Как да се възползвате от издателската платформа LinkedIn: Проверка на социалните медии

Знаете ли, че можете да публикувате статиите си в издателската платформа LinkedIn?

Искате ли да изградите повече авторитет във вашата ниша?

LinkedIn отваря своята платформа за публикуване да се всички 277 милиона + членове!

В тази статия ще ви покажа как създателите на висококачествено съдържание и блогърите могат да използват платформата за публикуване на LinkedIn, за да изградят своето влияние.

Защо платформа за публикуване LinkedIn?

Винаги съм казвал, че не трябва да бъдете помазан като инфлуенсър за изграждане на онлайн влияние. От вас зависи допринесете за вашата общност, споделете ценен опит и създайте проницателно съдържание което показва вашето мисловно лидерство.

Издателската платформа LinkedIn ви дава възможност да разширете обхвата си в a майор начин. Тъй като всички членове на LinkedIn имат достъп до платформата, за вас е изключително важно да създадете висококачествено съдържание, което да ви отличава.

С Издателска платформа LinkedIn, можеш следвайте други издатели и изградете свои собствени последователи в процеса. Въпреки че последователите ви в LinkedIn имат потенциал да виждат публикациите ви в LinkedIn, те не са официални мрежови връзки. (Подобен е на настоящия модел на LinkedIn за проследяване на влиятелни лица, назначени от LinkedIn.)

Всички публикации ви публикувайте в LinkedIn са обвързани с вашия професионален профил и се показват в горната част на вашия профил. Това означава, че прозренията ви за лидерство на мисли се показват, когато някой преглежда вашия профил в LinkedIn.

Първата публикация, която публикувах в LinkedIn, ми помогна да привлека над 200 нови последователи, а показванията в профила ми се увеличиха с 38% седмично през седмицата! Тези статистически данни ми казват, че платформата за публикуване LinkedIn ще бъде чудесно място за споделяне на по-дълги форми, мислено лидерско съдържание.

В останалата част на тази статия ви давам най-добрите практики за максимално използване на платформата за публикуване LinkedIn.

# 1: Създайте ценно, атрактивно съдържание

Преди да започнете да публикувате, имайте план. Какво съдържание е най-полезно за вашата аудитория? Вашият пост е твърде разпродажба? Въпреки че няма официален редакционен процес, LinkedIn ясно посочва, че ориентираното към продажби съдържание няма да бъде толерирано (в края на краищата това е предназначението на рекламната платформа).

LinkedIn има някои полезни насоки в техния Помощен център за това какво да публикувам. Това е добра справка за разбиране как да оформете съдържанието си така, че да резонира и добавя стойност както към вашата установена аудитория, така и към потенциалната ви аудитория (което сега ще бъде дори по-голямо от съществуващата ви мрежа в LinkedIn).

Общите насоки, които съм виждал (включително LinkedIn) препоръчваме да поддържате публикации между 400 и 600 думи и да публикувате седмично. Със сигурност обаче бихте могли експериментирайте с тези параметри и определете кое работи най-добре за вас.

Подобно на други социални мрежи, хората искат да консумират информация бързо. Улеснете ги, като създадете сканируемо, атрактивно съдържание. Няколко най-добри практики са използването на завладяващо заглавие, поставяне на привлекателно изображение в горната част на публикациите ви, удебеляване на важен текст и разбиване на по-дълги параграфи.

Чувствай се свободен да подобрете статиите си с видеоклипове в YouTube или съдържание от SlideShare за да ги направим възможно най-интересни и полезни.

Когато сте готови напишете статия в издателската платформа LinkedIn, това е доста лесно. Отидете на началната страница на LinkedIn и потърсете иконата на молив в полето в горната част, където обикновено споделяте актуализация.

Когато ти щракнете върху иконата на молив, ще го вижте редактора за публикуване. Тук създавате публикацията си.

Издателският редактор на LinkedIn е много лесен за използване. Подобно е на WordPress редактор или Microsoft Word. Можеш въведете или поставете текста си в редактора и го форматирайте точно там. По-долу е моментна снимка на това как изглежда първата ми публикация в редактора:

Вашата публикация в LinkedIn няма био раздел. Ще трябва създайте биография в края на всяка публикация. Вашата биография трябва да включва изречение или две за това кой сте, какво правите и на кого помагате, връзка към вашия уебсайт или блог или дори конкретен призив за действие.

Добра идея е да се възползвате максимално от всичките си ресурси. В биографията си по-долу свързах името си с профила си в Google+ и в профила си в Google+ добавих LinkedIn към списъка със сайтове, за които допринасям. Това гарантира, че Google взема моя профил на авторство за моите публикации в LinkedIn.

