Използване на Facebook Live за бързо създаване на съдържание: Social Media Examiner

Трябва да създадете повече съдържание, но нямате много време? Обмисляли ли сте да използвате Facebook Live за ускоряване на процеса на създаване на съдържание?

За да проуча как да използвам Facebook Live за бързо създаване на съдържание, интервюирам Иън Андерсън Грей в Подкаст за маркетинг на социални медии.

Ян е експерт по видео на живо. Той е домакин на подкаста „Уверен маркетинг на живо“ и основател на Академията „Уверен живо маркетинг“.

Ще откриете как да използвате процеса на Ian's 5 P за създаване и пренасочване на видеоклипове във Facebook на живо в ценно съдържание, което се свързва с вашата аудитория. Ще намерите също инструменти и съвети за бързо и лесно пренасочване на потоци на живо.

Защо Facebook Live помага при създаването на съдържание

Първо, видеото на живо е чудесен начин да създадете по-автентична човешка връзка с вашата аудитория, защото зрителите ви могат да общуват с вас директно в реално време. Можете да създадете истинско усещане за общност с вашата аудитория и да провеждате разговори с нея - не само по време на реалното излъчване на живо, но и след това при повторението. Това осигурява типа на висока ангажираност че алгоритъмът на Facebook оценява и приоритизира.

Видеото на живо също е чудесен начин да изградите авторитета си по определена тема. Независимо дали хората гледат или не, те все пак ще виждат, че се появявате и излизате редовно на живо. Хората са резервирали тренировъчни сесии и са купили курсове от Ян, без всъщност да гледат някое от предаванията му. Току-що са го виждали да се появява редовно и това е направило впечатление.

Второ, създаването на съдържание отнема огромно количество време и усилия. Може да отнеме седмици, за да съберем наистина ценна част от съдържанието, а перфекционизмът и отлагането могат да попречат. Често използваме оправдания, сравняваме се с другите и позволяваме на синдрома на самозванци да ни попречи да произвеждаме висококачествено съдържание толкова бързо, колкото ни се иска.

Създаването на видео на живо е чудесен начин за противодействие на перфекционизма, който причинява толкова много борби. С предварително записаното видео искате да го направите перфектно. Но с видео на живо, след като натиснете този бутон Go Live, вие сте на живо. Ако препънете думите си, няма какво да направите. Това е част от видеото на живо, което хората обичат - те обичат, когато нещата не вървят по план и всъщност нямат нищо против, ако препънете думите си.

Видеото на живо често не е перфектно, но след като преодолеете страха си и натиснете този бутон, сте създали това съдържание бързо и лесно. След това можете да пренасочите видеоклипа към други части от съдържание, като например блог. Можете да го редактирате и транскрибирате и можете да го направите още по-добър. Наистина важното е, че сте започнали да създавате съдържание. Така че не позволявайте на перфекционизма да пречи. Използвайте видео на живо като лесна отправна точка за вашето съдържание.

Подготовка за видео на живо

По отношение на технологиите, уверете се, че имате прилична скорост в интернет - скоростта на качване е наистина важна тук - и че сте го направили тествал всичко. Проверете дали микрофонът и видеото ви работят и направете пробно пускане.

Тогава трябва само да получите увереност пред камерата, за да можете действително да натиснете този бутон Go Live.

Всички можем да се вманиачим в себе си и да сме почти егоистични в своята несигурност; притесняваме се какво мислят хората за нас и как изглеждаме на другите. Но вашата аудитория просто иска да чуе от вас, истинския ви и иска да чуе това съдържание. Трябва да направите малко основополагаща работа, за да преодолеете себе си, преди да можете да го направите.

Ако наистина сте изнервени, започнете само с това Instagram Stories. Не е на живо, но е чудесен начин да спечелите тази увереност. Те ще бъдат изтрити след 24 часа, така че кое е най-лошото, което може да се случи? Присъединете се към него.

След това опитайте да отидете на живо в личния си профил във Facebook и променете настройките за поверителност само на вас и го гледайте обратно. Направете това с приятел, защото тогава може да не сте толкова твърди към себе си.

Бъдете конструктивно критични към вашите видеоклипове, но също така се опитайте да бъдете позитивни. Това е чудесно място да започнете да изграждате увереността си. След като направите това, отидете на живо в частна група - това е известно безопасно място - преди да стартирате публично на страницата си във Facebook.

Петте пс

Иън има процес за видео на живо, който той нарича The Five Ps: планиране, предварителна промоция, производство, след промоция и пренасочване (простете, пита Ян, защото има R, но P е да се подчертае предназначение).

Планиране: Помислете къде отивате на живо, аудиторията си и какво искате да кажете. Друга важна част от планирането е да се уверите, че всички технологии са на място и работят добре.

Предварителна промоция: Уведомете публиката си кога и къде отивате на живо. Популяризирайте в обичайните си канали, като социални медии и имейл.

