0
Прегледи
5 начина да използвате съдържанието на феновете за подобряване на възвръщаемостта на инвестициите си: Проверка на социалните медии
разни / / September 25, 2020
Искате ли да увеличите възвръщаемостта на инвестициите за кампаниите си в социалните медии?
Обмисляли ли сте съдържание на фен?
Използването на снимки от фенове във вашия маркетинг е ефективен начин да подчертаете вашата марка, продукти и клиенти едновременно.
В тази статия ще го направите открийте пет начина да повишите възвръщаемостта на инвестициите с генерирани от потребителите кампании за съдържание в социалните медии.
Чуйте тази статия:
Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS
Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.
Защо генерирани от потребителя кампании за съдържание?
С разпространението на онлайн канали в допълнение към тези на традиционния маркетинг, вие непрекъснато се биете за вниманието на вашата аудитория. Вместо да разчитате единствено на вашия творчески екип за създаване на съдържание, помислете да се обърнете към клиентите си.
Полагането на време и усилия за развитие на взаимоотношения с клиенти обикновено означава, че вашата програма за социални медии ще погълне голям дял от вашия маркетингов бюджет. Поради тази причина може да бъдете помолени да оправдаете разходите, като предоставите конкретна възвръщаемост на инвестициите в социалните медии. Вярно е, че е трудно да се измери бизнес стойността на харесване или споделена публикация, но можете успешно да провеждате социални маркетингови кампании и да видите реална възвръщаемост на вашите усилия.
Погледнете как тези пет марки са стартирали и управлявали генерирани от потребителите кампании за съдържание във Facebook, Instagram и Twitter.
# 1: Превърнете вентилаторите в продуктови модели
Шарлот Рус провеждаше изключителна маркетингова кампания в социалните медии, за да демонстрира #CharlotteLook (как влиятелните хора стилизират дрехите си). Потребителите на Instagram бяха помолени да качат любимия си вид на Шарлот и да използват кампанията hashtag в техните публикации.
Компанията избра от кампанията най-генерираното от марката потребителско съдържание и го показа на началната си страница.
Шарлот Ръс свърза всяка печеливша снимка с продуктовите страници на елементите, които бяха представени на снимката. Тази тактика доведе до това, че зрителите, ангажирани със снимките на клиентите, са 28 пъти по-склонни да попаднат на продуктовата страница на Шарлот Рус.
# 2: Наградете феновете си
6 Pack Fitness стартираха кампанията си #LeadThePack със седмично раздаване на чанти. Те помолиха потребителите да изпратят снимка, за да могат да бъдат представени на уебсайта и да спечелят торба по техен избор.
Маркетинговата стратегия на 6 Pack Fitness за социални медии включваше показване на най-добрите клиентски снимки с техните чанти на продуктовите страници на компанията.
Компанията видя незабавно въздействие върху ефективността им в електронната търговия. Клиентите, които са взаимодействали с една от снимките на клиентите на техните продуктови страници, са били 2,7 пъти по-склонни да направят покупка и са имали 12% по-големи размери на поръчките.
# 3: Надграждане на Local Pride
The Туристическа служба на Брекенридж в Колорадо проведе успешна кампания в социалните медии, която попита: Защо обичаш Брекенридж? Феновете бяха помолени да споделят своите мисли в Twitter, Instagram и Facebook.
Под слогана #BreckBecause феновете сформират онлайн общност, която демонстрира автентичното преживяване на Breckenridge.
Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!
Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.
КЛИКНЕТЕ ТУК за ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА КРАЙВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!В резултат на тази кампания GoBreck.com увеличи уеб трафика от социалните медии с 841% и увеличи последователите на Instagram с 93%.
# 4: Празнувайте историите на клиентите
Ahnu има клиентска база от активни авантюристи, които носят обувките си. Марката стартира кампанията си #Ahnu, за да събира снимки на страхотни неща, които феновете им правят, и интересни места, които посещават. Фирмата показа #Ahnu представяне на кампанията на техните Facebook страница, а зрителите можеха да гласуват за любимото си съдържание.
Потребителите, ангажирани с тези клиентски снимки, са имали 12 пъти по-голяма вероятност да попаднат на уебсайта на Ahnu.
# 5: Докоснете се до начина на живот на клиентите
Калифорнийски натурални продукти искаха да повишат осведомеността на марката за протеиновите си шейкове на Svelte в социалните медии. Под хаштага #DrinkSvelte те помолиха феновете да публикуват снимки на себе си и напитките си от Svelte.
Най-добрите снимки бяха показани на уебсайта на Svelte, а снимките генерираха над 2 милиона импресии онлайн.
Как да използвате собственото си генерирано от потребителите съдържание
Марките, представени в тази статия, надхвърлят простото събиране на съдържание. Те го разпръснаха в широк спектър от мрежи. Правилният маркетингов микс е различен за всяка компания, така че ще трябва да експериментирате с това, което работи най-добре за вашия бизнес.
За да започнете, ето няколко начина, по които можете да приложите цялото това страхотно клиентско съдържание от вашите маркетингови кампании в социалните медии да работи за вас.
Рекламирайте в социалните канали.Рекламирането с генерирано от потребителите съдържание предлага автентичен поглед върху вашата марка. Поставете най-ефективните си клиентски снимки и видеоклипове в дисплейни реклами за да избегнете умората от реклами и да поддържате кампаниите си за ретаргетиране свежи. Не забравяйте да планирате предварително за стратегически платена промоция и предвиждайте къде може да искате да провеждате рекламирането на вашето съдържание извън притежаваната от вас медия.
Използвайте собствените си маркетингови канали.Потребителското съдържание може да доведе до значителни резултати, когато се използва на притежаваните от вас медии и уебсайтове за електронна търговия. Поставете реални клиентски снимки на вашите продуктови страници като визуални рецензии. Тези визуални препоръки помагат да се формулира стойността на вашите продукти или услуги. Също така не забравяйте да репостирайте снимки на клиенти агресивно в каналите си в социалните медии и участвайте в разговори с клиентите си.
Не забравяйте печата. Няма причина да се придържате към цифровото. Можеш поставете генерирано от потребителите съдържание върху опаковки и върху физически и живи дисплеи. Например, Apple постави клиентски снимки от своите Кадър на iPhone 6 кампания на билбордове. Пакетните вложки могат да бъдат рентабилен и гъвкав носител за изграждане на взаимоотношения с вашите клиенти. Използването на вашето най-ефективно потребителско съдържание може значително да подсили вашите печатни кампании.
Заключение
Кампаниите за генерирано от потребителите съдържание са чудесен начин за наблюдение и участие в социални разговори, докато се развиват и развиват. Визуалното потребителско съдържание може да увеличи възвръщаемостта на инвестициите от вашите кампании в социалните медии. Няма универсално решение, но чрез проби и грешки можете да научите как да извлечете максимума от съдържанието на кампанията си и да отпразнувате лоялната си клиентска база.
Какво мислиш? Кои са някои от най-добрите генерирани от потребители кампании за съдържание, които сте виждали? Чувствайте се свободни да споделяте в коментарите по-долу.
АБОНИРАЙ СЕ
