5 съвета за разработване на по-добър обхват на Blogger: Проверка на социалните медии

Търсите ли нови тактики за промоция на блогъри?

Обмисляли ли сте да работите с блогъри като посланици?

В тази статия ще ви покажа пет начина за популяризиране на вашата марка чрез обхват на блогъри.

Защо обхватът на Blogger?

Маркетингът се превърна в P2P (от човек на човек) вместо B2C или B2B. Вече не става въпрос за изтласкване на вашето съобщение до хората; става въпрос за създаване на връзка с хора, които ще разказват на другите за вас.

Блогърите имат ясно предимство, когато става въпрос за разпространение на вашето съобщение. Те имат директен достъп до вашата целева аудитория и могат да повлияят на решенията за покупка с маркетинг от уста на уста.

Изследвания от BlogHer показа, че 81% от онлайн населението се доверява на информация и съвети, които получават от блогърите и че 61% са направили покупка въз основа на препоръка на блогър.

И тъй като блогърите са активни по различни цифрови канали за популяризират собствен блог и техните партньори, те са перфектните инфлуенсъри.

Тази статия предлага пет примера за марки, използващи обхват на блогъри, за да разпространят информацията за своите продукти и услуги. Можеш използвайте тези идеи, за да създадете свои собствени кампании и вплетете нови и ефективни тактики във вашия собствен маркетинг от уста на уста.

# 1: Създайте дългосрочни връзки, за да насърчите устойчивото застъпничество

Успешни стратегии за блогъри съществуват извън кампания с еднократни споменавания или тактиката „пръскайте и молете се“. Истинският успех и стойност на обсега на блогърите идва от формирането на силни и постоянни връзки.

Блогър, който редовно споменава вашата марка, не само предоставя автентично и органично съдържанието се вписва, но също така дава типа препоръка, която води до действие, а не само осъзнаване.

Кенмор насърчава този вид взаимоотношения с блогърите популяризира своята марка със статии, които са подходящи за аудиторията на всеки блогър. Ейми Кларк от мама Съвети споделя статии, базирани на теми, с които тя и Кенмор се съгласяват, но тя внимава да не пише спонсорирани публикации, които препрограмират съобщения за пресата или информация за акциите.

Всъщност публикациите на Ейми са толкова органични, че може да не разпознаете спонсорирана публикация, докато не видите нейния отказ от отговорност в края на статията. Публиката й отговаря на статиите на Ейми, защото е фина и не е разпродажба.

# 2: Намерете автентични посланици на марки, като покажете на блогърите какво сте получили

Един от най-добрите начини да влезете в радара на блогър и да започнете пътуването към органична връзка е да му изпратите безплатни неща от вашата марка, без да са прикачени низове. Обърнете се да представите себе си, марката си, продукта и посланието си, след което оставете връзката да се развие оттам.

Разберете дали блогърът харесва това, което имате, преди да влезете във връзка. Това ще събере по-искрени и постоянни споменавания.

Имайте предвид, че подходът „без прикачени низове“ означава, че ако вие изпратете нещо на блогър безплатно, това може или не може да доведе до публикация или социално споменаване. Но когато се случи, споменаването е автентично и приятелите, феновете и читателите на блогъра са по-склонни да отговорят положително.

Сам Живот, ръководител на дигиталния отдел в Лорна Джейн, прави примерна работа, за да покаже какво предлага неговата марка, без да са прикачени никакви конци.

Имейлите му за представяне са много неабразивни. Той представя себе си и марката си и дава на блогъра линк, за да провери активното облекло на Лорна Джейн и да избере безплатен артикул. Той не изисква от блогъра да пише за това или да споделя своя опит.

Ако блогърите харесват това, което виждат (и носят), те обикновено пишат искрена публикация - най-добрият вид! Сам съветва: „Най-лошият възможен резултат е статия, излизаща като стъпка за продажба. Автентичността е всичко. "

В горния пример авторът на списък на Линдзи споделя опита си с продуктите на Lorna Jane по начин, съобразен със собствената й марка и публика.

