Как да използвам IGTV за маркетолози: Проверка на социалните медии

Чудите се как да използвате IGTV (Instagram TV) за маркетинг? Търсите успешен случай на употреба?

За да изследвам IGTV и как може да помогне на вашия бизнес, аз интервюирам Жасминова звезда. Жасмин е експерт по Instagram, професионален фотограф и бизнес стратег. Тя е основателят на Insta 180, онлайн курс за използване на Instagram за бизнес и тя поддържа сайт за членство за подготвяне на съдържание, наречен Социален куратор.

Ще научите как да разработите видео стратегия за IGTV, как да използвате Instagram Stories за популяризиране на IGTV видеоклипове и др.

Защо IGTV има значение за маркетолозите

От всички социални медийни мрежи Instagram е единственият, който наистина слуша навигацията на своите потребители. В момента това е най-ангажиращият и популярен социален канал. Така че, когато Instagram дебютира самостоятелното си приложение за видео с висока форма, IGTV, имаше много шум и вълнение около него. Докато първоначалният вест бързо изчезва поради проблеми с интерфейса и навигацията, IGTV остава изключително жизнеспособен продукт и потенциално предлага огромна възможност за търговци и създатели.

Преди това видеоклиповете от IGTV са се разпространявали само във вашия канал в приложението IGTV, което го прави предизвикателство да събирате ангажираност и гледания. Тези начело на Instagram направиха промени, за да се справят с тези препятствия. От една страна, Instagram започна да пуска Визуализации на IGTV в основната емисия на Instagram и на профилни решетки. По време на този запис потребителите могат да гледат до 60 секунди на видеоклип в рамките на тези визуализации и просто щракват, за да гледат останалата част от видеоклипа в IGTV.

IGTV предлага различен начин за достигане до хората на мястото, където вече прекарват по-голямата част от времето си. Изграждането на библиотека от видеоклипове, форматирани специално за IGTV, отваря широка врата към спечелете повече зрителска аудитория, задълбочете се с аудитория и осигурете по-голяма стойност.

Добавената инвестиция на Instagram и тласък към тази нова платформа също означава, че вашата марка ще се откроява. В допълнение към визуализациите в основната емисия, съдържанието на IGTV се показва в секцията Discover като известия в Instagram и се представя като препоръчително видео в свързани видеоклипове. Видеото от IGTV вече може да бъде намерено в самостоятелното приложение IGTV или в раздела Instagram IGTV на работния плот.

Чуйте предаването, за да чуете как добавянето на визуализации на IGTV към основната емисия на Instagram увеличи зрителската аудитория на Жасмин с близо 5 пъти.

Как IGTV се откроява от другите социални видеоклипове

Въпреки че Жасмин вече активно създава видеоклипове за YouTube и Facebook, когато IGTV стартира, тя откри че повече от 90% от нейната аудитория са предпочели да гледат дълги, вертикални видеоклипове, специално предназначени за това платформа. Не беше достатъчно просто да преназначи или използва повторно това, което тя вече публикува за другите сайтове.

След период на тестване, резултатите доказаха, че създаването на съдържание за хората в контекста, който те желаят, води до огромно увеличаване на видимостта и ангажираността. Тя също така откри, че хората са склонни да останат и да гледат видеоклипове на IGTV по-дълго от нейните видеоклипове във Facebook поради лекотата при гледане и безпроблемната интеграция с Instagram. Това, заедно с настояването на Instagram за по-широкото приемане на IGTV, го прави обещаващо начинание и си заслужава допълнителните усилия.

Видео стратегия за IGTV

Създайте силен визуален интерес

С изключение на проверени или бизнес акаунти с повече от 10 000 последователи, които могат да излъчват до 60 минути, типичното IGTV видео е с дължина между 15 секунди и 10 минути. Според опита на Жасмин, видеоклиповете с продължителност 3-5 минути са статистически доказани, че се справят най-добре сред публиката на Instagram.

Пълното съотношение 16: 9 на IGTV заема цялата дължина на екрана ви, което ограничава разсейването и напълно потапя зрителите във видеото.

Жасмин специално съветва заснемането по начин, който лесно може да бъде изрязан във вертикален формат или използван като B-ролка, за да се създаде нещо забавно и визуално привлекателно. Вече не е достатъчно да бъдете статична „говореща глава“, която се представя пред камера, особено не на IGTV.

Целта е да поддържате идеалните си клиенти ангажирани в пространството на социалните медии, където са свикнали да бъдат изключително невнимателни и постоянно отдръпвани.

Различни медии и редактиране на слоеве за създаване на IGTV видеоклипове

Една стратегия за използване на пълното вертикално пространство и добавяне на ниво на богатство е да сложите два различни видеоклипа, един върху друг. Жасмин предлага примера с едно хоризонтално видео отгоре, в което тя е в кухнята си, казвайки „Харесва ми сладолед“, и друго под него, в което е видяна да гребва сладолед в купа.

