Подкастинг за бизнес: Защо маркетолозите залагат на подкасти: Проверка на социалните медии

Мислили ли сте да стартирате подкаст?

Искате ли да откриете как да използвате подкаст за разрастване на бизнеса си?

За да проуча защо маркетолозите правят големи залози на подкастинг, интервюирам Джей Баер и Джо Пулизи.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Джей Баер и Джо Пулизи. Джей е домакин на Подкаст за социални професионалисти и Джей Днес. Той също е човекът отзад MarketingPodcasts.com. Неговата компания е Убедете и конвертирайте. Джо подкасти в Този стар маркетинг и Съдържание Inc. Той е основателят на Институт за маркетинг на съдържание и мъжът зад Световна конференция по маркетинг на съдържание.

Джей, Джо и аз изследваме как се е развил подкастингът, откакто всички започнахме.

Ще откриете как подкастингът може да помогне на вашия бизнес, как да работите със спонсори и други.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Подкастинг за бизнес

Защо Джо и Джей започнаха подкасти

Джо, който подкастира от ноември 2013 г., обяснява как са го довели насърченията и изследванията стартирайте подкаст.

Неговата компания направи анализ на пропуските, за да открие най-голямата разлика в тактиката между най-и най-малко ефективните маркетингови специалисти. Две тактики - книгите и подкастите - са факторите, които направиха разликата. Забеляза аудио версията на книгата си Епичен маркетинг на съдържание наистина излетя, така че той реши, че трябва да има нещо за аудио.

Джо споделя как си и Подкастът на Робърт Роуз еволюирал. Джо си спомня как веднъж след седмичното им телефонно обаждане за случващото се в маркетинга на съдържание той каза: „Ние трябваше да го запише. " Робърт попита: „Защо не го правим?“ Те пуснаха този стар маркетинг на следващата седмица.

Джей започна подкастинг през януари 2012 г. и току-що завърши третия сезон на подкаста си Social Pros, който възлиза на около 150 епизода.

Джей обяснява, че Тристин Хенди, който по това време е бил директор по маркетинг в Argyle Social, е казал: „Мислили ли сте някога да направите подкаст? Трябва да направим подкаст. " И Джей си помисли: „Не и добре.“ Те се събраха и решиха да създадат шоу, което да обърне внимание на невъзпяващите герои на социалните медии. Джей казва, че е нараснал далеч над очакванията, които той имаше за него в началото.

Чуйте предаването, за да откриете кои подкасти съм слушал, когато стартирах подкаста на Social Media Marketing.

Как подкастингът помага на бизнеса им

Когато Джо разгледа поведението на онези, които посещават света на маркетинга на съдържанието, той осъзна своята същност клиентите участват в поне три различни превозни средства, като например бюлетин, списание и / или уеб семинари. Това е третото нещо, което е повратната точка, така че той реши, че аудиосъдържанието може да е това, което привлича хората към събитието.

Джей казва, че подкастът Social Pros им позволява да прожектират своите корпоративни клиенти, както и да интервюират потенциални бъдещи клиенти. Подкастинг се превърна в силна бизнес стратегия за генериране на олово. Помогнало е и на Джей от гледна точка на личната марка и осведоменост, защото го позиционира (и неговата компания) като лидер в тази област.

Чуйте предаването, за да чуете как подкастингът изгражда лоялност на клиентите.

Техните нови начинания

Джо пуска нова книга, наречена Content Inc., който ще излезе навреме за Content Marketing World през септември. Вместо да прави книга, той създава платформа.

„Ако е достатъчно важно да бъдеш книга, достатъчно е да бъдеш по-голяма медийна собственост“, обяснява Джо. „Можете да стартирате цяла платформа от подкаст.“ Съдържанието Inc. подкастите са с дължина 7-10 минути и използват повторно и пренасочват другото му съдържание.

Наскоро Джей пусна Jay Today, което представлява три триминутни видеоклипа всяка седмица, в които той говори за социални медии, маркетинг на съдържание, бизнес и живот.

Той стартира Jay Today като начин да запази собствения си глас и да продължи да се свързва със своята публика на лично ниво. Той разработи система с екипа си, която му позволява да го заснеме на своя iPhone в един кадър и да го качи в екипа си. Той се връща на следващия ден редактиран и след това се покачва в YouTube, Facebook, уебсайта му и iTunes като видео и аудио подкаст. Те също го транскрибират и го публикуват в своя блог, LinkedIn и Средна.

Всеки триминутен видеоклип се превръща в осем части от съдържанието, обяснява Джей. „Въпреки че аудиторията на някой от тези канали не е огромна, колективно аудиторията на Jay Today е много голяма“, казва той. „Понякога, когато подпродуцираш нещо, това надхвърля очакванията.“

Чуйте предаването, за да чуете повече за стартирането с подкасти.

Интимността, която идва с подкастинг

И Джо, и Джей са създали силни връзки със своите слушатели.

Джо споделя неотдавнашна среща с фен на улицата, както и как сега имат постоянна група хора, които ги хранят със статии за маркетинг на съдържание.

Джей също вижда нивото на близост с феновете като плюс. „В крайна сметка ще трябва да помолите някого да направи нещо“, казва Джей. „И ако усетят, че имат връзка с вас, шансът да кажат„ да “, когато дойде запитването, е много по-голям.“

Чуйте предаването, за да откриете какъв процент от слушателите на подкасти на Джо отиват в World Marketing World и какъв процент от нашите слушатели отиват в World Marketing Marketing.

