Twitter Ads: Как да рекламирате с Twitter: Social Media Examiner

Любопитни ли сте за рекламите в Twitter?

Искате ли да откриете предимствата на рекламата в Twitter?

За да проуча какво трябва да знаете, за да започнете с рекламите в Twitter, интервюирам Нийл Шафър.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Нийл Шафър, автор на Увеличете социалните си и съосновател на Среща на върха на социалните инструменти. Нийл управлява и PDCA Social, агенция за социални медии.

Нийл изследва рекламите в Twitter и какво трябва да знаят търговците.

Ще откриете някои от разликите между рекламите в Twitter и Facebook.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Реклами в Twitter

Защо трябва да помислите за реклами в Twitter

Нийл казва, че както много търговци на социални медии, той е рекламирал в редица различни социални мрежи, включително Facebook и Twitter.

Когато създава стратегия за социални медии, Нийл обяснява, че търговците обикновено гледат към платформа, насочена към потребителите. Най-често това означава Facebook, но може да включва и Instagram, Pinterest или Snapchat. Въпреки това, Twitter може да отиде в двете посоки. Той има общност от няколкостотин милиона страстни хора и е мястото за връзка с медиите.

Нийл обяснява как направи A / B тестване за клиент с Facebook и Реклами в Twitter което разкри, че е по-трудно да се развива органично във Facebook, отколкото в Twitter.

По-голямата част от бюджета е изразходван за разрастването на тяхната Facebook общност, докато по-малка част е посветена на изграждането на по-малка Twitter общност. След няколко месеца аудиторията в Twitter бе нараснала с 30% до 40% (без допълнителен бюджет), но аудиторията във Facebook не нарастваше поради начина, по който EdgeRank върши работа.

Нийл обсъжда двата различни типа социални мрежи за бизнеса: мрежи като Facebook и LinkedIn, където сте не можете да се ангажирате с други като вашия бизнес и мрежи като Twitter, Instagram и Snapchat, които ви позволяват да се ангажирате като ваш бизнес. При последния тип вашата компания може да направи много по-органично, отколкото от вашата фирмена страница във Facebook или LinkedIn.

Ако сте сложили всичките си рекламни яйца в една кошница на платформата за социални медии, Нийл предлага да направите A / B тестване, за да проучите други възможности.

Twitter има много предимства, едно от които е свързването със средства за масова информация и журналисти, тъй като там хората отиват, за да намерят новини. Нийл казва, че след три месеца и половина предимно реклама и маркетинг в Twitter, Шоуто на д-р Оз посегна да представи своя клиент.

Чуйте предаването, за да чуете повече за силата на Twitter за събития на живо.

Разликата между рекламите в Twitter и Facebook

И с Twitter, и с Facebook рекламирате в недвижимите имоти на мрежите. Във Facebook рекламите се показват в емисията за новини, а на работния плот в дясната рамка. Въз основа на опита си и на други маркетолози във Facebook, Нийл смята, че е най-добре да се поставят реклами във времевата линия. Сравнително, рекламите отдясно не изглеждат толкова ефективни.

В Twitter рекламите се показват само в хронологията, точно както във Facebook за мобилни устройства, а в полето за туитове се появява „Популяризирано“.

Нийл споделя две неща, които намира за интересни в рекламата в Twitter.

Първо, тъй като рекламното пространство във Facebook и по-новите мрежи е силно търсено, предлагането е по-малко. Това означава, че е по-скъпо да рекламирате в тези мрежи. Тъй като Twitter разполага с много повече рекламни места за популяризиране на продукти и услуги, Нийл вярва, че това е малко по-рентабилно.

Второ, Нийл открива, че рекламите във Facebook винаги се променят и интерфейсът може да бъде много сложен. За сравнение таблото за управление в Twitter и рекламният интерфейс улесняват създаването на реклами. Има един екран и по всяко време знаете къде се намирате.

Рекламите в Twitter се показват предимно в приложението Twitter, но вие също имате възможност да показвате рекламите си чрез Платформа за публика на Twitter. Това позволява рекламите в Twitter да се виждат на сайтове и приложения на трети страни, които са подходящи за вида уебсайт, който популяризирате.

Въпреки че е важно да имате предвид това Hootsuite и Sprout Social потребителите не виждат рекламите, Нийл обяснява, че обикновеният потребител (който не е търговец на социални медии) вероятно използва приложението Twitter, а не тези платформи. Това оставя много от 200 до 250 милиона активни потребители на Twitter, които виждат рекламите месечно.

Чуйте предаването, за да разберете какво се е случило, когато Нийл наскоро се опита да пусне реклама във Facebook.