Можете също така да смесите видеоклипа си с допълнителен мем, GIF, цитати, които можете да публикувате, или визуални ефекти, за да създадете примамлив материал, различен от споделения в YouTube или Facebook. Можете да използвате други техники за редактиране на видео за увеличаване и намаляване на лицата, отрязване на други видеоклипове и др. Тези техники са особено ефективни, когато представяте нещо, което може да не е твърде интересно или вълнуващо. Това е начин да задържите вниманието на аудиторията си.

Жасмин сподели още една видео идея, в която я сдвои седем съвета за шофиране в социалните медии с приготвянето на един от любимите й коктейли.

Всеки от седемте съвета кореспондираше със съставка в коктейла, която тя изгради и изработи пред камерата. След това тя смеси видеоклипа с кадри от изказването си на конференция, текст и други изображения. Резултатът показва колко забавно и креативно можете да имате с обширния формат IGTV.

Производство на миниатюри за IGTV

IGTV позволява на потребителите да качват снимка или да използват кадър от самия видеоклип като миниатюра. Трябва да създадете миниизображението, докато качвате видеоклипа в Instagram. Понастоящем не е възможно да добавите такъв по-късно, например във Facebook или YouTube. Докато Жасмин признава, че използването на миниизображение от видеото може да означава по-малко полиран или естетически приятна мрежа на Instagram, тя открива, че тя генерира много повече ангажираност и кликване, отколкото качването на снимка.

Миниатюрите за IGTV са вертикални, които се привеждат в съответствие със съдържанието, но се появяват като квадрати в мрежата на Instagram. Всички текстове или изображения на миниизображение ще бъдат изрязани, за да се поберат в мрежата, и след това ще бъдат скрити от заглавието или описанието на видеоклипа, което се появява след кликване върху видеоклипа. Понастоящем не е възможно да се добавят никакви връзки в IGTV видео.

Все още сме в първите дни за IGTV, така че е възможно тези неща да се променят в бъдеще. Дотогава Жасмин подчертава колко е важно да имате силно заглавие и описание на вашите видеоклипове и да продължите да правите висококачествено съдържание.

Използване на истории за популяризиране на IGTV

Instagram Stories е идеален за приготвяне на макара за малки видеоклипове за IGTV.

Докато отделните истории са с дължина само 15 секунди, по-дългите видеоклипове вече могат да се качват заедно и да се разбиват на 15-секундни сегменти. Видео от 30 до 45 секунди създава две или три отделни истории в Instagram, всяка със собствена функция за плъзгане нагоре, която може да се свърже с пълния видеоклип в IGTV.

Instagram Stories е абсолютно най-добрият начин за популяризиране на вашите IGTV видеоклипове, защото е напълно интегриран в едно и също приложение. Stories ви позволява да пренасочвате минало съдържание, като връзвате обратно към определен IGTV видеоклип. Това е особено мощно за хора, които не са запознати с канала ви. Предлагам да можете и вие използвайте Stories, за да създадете подчертаваща макара на вашите „най-добрите“ IGTV видеоклипове и покажете на хората предимството да отидете на вашия канал.

Чуйте предаването, за да научите как Жасмин използва напрежение и очакване в своите истории в Instagram, за да привлече кликвания към нейния IGTV канал.

Пренасочване на видео на живо в Instagram за IGTV

Очаква се Instagram Live да бъде по-спонтанен, нескриптиран и неописуем от IGTV. Това е, което Жасмин нарича „ефект на канап“, при който всичко може да се случи по-нататък и трябва да сте бързи на крака.

Instagram Live също така дава възможност на телевизионните оператори да канят други да се присъединят към тях за разговор на камера, което е едно от най-положително оценените неща, които тя публикува. Всички тези елементи допринасят за вълнението на този формат и работят като тестово поле за видеоклиповете, които могат да бъдат разширени до IGTV.

Докато Instagram дава на други акаунти възможност за автоматично изтегляне на видеоклипа, след като стартирате на живо, акаунтът на Жасмин не го прави. Като заобиколно решение тя записва на екрана целия разговор, използвайки стандартните инструменти за запис, вградени в iPad, докато работи на телефона си. Това позволява да се записват коментарите и реакциите, които след това тя използва за планиране на бъдещи теми.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Jasmine Star (@jasminetar) На 29 април 2019 г. в 9:05 ч. PDT

Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!

Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.

КЛИКНЕТЕ ТУК ЗА ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА ПРИКЛЮЧВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!

Жасмин отбелязва, че въпросите, които хората задават в Instagram Live, са измерими. Когато прегледа видеото отново, тя може да види точно кои части от излъчването са получили най-много коментари или реакции, предоставили са действителни стъпки или са били най-вдъхновяващи. Оттам нататък тя може изградете всеки от тези сегменти във видеоклип, който е форматиран и редактиран специално за IGTV. Там той може да живее отвъд 24-часовия цикъл на видео на живо.

