Промените в аудиторията, подобни на Facebook: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Използвате ли Facebook подобни на аудитории? Знаете ли за последните промени на Facebook в подобни на публиката аудитории?

В тази статия ще научите какво се е променило с подобни на Facebook аудитории и ще откриете четири търсачки, които да използвате с реклами във Facebook и Instagram.

Промени във Facebook Lookalike Audience Creation

Facebook наскоро представи голяма промяна в начина, по който създавате подобни на публиката аудитории. Те премахнаха насочването към държава от процеса на създаване и вместо това ще използват местоположението, което сте посочили в рекламния набор на кампанията си.

Тази промяна може да изглежда тривиална, но има няколко негативни последици.

Първото въздействие е, че Facebook деактивира текущите ви подобни аудитории в таблото за управление на аудиториите. Ако имате активна кампания, която използва lookalike, създадени по стария процес, той ще продължи да функционира както преди. Ще получите грешка в състоянието „Оттегляне“ в таблото за управление на аудиториите.

Не откачайте. Facebook автоматично ще пресъздаде вашите подобни на аудитории аудитории и няма да видите размер на аудиторията в колоната за размер. Вместо това ще видите „Размер варира.“

Второто въздействие на тази промяна е, че няма удобно място, където да видите прогнозните размери на вашата подобна на аудитория аудитория, което определя разпределението на бюджета ви. Колкото по-голям е lookalike, толкова по-висок е началният бюджет, който можете да зададете.

За да намерите данните за размера сега, трябва да преминете към нивото на рекламния набор, да изберете своя вид от секцията Персонализирани аудитории и да зададете държавата в раздела Локации. Тогава Facebook ще ви даде препоръчан размер на аудиторията от дясната страна на навигацията за рекламен набор.

Когато настройвате местоположението си за първи път, ще видите следното съобщение за закъснението при гледане на размера на аудиторията, докато Facebook създава подобен вид.

Сега нека разгледаме четири типа високоефективни, подобни на публиката аудитории, които си заслужава да бъдат тествани във вашата реклама във Facebook и Instagram.

# 1: Подобна на публиката аудитория, изградена от хора, закупили поне два пъти

Първият тип Facebook lookalike е създаден от изходна аудитория от хора, които са закупили от вашия бизнес поне два пъти. Защо два пъти, а не веднъж? Ще получите по-висококачествена аудитория, ако е изградена от хора, които са на път да станат лоялни клиенти и защитници на вашия бизнес.

Както при изграждането на всички подобни на аудитории аудитории, първата стъпка е да създадете персонализирана аудитория, която да действа като вашата източническа аудитория. Това е базата данни, която Facebook ще използва, за да намери нови хора, които да попълнят вашето търсене.

Можете да избирате от два типа изходна аудитория, за да изградите подобен на външен вид. Първият и най-ефективен метод е създаването на потребителска аудитория на уебсайт от хора, които са задействали събитието Покупка поне два пъти.

За целта отворете таблото за управление на аудиториите си. След това кликнете върху Създаване на аудитория и изберете Персонализирана аудитория от падащото меню.

В прозореца, който се отваря, изберете Уебсайт като източник за вашата персонализирана аудитория.

След това се отваря прозорецът за създаване на потребителска аудитория на уебсайта. От падащия списък с критерии изберете Покупка в раздела за събития. Задайте продължителността на аудиторията на 180 дни, за да включите колкото се може повече хора в тази аудитория източник. По този начин има повече данни, които Facebook да използва, за да намери новите хора, които ще попълнят вашата подобна на аудитория аудитория.

След това щракнете върху Допълнително прецизиране чрез, за ​​да можете да изберете обобщена стойност, последвана от честота. По този начин задавате броя на действията за събития, които трябва да бъдат задействани, за да може някой да бъде включен в тази аудитория. Задайте честотата на 2 и изберете условието е по-голямо или равно на.

И накрая, дайте име на аудиторията си и кликнете върху Създаване на аудитория. Що се отнася до имената на аудиториите, използването на описателни конвенции за именуване ще ви помогне да разберете по-добре аудиторията си с един поглед и ще ги направите лесно за търсене. Например името на аудиторията в примера по-горе е WCA - Покупки 2+ - Последни 180 дни.

След като създадете аудиторията на вашия източник на покупка, ще се появи нов прозорец, който ви предлага някои опции за следваща стъпка, една от които е да използвате току-що създадената аудитория, за да изградите подобен на търсене. Кликнете върху тази опция и ще се отвори прозорецът за създаване, подобен на търсенето.

Тук ще забележите нещо различно в процеса на създаване, подобен на външния вид. Вместо три стъпки, сега има само две стъпки. Първият е да изберете вашата изходна аудитория, а вторият е да изберете размера на вашата аудитория.

За да създадете своя външен вид, потърсете аудиторията на вашия източник на покупка и след това изберете размера на такъв, който искате да създадете. Започнете с 1% търсене, което ще бъде най-близкото съвпадение с вашата източникова аудитория. Повторете процеса на създаване за 2%, 3%, 4% и така нататък, до максималния размер от 10%.

За да зададете местоположението за вашия вид, просто изберете местоположението в рекламния набор, в който използвате аудиторията. Ако искате например да насочите към Обединеното кралство, изберете своя вид от полето Персонализирани аудитории в раздела Аудитория на рекламния Ви набор и изберете Обединеното кралство в раздела Локации.

Вторият метод за създаване на изходната аудитория за този външен вид (ако нямате достатъчно голяма аудитория за покупка на събитие) е да създайте потребителска аудитория на клиентски файл и качете ръчно вашата база данни на клиентите.

