Как да се свържем с влиятелите на традиционните медии: Проверка на социалните медии

Виждате ли се като експерт във вашата индустрия?

Искате ли да развиете отношения с медиите, за да станете експерт?

За да проуча какво трябва да знаят търговците, за да се свържат с традиционните медийни влиятели, аз интервюирам Джош Елъдж.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Джош Елъдж, защитник на потребителите и основател на SavingsAngel.com, сайт, посветен на спестяванията на потребителите. Той е седмичен колумнист на синдикиран вестник и е направил повече от 1000 телевизии и радио изяви. Джош е и основателят на UpendPR.com и домакин на Спестовно ангелско шоу.

Джош изследва как да се свърже с традиционните медийни влиятели.

Ще откриете как да развивате и изграждате взаимоотношения с медиите чрез Twitter.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Как да се свържем с влиятелите на традиционните медии

Josh’s Story

След гимназията Джош се присъединява към флота на САЩ и става журналист. Той казва, че това е чудесен начин за 18-годишно дете да участва в създаването на видео новини за военноморските сили и морската пехота.

Преди около 9 1/2 години Джош стартира уебсайт, базиран на членство, наречен SavingsAngel. SavingsAngel преследва мисията си да сложи край на глада, липсата и нуждата в общностите, като помага на потребителите да намалят наполовина сметките си за хранителни стоки; Компанията на Josh’s таксува на клиентите $ 3,99 на седмица.

Тъй като нямал пари за реклама, той бил принуден да търси други начини да получи експозиция. Джош сподели мисията на SavingsAngel с всеки медиен влиятел, който успя да му обърне внимание. Неговият обхват не беше да популяризира SavingsAngel, за да печели много пари, а да намери начин да работи с другите, за да постигне това, което иска да направи в своята област.

С печатни публикации Джош знаеше да поиска остатъчно пространство, или непродадените публикации за рекламно пространство обикновено се запълват, като пускат реклами за себе си. Джош предложи алтернатива на 20 медии; те биха могли да направят дял от приходите въз основа на 1 / 4- или 1/8 страница. Няколко от тези магазини направиха предложения и той бързо научи какво е възможно.

За радиото Джош разработи сегмент, в който споделя най-добрите 3 до 5 хранителни сделки в района (в момента живее в Орландо, Флорида). Този сегмент сега се превърна в неговата синдикирана вестникарска колона. Той също така прави телевизионен сегмент през последните 5 1/2 години. Това е много популярен сегмент. Той получава страхотна обратна връзка за него и местният му филиал на FOX абсолютно харесва съдържанието, което предоставя всяка седмица.

Чуйте предаването, за да чуете какво направи Джош след флота и преди да започне SavingsAngel.

Какво трябва да разберат търговците за традиционните медии

Джош обяснява, че е много важно да разберете, че искате от медиите да ви дадат гласност и да рискуват с вас. Трябва да ги представите със страхотна концепция за образователно или развлекателно съдържание като част от сегмент или в новинарски материал.

PR е всичко за дългата игра. Невероятно важно е да не използвате какъвто и да е език за продажби. Тази възможност не е свързана с продажбата на вашето нещо. Джош казва, че медиите ще бъдат чувствителни към вас, опитвайки се да продавате на тяхната аудитория. Ако опитате, няма да бъдете поканени да се върнете или още по-лошо може да бъдете в черния списък. Доверете се, че инфлуенсъра ще ви кредитира и им дайте място да го направят. Добре е да споменавате марката си мимоходом, но абсолютно не е добре да отправяте призиви за действие.

Каква е дългата игра с PR? Станете надеждният експерт по източници и теми, че медийният контакт може да се връща от време на време. Джош казва, че е цитиран в Чикаго Трибюн близо дузина пъти и е включил телевизионния си сегмент ЛИСИЦА 35 близо 300 пъти. Всеки път, когато се свърже с него, той изоставя всичко, което прави, и влиза в сервизен режим, за да улесни работата на този журналист.

Как работят телевизионните изяви? Джош казва, че извършването на предварителната работа (това, което хората ще казват и правят) е жизненоважно. Това често отнема няколко имейл съобщения напред-назад. Независимо дали сегментът е записан или на живо, наистина е важно да се говори със звукови хапки, добавя Джош. Кондензирайте това, което искате да кажете, в параграфи и след това го кондензирайте в две до три най-важни изречения, които публиката трябва да чуе.

