т.н.
• Публикувайте най-добрите си публикации в блога в оптималните дни. Публикациите с инструкции, например, обикновено генерират повече трафик и ангажираност, така че ги публикувайте (или по-скоро популяризирайте) в дните от седмицата, когато вашата аудитория е най-активна. Направете по същия начин с всяко друго съдържание, което предоставя голяма стойност на вашата аудитория.

Бакшиш: След като добавите всичките си заглавия в календара, не го оставяйте още. Разгледайте отново цялото съдържание, което сте планирали, и отговорете на тези въпроси:

• Как това е от полза за целевата ми аудитория?
• Каква стойност носи?
• Как това ще ми помогне да постигна целите си?

Заключение

Поддържането на редакционен календар за вашия блог ви помага да останете фокусирани върху целите си и да подобрите производителността. Помислете за това по следния начин: Колко пъти ви се е налагало да измисляте идея за публикация в блог в последната секунда? Колко публикации в блога сте написали и публикували само за да публикувате нещо?

Това може да се случи на всеки, но ако създадете редакционен календар, можете да избегнете тези проблеми, да публикувате последователно и да се съсредоточите върху съдържанието, което ви дава резултати. Планирането на вашето съдържание предварително ви помага да гарантирате, че всяко публикувано от вас съдържание ще ви помогне да постигнете маркетинговите си цели.

Какво мислиш? Имате ли календар за съдържание за вашия блог? Колко предварително планирате съдържанието на вашия блог? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.