Как да популяризирате вашите видеоклипове в YouTube с Google AdWords: Проверка на социалните медии

Искате ли да популяризирате канала си в YouTube?

Чудите се как да започнете?

В тази статия ще го направите научете как да настроите кампания в Google AdWords с видеоклип в YouTube.

# 1: Настройте кампания в AdWords

Когато познавате аудиторията си и създавате страхотни видеоклипове, които предлагат стойност за нея, популяризирането на видеоклипове с AdWords може да помогне за разрастването на канала ви в YouTube. Въпреки че изгражда a YouTube канал базирано само на реклами не работи, когато видеоклиповете предлагат качествено съдържание и рекламите са насочени към подходящата аудитория, кампаниите в AdWords могат да дадат допълнителен тласък на канала ви и да стимулират органичен растеж.

Очевидно е, че имате нужда от Акаунт в AdWords да започна. Ако нямате такъв, можете да се регистрирате безплатно.

Следващия, свържете профила си в AdWords с канала си в YouTube. За да направите това, щракнете върху иконата Инструменти, таксуване и настройки

(прилича на гаечен ключ), изберете Свързани акаунти, и щракнете върху YouTube. Тогава следвайте инструкциите на екрана за да завършите процеса.

След като завършите основната настройка на вашия акаунт в AdWords, сте готови да създадете нова кампания в AdWords. В лявата колона, изберете Кампании. Тогава щракнете върху иконата + знак в синия кръг и изберете Нова кампания от менюто, което се появява.

В екрана Тип кампания, който се показва, изберете опцията Видео. След това можете да изберете едно от две цели за вашата кампания в AdWords или създайте кампанията без цел:

• Информираност и обхват на марката: Когато изберете Информираност за марката и Обхват, рекламата Ви може да достигне до много хора за малко пари, но няма да се покаже в резултатите от търсенето. Тази цел се препоръчва за влогъри, които се интересуват да покажат своя канал и съдържание на нови зрители и абонати.
• Разглеждане на продукти и марки: Използването на тази цел означава, че рекламата Ви ще се показва в резултатите от търсенето в YouTube, докато хората проучват или пазаруват продукти. Тази цел се препоръчва за популяризиране на продукт, инструмент или услуга сред вероятните потребители.

На следващия екран задавате бюджета и други подробности за кампанията си. Първо, дайте име на кампанията си това ще ви помогне да го разграничите от другите си кампании. Тогава задайте дневен бюджет. Добър начален бюджет е $ 5 на ден. Стандартният начин на доставка (избран по подразбиране) поддържа рекламата Ви да се показва през целия ден. (Ускореният метод използва по-голямата част от бюджета ви до началото на деня.)

В областта Мрежи, изчистете квадратчето за видео партньори в дисплейната мрежа така че рекламите Ви да не се показват на неподходящи уебсайтове. Опитвате се да популяризирате видеоклипа си в YouTube в YouTube, така че искате рекламата Ви да се показва само при търсене в YouTube. Идеята е, че искате хората, които гледат влог, да видят рекламата Ви.

Забележка: Когато решите да не показвате реклами в дисплейната мрежа на Google, вие се ограничавате до една стратегия за офериране за вашата кампания нарочно. Това е максималната цена на показване (CPV). Другата опция за стратегия за офериране би била максималната цена на хиляда импресии (CPM), която е налична само ако показвате реклами в дисплейната мрежа на Google. Като влогър искате да се съсредоточите върху изгледите, а не върху впечатленията. Това ще покаже рекламите Ви там, където и кога е най-вероятно да се намерят нови зрители.

Настройките за език, местоположение и устройства ви помагат да започнете да стеснявате аудиторията за рекламната си кампания. (Ще видите допълнителни опции за демографски данни и интереси на аудиторията по-късно, когато създавате рекламна група в рамките на тази кампания.)

За езика, ако вашата аудитория е предимно англоговоряща, можете насочете се само към хора, които говорят английски, но ако видеоклипът ви в YouTube може да бъде популярен на няколко езика или ако видеоклипът ви има субтитри, можете достигнете до повече хора, като изберете няколко езика.

