Брандиране на истории за Instagram: Маркетинг, който е от полза за вашия бизнес: Проверка на социалните медии

Използвате ли историите на Instagram до пълния му потенциал? Искате ли да направите историите си по-последователни и ангажиращи?

За да проуча как да използвам Instagram Stories за вашата марка, интервюирам Сю Б. Цимерман на подкаста за маркетинг на социални медии.

Сю е маркетингов експерт в Instagram и автор на Ръководството за стратегията на Instagram. Нейният онлайн курс се нарича Ready, Set, Gram.

Ще намерите съвети и техники за използване на Instagram Stories, за да помогнете на бизнеса си да се открои, и ще откриете как да използвате новите функции за създаване, които току-що отпаднаха.

Instagram Stories е все по-голяма възможност за бизнеса

Започнете да правите истории ...

Сю обича да мисли за Instagram като село с различни квартали: емисията, Stories, IGTV и Instagram Live.

Повече от половин милиард души консумират истории в Instagram всеки ден. Това е огромна публика и все още расте.

Instagram поставя Stories в горната част, когато отворите Instagram. Когато акаунт, който следите, създава история, тя се показва в предната част на вашите истории, както и тези, които гледате най-често. Много потребители просто се мотаят в Stories, като изцяло се отказват от емисията. Фактът обаче, че историята ви е в горната част на емисията, докато хората превъртат, дори и да не я гледат, е чудесна възможност марката ви да е на върха на ума.

И все пак много бизнеси и търговци все още не създават истории и трябва да започнат. Хората консумират истории, защото там е истинската, сурова, автентична визуална история. Емисията е толкова високо подбрана, че хората обичат да се докосват и да се свързват със създателите на съдържание по-интимно чрез истории.

По същия начин историите също могат да насочат трафика обратно към емисията, за да можете да победите алгоритъма или поне да увеличите ангажираността си, когато се появите в Stories. Историите също така ви дават повече възможност да бъдете намерени в раздела Изследване. Така че, ако все още не сте там, трябва да сте.

... но не просто „прави истории“

Сю вижда твърде много хора, които просто „правят истории“, защото това е нещо, което трябва да се направи, и Instagram улесни създаването им в движение. Това често води до истории с произволно съдържание, което не отговаря на обещанието, което са дали в своята биография.

Когато създавате акаунт в Instagram, вие го създавате с намерение. Ако сте тук за бизнес и заявявате кой сте, какво правите и защо го правите във вашата биография, хората решават да го направят следвайте ви въз основа на това обещание, визуалните изображения, които споделяте, и съдържанието, което създавате, за да съответства на тях визуални изображения.

Ако във вашата история има много произволно съдържание и има прекъсване на връзката, вие губите доверието на аудиторията си. Те са ви последвали с причина и историята ви трябва да съответства на това, което споделяте във вашата емисия.

Преди да публикувате клип с история, Сю ви предизвиква да помислите какво има в нея за вашата аудитория. Какво има за човека, на когото се опитвате да обслужвате, за клиента, когото се опитвате да привлечете? Ако не сервирате нещо ценно за тях - ако то служи само на егото ви - тогава просто не го споделяйте.

Сю препоръчва да направите контролен списък на това, което трябва да направите във всеки клип, за да сте сигурни, че обслужвате това, което вашата аудитория се интересува да научи от вас. Добре е, ако е забавно, казва Сю; не е нужно да сте скучни. Просто бъдете под марката, каквото и да означава това за вашия бизнес. Има толкова много функции, които ви позволяват да го направите.

Instagram Stories Формати

Много създатели на истории не се възползват напълно от различните видове съдържание, които могат да споделят на платформата. Когато качите снимка, тя е там за 4 секунди и след това преминава към следващия клип. Можете също създавайте графики в приложения извън Instagram, изтеглете ги в камерата си и ги качете във вашите истории.

Видеоклипът може да бъде 15-секунден видеоклип или последователен видеоклип, който качвате. Хората са равномерни създаване на видеоклипове в TikTok, изтеглянето им и споделянето им в техните истории.

Можете също да използвате вградени филтри (включително филтри за лице), да добавяте музика и да намирате цветовете на вашата марка с помощта на цветната капкомер.

Текстови стилове

В момента има пет различни текстови стилове в Instagram. Сю прогнозира, че Instagram скоро ще добави много повече текстови стилове, „но засега имаме това, което имаме“.

Когато избирате текстов стил, уверете се, че текстът съответства на съдържанието. Сю обича да проявява креативност, като добавя интервали между буквите, когато пише, което може да изглежда като различен стил на текст като цяло.