Слушайте предаването, за да научите какво не трябва да правите, когато сте в студио за телевизионен сегмент.

Основа

Когато се представите на човек с влияние или някой, работещ в медиите, този продуцент трябва да вземе решение за вас след няколко секунди. Има три неща, които Джош препоръчва да направите, за да се подготвите.

На първо място, поддържайте уебсайта си актуализиран и се уверете, че авторските Ви права са актуални. Ако авторските ви права не са актуални, вие не съобщавате, че имате професионална операция. Вашият уебсайт също трябва да реагира.

След това се концентрирайте върху показването в търсенето с Google. Работете с връстниците си като лидер на мисли и намерете начини да бъдете в услуга, без да искате връзки обратно. Предложете своя опит на малки подкастери и малки блогъри. Въпреки че Джош е направил голямо количество големи медии, в търсене с Google ще видите, че около 50% от първите 3 до 4 страници с резултати са от подкасти.

Най-големите подкастери често имат дълги списъци с чакащи. Вместо просто да им блъскате вратата, по-добре е да тренирате много с по-малки подкасти. Погледнете обектите, които ви интересуват, намерете страхотни подкасти, слушайте ги и след това се свържете. Уведомете домакините, че се наслаждавате на техните подкасти, след това споделете стойността, която можете да донесете. Изобщо не говорете за това, което е в него за вас; говорете от гледна точка на това, което има за тях и тяхната аудитория.

И накрая, изглеждайте професионално в Twitter. Джош казва, че това е платформа номер едно за достигане до медиите и споделя, че 90% от хората в медиите, които познава, активно използват Twitter. Twitter премахна това, което обикновено би струвало на собствениците на малък бизнес хиляди долари на месец, за да могат да се свързват с медии и влиятелни лица. С Twitter можете да се свържете с всеки, когото искате, но трябва да предприемете някои стъпки.

Преди да се свържете с Twitter, направете усилие да имате добро изкуство на корицата. Вашият профил трябва да показва, че сте професионалист, който активно използва Twitter и че имате добро присъствие там. Джош също предлага да използвате лицето си като аватар вместо логото си, защото това помага на медийните личности да се чувстват така, сякаш говорят директно с вас в Twitter.

Джош иска да се увери, че имате най-високия възможен шанс за успех, когато се обърнете към медиите, и той споменава скорошните Подкаст на Twitter Tools като учебник красив пример за това как да се изгради професионално присъствие в Twitter.

Чуйте предаването, за да откриете с какво са се сблъсквали Джош и други, когато са наели PR фирма.

Как да намерим журналистите, използвайки Twitter

Джош обяснява, че има няколко неща, които можете да направите, за да намерите членове на медиите. Първо, активно наблюдавайте какво се случва във вашата индустрия. След това, докато четете новинарски източници, обърнете внимание кой какво пише. Използвайте инструмент като BuzzSumo, всеки четец на новини, или Google News за идентифициране на журналисти. Само активността и осъзнаването на случващото се във вашата индустрия ще ви помогне.

След това организирайте журналистите в отделни списъци в Twitter. Например създайте един списък с местни журналисти и друг списък с журналисти от бранша. След като имате списъци, е лесно да превъртате през няколко дни или веднъж седмично, за да видите за какво говорят всички.

След като изградите списъците, ще искате да се качите на радара на отделните хора. Направете това, като харесате или харесате техните туитове, отговаряте от време на време (не бъдете зловещи, бъдете готини) и ретуитвайте. Ако все пак ги чуруликате, Джош казва да използвате техниката на [имейл защитен], което показва, че не просто искате да се свържете с този човек, вие искате да се свържете с всички и да покажете, че сте фен на неговата работа.

В даден момент предложи да бъдеш полезен. Джош дори не смята това за терен. Това е просто „Знам, че имате тези нужди от съдържание и аз съм експерт в тази област“, ​​„това е в тенденция точно сега “или„ това може да направи страхотна история и ако е така, имам няколко идеи, които може да са полезно. "

Посегнах към Сет Годин веднъж, защото видях, че нещо липсва в блога му. Той отговори с благодарност. Джон Лий Дюма, голям човек в пространството за подкастинг, ми изпрати персонализирано видео с няколко съвета, за да ми позволи да направя нещо по-добро с моя подкаст. Това е начин да опознаете някого и да предоставите стойност преди терена.

