Как да насочвате рекламите във Facebook въз основа на история на покупките, начин на живот и други: Проверка на социалните медии

Искате ли да извлечете повече от рекламата си във Facebook?

Знаете ли, че вече можете да насочвате Facebook реклами въз основа на историята на покупките на хората, ролите на работата и други външни прозрения от основните доставчици на данни?

Facebook продължава да пуска рекламни инструменти, които позволяват на търговците да се насочат към идеалния си клиент по начини, невиждани досега.

Какво представляват категориите партньори?

През изминалата година Facebook стартира Персонализирани аудитории, Проследяване на реализациите, Спонсорирани резултати, Подобни на публика аудитории и много повече.

Категории партньори е най-новият инструмент, добавен към вашата кутия с инструменти във Facebook. Ето какво трябва да знаете и как да използвате Партньорските категории на Facebook достигнете до желаната аудитория с рекламата си във Facebook.

Facebook си партнира с Acxiom, Datalogix и Epsilon за да превърнем категориите партньори в реалност. Тези партньори предоставят данни за онлайн и офлайн дейности на потребителите на Facebook извън Facebook, за да създадат по-прецизни възможности за насочване.

Доскоро можете да насочвате реклами към потребители на Facebook само въз основа на информацията, която те предоставят в техните профили (възраст, пол, училище, местоположение, работодател) и както точни, така и широки интереси.

Една от добавените преди това функции - Персонализирани аудитории - промени това, добавяйки възможността към комбинирайте вашия офлайн списък с клиенти (имейл адреси, телефонни номера и Facebook UID номера) с вашите усилия за рекламиране във Facebook.

И сега Партньорските категории влизат в борбата, за да предоставят достъп до още повече данни за търговците във Facebook.

Acxiom, Datalogix и Epsilon предоставете повече от 500 категории, които можете цел, свързана с неща като история на покупките, роля на работа и начин на живот.

Вместо да ви дадем списък с всички 500 категории плюс, ето ви 10 примера, които дават поглед върху силата на категориите партньори:

• Размер на домакинството 6 (8 842 800 потребители)
• Престижен потребител на кредитна карта в универсален магазин (34 618 400 потребители)
• Покупки на консумативи за домашен офис (2 638 300 потребители)
• Закупуване на автомобил за резервни части преди повече от 48 месеца (11 952 800 потребители)
• Купувачи на бебешки храни и продукти (10 497 100 потребители)
• Ваканции в казиното (4 242 000 потребители)
• Собственик на куче (12 643 500 потребители)
• Купувачи на фитнес - бегачи (5 950 600 потребители)
• Учител / възпитател (223 000 потребители)
• Дарете за ветерански каузи (7 016 400)

Както можете да видите, тези партньори предоставят на Facebook много данни. Отделните категории могат да включват до няколко милиона потребители.

И Facebook ще продължи да се добавя към този списък.

Категории на партньори и поверителност

Знам какво си мислите: АХХХХ! Рекламодателите знаят колко пари печеля? Какво купих? ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ЗА КОНФИДЕНЦИАЛНОСТ!

Бъдете сигурни, рекламодателите не знаят нищо за вас като потребител. Като търговци във Facebook вие просто кажете на Facebook да насочва потребителите към определена група, и те го правят. Същото е както когато се насочваме към жени на възраст 35-44 години, живеещи в Сан Франциско и работещи във Facebook.

Няма списъци с потребители. Има само име на категория и броя на хората, които са в нея. Facebook прави останалото.

Когато се показват реклами, които използват Партньорски категории, потребителите ще могат да получат повече информация за това коя компания е споделила тяхната информация и как. Прочети тази публикация от Facebook за реклама и партньори на трети страни за повече информация.

Защо категориите партньори са важни?

Всичко е свързано с уместност и ефективност.

Спрете да хабите парите си за реклама на хора, които не се интересуват от вашия продукт, услуга или ниша. Съсредоточете се върху онези, които най-вероятно ще се отнасят до това, което имате да кажете.

Това също така отваря възможности за продажба във Facebook. Представете си, че сте в туристическата индустрия и предлагате пакети за възрастни хора. Можете да насочвате потребители към категории Datalogix по следния начин:

• Правете круизи (13 020 0400 потребители)
• Богат бейби бум (17 098 700 потребители)
• Пътуващи за свободното време (22 800 900 потребители)

След това можете да се насочите към тези, които се класират и в трите групи и вашият списък е съкратен до около 4 милиона потребители.

Или може би продавате нови камиони на Ford на стойност над 30 000 долара. Можете да насочвате потребители към категории Datalogix, както следва:

• Собственик на пикап (17 904 500 потребители)
• Марка е камион Ford (10 647 400 потребители)
• Възрастта на превозното средство е на възраст 6-10 години (31 187 100 потребители)
• Цената е $ 30K-40K (2 249 400 потребители)

Ако пресечете тези категории, ще получите около 37 милиона потребители.

Но вашето представителство е в Милуоки, Уисконсин. Ако се насочите само към мъже в радиус от 25 мили от Милуоки, които се вписват в тези категории, новата аудитория е 71 500.

Това е вярно. Малко над 70 000 собственици на камиони Ford в района на Милуоки (това са много камиони на Ford в района на Милуоки!), Които може би търсят нов камион на Ford. Можете да ги насочите.

Мощен, нали?

Как да използвам категории партньори

Преди всичко, това едостъпно само за рекламодатели в САЩ за сега. Ако сте извън САЩ, следете.

Второ, Facebook казва, че предлагат това и на двамата Power Editor и инструмента за самообслужване на реклами. Имам това само в Power Editor. Ако искате достъп до всички добри неща, трябва да използвате Power Editor така или иначе.

Докато създавате реклама, отворете раздела Аудитория. Под Точни интереси е полето Категории. Това съдържа както широки категории на Facebook, така и категории партньори.

Както споменахме по-рано, можете да вземете категории от Acxiom, Datalogix и Epsilon. Просто знайте, че можете само изтеглете категории от един от тези партньори за отделна реклама.

Разширете Acxiom, Datalogix или Epsilon, за да видите категориите, съдържащи се в тях. След това изберете която и да е от категориите, които искате (отново, изберете само категории в рамките на една партньорска група).

Ето как би изглеждал въз основа на примера на туристическата компания от по-рано.

Задръжте курсора на мишката върху избрана категория и ще се появи описание на подсказка. Ето описанието на „Заможните бебешки бумери“.

Можеш изберете да насочвате към хора, които харесват ВСЯКАКВИ или ВСИЧКИ от тези категории като кликнете върху падащото меню отляво ...

Ако не ви се рови из всички 500 категории плюс (разбира се, е малко неудобно да се разширява и неколкократно свиване, за да намерите това, което искате), можете също да започнете да пишете ключова дума в категорията Търсене.

Започнах да пиша „Маркетинг“ и се появи категорията „Продажби / Маркетинг“.

След това можете да използвате насочване по категория партньор в допълнение към вашето други насочвания като възраст, пол, местоположение и интереси.

Сега е ваш ред да опитате!

Ефективно ли е насочването към категории партньори?

Тази форма на насочване във Facebook е твърде нова, за да се каже колко е ефективна все още и до голяма степен ще зависи от качеството на данните. Но тук със сигурност има потенциал.

Какво мислиш? Използвали ли сте категории партньори? Какви резултати виждате? Уведомете ни в раздела за коментари по-долу!