Някои от текстовите стилове (пишеща машина, силен и класически) имат фон; ще видите A с поле в горния ляв ъгъл, когато изберете стила си на текст и можете да го докоснете, за да изберете цвят на фона.

Сю почти винаги поставя фон върху текста си и препоръчва да гарантира, че текстът ви е не само четим, но и че няма твърде много от него. Когато има твърде много текст (или твърде много анимирани GIF файлове), за вашата аудитория може да е трудно да знае накъде да насочи вниманието си.

Има 21 цвята, които автоматично се попълват за текста на историята на Instagram, но можете да получите достъп до пълния цветен спектър, като докоснете някой от цветовете и преместите пръста си в желания от вас цвят. Сю прогнозира, че скоро ще можем да запазим нашите шестоъгълни цветове.

Насоките на Сю за текст: „Изчистени, маркови и четливи. Какво искаш да направя от мен, какво уча, дали ще докосна напред, има ли призив за действие? " Текстовото поле просто помага да се подчертае точката, която правите с текста.

Поставяне на текст

Идеалното разположение на текста зависи от призива за действие. За да визуализира това, ако Сю иска някой да прекара пръст нагоре и да се абонира за нейния канал в YouTube, тя поставя текста към дъното.

Ако фокусът е върху видеоклипа и правите малка точка с текста, Сю препоръчва да направите текста по-малък и видеоклипа по-голям. Ако качвате видеоклип от камерата си, можете всъщност да го притиснете, така че да не покрива целия екран, оставяйки място за текст, ако не искате той да припокрива видеоклипа.

Годежни стикери

Стикери за годеж на Instagram Stories ви позволяват да влезете по-дълбоко и да проведете разговори поединично с всеки, който реши да спре в крана си и да предприеме действия. Опциите включват плъзгач, стикер за обратно броене, тест, анкета и стикер за въпроси.

Когато някой спре и предприеме действия, това са топли насоки. Те харесват това, което правите, и отговарят на въпроса или анкетата ви. Instagram ви позволява да видите кой е предприел действия и как са отговорили, и можете да им изпратите директно съобщение, в което да им благодарите за ангажираността или да им дадете повече информация.

Без значение колко последователи имате, можете да изпратите линк до някой с Директно съобщение в Instagram. Така че, ако някой търси ресурс за видеоклип в YouTube, който направи Сю, или задава въпрос на Сю относно хаштаговете, тя може лесно да им изпрати директна връзка към нейния канал в YouTube, за да им помогне да го поддържат връзка.

„Това ги кара да се чувстват като„ Уау. Това беше толкова хубаво. Тя ми го изпрати. Сега разбирам как да разреша този проблем, който имах “, казва Сю. „Това просто укрепва тези взаимоотношения.“

Чернови

Понякога сме на събитие на живо (като Social Marketing Marketing World) и искаме да заснемем нещо, но нямаме време да проявим креативност с него. Искаме да присъстваме в момента, но също така искаме да споделим съдържание за нашата история по-късно. Сю казва, че можете да докоснете стрелката надолу, да запишете съдържанието в камерата си и да го споделите по-късно, когато сте готови да бъдете умишлени с историята си.

Когато имате начин на мислене в Instagram, казва Сю, вие винаги мислите за заобикалящата ви среда и гледате с по-внимателно око, за да щракнете снимки и видеоклипове, за да ги запазите. Сю предлага да създадете фотоалбуми на телефона си, за да можете лесно да намерите това съдържание, за да се превърне в истории по-късно, когато има смисъл да го включите в конкретно съдържание.

Instagram Stories Mode Mode

Към този запис, който се проведе на 10 октомври, Instagram току-що пусна нов раздел в Instagram Stories, вляво от бутона, когато създавате съдържание на историята в приложението. Нарича се Създаване.

„Улеснява хората, които не са супер креативни, да кажат:„ Добре. Сега мога да направя история в Instagram “, казва Сю.

Създаването включва увеличени възможности за персонализиране на само текстови клипове с истории. Когато сте във функцията „Създаване“ и погледнете отгоре, има още опции, които можете да докоснете, за да персонализирате допълнително облика на историята си. За илюстрация има точка, която ви позволява да промените фона на текста.

Вдясно от това Instagram представи някои нови шаблони за съдържание. Много хора се борят с организирането на съдържанието си в рамките на една история в Instagram. Синята линия маркира границата, която не искате да преминете, защото някои хора на различни устройства може да не успеят да прочетат това, което сте направили. Тези шаблони се вписват в тези граници.