Настройките за местоположение ви помагат прецизирайте аудиторията си според това къде се намира. Например, ако вашият влог има американска аудитория, насочете се само към хора в САЩ. Можете обаче да направите насочването по местоположение по-широко или по-тясно от една държава. Можете също изключете държави или местоположения, ако е необходимо. Общо казано, насочете се към държави, в които се говори езикът, на който влагате.

Настройките на устройствата могат да бъдат полезни, ако рекламата Ви е подходяща само за устройства с iOS, например. Насочването към устройство обаче рядко е полезно, така че не посочвайте устройства, освен ако нямате сериозна причина да го направите. Дори ако правите видеоклипове за iOS, никога не знаете кой може да се интересува от специфичен за iOS видеоклип.

Ограничаването на честотата ви позволява да ограничете колко пъти отделен потребител вижда рекламата Ви. Можете да ограничите впечатленията, както и мненията. За разположение в поток, ограничени изгледи. За разположение на откриването, ограничете импресиите.

AdWords определя впечатление както всеки път, когато рекламата Ви се показва. За AdWords да брои изглед за целите на ограничаването на честотата потребителите трябва да се ангажират с рекламата Ви или да гледат видеоклипа ви за поне 30 секунди (или целия видеоклип, ако е по-кратък от 30 секунди).

За да увеличите максимално бюджета си, е от решаващо значение да ограничете импресиите до две на ден (или 5 до 10 на седмица.) Имайте предвид, че ако пренасочвате клиентите, стратегията за ограничаване на честотата е малко по-различна.

С изключенията на съдържанието можете филтрирайте чувствителното съдържание и типовете съдържание така рекламата Ви достига до малко по-добра аудитория от стандартната (която е само стандартният филтър за съдържание). Стандартният филтър на YouTube върши доста добра работа, но прецизирането на опциите ви позволява избягвайте показването на вашата видеореклама в неподходящи категории уебсайтове, видеоклипове и мобилни приложения.

С настройките, показани на следващата фигура, чувствителният филтър ще бъде по-силен. Въпреки това, с етикет за цифрово съдържание DL-MA, рекламите Ви ще се показват, когато съдържанието е зряло (например документални филми). Показването на рекламата Ви, когато съдържанието не е етикетирано, също помага. Поставянето на отметки в квадратчетата за видео и игри на живо е полезно, защото хората не са толкова ангажирани, докато гледат поточно предаване на живо или игри.

Настройките на рекламния график могат да се въртят равномерно (така че да не използвате бюджета си бързо) или да бъдат оптимизирани за показвания. Ако знаете, че конкретни времеви рамки работят най-добре за вашите зрители, задайте конкретни часове или дни от седмицата, за да се показват рекламите Ви. Например, ако вашият анализ показва повече показвания през уикендите и нищо в понеделник, може да популяризирате видеоклиповете си по-често през уикенда, отколкото в понеделник.

След като настройките на вашата кампания приключат, следващата ви стъпка е да настроите рекламните групи в рамките на кампанията си.

# 2: Организирайте рекламните групи в рамките на вашата кампания

Можеш създайте няколко рекламни групи в рамките на една кампания в AdWords. An рекламна група мога включете множество видеоклипове в YouTube, които искате да популяризирате чрез реклами. За да разберете тактиката, описана в тази статия, и да изберете настройки за рекламни групи, които популяризират вашия Видеоклипове в YouTube, полезно е да разберете как да организирате рекламните групи спрямо цялостното кампания.

Искате всяка рекламна група да насочва към едни и същи ключови думи или съдържание в YouTube (наречено a разположение защото поставяте рекламата на определен канал или видеоклип в YouTube). Насочването определя кой вижда вашето видео, като хора, които търсят определена ключова дума или хора, които гледат определен канал в YouTube.

Освен това всеки видеоклип в групата използва или тип реклама в поток, или Discovery. Различните типове реклами определят къде да се показва рекламата ви в YouTube. В поток рекламите се показват преди видеоклипа в YouTube, който хората искат да видят, докато откритие рекламите се показват като предложения до видеоклипа, който зрителят гледа.