Съвети за излъчване на живо

Facebook положи всички усилия да даде приоритет на видеото на живо във Facebook и Instagram. Видеото на живо се показва на видно място в емисията и индексира изключително добре в алгоритъма на всяка платформа.

Последователите ви не само биват известявани с изскачащо известие, когато стартирате на живо в Instagram снимката на аватара се показва на видно място в лентата с истории на приложението, свети с розов пръстен и включва пиеса символ. Instagram активно тласка хората към Instagram Live и потенциалът да бъде видян там е голям. Това го прави изгодно като създател или търговец също да бъдете там.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Jasmine Star (@jasminetar) На 21 март 2019 г. в 18:26 ч. PDT

Преодоляване на нервите

Естествено е да се чувствате уплашени или съкрушени от излизането на живо. Жасмин признава, че е била изнервена, че ще започне да живее за първи път, но е разбрала, че мечтите и страстите й са по-големи от всеки временен прилив на нерви, така че тя просто го е направила. Трудно е, когато тепърва започвате, но продължете да го правите и ще се подобрите.

В началото тя подготви пост-It бележка с дипломната си работа, три опорни точки и заключението или призива за действие. Освен това тя измисли въпроси, които според нея може да имат хората по темата, само в случай че всъщност никой не я гледаше на живо.

Дори само няколко души да се появят, за да гледат предаването на живо, знайте, че видеото е толкова за тях, колкото и за тези, които ще хванат повторението. Продължавайте да произвеждате добра работа и вашата упоритост ще ви се отплати. След като вашата аудитория знае какво да очаква от вас и може да ви види, че сте уязвими, сурови и истински, те ще се превърнат във вашите евангелисти за езда или смърт.

Да бъда постоянен

Когато вашите фенове и последователи могат да разчитат на вас, получавате по-добра реакция в замяна. За илюстрация, Жасмин се ангажира да пусне на живо в Instagram всеки вторник сутринта между 8:30 и 10:00 AM Тихоокеанско стандартно време.

Тъй като хората знаят и очакват Жасмин да изпълни това обещание, те й изпращат въпроси преди излъчването й и са развълнувани да се включат на живо.

Тя излиза на живо още веднъж на случаен принцип през седмицата като начин да докосне нова аудитория. Това й дава възможност да експериментира с видеоклипове в Instagram и да се покаже на хора, които иначе може да не успеят да общуват и да се ангажират с нея лично. Той също така дава шанс да научи нейния каданс на нова публика.

Винаги доставяйте високо качество

Точно както Жасмин е прозрачна в това, което нейната публика може да очаква от нея, тя е наясно какво очаква от зрителите, поканени да се присъединят към нейните предавания на живо. Тя казва: „Имате един въпрос, трябва да преминете направо към въпроса и не можете да изложите.“ След живеейки по този начин повече от година, нейната публика вече знае да стигне до въпроса и да попита само един въпрос. Те знаят, че идват готови да блеснат.

Когато ти въведете гост в видео на живо в Instagram, проверете дали връзката им с интернет е силна и качеството на видео и аудио е ясно. Аудиториите в Instagram са много нетърпеливи и всичко, което е по-дълго от 3 или 4 секунди закъснение, ще ги загуби. Пропуските и паузите са лоша услуга за вашата по-голяма аудитория, така че най-добре е да преминете към друг гост, ако има някакви технически проблеми.

Жасмин също подчертава, че нейните гости трябва да са на сигурно място. Тя има желязно правило, че всеки, който се присъедини към нея на живо видео, не може да шофира едновременно. Тя ги моли да спрат или да се обадят по-късно, защото просто не си струва риска.

Откритие на седмицата

Суиш е мобилно приложение за създаване на видеореклами за iOS. Този инструмент ви позволява да редактирате или създавате видеозаписи на точния тип устройство, на което съдържанието ви ще се използва най-вече. Безплатно е да изтеглите Swish и да проучите основните му функции, но е необходим абонамент, за да отключите всички инструменти и шаблони.

С Swish можете да избирате измежду различни шаблони за вашето видео; персонализирайте го с анимация, музика или стокови изображения; добавете преходи, текст или лога; и още много. Приложението също така дава възможност на потребителите да експортират своите видеоклипове във вертикален, хоризонтален или квадратен формат, което прави видеоклиповете адаптивни за различни платформи и разположения.

Можете да намерите Swish в iOS App Store.

Чуйте предаването, за да чуете повече за гамата от функции и инструменти за редактиране на видео, които Swish може да предложи.

Основни продукти за внос в този епизод

• Научете повече за Жасминова звезда на нейния уебсайт.
• Свържете се с Жасмин върху нея Акаунт в Instagram.
• Разгледайте Insta 180 и Социален куратор.
• Разгледайте Суиш.
• Настройте се Пътешествието, нашият видеодокументален филм.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Общество за маркетинг на социални медии.

Слушайте интервюто сега

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е създаден, за да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за IGTV за маркетинг в Instagram? Моля, споделете вашите коментари по-долу.