Те имат елементи като рамки с думи върху тях и квадрати, към които можете да добавите собствено съдържание.

Instagram също е сложил всички свои стикери за ангажимент в Create. Функциите за анкети, въпроси и викторини са тук. Те са чудесен начин да провеждате истински разговори с хората, които се ангажират с тях. Вече можете също да търсите GIPHY за GIF файлове, които да поставите във вашите истории.

Една от чисто новите функции е бутонът Архивиране. Подобно на Facebook, Instagram вече може да ви показва истории и публикации в емисии, които сте създали преди година, които можете да споделяте. Докато сте архивирали всичко, можете да го върнете към живот и може да бъде забавно да видите къде сте били преди година и колко напредък сте постигнали във вашия бизнес.

Геотагове и хештегове

Друга важна стратегия за получаване на повече очни ябълки върху съдържанието ви е последователното използване на геотагове и хаштагове във вашата история в Instagram. Можете да използвате един геотаг за клип на история и до 11 хаштага. Цветният капкомер ви позволява да съчетаете цвета на фона и да накарате тези хаштагове да се смесят с изображението ви - ако не искате те да са твърде очевидни - и все пак да се показват в истории за тези хаштагове.

Не бива обаче да свивате хаштаговете толкова малки, че да не могат да бъдат идентифицирани; те трябва да са достатъчно големи, че ако някой го докосне, той ще влезе в хъштег център. Много хора ги свиват и ги карат да изчезват, а след това се чудят защо не получават изгледи от своите хаштагове.

Брандиране на истории за Instagram

Сю препоръчва винаги да отделяте време да помислите: „Това съвпада ли с външния вид и усещането на моята марка и емоцията, която искам да предизвикам, когато някой гледа моята история?“

Когато мислим за уебсайта на нашата компания или за печатното обезпечение, има определен вид, стил и цветова палитра, които стават познати всеки път, когато някой се ангажира с нашата марка. Но не винаги мислим за това, когато правим истории, защото историите са толкова лесни за създаване.

Натискате бутона, правите снимка, натискате бутона, снимате видеоклип и го публикувате. Сю казва, че трябва да се съсредоточим върху привличането на малко повече от нашата марка към историите, за да бъдат по-запомнящи се и да се чувстват като част от нещо по-голямо.

Когато се показвате редовно, като използвате същия стил на шрифт, цветове или разположения, казва Сю, хората започват да ги свързват с вас, вашия бизнес и вашата марка. Това е възможност да се откроите от целия шум в Instagram Stories.

Сю посочва Ейми Ландино като човек, който прави това изключително добре. Ейми е постоянно марка с нейните нюанси на розовото, стила на текста, който използва, и персонализираните анимирани GIF файлове, които е създала. Всеки път, когато някой види нейната история, той веднага разбира, че е нейна, защото винаги е постоянно Ейми.

Сю използва четири маркови цвята, за да създаде последователен външен вид сред своите видеоклипове в YouTube, уебсайта си и всичко останало, което прави в интернет. Накарала е нейният графичен дизайнер да създава цветно координирани фонове за нейните истории в Instagram, за да поддържа тази последователност. Сю ги запазва в папка на телефона си, за да може да ги намери много бързо, когато качва история в Instagram.

Понякога Сю поставя годежен стикер, като въпрос, на този фон, защото не иска хората да се фокусират само върху красивата картина, тя иска те да се фокусират върху действието, което тя иска от тях предприеме. Можете също да добавите снимка в горната част на тези фонове (но не и видеоклип).

Графичният дизайнер на Сю работи в тясно сътрудничество с GIPHY върху персонализирани GIF файлове, които можете да намерите, ако търсите в SBZ или Sue B. Имайте предвид обаче, че GIPHY има понякога продължителен процес на одобрение, за да търси вашите персонализирани GIF файлове. Екипът на Сю направи това за рождения й ден.

Друг начин да маркирате вашите истории е да намерите своя марков цвят с помощта на инструмента за цветна капкомер и да го зададете като цвят на текста или фона зад снимка.

Можете също да добавите последователност, като често използвате едни и същи емотикони. Сю винаги използва пчелата и двойното розово сърце в своите коментари и подписи и го пренася в своите истории. Хората й изпращат пчелни GIF през цялото време заради нейната „Сю Б.“ Пчелните емоджи са това, което хората се идентифицират с нея и сега мислят за Сю Б. когато видят такъв.