Производство: Това е денят, в който всъщност натискате бутона Go Live. Той включва техническата страна на нещата, но също така начертаване на структурата на шоуто и се уверете, че доставяте наистина ценно съдържание. Също така, уверете се, че ще бъде лесно за вашата аудитория за повторно възпроизвеждане и за пренасочване към други форми на съдържание.

След промоция: Не сте готови, след като натиснете бутона за край на излъчването. Точно тогава работата наистина започва. В повечето случаи повече хора ще гледат повторението на вашето видео на живо, отколкото да гледат на живо, така че нека хората знаят, че те са готови за консумация.

Преназначаване: Това е частта, за която повечето хора забравят. Ето как можете да превърнете видеоклиповете си на живо в множество различни съдържания, като публикации в блогове; публикации в социалните медии; или видеоклипове в YouTube, LinkedIn или IGTV.

Планиране на идеи за съдържание

Първо, разберете кой би бил вашият перфектен член на аудиторията. След това се съсредоточете върху типа съдържание, което ще създадете за този член на аудиторията.

Иън харесва съкращението „BLAST“ на маркетолога Сам Ашдаун за различни видове видео съдържание:

Съдържание зад кулисите: Покажете на хората малко повече за това, което правите във вашия бизнес.

Местен прожектор: Отклонете светлината на прожекторите от себе си и се съсредоточете върху местен бизнес или кауза.

Ден от живота: Това е това, върху което работите днес или вашите мисли. Хората могат да бъдат много любопитни; те обичат да знаят какъв е един типичен ден от живота ви.

Промъкнете се надникнете: Споделете ексклузивно съдържание, върху което работите. Това може да е нещо ново, което можете да поставите пред аудиторията си. Те са първите хора, които го виждат, за да се чувстват специални. Това е и чудесен начин да получите обратна връзка за всяко ново нещо, което произвеждате.

Съвети и съвети: Това е съдържание на стълб. Това също може да доведе до преназначаване като публикация в блог или друго експертно съдържание.

Каквото и предаване да правите, не забравяйте да помислите за брандиране. Искате да накарате хората да се връщат да ви гледат отново, така че всъщност да го наричате и да го пускате там редовно е важно.

Иън има редовно шоу всяка седмица, наречено „Уверено маркетингово шоу на живо“, но също така прави по-спонтанни потоци на живо между тях. Въпреки че не са епизоди, те все още са част от неговата марка и той все още говори за редовното си шоу на живо през цялата седмица.

Планирайте около теми

Изборът на тема ви позволява да бъдете фокусирани с лазер върху вида съдържание, което създавате - не толкова във формата, колкото в темата - и какво давате на аудиторията си. Искате да можете да мислите: „Каквото и съдържание да създам, публиката трябва да знае, че обикновено е под една от моите категории теми“.

Иън има три основни теми в шоуто си и всеки епизод съответства на една от тези теми. Първата му тема е за увереността и мисленето да застанеш пред камерата. Втората му тема е за даване и вземане. И третата му тема е за съдържанието и маркетинга. Това е наистина полезно, защото той знае, че ще привлече госта си да говори по тема, специфична за една от тези теми.

Ако ще правите шоу или дори просто редовно излъчване, имайки представа какви са вашите две или три теми - и какво ще говорите за този конкретен епизод - ще ви позволи да се съсредоточите върху вида съдържание, което сте създаване. Това също се основава на знанието коя е вашата аудитория и защо в крайна сметка правите прякото предаване за нея.

Планирайте какво да кажете

Ян препоръчва да подготвите документ, който излага структурата на излъчването за всеки поток на живо, който планирате да направите. Запишете първите няколко изречения, които ще кажете. Понякога, когато натиснете този бутон Go Live, нещо се случва с мозъка ви и вие забравяте какво щяхте да кажете.

Направете го малко по-лесно и просто оставете своето въведение: може би поздрав, вашето име и името на шоуто. Просто се отнасяйте към себе си, сякаш „не знаете нищо“, така че ще се оправите още в началото. Също така е важно да запишете края на шоуто: Какъв ще бъде вашият призив за действие и кога следващия път ще излезете на живо?

За средния раздел запишете няколко широки бележки за ключови точки, които планирате да ударите по време на излъчването. Не сценаризирайте цялото си излъчване, защото ще звучите роботизирано. Просто трябва леко да бутате мозъка си. Ако просто поставите няколко думи и фрази в бележките си, те ще задействат паметта ви. Също така обмислете и планирайте структурата си кога ще въвеждате вашите коментари на живо. Направете го по начин, който има смисъл за повторно гледане на зрителите и за ново предназначение на съдържание.

Ще отнеме време, за да се справим добре в това. Първите дузина видеоклипове на живо, които правите, няма да бъдат чудесни - ще се препънете в думите си, технологията не е ще работиш - но продължавай и ще станеш по-добър и по-уверен и всичко ще стане по-лесно и повече направо. В началото Иън откри, че говоренето пред аудитория от 500 души е по-лесно от правенето на видео на живо.

