7 начина за създаване на ефективна рекламна кампания във Facebook: Проверка на социалните медии

Използвате ли реклами във Facebook?

Искате съвети за засилване на играта си?

Рекламите във Facebook могат да бъдат много печеливши и има безброй начини да ги направите по-ефективни.

В тази статия ще намерите седем начина да създадете ефективна рекламна кампания във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Проучване на аудиторията за целеви данни

Използвайте Статистика за аудиторията за намиране на нови потенциални клиенти, към които да се насочите въз основа на характеристиките и интересите на хората, които вече харесват вашата страница.

Първо, кликнете върху Статистика за аудиторията в Ad Manager.

В изскачащия прозорец изберете Хора, свързани към вашата страница.

Сега ще видите статистиката си за аудиторията. Демографията е по подразбиране в хоризонталното меню.

Превъртете надолу по страницата, докато не видите падащо меню в долния ляв ъгъл на страницата с надпис „People Connected To“. Въпреки че използвате Audience Insights за вашата страница, все пак трябва изберете името на вашата страница в това поле.

Сега ще видите разнообразни показатели, включително разпределение на възрастта и пола между текущите ви харесвания на страницата, начин на живот, статус на връзката, ниво на образование и длъжност.

Въз основа на прозренията, които Facebook предоставя, съберете нови целеви аудитории за сплит тест срещу или добавете към текущата си аудитория. Използвайте това, което знаете за демографските данни на аудиторията си, за да създавате смислени, насочени реклами.

# 2: Подравнете рекламата си с целевата страница на кампанията

Съдържанието на публикацията във Facebook трябва да бъде приведено в съответствие със съдържанието на целевата страница по две причини.

Първо, получавате по-висока Резултат за уместност на рекламитеи в резултат ще платите по-малко на кликване. През последните няколко години рекламите във Facebook станаха по-конкурентни и следователно по-скъпи, така че има много смисъл да правим това.

Второ, подравняването между рекламите и целевите страници увеличава процента на реализация. След като хората кликнат върху рекламата, те очакват да получат точно това, което обещава публикацията. Ако го направят, вашият уебсайт и марка придобиват доверие, а потенциалните клиенти са по-склонни да се доверят на компанията като цяло.

Доверието е особено важно, ако пускате реклами във Facebook, за да увеличите продажбите на продукт или услуга, защото клиентите са по-склонни да въведат данните си за плащане и да завършат покупката, ако марката изглежда надежден. Плюс това, високата степен на подравняване между рекламите и целевите страници обикновено намалява процента на отпадане на количката за пазаруване и увеличава процента на конверсия.

# 3: Тествайте по един рекламен елемент наведнъж

Вместо да създавате различни реклами и сплит тествайки ги, създавайте варианти на която и да е реклама в момента се представя най-добре и променяйте по един елемент.

Например, вземете най-добрата си реклама, направете копия от нея и променете заглавието на всяка версия. Вече имате няколко идентични реклами, с изключение на заглавието, което можете да тествате.

След теб определете коя реклама получава най-добър отговор, направете копия от него и тествайте друг елемент като описание или изображение.

Не забравяйте също тестови комбинации от различни сплит тестове. Например, вземете печелившото заглавие и го поставете с различни описания, за да определите печелившото описание. Сега поставете печелившото описание с едно от другите тествани заглавия, за да видите как става. Може дори да надмине печелившата комбинация за заглавие / описание.

# 4: Експериментирайте с различно разположение на рекламите

Вместо просто да избирате реклами в дясната колона на новините или да отивате за всички реклами в новини разделен тест на различните рекламни разположения. Ако имате една кампания с реклами в дясната колона на новинарски емисии, както и с настолни и мобилни реклами, изгответе отчет за разположението, за да разберете каква е тяхната ефективност.

В идеалния случай бихте го направили имат три кампании или рекламни набори: една за реклами в дясната колона на новинарски емисии, една за настолни реклами в емисии новини и една за мобилни реклами за новинарски емисии. Това ви позволява да контролирате бюджета в много по-висока степен, отколкото ако всички рекламни формати са в една кампания или набор от реклами.

# 5: Насочете се към нови хора с подобни кампании

Когато настроите подобна кампания с Power Editor или в активния акаунт във Facebook можете да изключите аудитории като хора, които вече харесват страницата ви. Ето как.

Влезте и щракнете върху Създаване на реклама в горния десен ъгъл. След това виждате редовната настройка на кампанията. Следващия, превъртете надолу до Връзки. Щракнете върху Добавяне на тип връзка и изберете Facebook Pages. Тогава изберете последната опция, Изключете хора, които харесват вашата страница.

Обичайната най-добра практика е да изключвате хора, които вече харесват вашата страница, защото целият смисъл на кампанията е да получавате допълнителни харесвания, а не да получавате неподходящи импресии, като показвате рекламите си на хора, които вече харесват вашите страница.

# 6: Прецизирайте насочването с аудитории за реализация

Ако сте инсталирали пиксела за ремаркетинг, можете да изключите хора, които вече са извършили конверсия, за да предотвратите неподходящи импресии и кликвания.

Отидете в настройките на кампанията си и редактирайте раздела Насочване и разположение.

Ще се появи прозорец, който да ви позволи редактирайте рекламния си набор. Кликнете в полето Персонализирани аудитории.

След като щракнете, ще се появи думата „Включване“. Щракнете върху стрелката до „Включване“, за да отворите падащото меню. Изберете Изключване.

Facebook автоматично ще предостави аудитории, от които да избирате за това поле, като Изключване на хора, които харесват [името на вашата страница]. След като изберете тази персонализирана аудитория, която да изключите от насочването си, проверете отново промяната в общия преглед на настройките.

# 7: Използвайте географско насочване

За да спестите пари от наддаване, настройте рекламни набори според географските целеви области. В идеалния случай всеки набор от реклами трябва да е насочен само към една географска област, тъй като цената на кликване може да варира значително.

Като отделите различни географски цели от самото начало, можете съответно да коригирате офертите си. Наддавайте по-високо, когато има смисъл и използвайте други географски области на сезонна основа или ги изключете изцяло.

Ако насочвате само към една държава, имайте предвид, че рекламните набори могат да насочват и към градове или пощенски кодове.

Над вас

Има най-различни начини да оптимизирайте рекламите си във Facebook. Експериментирайте с аудитории, разположение, разделно тестване и други да получите по-добри резултати от вашата реклама във Facebook.

Какво мислиш? Какво правите, за да подобрите рекламите си във Facebook? Пробвали ли сте някое от тези предложения? Оставете вашите коментари и въпроси в полето по-долу.