Настройки за реклами в Twitter

Нийл обяснява, че рекламната платформа на Twitter е много по-лесна за разбиране от тази на Facebook. Twitter ви води през всичко, което трябва да направите, за да стартирате кампания. Където и да се намирате в рекламния процес в Twitter, винаги ще виждате менютата Кампании, Рекламни послания, Анализ и Инструменти в горната част.

Започнете със създаването на конкретна кампания (подобно на различните кампании във Facebook). Типовете кампании включват последователи, кликвания върху уебсайтове или реализации, ангажименти в туитове (като повишаване на Публикация във Facebook), инсталирания на приложения или повторни ангажименти на приложения, гледания на видеоклипове (като популяризиране на видео публикация) и води.

Без значение коя цел изберете, когато създавате кампания в рекламната платформа на Twitter, рекламите споделят един и същ външен вид и усещане. Всъщност, докато Нийл създаваше кампания за последователи, той отбеляза, че изглежда точно по същия начин като кампанията за кликване в уебсайт. Хората в Twitter казаха на Нийл, че макар рекламата да изглежда еднакво, има значителни разлики, включително начина на работа на алгоритъма, след като стартирате кампанията.

Чуйте предаването, за да чуете повече за това как алгоритъмът на Twitter работи с рекламите в Twitter.

Рекламни кампании

Досега Twitter таксуваше кликвания и конверсии по същия начин. Twitter обаче пуска бета платформа, предлагаща опции за цена на конверсия или цена на действие. Въпреки че това е различен начин за плащане на реклами, той позволява пренасочване както в Twitter, така и извън него чрез Twitter Audience Platform.

Някои хора смятат, че провеждането на кампания с цена на кликване е по-ефективно от провеждането на кампания с цена на реализация, въпреки че Нийл казва, че трябва да разберете това сами. Той отбелязва, че за да стартирате кампания за преобразуване, трябва да настроите маркери за преобразуване. Въпреки че процесът е подобен на този на Facebook, Нийл установи, че е по-лесен в Twitter. Създавате маркера за преобразуване, изрязвате и поставяте кода, поставяте го на вашия сайт и готово.

Нийл казва, че доставката на кампании в Twitter също е подобна на тази на Facebook. Можете да доставяте рекламата си в Twitter само на мобилни потребители и дори можете да посочите iOS, Android, Blackberry или други мобилни устройства. Можете дори да насочите доставката по превозвач и националност.

Слушайте предаването, за да откриете какво според Нийл е най-рентабилният начин за маркетинг в Интернет.

Twitter карти

Предлага се чрез платформата Twitter Ads, Картички в Twitter са уникална функция на Twitter, обяснява Нийл. Като цяло публикацията в социална мрежа с изображение получава по-голяма ангажираност, отколкото публикация без такава. Картите в Twitter наистина довеждат тази идея напред, като ви позволяват да създадете персонализирана визуална част, заглавие, описание и връзка.

Нийл казва, че според неговия опит картите в Twitter превъзхождат кампаниите с туитове, които включват изображения от 5 до 10 пъти.

След като създадете Twitter карта, получавате връзка към нея, така че можете да покажете същата Twitter карта, дори без да създавате рекламна кампания. Трябва само да имате акаунт в Twitter Ads, за да го направите. Това е друга най-добра практика, която помага да се разграничат вашите туитове и визуални изображения, особено когато се опитвате да получите реализации.

Има и маркировка, която можете да поставите на вашия уебсайт, която генерира специална Twitter карта когато потребител споделя връзка от вашия уебсайт. Картата се появява със снимка, текст и описание, свързани със споделената връзка.

Чуйте предаването, за да научите повече за предимствата на картите в Twitter.

Често допускани грешки

Първо, Нийл обяснява, че много хора може да мислят, че е добра идея да добавят хаштаг, когато създават кампания. Той казва, че не. Той подчертава, че в реклама искате да се уверите, че единственият елемент, върху който можете да кликнете, е връзката към каквото и да рекламирате.

Второ, Нийл казва, че хората не оптимизират, и препоръчва да имате 10 итерации на рекламата, готови за тестване. Как оптимизирате? По същия начин, по който можете да насочите към феновете на 10 други страници във Facebook, можете да насочите към последователите на 10 други акаунта в Twitter. Страхотното е, че в таблото за управление на рекламите в Twitter ще видите ефективността на рекламите за всеки от 10-те акаунта.

Например, кажете, че показвате реклама на хора, които следват Mashable и на хората, които следват Социалните медии днес. Виждате, че клик от хора, които следват Mashable, е два пъти по-скъп от клик от хора, които харесват Social Media Today, така че можете изключете насочването на рекламата Mashable последователи и продължете да оптимизирате рекламата си за по-малко, като показвате варианти на хора, които следват социалните медии Днес.