Да предположим, че имате двуезичен канал (унгарски и английски) и искате да организирате структурата на кампанията и рекламната група за тази тактика. Публикувайте видеоклипове както на унгарски, така и на английски, и отделете кампаниите за тези видеоклипове въз основа на език. За всяка кампания, създайте рекламни групи въз основа както на типа реклама, така и на насочването. С други думи, включете следните рекламни групи за всяка кампания:

• Разкриване на разположение
• Ключови думи за откриване
• Поставяне в поток
• Ключови думи в поток

След това във всяка рекламна група, добавяйте два вида видеореклами редовно: седмично влог и друго видео с различен фокус (кратко, интервю и т.н.).

С тази структура максимизирате бюджета за всяка кампания. Рекламите във всяка кампания се конкурират помежду си и най-добрата (най-успешната и подходяща) ще използва бюджета. Това е страхотно! За илюстрация, когато потенциалният клиент разглежда реклама в поток, трябва да платите, но когато зрителят реши да пропусне рекламата, не плащате. По същия начин с рекламите за откриване плащате само когато някой кликне, за да го гледа.

Друго предимство на тази структура е, че можете лесно пуснете реклами в поток, след като имате правилното насочване за вашите реклами за откриване. Рекламите в поток осигуряват показвания и дори могат да имат голяма възвръщаемост на инвестициите, особено при насочване по разположение. Но рекламите за откриване имат много по-добри проценти на показване.

Когато насочването е направено правилно, можете да премахнете реклами в поток, защото повечето зрители ги мразят, нали? Добре позиционираната реклама за откриване е привличащ магнит: потребителят активно щраква, ако заглавие и миниатюрно изображение са интересни.

Тази възможност за пренасочване на вашите реклами към откриващи реклами има многобройни предимства. Ще привлечете само заинтересовани зрители, които осигуряват добри проценти на гледане и е по-вероятно да се абонират за вашия канал в YouTube. По този начин ще изградите автентична връзка със зрителите си.

# 3: Създайте всяка рекламна група за вашата кампания

За да създадете първата рекламна група в кампания, просто превъртете надолу до областта Създаване на Вашата рекламна група точно под подробностите за кампанията. Дайте име на вашата група което предоставя достатъчно информация, която да ви помогне да я различите от останалите рекламни групи във вашата кампания. След това в зоната за наддаване, добавете офертата си за максимална CPV,както и всякакви настройки за популярни видеоклипове.

Офертата Ви за максимална CPV е най-високата цена, която искате да платите, когато потенциален клиент кликне върху рекламата Ви. Например, ако най-голямата сума, която искате да платите, е $ 0,10 на изглед, въведете това в полето за максимална CPV оферта. Тогава, ако през месеца 1000 души гледат видеоклипа ви чрез тази реклама, ще похарчите най-много около 2/3 от бюджета за кампанията си (което е $ 5 на ден или около $ 150 на месец).

Когато коригирате оферирането за популярни видеоклипове, увеличавате шанса видеорекламата Ви да се показва в най-популярните видеоклипове или канали на YouTube. Въведете корекцията на офертата като процент от вашата оферта за максимална CPV. Така че тогава, когато офертата за максимална CPV е 0,10 щ.д., а корекцията на офертата ви за популярни видеоклипове е 10%, ще платите 0,11 щ.д., ако рекламата Ви се покаже в най-популярното съдържание в YouTube и някой кликне върху нея.

Демографската област в AdWords ви позволява да дефинирайте аудиторията си по пол, възраст, родителски статус и доход.

За да намерите кои демографски настройки ще ви помогнат да достигнете до потенциалните си клиенти, разгледайте своите YouTube Analytics. Изборът, който е най-подходящ за вашите видеоклипове, зависи от вашето съдържание. По подразбиране са избрани всички опции за демографско насочване.

Въз основа на вашите познания и взаимодействие с вашата аудитория, можете насочете се към потребители на YouTube с дългосрочен интерес към дадена тема и / или които изследват теми. Можете също насочете се към персонализирана аудитория по афинитет. За първата си партида реклами, за да повишите информираността за вашите видеоклипове, се фокусирайте върху опциите за афинитет. A потребителска аудитория по афинитет може да бъде особено полезно.

Например, ако вашият канал се харесва на хора, интересуващи се от технологии, можете да изберете Технология плюс свързани опции като Медия и забавления и Начин на живот и хоби За добра мярка изберете аудитории на пазара, които се интересуват от компютри и периферни устройства.