Джош казва, че това е част от закона за сдружаването, който казва, че в бизнеса вие сте комбинираната средна стойност на петимата хора, с които се свързвате най-много. Всеки иска да подобри средната си стойност, като гледа нагоре. Тези по-големи инфлуенсъри не искат непременно да ви допуснат. Обаче начинът да влезете в тези пет е да предложите актове на услуга. Джош искаше да установи връзка с Джон Лий Дюма, за да участва в неговото шоу, а предлагането да бъде от услуга беше чудесен път.

Слушайте предаването, за да чуете колко време трябва да инвестирате в развитие на отношенията, преди да представите.

Процесът на подаване

В миналото актът на подаване беше много формален, поради което хората разчитаха на скъпи PR експерти, които да им помогнат. Днес новинарският цикъл е много кратък и журналистите и продуцентите на съдържание са в постоянна нужда. Джош казва, че сега можете просто да туирате някого и да споделите връзка към история (във вашия блог или в чужда), да речем, че сте забелязали те вече са писали по този въпрос и посочват, че сте авторитет в пространството и сте на разположение, ако се нуждаят от експерт.

Джош казва, че вашата мисия трябва да бъде да улесните работата на журналиста. Те трябва да свършат много работа, затова им дайте контур и цитати и никога не искайте нищо в замяна. Все още нямате тази връзка. Искането на нещо на този етап би било като да кажеш, че ще се преместиш, ще се ожениш и ще имаш деца от утре, докато си на първата си среща.

Уважение, че тези авторитетни хора са стигнали там, защото са положили време и усилия. Ще стигнете там; просто трябва да позволите на процеса да се случи, дори и да отнеме няколко години. След като развиете взаимоотношения с всеки релевантен инфлуенсър в света и имате чудесни контакти с медиите, вие сте настроени за живот. Не е нужно да работите толкова усърдно, защото има хора, които излизат от дърводобива и искат вашето мнение.

Джош също препоръчва извличането на новини като начин за представяне. Искате да потърсите кука, казва той, за което хората вече говорят. Хванете се за модерни обекти с воден охладител и ги използвайте като начин да направите по-голяма точка или да представите своя опит.

Джош споделя пример за това как е направил стъпка извън маншета. Той беше в редакцията и всички говореха за това как Disney World току-що е повишил цената на билета. Джош им каза, че докато не беше в рулевата рубка, това беше потребителски проблем, така че той можеше абсолютно да говори за това. Той им каза да се закачат за секунда и след като направи малко проучване, беше готов да тръгне. Въпреки че сегментът не се възползва пряко от Джош, той се направи на разположение. Колкото повече области могат да помогнат на медиите, толкова повече те могат да разчитат на него.

Като пример Джош сподели, че е направил две истории с един репортер, които изобщо не са му били от полза, но третата история е свързана със SavingsAngel. Той казва, че ако имате услуга в сърцето си, ще откриете, че връзката с обществеността става по-лесна за вас.

Телевизията е може би най-трудният носител за експозиция, защото е визуален. Трябва да изглеждате добре и да звучите добре, за да няма толкова голяма конкуренция.

Чуйте предаването, за да чуете мнението на Джош за Help a Reporter Out (HARO).

Как да поддържаме връзки с медиите

Да бъдеш цитиран и поставен пред публика е само една част от свързването с медиите, казва Джош. Другата част е какво правите с него. Медийното разположение увеличава стойността ви на пазара и репутацията ви сред потенциалните инвеститори или клиенти. Докато продължавате да популяризирате това настаняване, журналистът започва да ви гледа като партньор.

Джош обяснява, че трябва да гледате на първия път, когато работите с журналист, като на начало на връзка. Тъй като искате тази връзка да продължи цял живот, трябва да продължите да се правите достъпни и да предлагате идеи за истории, точки и цитати.