Видео с марка за Instagram Stories

Да си марка означава да мислиш с намерение. Когато правите видео, погледнете зад себе си. Какво е на заден план? Знакът за изход към банята ли е? Това представлява ли вашата марка? Или стоите пред красива планина и вашата марка е оборудване за къмпинг на открито?

Ето няколко допълнителни съвета за създаване на висококачествено видео от Instagram Stories.

Осветление

Точно както сме толкова интензивни относно качеството на звука в нашите подкасти, осветлението в истории е всичко за Сю. Ако сте едва видими, хората просто ще излязат от историята ви. Но освен че ще изглеждате по-добре, доброто осветление ще насърчи и по-дълбока връзка с вас лично.

Има много достъпни решения на този често срещан проблем. Вече можете да си купите някои калъфи за телефони, като например калъфа LuMee, където целият калъф светва. Сю предпочита клип, който преминава през телефона ви. Те са достъпни за Amazon, те са акумулаторни и повечето идват с различни нива на интензивност на осветлението. Сю наскоро направи IGTV видео с много проста настройка на голяма селфи светлина със скоба.

За деня Сю препоръчва естествена светлина. „Прозорци, прозорци, прозорци“, казва Сю. „Прозорците с дневна светлина са най-добрите.“ Когато правите снимка или видео, дръжте телефона си до естествената светлина, основно на една ръка разстояние или малко по-далеч от прозореца (ако е наистина светъл ден, може да искате да отидете малко по-далеч обратно).

Ъгли

Сю има на телефона си Pop Socket, който използва, за да получи различни ъгли във видеоклиповете си (и това й пречи да изпусне телефона си). Тя обича да превключва между високи и ниски ъгли във видеоклиповете си, за да промени нещата и да поддържа визуален интерес.

Сю обича да вдига телефона си високо и да го сваля в лицето си, ако наистина се опитва да направи точка тя казва, че ви кара да се чувствате все по-близо до вас, така че да се чувствате по-свързани с нея. Или ще държи телефона си на земята и ще говори в телефона, за да изглежда „като гигант“.

Един от любимите ъгли на снимане е да държи телефона си пред себе си, докато говори с AirPods. Тя ще премине покрай телефона и след това ще си пъхне главата в телефона, сякаш просто е минавала на случаен принцип, за да каже: „О, здравей. Виждам те там.

Сю препоръчва не само да бъдете директно говореща глава във вашите видеоклипове. „Наистина трябва да имате интересни, интригуващи фонове, които са маркови. Трябва да имате добро осветление и да помислите за малко разклащане на нещата. "

Качество на звука

Сю няма тенденция да има проблеми със звука в историите си; или нейните AirPods са вътре, или тя говори с телефона. Понякога хората чуват да звъни на заден план или да минава влак, но Сю смята, че това просто помага на публиката ви да се почувства малко по-свързана с вашата реална среда.

Ако шумът е луд, но клипът е добър, ето „съвет за нинджа“ от Сю: Можете да изключите звука и просто да поставите текст върху този клип на това, което казвате.

Една от най-големите грешки, които Сю вижда, че хората правят, е да не поставя текст върху видеоклипове. „Трябва да приемете, че хората гледат вашите истории на обществено място и не могат да включат силата на звука“, посочва Сю. Има анимирани GIF файлове и стикери, на които се казва Sound On, които Сю препоръчва да използвате, когато правите много силна позиция (тя харесва звуковата вълна GIF). Не забравяйте да поставите текста в сините граници, така че хората да имат контекст за това, което казвате.

Когато пишете този текст, не е необходимо да е пълният, точен надпис. Това може да бъде друга точка или обобщение, така че имате друга възможност да извлечете повече стойност от този клип. Сю също транскрибира всички свои видеоклипове на IGTV.

Когато създавате този текст, Сю препоръчва да си представите да говорите с 10-годишно дете. Каква информация ще им е необходима, за да разберат какво точно се опитвате да кажете? Не можете да предположите, че някой знае контекста на вашия клип, защото може да не е виждал предишния клип към вашата история.

Трябва да приемете, че всеки клип е първата им допирна точка с вас. Правиш ли страхотно първо впечатление, което е с марката? Представяне ли е на вашия бизнес с най-високо качество?

Отидете на живо в Instagram

Сю обича Instagram Live и го използва ежеседмично. Можеш отидете на живо в Instagram до един час. Можете дори да привлечете гост и когато го направите, аудиторията на госта ви получава известие, че се е присъединила към потока ви на живо. Ако се борите да разширите аудиторията си, една от стратегиите е постоянно да правите шоу на Instagram на живо и да привличате гости, които добавят стойност, за да привлекат повече очни ябълки от своята аудитория към вашия собствен профил.