Да се допълнително прецизирайте насочването за вашите реклами, можете използвайте ключови думи, теми или разположения (канал или видеоклип в YouTube). Когато започнете да популяризирате видеоклипове с AdWords, изберете един от тези три. Насочването на вашата аудитория с помощта на повече от един метод може да стесни аудиторията твърде много.

Разположенията са чудесна отправна точка и най-полезни, защото можете насочвайте видеореклами към конкретни канали или видеоклипове в YouTube. Невероятно е! Например, за да насочите хората, които гледат видеоклипове на Гари Вайнерчук, можете просто да насочите целия му канал.

# 4: Създайте рекламата за вашето видео

След като настроите критерии за кампания и рекламна група, можете започнете да добавяте видеоклипове, които искате да популяризирате. Докато създавате реклами, имайте предвид, че всеки трябва да следва Правила за рекламиране в AdWords.

За да създадете първата си реклама, превъртете надолу до областта за създаване на реклама. Поставете връзката към видеоклип в YouTube и изберете типа реклама: в поток или откритие. (Типът рекламна броня не се отнася за техниката в тази статия.)

Изберете автоматично генерирана снимка, която ще се появи във вашата реклама. Една от опциите ще бъде миниатюрата, която сте проектирали за видеото. Следващия, добавете заглавие и описание за вашата реклама. Докато въвеждате тези подробности, вдясно ще видите визуализация на рекламата, която превключва между мобилни и настолни версии. Страницата по подразбиране на рекламата е страницата за гледане на видеоклипа ви, която искате да оставите избрана. И накрая, дайте име на рекламата си.

Когато приключите с настройката на първата реклама, можете да продължите да създавате рекламни групи и да добавяте видеоклипове към всяка група. Да се създайте група, отворете кампанията си в таблото за управление на AdWords и след това щракнете върху синия знак плюс. Да се създайте нова реклама в група, отворете групата и щракнете върху синия знак + за да се покажат опциите за създаване на реклама.

Бакшиш: Важно е да пуснете видеорекламата си, когато качите видеоклипа. Въпреки че новият ви видеоклип няма да има тонове зрители в рамките на минути, вие ще имате някои показвания, а усилването на AdWords може да помогне на вашето видео да получи по-органичен обхват от алгоритъма на YouTube. Ако видеоклипът има определен обем за кратък период, органичните достигат снежни топки и вие максимизирате въздействието на рекламата си дори с ограничен бюджет.

# 5: Ключови показатели за оценка на ефективността на видеорекламите чрез AdWords Analytics

Както бе споменато по-рано в тази статия, получавате най-добри резултати, когато насочването ви е правилно. Да се следете ефективността на рекламите си, вижте рекламен анализ в таблото за управление на AdWords и обърнете специално внимание на следното:

• Изгледи
• Скорост на показване
• Процент процент на показване до 75%
• Време за гледане
• Ангажираност (харесвания и коментари)

Също, търсете излишни ключови думи в настройката на рекламната Ви група. Не на последно място, проверете вашия видео съдържание. Уверете се, че видеоклипът привлича вниманието на хората през първите 10 секунди и има призив за действие към края, като например насърчаване на зрителите да харесват вашите видеоклипове или да се абонират.

Заключение

След като инвестирате в създаване на отлично съдържание за вашата аудитория в YouTube, използването на AdWords за популяризиране на вашите видеоклипове в YouTube може да повиши видимостта им в платформата и да ви помогне да разширите канала си. Допълнителната видимост, която рекламите придават на вашите видеоклипове, ще добави инерция към вашия органичен обхват.

Също така, с тактиките в тази статия можете да организирате кампания, която включва всички опции, от които се нуждаете. Тази организация също ви помага да наблюдавате и коригирате кампанията въз основа на ефективността на рекламите. След като стартирате първоначалната кампания в AdWords, не забравяйте да включите и реклами за ремаркетинг в кампанията си.

Какво мислиш? Ще се опитате ли да популяризирате видеоклипове в YouTube с AdWords? Ако сте опитвали AdWords да популяризира видеоклипове, кои техники са работили добре за вас? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.