За да не бъде вредител, Джош предлага да поискате разрешение да актуализирате журналист на всеки няколко седмици с нещата, по които работите, тъй като това може да вдъхнови идеи за истории. Джош казва на приятелите си журналисти, че е много достъпен. Ако се нуждаят от експерт и имат ограничен срок, те трябва да му изпратят съобщение, да му се обадят или да му изпратят имейл. Неговият най-висок приоритет е да им помогне, когато имат нужда от потребителска история.

Слушайте предаването, за да чуете повече за това какво да правите, след като сте цитирани в медиите.

Откритие на седмицата

Докато Twitter Analytics ви дава информация за вашите туитове и аудиторията за вашия акаунт в Twitter, Twitter Analytics от AgoraPulse е безплатен инструмент, който ви позволява да сравнявате вашия акаунт в Twitter с други.

Например, да кажем, че искате да сравните броя на последователите, които имате, качеството на вашето взаимодействие или количеството активност в Twitter с акаунтите на вашите конкуренти или връстници.

Отидете на analytics.agorapulse.com, разрешете му достъп до вашия акаунт в Twitter и кликнете върху имейла за потвърждение. След това добавете другите акаунти в Twitter, с които искате да сравните. Можете да видите през последните 30 дни колко ангажираност получават други акаунти, както и взаимодействия или разговори на туит. Има наистина страхотно табло за управление на Twitter за всички тези данни на високо ниво.

Ако правите седмичен или месечен отчет, за да покажете как се справя акаунтът ви в Twitter в сравнение с други, или дори ако вие сте в организация, която има множество акаунти в Twitter, избройте ги с помощта на този инструмент и имате бърз, лесен отчитане.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи Twitter Analytics от AgoraPulse за вас.

Други споменавания в шоуто

Днешното шоу е спонсорирано от Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г..

Виждали ли сте цялата статистика за масовия растеж на Snapchat? Искате ли да се включите, но имате нужда от насоки? На нашата онлайн среща на върха имаме три сесии, посветени на Snapchat с отлични хора, които ги учат.

Карлос Гил учи как да разшириш бизнес присъствието си със Snapchat, Шон Аяла учи как да разказваш страхотни истории с Snapchat: Съвети и инструменти, а ние имаме панел със Saba Sedighi и Carlos Gil за това как да използваме Snapchat геофилтри за разрастване на вашия бизнес Излагане.

Ако сте наблюдавали растежа на Snapchat отстрани, помислете за обучение, за да разберете за какво става дума.

Ще попиете 39 маркетингови сесии в социалните медии преподавани от най-добрите професионалисти в социалните медии, включително Мари Смит (съавтор, Facebook маркетинг: Час на ден), Майкъл Стелцнер (основател, Изследовател по социални медии), Ким Гарст (автор, Ще се изправи ли истинският, който моля), Joel Comm (съавтор, Twitter Power 3.0), и Ейми Портърфийлд (съавтор, Facebook Marketing All-in-One за манекени) –Само да назовем само няколко. Те ще споделят най-новите си тактики за маркетинг в социалните медии с вас.

Вижте цялото дневен ред.

Открийте най-добрите и най-новите начини за предлагане на пазара на вашия бизнес Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, и Snapchat.

Намерете нови начини да подобрите съдържанието си и да измервате резултатите си с включени сесии видео, видео на живо, визуален маркетинг, анализи, и маркетингови инструменти–Всичко от уюта на вашия дом или офис.

Регистрирайте се сега за Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г..

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за менторството на Джош и получете достъп до безплатни семинари, видеоклипове и статии за него уебсайт.
• Вземете заявка за членство.
• Научете повече за Спестявания Ангел.
• последвам @JoshElledge и @SavingsAngel в Twitter.
• Вижте SavingsAngel YouTube канал и слушайте Спестявания Ангелско шоу.
• Научете повече за остатъчно рекламно пространство.
• Прочетете a Чикаго Трибюн статия с цитат от Джош.
• Разгледайте FOX 35 Добър ден Орландо.
• Слушай Подкаст на Twitter Tools.
• Разгледайте Сет Годин и Джон Лий Дюма.
• Погледни BuzzSumo и Google News.
• Запиши се за Помогнете на репортер да излезе.
• Разгледайте Twitter Analytics от AgoraPulse.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан на Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г..
• Прочетете Доклад за индустрията за социални медии за 2016 г..

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за свързване с традиционните медийни влиятели? Моля, оставете вашите коментари по-долу.