10 маркетингови съвета във Facebook за празничния сезон: Проверка на социалните медии

Facebook част ли е от вашия маркетингов план за ваканция?

Търсите ли съвети за подобряване на вашата празнична кампания?

В тази статия ще го направите открийте 10 съвета във Facebook, за да разширите видимостта и обхвата си по време на празничния сезон.

Планирайте Вашия празничен маркетинг

Преди да използвате силата на Facebook, отделете време да планирате своите промоции и съдържание.

# 1: Създайте съдържание на календар с ключови дати

Търсите ли да увеличите продажбите за почивка? Уверете се, че знаете ключовите дати. Обърнете внимание на празниците за пазаруване след Деня на благодарността: Черен петък, Малък бизнес събота и Кибер понеделник, както и Коледа, Ханука и други тържества.

Създайте документ с думи или електронна таблица или използвайте инструмент за управление на проекти, за да следете какво почивни дни искате да покриете в социалните медии.

Не забравяйте, че можете да играете на всички празници, не само на традиционните. Помислете за получаване на копие на

Chase’s Calendar of Events всяка година или поне погледни към специални месечни празнични тържества.

За да се откроявам наистина, бъдете първият във вашата индустрия, който започне да публикува. Например сайт за електронна търговия Наниганс е на върха на съзнанието ми, тъй като те бяха едни от първите, които видях публикувайте този сезон.

След като решите кои празници вашата компания ще празнува и подчертае със съдържанието ви, работи назад, за да гарантира, че навременно, подходящо съдържание се създава, тества и планира.

# 2: Наблегнете на силните визуални елементи в съдържанието си

Когато планирате вашите празнични публикации, имайте предвид, че Facebook е визуална платформа. Използвайте видеоклипове, анимирани GIF файлове и изображения за да грабнете вниманието.

Например, Моята пристрастяване към печенето използва този образ на ронливи мини черешови чийзкейкове, за да се открои в емисията новини. Това е ярка графика с интересна перспектива, която е получила повече от 4000 реакции и над 600 споделяния. Всъщност почти всички техни публикации са изображения и видеоклипове, от които устата ви се напоява.

С наближаването на края на годината новинарските емисии на потребителите ще бъдат засипани с много празнично съдържание. Facebook препоръчва да се използва движение за привличане на внимание по време на празниците. Използвайте визуални елементи, за да се откроите, хващайте погледи и спирайте палците на вашите читатели.

# 3: Споделете историята на вашата марка

Използвайте края на годината като време за вашите фенове да опознаят вашия бизнес и хората зад него.

Например Клуб Арлингтън, ресторант в Ню Йорк, подчерта историята на изпълнителния готвач Франк Сервантес. Тази публикация на снимка включваше снимка на готвача и цитат, обясняващ какво го е започнало по този кариерен път.

Поканете хора в света на вашия бизнес. Възползвайте се от възможността да споделете важен етап с вашата аудитория, направете поредица от публикации, представящи вашите служители, или и двете.

Австралийски моден търговец на дребно Селски път сподели своята маркова история във визуално богата реклама във Facebook кампания да популяризира своя Празнична кампания 2015г. Кампанията се оказа почти пет пъти по-ефективна за стимулиране на продажбите в магазините, отколкото онлайн продажбите. Country Road искаше да се позиционира като магазин за подаръци за празници, за да увеличи продажбите на Коледа в своите гами за жени, мъже, деца и дома.

Всичко е свързано с разказването на истории и правенето му по личен начин.

# 4: Свържете се емоционално чрез съдържание

Има причина Facebook да добави реакции (любов, смях, уау, плач и гняв) към бутона Харесване. Хората искат да изразят емоциите си, когато една история поражда различни чувства. Вашето бизнес съдържание трябва да се конкурира с публикации от приятели и семейство на вашата аудитория.

Ангажирайте аудиторията си, като създадете силно свързано, емоционално съдържание, което е от човешки интерес дърпайте сърцето на хората, привличайте ги, предизвиквайте настроения или ги разсмивайте. Искате аудиторията ви да види публикация и да си помисли: „Хей, това съм и аз!“

Iberia Airlines създаде емоционална видеореклама серия с участието на Дядо Коледа, който раздава подаръци на семейства по време на полет. Компанията искаше да развие международно ангажирана общност, в движение, обединявайки се с приятели и семейства, разпръснати по целия свят, за да празнува с любими хора. The видеокампания събра 4 милиона гледания и обхват от 46 милиона.

Хората проверяват Facebook, за да видят какво се случва в живота на приятелите им. Така че, когато създавате публикации или реклами, уверете се, че допринасяте положително за техния ден и опита им във Facebook.

# 5: Създаване на съдържание за максимални споделяния

Целта на всяка публикация е да вземете много ангажимент тъй като ангажираността (особено споделянията) води до още повече коментари, харесвания и споделяния. Бъдете умишлени със съдържанието, което създавате.