Как да прецените успеха на подкастите

Тъй като наличните анализи за подкасти не са толкова добри, Джей казва, че те разглеждат показателите, които са налични: изтегляния, откъдето идват изтеглянията и нарастване на епизодите, както и анекдотични доказателства. Те обичат да се уверят, че техните спонсори са доволни и да видят дали гостите са се насладили на преживяването.

За Джо неговите подкасти са генериращи приходи. Винаги, когато изграждат публика около нещо, те си осигуряват приходи от него, както могат. „Това е последователност и ангажираност и това ще е равно на приходите“, казва Джо. "Просто трябва да го накарате да работи за вас."

Джей говори за новия си сайт MarketingPodcasts.com, което е първата търсачка за маркетингови подкасти. Той го построи, защото не съществуваше. В тази база данни вече има 475 предавания.

Да бъде успешен в подкастинг, Обяснява Джей, новите подкастери трябва да слушат други подкасти от подобен тип и да видят какво могат да направят по-добре и различно.

Чуйте предаването, за да научите какво стимулира растежа на подкастинга.

Начини за работа със спонсори

За подкаста This Old Marketing екипът на Джо казва на спонсорите, че трябва да популяризират нещо, което е подходящо, предлагащо образователно съдържание. След това ще преминат и ще го одобрят.

Джо казва, че ще получат маркетинговия актив. След това той и Робърт ще го прегледат предварително, а Джо ще напише свой собствен преглед. Получават уникален Малко URL за проследяване. Освен това, когато направят публикацията с общ преглед, те получават още една малка промоция със снимка на маркетинговия актив. Според Джо почти всички кликвания минават през блога.

Процесът на Джей е подобен на този на Джо с едно изключение. Те нямат спонсори на шоу, те имат спонсори за убеждаване и конвертиране. Тези спонсори са част от техните имейли, в блога и в подкаста, така че те могат да увеличат максимално стойността за тях по кръстосан начин.

Ще чуете как Джей обяснява защо вярва в това подкасти помогнете да обвържете спонсорите в множество канали и защо това е по-добър резултат за тях.

Слушайте предаването, за да откриете текущото въздействие и ползите от говоренето за спонсори във вашето шоу.

Откритие на седмицата

Създавате ли изображения за споделяне в социалните медии? Или търсите да намерите кои цветове могат да се съчетаят с други цветове на вашия уебсайт?

Чували ли сте за Paletton.com? Това е наистина страхотен уебсайт, който ще ви помогне да изберете цветове за изображения, когато използвате инструменти на трети страни като PicMonkey или Canva. Когато отидете в Paletton, ще видите голямо цветно колело. Задръжте курсора на мишката върху желания от вас цвят на колелото. Докато правите това, ще намерите кутия с допълнителни цветове вдясно.

Paletton разполага и с инструмент за визуална симулация, начин за намиране на шестнадесетичен резултат и RGB еквивалент за вашите цветове и други. Освен това е безплатно.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Paletton работи за вас.

Други споменавания в шоуто

Открийте света на маркетинга на социалните медии 2015

Днешното предаване е спонсорирано от Social Media Marketing World 2015.

Ние сме супер развълнувани Светът на маркетинга на социалните медии 2015. Това е най-голямата конференция за маркетинг в социалните медии в света. Като присъствате, ще установите връзки със 100+ от най-добрите професионалисти в социалните медии в света (плюс 2500 от вашите колеги търговци) и ще откриете невероятни идеи, които ще преобразят вашите социални медии маркетинг.

Чуйте препоръки от нашите лектори от конференцията през 2014 г.

Това е само извадка от експерти в бранша, които говорят за своя опит в маркетинговия свят на социалните медии.

В предаването ще чуете една от нашите водещи, експертът по Instagram Сю Б. Цимерман. На Social Media Marketing World 2015, Сю ще ви научи как да създадете интерактивна, ангажираща общност в Instagram, използвайки хаштагове. Също така ще откриете как да използвате визуално разказване на истории, за да споделяте своите продукти или услуги.

Instagram е само част от това, за което ще говорим на World Media Marketing World 2015. Имаме почти всяка мрежа за социални медии, която можете да си представите. Ако мислите да присъствате, препоръчвам ви да влезете в Twitter и да потърсите нашия хаштаг # SMMW15 и да видите какво казват другите хора. Изведете маркетинга си в социалните медии на следващото ниво и се присъединете към нас в Сан Диего, Калифорния на 25, 26 и 27 март 2015 г.

Стотици хора вече са си осигурили билетите. Щракнете тук, за да проверите всички лектори и дневния ред, гледайте нашето видео и вземете билетите си днес.

Чуйте предаването!

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Джей Убедете и конвертирайте.
• Слушай Подкаст за социални професионалисти и гледайте Джей Днес.
• Разгледайте MarketingPodcasts.com и се регистрирайте за седмичния имейл.
• Свържете се с Джо Институт за маркетинг на съдържание и проверете подкаст мрежа.
• Слушайте подкастите на Джо: Този стар маркетинг и Съдържание Inc.
• Открийте Светът на маркетинга на съдържание 2015.
• Прочети Епичен маркетинг на съдържание.
• Чуйте как Брайън Кларк и Крис Дъкър говорят стартиране с подкасти.
• Използвайте Малко за да създадете уникален URL адрес.
• Разгледайте Paletton.com.
• електронна поща [имейл защитен] ако се интересувате да бъдете спонсор.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2015.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Как да се абонирате за този подкаст на iPhone

Гледайте това кратко видео, за да научите как да се абонирате за вашия iPhone:

.
Какво мислиш? Какви са вашите мисли за подкастинг? Моля, оставете вашите коментари по-долу.