6 нови функции на Google Analytics за маркетолози: Проверка на социалните медии

Използвате ли Google Analytics, за да ви помогне да вземате маркетингови решения?

Запознати ли сте с последните промени в Google Analytics?

Наскоро Google направи преминаването към сигурно търсене, което доведе до по-голямо връщане на данните за ключови думи „не са предоставени“ в отчетите на Google Анализ.

За маркетолозите, които са използвали информацията, за да насочват маркетинга и съдържанието си, загубата на данни за ключови думи е доста удар.

За щастие и Google актуализиран Анализ с повече от 14 нови функции които са изключително полезни за собствениците на фирми, които вземат решения въз основа на това как тяхната аудитория взаимодейства с уебсайта и социалните им профили.

В тази статия ще споделя какво е новото в Google Analytics и как можете да се възползвате максимално от тези промени в полза на вашия бизнес.

# 1: Нови отчети на Google Analytics

Когато влезете в своя актуализиран акаунт в Google Analytics, ще забележите това Източниците и съдържанието на трафика са заменени с придобиване и поведение.

Новият раздел за придобиване ви предлага два нови изгледа: Общ преглед и Канали.

Докладът за общ преглед показва данни от ABC на Analytics за най-добрите ви канали (напр. социални, органични, директни), източници (напр. Facebook, Twitter, LinkedIn) или медии (например органични, препоръчани, имейл).

По същество отчетът „Общ преглед“ ви помага вижте кои канали привличат най-много посетители, кои канали привличат ангажирани посетители и кои канали привличат посетители, които конвертират в абонати на имейл или клиенти.

Докато отчетът „Общ преглед“ показва обобщение на данните, отчетът „Канали“ показва по-подробен изглед на придобиването на посетители за всеки канал.

Най-интересната част от този нов отчет за придобиване е, че можете да дефинирате групирането на канали, което ви позволява проследяване на различни източници или медии в персонализирана, консолидирана група.

Ако не сте доволни от групови групи по подразбиране, можете да ги промените и да добавите основните си носители или източници на трафик в различни групи.

Например можете групирайте различни източници на трафик като Facebook, Twitter и Google+ в една и съща група и го наречете „Социален“.

Освен това в раздела „Социални“ има нов доклад „Трекбекове“, който показва всички задни връзки с целевите страници, към които водят на вашия уебсайт.

# 2: Ново отчитане на ABC в Analytics

Значителна промяна в Google Analytics е въвеждането на Анализ ABC, което е нов формат за някои от отчетите на Google Analytics, че групиране на данни въз основа на придобиване, поведение на потребителя и реализации.

Този нов отчет ви помага вижте информация за придобиването на нови посетители, как те се държат на вашия уебсайт и как се превръщат в лоялни читатели, ангажирани посетители, абонати на имейли или клиенти.

Ще можете да видите ABC на Анализ в действие предимно в отчета „Общ преглед“ под „Придобиване“ (повече за този нов раздел по-долу), но също така и в други отчети като „Местоположение“, „Демографски данни“, „Нови срещу“ Връщане и целеви страници.

Най-големият резултат от тази промяна е, че сега вие вижте разнообразни данни за преобразуване в обобщения изглед от доклада.

И ако проследявате реализации за множество цели, можете да промените целта за реализация в групата за преобразуване. Сега ти можеш вижте едни и същи данни за преобразуване на отчети за различни цели, без много усилия. Колко готино е това?

# 3: По-добра, по-бърза и по-интелигентна сегментация

Сега сегментите в Google Analytics са по-лесни за навигация за новите потребители и в същото време са по-мощни за напреднали маркетолози и експерти по анализи.

Заедно с нов потребителски интерфейс можете сегментирайте посетителите си, направете кохортен анализ и създайте шаблони за сегменти.

Можеш създайте свой собствен нов сегмент или импортирайте предварително дефиниран сегмент от Галерия на Google Analytics, където можете да намерите популярни сегменти, създадени от екипа на Google Analytics.

# 4: Нови демографски данни

Доскоро демографски набор от данни липсваше в Google Analytics.

Сега, данни, събрани от Кликнете два пъти бисквитки на трети страни е наличен в новия демографски отчет. Вие ще вижте ценна информация за пола, възрастта и интересите на вашата аудитория само с няколко щраквания.

Няма повече да гадаете кой е вашият идеален клиент. Можете да правите неща като:

• Разберете демографските данни на вашите топ 15% клиенти.
• Подобрете своя кампании за ремаркетинг в Google AdWords, като насочвате конкретни сегменти от аудиторията си с различни реклами.
• Използвайте демографски данни и интереси, за да анализира A / B тестове.
• Използвайте Експерименти със съдържание от Google Analytics за провеждане на A / B тестове и след това използвайте възрастови сегменти, за да интерпретирате резултатите и да видите коя версия на вашия тест работи за различни сегменти.

За да започнете да виждате тези отчети, ще трябваактивирайте Demographics данни като следвате тези стъпки:

• Променете проследяващия си код на поддържа дисплейна реклама.
• Актуализирайте политиката си за поверителност, за да отговаряте на изисквания на политиката за дисплейна реклама.
• Активирайте демографските данни в отчетите за аудиторията.

И не правете тази грешка когато промените проследяващия код на Google Analytics.

След като приключите с настройката, трябва вижте демографски данни във вашия акаунт за около 24-48 часа.

# 5: Автоматично проследяване на събития от нов мениджър на маркери

Актуализацията на Google Tag Manager прави измерване на неща като призиви за действие или кликвания върху реклами с проследяване на събития по-лесно чрез въвеждане Автоматично проследяване на събития. Сега няма HTML или JavaScript код, за който да се притеснявате по време на вашата настройка.

Google Tag Manager е по същество безплатен инструмент, който ви позволява лесно управлявайте проследяващите кодове, които инсталирате на уебсайтовете си, като проследяващия код на Google Analytics, пиксели за проследяване на ремаркетинг, Проследяване на реализациите в AdWords или дори Проследяване на конверсии във Facebook.

Можеш управлявайте всички проследяващи кодове от едно място и ги редактирайте, без да се налага да редактирате ръчно HTML на вашия сайт всеки път, когато го правите.

За да научите повече за автоматичното проследяване на събития в Google Tag Manager и как да го интегрирате, гледайте това видео, създадено от Джъстин Кутрони.

Научете повече за това как можете да настроите автоматично проследяване на събития в Google Tag Manager.

# 6: Подобрено обучение на потребителите

Заедно с промените в интерфейса, Google Analytics въведе нови и подобрени образователни ресурси.

Те са добавили упътващи видеоклипове в инструментите и са представили Академия за анализ и курса по основи на цифровата аналитика, който осигурява основа за търговци и собственици на бизнес, които искатпо-добре да разберете принципите на аналитиката и да подобрят своите бизнес резултати.

Заключение

След като прочетохте за последните промени в Google Analytics, влезте! Използвайте тази статия, за да проучите и да ви помогнете научете повече за вашата онлайн аудитория, лесно проследявайте данните за реализациите и вземайте по-добри маркетингови решения за вашия бизнес.

Какво мислиш? Вълнувате ли се от промените в Google Analytics? Коя нова функция или подобрение ще има най-голямо влияние върху вашия бизнес? Споделете вашите мисли в раздела за коментари по-долу.