# 2: Изглеждаща подобна аудитория, изградена от хора, които са посетили уебсайта Ви през последните 3 дни

Ако нямате достатъчно данни, за да създадете ефективно събитие за покупка или публикация на източник на клиентски файл за горепосочения вид, този е за вас.

Следващото най-добро нещо за изграждане на подобни на публика аудитории от списъци с клиенти или стандартни действия за събития е да използвате трафика на уебсайта си. Една конкретна потребителска аудитория за трафик на уебсайтове, която сметна за ефективна, е да създам източникова аудитория от хора, посетили уебсайта Ви през последните 3 дни.

Отново от падащото меню в таблото за управление на аудиториите щракнете върху Персонализирана аудитория. След това изберете Уебсайт, за да отворите прозореца за създаване на аудитория.

Оставете избраните критерии по подразбиране за Всички посетители на уебсайта и за продължителността на аудиторията въведете „3“ за последните 3 дни. Наименувайте аудиторията си със същата конвенция за именуване, както в първия вид (WCA - целият трафик - последните 3 дни).

След като създадете изходната си аудитория, върнете се в таблото за аудитории и поставете отметка до персонализираната аудитория, която току-що сте създали. Щракнете върху иконата с три точки до бутона Изтриване и от падащото меню изберете Създаване на подобен вид. Това ще отвори прозореца за създаване, подобен на търсене.

В прозореца за създаване, подобен на търсене, вече ще бъде избрана 3-дневната аудитория по избор на уебсайта. Остава само да изберете размера на аудиторията си и да щракнете върху Създаване на аудитория.

# 3: Изглеждаща подобна аудитория, изградена от хора, които са се ангажирали с вашия профил в Instagram през последните 90 дни

Следващата подобна на Facebook аудитория е насочена към хора, които са се ангажирали с вас Бизнес профил в Instagram. Това използва целевата аудитория от ангажираща кампания за ремаркетинг като изходна аудитория.

За да създадете изходната аудитория от хора, които са се ангажирали с вашия профил в Instagram, отидете на таблото за управление на аудиториите и създайте нова персонализирана аудитория. Вместо да избирате трафика на уебсайта като източник, изберете Instagram Business Profile.

След като се отвори прозорецът за създаване на аудитория, изберете профила си в Instagram от падащия списък и променете критериите за включване от всеки, който се е ангажирал с вашия бизнес, към хора, които са се ангажирали с някаква публикация или Реклама

В сравнение с потребителските аудитории на уебсайтове за покупка, където искате да изградите най-голямата аудитория на източника, този път искате най-подходящата аудитория на източника. Трябва да намерите баланс в продължителността на аудиторията, поради което открих, че 90-дневната аудитория е много ефективна.

Променете продължителността на аудиторията в прозореца за създаване на 90 дни и след това дайте име на аудиторията си. Използвайте подобно условие за именуване на обхванатите по-рано аудитории на уебсайта, като PEA - IG Ad Engagement - Последните 90 дни.

Сега в таблото за аудитории кликнете върху Създаване на аудитория и изберете Lookalike. В прозореца за създаване, подобен на търсене, потърсете току-що създадената аудитория на Instagram, изберете размера на аудиторията си и кликнете върху Създаване на аудитория.

# 4: Изглеждаща подобна аудитория, изградена от хора, които са закупили конкретен продукт

Следващата лукоподобна аудитория се използва най-добре, когато пускате допълнителни продукти във вашия бизнес защото ви позволява да намерите нови хора, подобни на клиенти, които преди това са закупили конкретна продукт.

За да създадете тази изходна аудитория, създайте нова персонализирана аудитория и изберете Уебсайт като източник.

В прозореца за създаване на уебсайт изберете Покупка от падащия списък на събитието. След това кликнете върху Допълнително прецизиране на, изберете идентификатори на съдържанието от раздела за параметри и въведете идентификатора на съдържанието на вашия конкретен продукт. Уверете се, че е избрано и условието Съдържа. В противен случай с точното състояние бихте проследявали покупки, които съдържат само един продукт, а не поръчки с множество продукти, включително този, който искате да проследявате.

Променете продължителността на аудиторията на 180 дни, защото искате да създадете най-голямата аудитория, за да произведете най-доброто качество. Когато приключите, кликнете върху Създаване на аудитория. Използвайки условието за идентификация на съдържанието и действието Събитие за покупка, тази аудитория ще групира всички в последните 180 дни, които задействаха събитието за покупка и чиято поръчка съдържаше това продукт.

След като създадете персонализираната аудитория, ще видите прозореца за следващите стъпки. Кликнете върху Create Lookalike. В прозореца за създаване на аудитория персонализираната аудитория вече ще бъде избрана в полето източник. Сега задайте размера на аудиторията си, като започнете с 1%, дайте име на аудиторията си и кликнете върху Създаване на аудитория.

Заключение

Преместването на настройката за местоположение на Facebook за подобни на аудитории Facebook има последици както за цялостната ефективност на управлението, така и за разпределението на бюджета. Очакваният размер на подобни на аудитории аудитории вече е достъпен на ниво набор от реклами и има забавяне при показване на размера, тъй като той се попълва, когато създавате кампанията си.

Тази статия обхваща четири много различни, но еднакво ефективни, подобни на публиката аудитории, които можете да използвате, за да стимулирате незабавни продажби или да започнете процеса на подхранване с потенциалните си клиенти.

Какво мислиш? Коя от тези подобни на публиката аудитории ще опитате за следващата си кампания във Facebook или Instagram? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклама във Facebook:

• Научете как да оптимизирате рекламния си бюджет между Facebook и Instagram.
• Разгледайте седем начина за мащабиране на рекламните кампании във Facebook.
• Открийте осем скъпи реклами във Facebook и как да ги избегнете.