По някакъв начин камерата е като устройство за засмукване на енергия - трябва да изкарате много повече енергия пред камерата, отколкото бихте говорели пред група хора. Но ако продължавате да го прилагате и приемате техники, за да го улесните и да изградите увереността си, излизането на живо може да подобри и личното ви публично говорене. Позволява ви да бъдете по-последователни, защото трябва да се фокусирате много повече върху структурата и да поддържате нещата ангажирани докрай.

Адресирайте публиката на живо и повторете зрителите

Много хора се фокусират чисто или върху шоуто на живо, или върху повторението. Трябва да поставите мозъка си в различен режим за всяка от тези аудитории. Това е почти като да влезеш в машина на времето. Представете си хората, които ще гледат видеото ви на живо по-късно като запис.

Отнема време на първите ви зрители на живо да кликнат върху връзката и да ви гледат - така че първо се обърнете към аудиторията за повторение. След около минута зрителите ви на живо ще започнат да се присъединяват, така че приветствайте ги в този момент.

Признаването на вашите зрители на живо е наистина важно. Искате да почувстват, че са част от шоуто. Говорете с тях и ги споменете по име. Ако използвате инструмент за видео на живо, можете дори да подчертаете техните коментари на екрана. Но не прекарвайте твърде дълго на вашата аудитория на живо, защото това би било скучно за вашата повторна аудитория.

След като приветствате повторната си аудитория и признаете зрителите си на живо, преминете към основното съдържание. Направете първата си точка, след което преминете към коментарите. Направете втората си точка и се върнете към коментарите. Направете го структурирано. Опитайте се да не се разсейвате от коментари през цялото предаване. Това е разочароващо за повторната аудитория и затруднява пренасочването на съдържанието.

Пренасочване на вашето видео на живо

След като натиснете бутона End End Broadcast, върнете се и редактирайте описанието на Facebook, за да включите бележки за показване с времеви марки, за да уведомите хората, когато натиснете определени ключови теми. Това е доста бързо и лесно, особено ако сте го планирали. Всичко, което трябва да направите, е да разберете момента, в който сте посочили всяка точка.

Друго нещо, което е важно, особено за вашата аудитория за повторение, е да добавите надписи. Facebook наскоро представи надписи на живо. За да ги включите, влезте в интерфейса на Facebook Live Producer и се уверете, че сте активирали надписи на живо. Можете да редактирате надписите след това за повторното възпроизвеждане или дори да изтеглите видеото и да го транскрибирате, което след това можете да качите отново като надписи.

Помислете къде искате да пренасочите съдържанието си. Иън превръща предаванията си на живо в публикации в блога, за да може все още да споделя тази ценна информация с хора, които не е задължително да искат да гледат видео. Друг начин да обслужвате аудитория, която не гледа, е да премахнете аудиото от видеоклипа си и да го пуснете като подкаст. Google започва да включва подкасти в резултатите от търсенето, така че това може да е добре за вашата SEO.

Можете също така просто да качите видеоклипа си в YouTube или IGTV - въпреки че ако преназначавате пейзажно ориентирано видео на IGTV, може да искате да използвате софтуер за редактиране, за да създадете файл в портретен режим.

Инструменти за помощ при преназначаване

Много инструменти могат да улеснят пренасочването. Ян харесва Descript, който транскрибира аудиото вместо вас. Ако сте допуснали грешка в предаването си на живо, можете да потърсите думата и просто да я изтриете от видеоклипа и да добавите правилната дума в. След това можете да експортирате цялото нещо като видео или MP3. Ян също харесва Parallels Toolbox, който ви позволява да изтегляте видеоклипове от Facebook и YouTube на вашия компютър с по-добро качество.

Добре е да излъчвате с помощта на инструмент на трета страна, ако планирате да пренасочите видеоклипа си. Много от тези инструменти - включително Ecamm Live, OBS Studio и StreamYard - също записват видео и аудио директно на вашия компютър, често с по-високо качество, отколкото бихте получили от изтеглянето на видео на живо преиграване.

Ако всичко това звучи твърде сложно, не се страхувайте. Има инструмент, наречен re-purpose.io, който се включва във вашата страница във Facebook. Ще вземе вашите видеоклипове на живо и ще ги пренасочи в подкасти, като просто премахне аудиото и го качи в Libsyn или вашия хост за подкастинг или го пусне в Dropbox.

Що се отнася до публикациите в блога, услугите за транскрипция като Rev.com и Descript са бързи и лесни начини да получите транскрипта от вашите предавания на живо. След това можете да добавите това към вашия блог, да добавите връзки, да го направите да изглежда по-интересно и да го редактирате в публикация в блог.

Основни продукти за вземане от този епизод:

• Научете повече за Ян на неговия уебсайт.
• Следвайте Иън нататък Instagram, Facebook, и Twitter.
• Слушай Уверен подкаст на живо в маркетинга.
• Разгледайте Сам Ашдаун, Описание, Кутия с инструменти Parallels, преназначение.io, и Rev.com.
• Регистрирайте се за Facebook Marketing Summit на fbsummit.info.
• Изтеглете Доклад за индустрията на социалните медии.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан YouTube.