# 3: Улеснете блогърите да ви помогнат

Кога Изцяло гуакамоле и Коктейли на Daily’s обединиха се чрез Rinck Advertising и проведоха съвместна кампания, съсредоточена около Оскарите, те се постараха да се уверят, че блогърите имат всичко необходимо, за да организират парти с приятели.

Всички блогъри, желаещи да участват в кампанията Red Carpet Ready, получиха кутия с цяло гуакамоле продукти, ваучер за закупуване на коктейлите Daily’s (тъй като не можете да изпращате алкохол) и техния червен килим и марка елементи. Това направи лесно, забавно и евтино за блогърите да организират своето парти.

Кристал при Оцеляване на заплата на учител покани приятелите си да гледат Оскарите и използва продуктите Wholly Guacamole и Daily’s Cocktails като освежителни напитки. Те бяха хит и Кристал беше повече от щастлива да сподели успеха на партито си.

За да достигнете до още повече потенциални клиенти, попитайте блогърите дали биха искали да организират подарък за своите читатели. Ако аудиторията им харесва вашия продукт, тя може да пише и за него!

# 4: Домакин на Blogger събития за разширяване на видимостта на марката

Вместо да спонсорирате съдържание, да изпращате мостри на продукти или да предлагате раздаване, помислете за организиране на ексклузивно събитие на място за блогъри където те могат да научат за вашата марка от първа ръка.

Тези лични събития обикновено водят до много по-силни текущи отношения с влиятелни блогъри и добавят дълбочина и автентичност към всяка публикация, която те пишат за вашата марка.

Ford Motor Company има постоянно силна информационна програма за блогъри. Те са имали няколко събития, на които са канили блогъри в различните си съоръжения и са им предоставяли изключителен достъп до нови функции и предстоящи тенденции.

CC Chapman улови вибрацията на едно от тези събития и публикува снимките си на Flickr.

Скот Монти, глобалният мениджър на цифровите комуникации на Ford, направи изненадващ обрат на едно от тези събития. Той покани блогъри, които бяха споделили негативни отзиви за автомобилите на Ford с читателите си. Целта му беше да им покаже ангажираността на Ford за безопасност, иновации и стойност.

Една от най-често срещаните грешки, които марките допускат при обсега на блогърите, е забравянето, че блогърите имат цял ​​живот, който съществува извън техния блог. Всъщност повечето блогъри не могат да изкарват прехраната си от блога си, така че имат работа, семейства и т.н., за да се справят с това да следят цифровия си живот.

Така че, когато протегнете ръка, не забравяйте да включите техния начин на живот във вашата кампания, а не обратното. Ако сте домакин на събитие, позволете им да доведат плюс едно и / или децата си. Бъдете гъвкави с графика и предлагайте да подадете ръка, когато е необходимо.

# 5: Помислете извън полето за изходящи съобщения, за да стартирате уникална кампания

Най-добрите информационни кампании за блогъри са изключително креативни и Ariel Stain Remover се справи с предизвикателството.

Ариел за премахване на петна изпрати модни блогъри скъпо облекло с марка, което беше толкова зацапано, че блогърите не можеха да разпознаят какъв елемент е облеклото. Разбира се, дрехите бяха придружени от Ariel Stain Remover, за да могат блогърите да перат дрехите и да разкрият новото си безплатно парче дрехи.

С публикации в блога като тази от Алис Фераз, кампания генерира тон шум и достигна над 3 милиона жени.

.
Някои финални мисли

Обхватът на Blogger е идеалният начин за добавете подхода „един към един към много“ към вашите усилия за дигитален маркетинг. Творчески кампании, които оставете блогърите да изпитат вашето местоположение, продукт или услуга за себе си насърчава автентичното съдържание и дългосрочната връзка.

За да се възползвате максимално от вашите отношения с блогъри, не забравяйте, че блогърите са заети и те може да получават много терени. Привлечете вниманието им, като положите съзнателни усилия да бъдете уважителни и персонализирайте своя обхват.

Какво мислиш? Имали ли сте успех с обсега на блогъри? Имате ли съвети или примери за страхотни кампании? Моля, споделете ги в коментарите по-долу и с нетърпение очаквам страхотна дискусия!