По-евтино ли е да насочвате собствените си последователи спрямо последователите на друг акаунт в социалните медии?

Нийл казва, че много малки фирми нямат тази възможност, защото нямат много последователи. Трудно е да се създаде кампания, която да е насочена само към 1000 или 2000 души и да очаква резултати. Ако можете да го направите, казва Нийл, тогава обикновено да, би било по-рентабилно да се насочите към собствените си последователи.

Какво ще кажете за насочване на интереси? Тъй като Twitter използва информация за трети страни за насочване на интереси, можете да получите смесени резултати. Всеки интерес, който въведете, е допълнителна цел, но не можете да кажете, че искате да насочите само към определена комбинация.

Третото е изборът на цена на кликване, която платформата препоръчва. Във Facebook тази препоръка зависи от избраните ключови думи. В Twitter Нийл казва, че първоначалният препоръчителен диапазон е от 1,68 до 10 долара. Той казва, че можете напълно да игнорирате това. Наддавайте по-ниско и дайте на Twitter малко време, за да намери точния последовател в точното време. След това рекламирайте.

Тези съвети се отнасят за всяка платформа, добавя Нийл, независимо дали е платена социална или дори Google AdWords. Ако не сте провеждали тестове с реклами, Twitter е чудесно място да експериментирате и да научите за него, защото е толкова лесно и интуитивно за използване.

Нийл е чувал хората да казват, че насочването към около 100 000 души във Facebook е оптимално. С Twitter този брой е по-скоро от 6 до 8 милиона души. Той теоретизира, че това може да се дължи на факта, че хората не са активни в Twitter от ден на ден, по 20 минути, както са във Facebook. С Twitter хората скачат и изскачат; те използват платформата по-краткотрайно.

Друго нещо, което трябва да запомните, е, че Twitter е вирусна платформа. Въпреки че Нийл не вижда много хора, които споделят реклами във Facebook, той получава много ретуити. Нийл е изключил рекламните кампании и е видял реализации няколко дни или няколко седмици след това, защото хората ретуират рекламите му.

Също така има карти за незабавно отключване, които са рекламни елементи, които карат хората да предприемат действие, за да получат нещо. Например „Повторно изпратете това и веднага получете достъп до ексклузивно видео.“ След като някой предприеме това действие, съдържанието веднага се отключва.

В Twitter има по-кликваща култура в сравнение с платформа като Facebook и Нийл смята, че това работи в полза на Twitter. Разберете уникалните характеристики на Twitter и се опитайте да ги използвате в реклами, а Нийл смята, че ще успеете.

Чуйте предаването, за да чуете творчески примери за приложения за карти за незабавно отключване.

Откритие на седмицата

OneTab е страхотно приложение, което ви помага да управлявате претоварването на раздели във вашия браузър Google Chrome. Например имате отворени куп раздели и осъзнавате, че компютърът ви се затрупва. Не искате обаче да губите всички тези раздели. Там идва OneTab.

Инсталирайте разширението и когато щракнете върху него, то изпраща всичките ви раздели в един раздел като списък с връзки, върху които можете да кликнете.

Да предположим, че имате шест или седем новинарски сайта, които проверявате всяка сутрин. Вместо да ги оставяте отворени в браузъра ви през целия ден и да забавяте компютъра си, можете да създадете списък на OneTab и те да се отворят с един изстрел.

Или ако проверявате множество раздели за проект и след това получавате прекъсване, можете да ги обедините, да ги приберете и да се върнете и да ги разгледате по-късно. Можете да се съсредоточите върху това, което трябва да се направи в момента и да презаредите тези раздели по всяко време.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как OneTab работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови заведения, споменати в този епизод:

• Научете повече за Нийл на неговите уебсайтове: Увеличете социалните си и Увеличете социалния бизнес.
• Вижте Среща на върха на социалните инструменти.
• Прочети Увеличете социалните си.
• последвам @NealSchaffer.
• Разгледайте Реклами в Twitter платформа.
• Научете повече за EdgeRank, Шоуто на д-р Оз, и AdEspresso.
• Погледнете Платформа за публика на Twitter, Hootsuite, и Sprout Social.
• Разгледайте Картички в Twitter и уебсайт Twitter карти.
• последвам Mashable и Социалните медии днес в Twitter.
• Погледни Google AdWords.
• Разгледайте карти за незабавно отключване.
• Разгледайте OneTab.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан на Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Прочетете 2016 Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за рекламирането в Twitter? Моля, оставете вашите коментари по-долу.