7 начина за насочване към посетителите на уебсайтове с потребителска аудитория във Facebook: Проверка на социалните медии

Възползвате ли се изцяло от потребителските аудитории на Facebook?

Чудите се как да пренасочите потенциалните клиенти във Facebook въз основа на тяхната активност с вашия уебсайт, или продукт или целеви страници?

В тази статия ще го направите открийте седем потребителски аудитории за уебсайтове на Facebook, които можете да използвате за генериране на нови продажби или възможни клиенти от трафика на вашия уебсайт.

Какво представляват потребителските аудитории на уебсайтове?

Персонализираните аудитории на уебсайтове (известни също като потребителски аудитории за трафик на уебсайтове) ви позволяват да създадете списък с хора, които са посетили определени страници или са предприели определени действия на вашия уебсайт. След това можете да насочите тези аудитории с изключително подходящи рекламни кампании.

Тези потребителски аудитории се използват най-добре в Ниво 2 от рамката ALL

защото те са насочени към „най-горещата“ аудитория на хората, които са посетили вашия уебсайт. Целта тук е да ангажирайте отново хората, които са посетили уебсайта ви, но не са предприели действието, което искате да предприемат като закупуване на вашия продукт или запитване за вашите услуги.

За да създадете потребителски аудитории за уебсайтове, първо трябва инсталирайте Facebook пиксел и всякакви подходящи проследяване на реализациите.

С това на място, отидете до вашия Табло за аудитории чрез главното меню на Ads Manager.

В таблото за управление на аудиториите щракнете върху Създаване на аудитория и тогава изберете Персонализирана аудитория от падащото меню. В прозореца Създаване на персонализирана аудитория изберете Уебсайт трафик.

След това на екрана се появява прозорецът за създаване на потребителска аудитория на уебсайта. Тук ще създадете различни варианти на персонализирана аудитория на уебсайта, за да насочите хората, които са посетили уебсайта Ви.

Има три основни типа потребителски аудитории за уебсайтове:

• Стандартни потребителски аудитории за уебсайтове, които включват опцията по подразбиране, както и базирани на URL и условия на място
• Персонализирани аудитории на уебсайтове, базирани на събития, които използват действията на събитието за реализация, които сте инсталирали на уебсайта си
• Разширени потребителски аудитории за уебсайтове, които съчетават както стандартни условия, така и условия, базирани на събития

Сега нека разгледаме седем от най-ефективните потребителски аудитории за уебсайтове, които можете да използвате за вашия бизнес.

# 1: Насочете се към всички, посетили вашия уебсайт

Насочването към всички посетители на уебсайта е опцията по подразбиране при създаването на потребителски аудитории на уебсайта и автоматично ще бъде избрано за вас в прозореца за създаване. Тази персонализирана аудитория на уебсайта е чудесна възможност за по-малки фирми, които нямат достатъчно трафик към уебсайта, за да насочват хората към показванията на страниците.

С вече избраното състояние на уебсайта преминете към условието за времеви интервал. За всички потребителски аудитории на уебсайта трябва посочете колко дълго искате някой да остане във вашата аудитория. По-дългият срок ще създаде по-голяма аудитория, но по-кратката продължителност ще бъде по-подходяща, така че това е компромис.

И накрая, въведете име за вашата аудитория и щракнете върху Създаване на аудитория.

# 2: Насочете се към хора, които са посетили конкретна продуктова страница, но не са закупили

Друг тип персонализирана аудитория на уебсайта, специално за компании за електронна търговия, е насочена към хора, които са разгледали определена страница на продукта, но не са закупили. Това е усъвършенствана потребителска аудитория за уебсайт, която комбинира условие за URL адрес с действие за събитие.

Първо да създадете тази аудитория изберете Хора, които са посетили конкретни уеб страниции след това от падащото меню Съдържа, изберете Равни. В полето за URL под това, въведете конкретния URL адрес на продуктовата страница, която хората трябва да посетят да бъдат включени във вашата аудитория. Не е нужно да включвате www или https в URL адреса.

Сега искате да добавите условие за изключване. Щракнете върху Изключване за да създадете друго поле за условия. От падащото меню под От вашите събития, изберете Покупка.

След това искате прецизирайте условието за покупка (използвайки метода на Content ID), за да съответства само на купувачи на конкретния продукт. Това е усъвършенствана потребителска аудитория за уебсайт, която комбинира условие за URL адрес с действие за събитие.

Щракнете върху URLи под параметър, изберете content_ids. Следващия, щракнете върху падащото меню Съдържа и изберете Равни. В полето под това, въведете идентификационния номер на продукта.

И накрая, задайте продължителността на аудиторията си. Започнете със 7 дни за URL адреса на изгледа на страницата на продукта. Ако аудиторията ви не е достатъчно голяма, увеличете продължителността си. За изключване на покупката искате колкото се може повече хора, които преди са закупили вашия продукт, да бъдат изключени задайте продължителността на 180 дни.

Вашата завършена публика трябва да изглежда подобно на тази.

# 3: Насочете се към хора, които са гледали целевата Ви страница с магнит, но не са се включили

Подобно на предишната потребителска аудитория на уебсайта, можете да използвате тази следваща аудитория за насочване Facebook реклами на хора, които са посетили вашата целева страница с оловен магнит, но все още не са се включили.

За да започнете, изберете стандартното състояние на Хората, които посещават конкретни уеб страници. До URL, променете условието от съдържа на равно. Тогава въведете пълния URL адрес на целевата си страница с оловен магнит.

Ако трябваше да създадете тази аудитория сега, тя щеше да съдържа всички, които са посетили и са се включили. Искаш да изключете хората, които вече са се включили така че не виждат реклама за оловен магнит, който вече имат.