В идеалния случай ви препоръчвам занаятчийско съдържание, което заслужава да се разшири с платен обхват. С други думи, независимо дали решите да вложите бюджет в публикация или не, всяка част от съдържанието, което публикувате, трябва да премине вашия тест „достоен за повишаване“. Преди да публикувате, задайте си тези въпроси:

• Тази публикация потенциално ли е „спиране на палеца“ за моята аудитория?
• Привлича ли вниманието им достатъчно, за да искат да спрат, да прочетат, гледат, ангажират и / или споделят публикацията?
• Тази публикация в контекста ли е в емисията новини? С други думи, докато приятелите на потребителите на Facebook споделят топли лични истории и забавни видеоклипове, дали тази публикация се вписва, но все пак се откроява?
• Предлага ли образователно и / или забавно съдържание?
• Отговаря ли на нуждите на вашата аудитория и нейната публика?

Taste of Home познава своята публика. Техен Топ Коледни рецепти за бонбони миналата година надхвърли 9500 акции. Реакциите бяха близо 10 000. Смесването на забавен елемент с емоционална връзка е вкусна рецепта за получаване на повече споделяния. Това ще привлече още повече внимание към вашия бизнес.

Използвайте инструментите и функциите на Facebook, за да доставите съобщението си

След като имате предвид ключовите си дати и съдържание, използвайте инструментите на Facebook, за да разширите съобщението си и да достигнете до повече хора.

# 6: Домакин на виртуални събития чрез Facebook Live

С нарастващата популярност на функцията за видео излъчване на живо на Facebook, сега можете лесно да хоствате виртуални събития като парти за виртуален офис или парти за оценяване на клиентите чрез Facebook Live. Създайте събитие във Facebook на вашата бизнес страница и поканете вашите приятели и фенове. Facebook наскоро започна да пуска нова функция, която ви позволява предварително обявете вашето видео събитие на живо и да спечелят публика преди време.

По време на събитието можете правя произволни раздавания, играйте игри и предлагайте награди, или и двете. Другите опции включват въпроси и отговори на живо, флаш продажби, налични само докато сте на живо, и почерпка (отстъпка) за гледащите след факта.

Лайфстайл гуру Марта Стюарт беше домакин на забавна Празнична работилница на живо с идеи за декориране от The Home Depot с помощта на видео на живо във Facebook на нейната фен страница.

Разбира се, не е нужно да се въобразявате като Марта. Прост и искрен поздрав за празника, като Микеле Руиз направи тук чрез Facebook Live, можете да привлечете вашите фенове.

Ако планирате да организирате лично празнично парти, защо да не поканите фенове във вашия свят, като излъчвате чрез видеоклип на живо във Facebook? Това ще даде на хората вкус на извънредно забавление във вашия бизнес.

Facebook инвестира сериозно в събирането на повече информация и потребители за своята функция за видео на живо, включително стартирането на международен рекламна кампания по телевизията, автобусите и билбордовете. Facebook също е плащане известни личности и медии, за да използват видео на живо. Така че сега е идеалното време да скочите в света на видео на живо във Facebook.

# 7: Създайте Facebook оферти

Facebook ви позволява да създайте онлайн или оферта в магазина да се споделете на вашата бизнес страница.

Щракнете върху Оферта в лентата на състоянието ви. Следващия, изберете Онлайн или В магазина, и тогава изберете опция от списъка Тип оферта, което може да бъде Процент на разстояние; Намалена сума; Купи едно Вземи едно; или безплатни неща.

За онлайн оферта, включете URL адреса. След това въведете данните за вашата сделка. Добавете заглавие (до 50 знака), описание (до 500 знака) и до пет снимки. Ще видите визуализация за настолен или мобилен изглед, докато добавяте информация.

Офертите на Facebook са лесен начин да споделяте специални пакети, отстъпки и стимули със своята аудитория през цялата година. Обаче е още по-подходящо по време на празниците.

# 8: Обслужване на мобилни аудитории с Facebook реклами и публикации

Повечето хора са на мобилни устройства, така че бъдете сигурни, че рекламите, публикациите и свързаните с тях целеви страници са оптимизирани за тях.

Това забавление изображение на публикация от Target с различни опции за Деня на благодарността изглежда страхотно както в емисиите за мобилни устройства, така и за настолни компютри. Това е сладък пост, който носи хумор в любимия на повечето хора десерт от Турция.

Мобилните реклами са важни за насочване към хората, които пазаруват в движение. Те обаче са ценни и за насочването на хората към вашия тухлен и хоросанов бизнес. Използвайте функцията Local Awareness да се насочвайте към аудитории, когато са близо до вашия бизнес. Можете дори дайте им указания до вашето местоположение точно на техните телефони.

