5 лесни стъпки за създаване на многократно социално съдържание: Social Media Examiner

Разбира се, социалните медии отнемат много време. Обединяването на Facebook, Twitter и всички други опции за социални медии може да бъде предизвикателство. Но какво, ако можете да намалите значително това време чрез кръстосано използване на съдържание?

Твърде много компании преоткриват колелото на съдържанието за всяка социална застава, която поддържат. По-добрият подход е да създадете екосистема за съдържание, която ви позволява пренасочете и каскадирайте най-добрата си информация.

Вместо поредица от самостоятелни инициативи, изградете си стълба за съдържание.

Ето 5 стъпки, за да стигнете до там:

# 1: Разберете таксономията

Ако искате нови очила, Yellow Pages е разочароващ квартал. Погледнете под „G“ за „очила“. Не е намерен. Погледнете под „E“ за „очила“. Не. Само когато погледнете под „O“ за „оптометристи“, намирате това, от което се нуждаете. Това е пример за индустрия с лошо разбиране на таксономия—Думите и фразите, използвани за описание на продукти и услуги.

Таксономията е изключително важна в социалните медии, защото е така

най-пряката връзка между световете на социалния и маркетинга в мрежата за търсене. Не забравяйте, че един от най-важните ви клиенти е Google и вашата стълба на съдържанието трябва да увеличи шансовете ви за успех в търсенето.

Когато създавате и популяризирате социално съдържание, включвайте подходящи ключови думи и фрази за търсене, където е възможно. (Това е особено важно сега, когато Google и Bing включват социално съдържание в резултатите от търсенето в реално време.)

Намерете ключови думи и фрази за търсене, които да включите на тези три места:

Google Analytics (или каквато и да е програма за анализ на уебсайтове, която използвате)

Погледнете отчета за ключовите си думи, за да намерите фрази, които насочват трафика към вашия сайт. Препоръчвам да използвате смес от 25-те ви най-добри фрази и някои, които са изключително подходящи за вашия бизнес, но може би не изпращат толкова трафик, колкото искате в момента.

Социално споменаване (или платен пакет за слушане на социални медии като Радиан6, ако имате такъв)

Потърсете името на вашата фирма или продукт (в кавички) и задайте падащото меню на „всички“. След това ще видите страница с резултати от търсенето, която показва изчерпателен списък с местата, за които сте били споменати в социалната мрежа уеб.

Списъци в Twitter

Как се споменава вашата компания или продукт в създадените от потребителите списъци в Twitter, може да даде важна информация за таксономията.

Отидете до вашия акаунт в Twitter, щракнете върху „изброени“ до броя на последователите си и вижте как се именуват списъците, които включват вашия акаунт в Twitter. Помислете дали да включите някои от тези фрази в основния си списък с ключови думи.

Включете тези фрази във вашето социално съдържание, когато е възможно, но само когато е уместно. Никой не оценява спама по ключови думи в социалната мрежа.

# 2: Потърсете вдъхновение за съдържанието

Създаването на успешно съдържание в социалните медии не е само актуализации на състоянието. Вземете най-добрите си ключови думи (включително името на вашата компания, името на продукта и т.н.) и ги потърсете в Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook и Social Mention.

Какво се показва в тези резултати от търсенето? Колко се показва фото и видео съдържание? Съдържание от вашите конкуренти? От фенове? Ще бъдете изумени колко идеи за създаване на съдържание може да генерира това просто упражнение.

# 3: Разберете вашата честотна екосистема

Ключът към стълбата на съдържанието е организиране на вашите стъпала. Разбира се, вашият сценарий може да варира, но за целите на илюстрацията да приемем, че имате акаунт в Twitter, фен страница във Facebook, блог и бюлетин по имейл.

За да създадете ефективна стълба, трябва разберете сравнителните графици за публикуване, които обикновено използвате за всеки от тези постове. Подредени от най-честата публикация до най-малкото, нека приемем, че вашата програма изглежда така:

Създайте свой собствен интегриран график за честота, за да разберете по-добре как вашите постове се свързват.

# 4: Тестване и проследяване

Създайте част от съдържанието (не забравяйте да включите ключовите си фрази) и го публикувайте на първото стъпало в стълбата (Twitter, в този случай). Използвайте система за проследяване (предпочитам bit.ly), за да определите колко популярна е тази конкретна част от съдържанието сред вашата аудитория.

Не забравяйте обаче това много фактори влияят на популярността на ниво отделно съдържание. Не правете предположения за тези фактори, тествайте ги. Променяйте времето на деня, деня от седмицата, фразирането, поставянето на връзки и други опции и документирайте изцяло вашите резултати.

Ученият от социалните медии Дан Зарела има някои отлично изследване на най-добрите практики за социално съдържание.

# 5: Ощипване и преназначение

Парчетата със съдържание, които са най-успешни на първото стъпало на вашата стълба, трябва да бъдат подходящо променени и преразпределени на второто стъпало на вашата стълба (Facebook).

Тествайте и проследявайте успеха на съдържанието във Facebook, използвайки bit.ly (или брой харесвания и коментари) и добавете най-ефективните парчета съдържание към следващото стъпало в стълбата (блога). Обърнете внимание, че докато се придвижвате надолу по стълбата, пренасочването ви ще бъде по-сложно - публикацията в блога изисква значително повече съдържание от актуализацията на Facebook в повечето случаи.

Ако част от съдържанието е успешна във вашия блог (измерва се чрез посещения, определени от Google Analytics, може би), добавете го към следващото ниво - вашия имейл бюлетин

Разбирайки как различните ви социални постове могат да работят заедно на ниво съдържание, можете да развиете значима ефективност. Също така, защото пръскането на съдържанието, включено в долните стъпала на вашата стълба, вече е доказано успешен при по-високи стъпала, уместността и популярността на вашето съдържание трябва да се увеличат за повечето фенове / читатели / абонати.

Разбира се, този подход към стълбата на съдържанието предполага това нямате абсолютно еднаква аудитория за всеки от вашите социални обектии вярвам, че това е напълно реалистично предположение. Може да имате припокриване (особено с Facebook и Twitter), но консумацията на актуализации на състоянието и консумацията на публикации в блогове и имейл бюлетини са съществено различни дейности и привличат различни групи фенове.

Какво мислиш? Опитвали ли сте подход като този? Моля, коментирайте по-долу.