Най-лесният начин да се изключат тези хора е да щракнете върху Изключване. Тогава изберете Хора, които посещават конкретни уеб страници, променете условието на равно, и въведете пълния URL адрес на вашата благодарствена страница с оловен магнит.

За продължителността на прегледите на целевата страница на водещия магнит, опитайте 30 дни и го увеличете, ако нямате достатъчно голям размер на аудиторията. За продължителността на страницата с благодарности искате да включите колкото се може повече хора, които вече са се включили в това отидете за максимум 180 дни.

И накрая, дайте име на вашата аудитория и щракнете върху Създаване на аудитория.

Персонализираната аудитория на уебсайта на целевата Ви страница трябва да изглежда така:

# 4: Насочете се към хора, които са разгледали страницата ви за контакт

Тази следваща аудитория е идеална за бизнес услуги, които искат да се насочат към хора, които се интересуват от работа с тях. Тази аудитория групира хора, които са посетили страницата ви за контакт, но не са попълнили формуляра ви за контакт.

Първо, изберете Хора, които са посетили конкретни уеб страници от падащия списък с условия. Тогава промяна Съдържа на Равен и въведете пълния URL адрес на вашата страница за контакти.

След това добавете изключване. Щракнете върху Изключване и след това от падащия списък с условия, изберете действието на събитието, което сте инсталирали на страницата си с благодарности за контакт. Например, ако сте инсталирали действие „Олово“, изберете „Олово“ от падащия списък.

Ако имате няколко действия за преобразуване, използващи едно и също събитие, можете прецизирайте действието чрез конкретния URL адрес, който го задейства. Да го направя, щракнете Refine By, изберете URL / параметър, и въведете пълния URL адрес на благодарствената страница, като се уверите, че е избрано условието за равно.

И накрая, изберете продължителността на аудиторията си. Поддържането на кратка продължителност на показване на страницата за контакт ще подобри навременността на вашите реклами и използването на максимума продължителността на времето за изключването ви ще гарантира, че не насочвате реклами към хора, които вече са се свързали Вие.

Окончателният ви изглед трябва да изглежда по следния начин, с условието за преглед на страницата за контакт и изключването на възможното събитие с или без уточняване на URL адреса:

# 5: Насочете се към хора, които са започнали процеса на закупуване, но не са го завършили

Тази следваща аудитория използва действията ви за събития и е много ефективна за компаниите за електронна търговия. Създаването на тази аудитория ви позволява да групирате хора, които са посетили уебсайта ви и са започнали покупката процес, като добавяне на продукт в кошницата или започване на плащане, но не сте завършили a покупка.

За да започнете, изберете действието Добавяне в кошницата от падащия списък. След това, щракнете върху Включване на още и изберете действие Initiate Checkout.

И накрая, щракнете върху Изключване и изберете действие Покупка от падащия списък. Можете допълнително да прецизирате всички тези действия за събития, за да насочите хората, които се интересуват от конкретни продукти, като използвате метода на Content ID, описан по-рано в аудитория №2.

# 6: Насочете се към хора, които преди са закупили от вас

Един от най-добрите начини да увеличите приходите си е да стимулирате повторни покупки от съществуващи клиенти. Тази персонализирана аудитория на уебсайта ви позволява да насочвате към хора, които вече са закупили от вас. Тогава можете въведете нови продуктови предложения и ексклузивни отстъпки за насърчаване на по-нататъшна покупка.

За да създадете тази аудитория, изберете Покупка от падащия списък, под вашите действия за събития.

Това е всичко, без включвания или изключвания. Последното нещо е да задайте продължителността си (180 дни ще създадат най-големия размер на аудиторията) и дайте му име.

Ако имате няколко продукта, можете също задайте усъвършенствания на продукта, като използвате метода на Content ID, и създайте варианти на тази аудитория за купувачи на различни продукти или категории продукти.

# 7: Насочете се към хората, които четат вашия блог

Ако имате блог, тази потребителска аудитория на уебсайта е за вас. Тя ви позволява да насочвате към всеки, който посещава вашия блог или посетители към конкретни страници в блога.

Това е хипер-отзивчива аудитория, на която можете стартирайте оферти или дори просто популяризиране на повече съдържание за да изградите по-силна осведоменост за марката и да задълбочите отношенията си.

За да създадете тази аудитория, изберете Хора, които са посетили конкретни уеб страниции под полето Съдържа, въведете ключовата дума „блог“. Това ще групира всички, които са посетили страница, която съдържа URL адрес с думата „блог“.

Например, тя ще групира хора, които са посетили началната страница на вашия блог, като например www.mywebsite.com/blog, както и конкретни публикации като www.mywebsite.com/blog/post-1.

Струва си да създадете множество аудитории с различни вариации във времето, за да видите размера на аудиторията си. Започнете с тестване 30 дни, 45 дни и 90 дни.

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Заключение

Персонализираните аудитории на уебсайтове Ви позволяват ефективно да насочвате към най-отзивчивите и ангажирани хора, които са посетили уебсайта Ви и са предприели конкретно действие. С метода RTM - който се състои от три типа реклами: напомняния, препоръки и Messenger - можете да ангажирате отново посетителите на уебсайта си и да насочите трафика обратно към сайта си, за да увеличите реализациите.

Напомнянията спомагат за създаването на спешност, за да накарат потенциалните клиенти да предприемат действия, Отзиви предоставят социални доказателства за изграждане на доверие и увереност, и Реклами в Messenger създайте бърза първа допирна точка, за да започнете разговор с потенциалните си клиенти.

Какво мислиш? Използвате ли някоя от тези потребителски аудитории на уебсайта? Кое намирате за по-ефективно за вашия бизнес? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.