Рекламните елементи на Facebook, които обикновено се представят добре на мобилни устройства, включват видео, слайдшоу, въртележка и платно. Уверете се, че уеб страницата, на която вашата аудитория се приземява, след като кликнете върху рекламата Ви, се зарежда бързо и бързо и лесно за разбиране.

Не забравяйте, че мобилните устройства не се отнасят само за реклами във Facebook. Уверете се, че цялото ви съдържание е предназначено за хора, които разглеждат Facebook на своите мобилни устройства.

# 9: Използвайте ангажиращи потребителски аудитории

Сравнително нов тип аудитория, до която можете да достигнете с реклами във Facebook, се нарича ангажирани персонализирани аудитории. Това са хора, които вече са проявили интерес към вас чрез гледане на вашите видеоклипове, взаимодействие с някоя от другите ви реклами или споделяне на връзки към вашия уебсайт във Facebook. Можеш привлечете допълнително ангажирани аудитории, като добавите допълнително платено съдържание в техните емисии.

Ето наличните в момента опции за насочване за създаване на ангажирани персонализирани аудитории, които можете да използвате за вашите празнични реклами във Facebook:

Прегледи на видеоклипове: Създайте варианти на аудитории, съставени от хора, които вече са гледали един от вашите видеоклипове, дали видеоклипът е органичен или популяризиран. Показванията са най-малко: 3 секунди, 10 секунди, 25%, 50%, 75% и 95%. Колкото по-дълго е вашето видео, толкова по-малко вероятно е хората да са гледали до края, така че е по-добре например да изберете 25%.

Денис Ю става още по-напреднал и гранулиран чрез насочване към хора, които са гледали 3 секунди, но не поне 10 секунди; или гледали видео A и B, но не C. Можеш насочвайте към всякакъв вид рекламана тази публика.

Водещи реклами: Някой може да е разгледал вашата потенциална реклама, но не е попълнил формуляра (въведете своя имейл адрес). Насочете се към хора, които са взаимодействали с Вашата потенциална реклама тъй като те вече са ви запознати и се грижат достатъчно, за да кликнат веднъж.

Реклами на платно: Подобно на потенциални реклами, насочете се към хора, които са взаимодействали с вашата платна реклама но все още не са предприели никакви действия.

Споделяне на връзки: Насочване на връзки е чисто нов и до момента е достъпен само за ограничен брой рекламодатели. Ще можете създайте аудитория въз основа на хора, споделили вашето съдържание във Фейсбук. Ако някой си е направил труда да сподели вашето съдържание, вероятно ще се интересува да научи повече за това, което предлагате.

Всеки, който е взаимодействал с вашето съдържание във Facebook, вероятно вече е запознат с вас. Насочете ги по-нататък чрез персонализирани аудитории, особено новите променливи за ангажираност.

# 10: Пренасочете посетителите на уебсайта си

Потенциалният клиент може да отнеме много щрихи, за да се запознае достатъчно с вас, за да направи следващата стъпка. Хората не винаги вземат решение за покупка при първото посещение, така че им напомнете кой сте чрез пренасочване.

Ефективността и реализацията на рекламите Ви ще бъдат много по-ефективни, когато вие използвайте Facebook пиксела и пренасочете потенциалните клиенти, които вече са посетили уебсайта Ви. Всъщност, Facebook сега започва да дава приоритет на реклами, които са свързани с правилно инсталиран пиксел на Facebook, включително включително увеличени публикации.

Първо, уверете се, че имате Facebook пиксела инсталиран на вашия уебсайт. Отидете в раздела Пиксели в Ads Manager и изберете Преглед на пикселен код от менюто Действия. Копирайте и поставете кода на вашия уебсайт.

Също така използвайте Facebook Pixel Helper разширение на браузъра до проверете още веднъж, че пикселът е правилно инсталиран и задейства правилно. Иконата на вашия браузър трябва да светне.

Сега ти можеш отидете във вашия мениджър на реклами и създайте разнообразни аудитории по избор на уебсайтове въз основа на времето на място. Изборът е на най-активните потребители: топ 5%, топ 10% и топ 25%.

Някой, който прекарва 2 минути на вашия сайт, е по-гореща перспектива от някой, който е посетил само 10 секунди. Това е прекрасна нова функция, която Facebook добави по-рано тази година.

В заключение

Периодът, предхождащ празниците, е най-голямото време за прекарване на потребителите през годината. Хората купуват подаръци за другите и за себе си. Тъй като те не винаги знаят какво търсят, помогнете им.

Използвайте празниците като възможност да осветите вашия бизнес. Когато разберете и интегрирате това, което Facebook предлага по отношение на рекламните инструменти, във вашата маркетингова кампания, това може да промени разликата в успешния празничен сезон.

Какво мислиш? Как използвате Facebook за вашите празнични промоции? Кои са някои от вашите истории за успех? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.