Преди да натиснете Publish, Моля тене забравяйте да прегледате публикацията си и да я проверите за граматика и правопис (опцията за визуализация е полезна тук). Но ако не уловите всичко, можете да се върнете и да редактирате публикацията си по всяко време.

# 2: Споделете вашата публикация Навсякъде

За да увеличите максимално обхвата и ангажираността си вътре и извън LinkedIn, споделете публикацията си в LinkedIn, Twitter, Facebook и Google+. Ако имате Фирмена страница на LinkedIn, споделете го и там (ако приемете, че публикацията ви е подходяща за последователите на фирмената ви страница).

Този вид агрегирана социална мрежа добавя доверие и насърчава повече споделяния и ангажираност в социалната мрежа. На свой ред, целият този ангажимент изпраща социални сигнали към алгоритъма за търсене на Google и може да помогне да увеличите видимостта си при онлайн търсенията!

# 3: Управление на вашите коментари за публикации

Написали сте полезна публикация, популяризирали сте я надалеч и хората я четат. След всички тези усилия и експозиция, не забравяйте да го направите проверете вашите коментари!

В раздела за коментари на публикацията си можете отговаряйте и взаимодействайте с членове, които оставят обратна връзка или започват дискусия.

В повечето случаи тези, които коментираха моите публикации, бяха хора, с които в момента не съм свързан. Това означава, че публикацията получава видимост отвъд моята мрежа от първа степен и вашата също вероятно ще го направи. За съжаление видях един или два спам коментара, когато публикувах, но вие имате възможност да ги скриете и / или да сигнализирате.

# 4: Оценете ефективността на съдържанието

LinkedIn незабавно започва да ви показва броя показвания, споделяния в социалните медии и коментари, генерирани от публикацията ви. Признавам, че е вълнуващо да вижте тези показатели, които се променят точно пред очите ви в реално време!

Използвайте своите показатели за публикации в LinkedIn за определете колко добре съдържанието ви резонира с вашата аудитория. Докато изграждате своята библиотека за професионално съдържание, сравнете публикациите си, за да видите кои са по-добри от останалите.

Когато усетите какво работи за вас, отделете малко време прегледайте публикациите на любимите си официални влиятелни лица в LinkedIn и вашите конкуренти. Оценете техния график за публикуване и кои публикации са получили най-много мнения и ангажираност. Помислете как можете да използвате подобни тактики за вашия собствен успех.

Например LinkedIn influencer, който следвам, е Сали Краучек, Главен изпълнителен директор на 85 Broads и бивш ръководител на Merrill Lynch Wealth Management. Тя публикува в LinkedIn около веднъж месечно.

Въпреки че е виден лидер на мисли в индустрията за финансови услуги, тя пише за универсални теми, които се харесват на по-голяма аудитория. По-долу е компилация от най-новите й публикации. Нейната статия за хакове на производителността ясно се откроява по отношение на броя гледания и нивото на ангажираност.

Виждането на това, което работи, ви дава представа за това, на което хората реагират и може да помислите да използвате подобни теми или инструкции, които се харесват на вашата собствена аудитория.

Ученето от влиятелните лица в LinkedIn, които са отишли ​​преди вас, може да ви помогне създайте по-успешна стратегия за съдържание на своя собствена!

Запазете съществуващия си блог!

Важно е да запомните, че платформата за публикуване на LinkedIn не трябва да служи като ваш център за публикуване на съдържание. Това е място за синдикирайте и допълнително демонстрирайте съществуващото си професионално съдържание от вашия блог.

Не забравяйте, че не притежавате присъствието си в LinkedIn или съдържанието, свързано с него.

Препоръчвам първо да публикувате оригиналната публикация в собствения си блог, след което да я публикувате в профила си в LinkedIn изцяло.

Може да искате да промените малко двете публикации, обаче. Може би напишете публикацията си в блога на конкретна аудитория или ниша и когато я публикувате в LinkedIn, променете я, за да се хареса на по-широка аудитория.

Изключително съм развълнуван от тази възможност за публикуване в LinkedIn. Издателската платформа LinkedIn е важна част от стратегията за съдържание на всеки маркетолог. Мисля, че ще бъде интересно да гледайте как мрежата се разраства като дестинация за онлайн съдържание за професионалисти.

Какво мислиш? Дали издателската платформа LinkedIn ще промени играта? Какъв вид съдържание публикувате? Моля, споделете вашите мисли с мен в коментарите по-долу!