Сю излиза на живо всеки понеделник от 15:00 ч. EST, когато пуска нов видеоклип в YouTube. Тя използва възможността да говори за това видео, за да насочи трафика обратно към YouTube. Тя обикновено води три до пет предварително планирани гости, които могат да помогнат за по-добра представа за това съдържание, което е преподавала. Сю прави това последователно в продължение на почти една година и казва, че наистина помага за увеличаване на аудиторията.

Смесете го с различни формати на Instagram Stories

Сю обича да редува различни формати за своите истории, така че обикновено включва както видео, така и неподвижни изображения.

Често хората нямат време да гледат пълната ви история и прослушват. Сю препоръчва да погледнете вашия Instagram Insights за да видите къде хората подслушват и къде подскачат напред. Прекарайте време в разглеждане на тези прозрения, за да видите какво харесват хората и да разберете колко дълго вашите истории трябва да се основават на тези анализи.

Помислете за пътуването, на което искате да поемете някого, и свържете тези точки. Или го получават, и искат да продължат напред, или не. Любимото нещо на Сю е, когато докоснат обратно. Това е като „Чакай. О, Сю току-що научи нещо. Отвръщам. "

Забележка: Трябва да имате Бизнес акаунт в Instagram за да получите цялата аналитика в Instagram, между другото. Няма недостатък при преминаването към бизнес акаунт. Ако сте тук за бизнес, казва Сю, вие абсолютно искате да имате бизнес акаунт.

Ако има много текст или видео и искате да сте сигурни, че сте хванали нещо, можете да поставите на пауза история по всяко време, като задържите пръста си върху нея.

Сю обича да превръща видео филтрите си в черно и бяло, когато прави наистина силна позиция, която иска хората да слушат. Тя е обуславила аудиторията си да обръща внимание, когато види черно-бяло, защото тя обикновено е в цвят, с цветни дрехи и фонове. „Това е като„ Слушай ме. Това е черно и бяло. Казвам ви нещо, което искате да слушате “, обяснява тя.

Най-важният творчески елемент: ВИЕ

Без значение какво правите творчески - споделяте GIF файлове, изображения или цитати - хората искат да се свържат с вас. Сю казва, че винаги настоява клиентите си да се качат на видео.

„Публиката иска да чуе гласа ви, да види очите ви, да види усмивката ви и да се свърже с вас. Ако те не познават човека зад агенцията, бизнеса, марката, движението, просто няма толкова дълбока връзка. Важно е да се изтласкате извън зоната си на комфорт, да получите малко осветление и да направите малко видео “, обяснява тя.

Откритие на седмицата

Открихме нещо, което ще зарадва толкова много мениджъри на социални медии. Той отговаря на вечния въпрос: „Кой инструмент за управление на социалните медии да използвам?“ Това е сайт за сравнение на инструменти за социални медии: socialmediatoolscomparison.com.

Превключвайте елементи за търсене, като например броя на социалните профили, които искате да свържете; броя на членовете на екипа; колко профила на конкуренти можете да добавите; и възможността за публикуване, ангажиране, докладване или социално слушане. Сравнението на инструментите за социални медии ще сравнява всички различни инструменти за управление на социални медии, които ще отговорят на вашите точни нужди.

Той също така ви показва какви планове са на разположение и месечни и годишни цени. Сайтът посочва датата, на която е актуализиран за последно, за да знаете колко актуални са резултатите.

Този инструмент всъщност се предлага от Sociality.io, който е един от сайтовете, които са част от сравнението. Изглежда обаче, че предоставя обективен анализ на всички налични конкурентни инструменти.

Проверете го безплатно на socialmediatoolscomparison.com.

Основни неща за вкъщи от този епизод:

• Научете повече за Сю за нея уебсайт.
• Следвайте Сю нататък Instagram и YouTube.
• Вземете 3 ключа безплатно обучение в Instagram.
• Вижте Sue’s Готово, комплект, грам разбира се.
• Изтегли Ръководството за стратегията на Instagram.
• Разгледайте LuMee, Поп гнезда, и AirPods.
• Опитвам socialmediatoolscomparison.com.
• Разгледайте Светът на социалните медии за маркетинг 2020.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcast.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за използването на Instagram Stories за бизнес? Моля, споделете вашите коментари по-долу.