Мъртво ли е видео с дългосрочна форма на Facebook: Проверка на социалните медии

Добре дошли в тазседмичното издание на социалното медийно маркетингово токшоу, новинарско предаване за маркетолози, които искат да останат начело на социалните медии.

В разговорното шоу за маркетинг на социални медии от тази седмица се присъединете към нас, докато обсъждаме причините за провеждането на три предавания от Facebook с Майкъл Стелзнер. Плюс Аманда Бонд ни представя най-новите новини за реклами във Facebook.

Включете се в токшоуто за маркетинг в социалните медии

За да гледате най-новия ни епизод от петък, 19 октомври 2018 г., кликнете върху зеления бутон „Гледайте повторение“ по-долу и влезте или се регистрирайте. Шоуто на социалните медии за маркетинг ще направи почивка през следващата седмица. Следващото ни шоу ще бъде на Петък, 2 ноември 2018 г..

Слушайте сега или намерете подкаста за социално медийно маркетинг токшоу iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Стич, и RSS.

За най-добрите истории от тази седмица по-долу ще намерите времеви клейма, които ви позволяват да превъртате напред в горното повторение.

Facebook признава за надуване на видео метрики: Facebook е обвинен, че заблуждава марки, като не им казва повече от година, че надценява времето, прекарано от хората в гледане на видеоклипове в платформата. Предполага се, че инфлацията на Facebook от цифрите за гледане на видео е засегнала не само рекламодателите, но и медиите, „много от които взеха погрешно решение да се „въртят“ към видео, в очакване, че това е начинът да привлече вниманието на хората. “ (7:00)

Facebook призна, че е надул видео метрики. Сега дело от рекламодатели казва, че проблемът е започнал много по-рано - и е бил доста по-лош https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 октомври 2018 г.

Проверката на социалните медии дърпа три седмични предавания от Facebook: Тази седмица Social Media Examiner отмени три от седмичните ни видео предавания във Facebook, включително The Journey. Тази седмица основателят и изпълнителният директор на нашата компания, Майкъл Стелзнер, се присъединява към нас в шоуто обяснете мотивите зад това решение и отговорете на въпроси за това от нашата аудитория. (8:23)

Facebook споделя предстояща актуализация на Facebook Pixel: Facebook въвежда опция за бисквитки от първа страна за пиксела на Facebook, която ще позволи на рекламодателите в световен мащаб да продължат да имат достъп до данни от браузъра Safari на Apple. Новата опция за бисквитки на Facebook за пиксела на Facebook автоматично влиза в сила на 24 октомври, но рекламодателите могат да се откажат по всяко време. (34:08)

Facebook ще позволи на бисквитки на първа страна на 24 октомври @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8 октомври 2018 г.

Facebook представя Facebook Creative Compass: На годишния си Среща на върха на глобалните партньори, Facebook представи новия Facebook Creative Compass, инструмент, който измерва въздействието и ефективността на потенциална реклама, преди да излезе на живо. Той предоставя показатели за това колко забележима ще бъде дадена реклама след пускането в новинарския емисия, колко вероятно е тя да бъде разбрана от нейната аудитория и колко достоверна ще се чувства за потребителя. Най-важното от всичко е, че Facebook Creative Compass ще определи вероятността рекламата да задейства действие. В момента Facebook тества този инструмент с избрани партньори и ще го направи широко достъпен за всички партньори през 2019 г. (39:22)

По време на срещата на върха Facebook обяви, че в момента тества и нова партньорска програма с по-малки агенции и лица, наречена Facebook Marketing Consultants. Той също така провежда пилотна програма, наречена Facebook PRO, която помага на малките и средни рекламодатели да намерят нови доставчици на услуги, които отговарят на техните маркетингови нужди.

Facebook позволява незабавни формуляри за рекламни кампании: Бизнесът вече ще може да включва незабавни формуляри, известни преди като оловни формуляри, в своята реклама във Facebook кампании „с познаваемост на марката, обхват и цели на трафика.“ Това включва и реклами във Facebook Stories и по-нататък Instagram. Незабавните формуляри могат да позволят действия като регистрация за бюлетин, регистрация на дарители и заявки за проба. Те също така ще позволят на потребителите да посочат, че искат да чуят от даден бизнес и как биха искали да се свържат с тях. (44:22)

Facebook също представи отчитане на платформата, което показва дали е изпратен незабавен формуляр чрез Facebook или Instagram, което позволява на рекламодателите да измерват ефективността на канала.

Facebook добавя още опции за закупуване на видеореклами: Facebook представи два нови начина за закупуване и доставяне на видеорекламни кампании на своята платформа. Те включват In-Stream Reserve, което ще позволи на рекламодателите да достигнат до хората, които гледат видео, от селекция от „най-ангажиращото, най-високо качество издатели и създатели “и ThruPlay, която„ позволява на рекламодателите да оптимизират и плащат само за реклами, които са гледани до завършване или за поне 15 секунди. " (46:30)

Facebook намалява рекламите с „ниско качество“: Facebook продължава да напредва, за да ограничи рекламите с участието нискокачествено или разрушително съдържание. Тези реклами обикновено имат ангажираща стръв, подвеждаща информация или сензационен език. Facebook предупреждава всички рекламодатели, че рекламите с нискокачествени атрибути ще видят намалено разпространение в него рекламен търг или изобщо няма да бъде одобрен. Множество реклами, маркирани с нискокачествени атрибути, могат да повлияят на ефективността на всички реклами от рекламодателя. (56:30)

Споменати други новини

• Facebook разгръща 3D снимки
• Periscope позволява на модераторите за чат в предавания
• Periscope добавя нови инструменти за редактиране на възпроизвеждане за видеоклипове

Искате ли да хванете следващото ни шоу на живо? Щракнете тук, за да Абонирай се или добавете нашето шоу към вашето календар.