3 начина за подобряване на ангажираността с Instagram: Проверка на социалните медии

Приоритет ли е маркетингът в Instagram за вас? Чудите се с какви видове органични публикации в Instagram хората се ангажират най-много?

В тази статия ще откриете как можете да генерирате по-органичен ангажимент в Instagram.

Промените в маркетинга на Instagram, за които да следите

През 2018 г. eMarketer изчисли това 31,8% от населението на САЩ използва Instagram. Това са много потенциални фенове за вашия бизнес.

Доклад на Social Media Examiner за 2018 г. за индустрията за маркетинг на социални медии показа огромен скок за Instagram като една от най-добрите платформи за търговци, изкачвайки се от # 4 в списъка до # 2. Трябва да очаквате да видите много повече марки, които навлизат в пейзажа на Instagram през 2019 г.

Докладът за индустрията за 2018 г. разкрива също така, че органичната активност в Instagram е основен приоритет за повечето от анкетираните търговци. Това може да се дължи на променящото се отношение към социалните реклами, които видяхме през 2017 г.

Въпреки това, което може би сте чували, органичният обхват в Instagram не е мъртъв. Има начини, по които можете да оптимизирате съдържанието си в Instagram за вашата аудитория, особено ако управлявате 

Бизнес акаунт в Instagram.

Събрахме най-доброто от информацията от отчета за индустрията и отвъд нея, за да помогнем да предизвика идеи за вашите органични усилия в Instagram. Прочетете, за да научите повече.

# 1: Фокусирайте се върху Instagram Video Posts за повече коментари

Instagram съобщава за това 80% от всички потребители на Instagram следват бизнес. Подобно на Pinterest, потребителите на Instagram са готови да срещат марки и бизнеси сред снимки на своите приятели и любими влиятели.

Затова трябва да решите какъв тип ангажимент би бил най-подходящ за вашите цели. Повече харесвания могат да доведат до фенове, но коментарите могат да доведат до по-широк обхват. Определянето на цел ще доведе до по-малко разсейване и по-изискана стратегия.

Споменавам Отчет за ангажираността на Instagram за 2018 г. потвърждава общоприетото убеждение, че видео съдържание в Instagram получава най-много харесвания като цяло. Средният брой харесвания за изображения обаче е по-висок от този за видео, което води до заключението, че най-популярните видео публикации могат да спечелят непропорционално висок процент харесвания.

Харесванията в Instagram могат да бъдат ценен инструмент за анализ на това, на което публиката реагира най-добре в момента. По отношение на споделянето обаче коментарите може да са по-добър показател.

Докладът Mention отбелязва, че коментарите са много по-ярко разделени по тип съдържание. Видеоклиповете са спечелили 46% от всички коментари от анализираните 115 милиона публикации в Instagram.

Накратко, помислете за идеалното поведение, което искате от вашата аудитория и коригирайте съдържанието си за да постигнете идеалната си реакция. Тествайте различни видове съдържание на различни честоти и тогава разберете какво резонира най-добре на вашата аудитория.

Няма идеално съотношение на публикациите от всеки тип. Средната степен на ангажираност за типове публикации в Instagram е доста равномерна в проучването на Mention. Данните сочат, че отделни марки няма да бъдат санкционирани само заради накланянето на каквото и да е съдържание, което е най-подходящо за тяхната аудитория.

Както изследването бързо посочва, най-добрите 15% от всички анализирани публикации в Instagram включват широк спектър от публикации. Дори публикации с по-малко от 11 харесвания стигнаха до върха на купчината в това проучване (най-вероятно чрез отлични постижения в други области на ангажираност).

За вкъщи

Както при всяка мрежа за социални медии, това помага дефинирайте целите на платформата, тъй като те са свързани с вашия бизнес преди да се ангажирате с Instagram. Вашите основни клиенти в Instagram ли са? Какво търсят да намерят?

Тъй като повече търговци преминават към Instagram, ще бъде още по-важно да имайте предвид собствените си цели напред. В Instagram има широк спектър от публикации, които се смятат за най-популярните. Важното е, че вие намерете съдържанието, което съответства на вашите собствени цели.

Номерата на ангажираността обикновено са високи при най-големия брой публикации в Instagram. Не е необходимо всеки акаунт да бъде в самия връх на играта за последователи, за да се ангажира смислено с клиентите. Но освен това е важно да вижте какво правят най-добрите марки, за да насърчат ангажираността.

# 2: Маркирайте потребителите, за да увеличите Instagram Likes

Разглеждайки доклада за индустрията за социални медии за 2018 г., маркетолозите посочват изображенията като най-важния тип съдържание, последвани от видеоклипове и блогове. Instagram се възползва от тези два най-добри формата за съдържание и ги предоставя на публиката в превъртащ се, емоционално комуникативен формат.

Освен самите снимки и видеоклипове, акаунтите в Instagram имат възможност да маркират потребители и да добавят хаштагове, за да създадат ангажираност. Тези допълнителни стъпки отличават Instagram от други визуални сайтове като Pinterest.

Проучването на Instagram Engagement на Mention разглежда както средния брой харесвания на публикация в Instagram, така и броя на потребителите, маркирани в публикацията. Двамата изглеждаха силно корелирани, като всеки маркиран потребител привличаше 0,5 до 1 нов харесване.

Същият резултат беше намерен с коментари, макар и с малко по-малко редовност. Трябва да се отбележи, че изключително популярните публикации от независими инфлуенсъри (като Бионсе) може да съдържат нулев или един маркиран потребител и все пак да привличат много ангажираност. Проучването използва средната мярка в опит да контролира влиянието на тези извънредни стойности.

Instagram хаштаговете са обект на много дискусии в общността на социалните медии, вариращи от това колко да бъдат включени до където трябва да бъдат поставени. Проучването на Mention потвърждава, че повечето хора остават в рамките на ограничението от 30 хаштага, като повечето най-добри потребители прилагат много по-малко от това.

Най-интригуващата част от изследването беше констатацията, че увеличаването само на хаштагове не води до по-голяма ангажираност с потребителите с течение на времето. В действителност имаше резки намаления на ангажираността около маркерите на 5 и 30 хаштага в публикация.

Този доклад също не уточнява дали хаштаговете са били поставени в тялото на публикацията или в коментарите, което е темата на много експерименти сред търговците.

За вкъщи

Повече от хаштагове, маркирането на други потребители печели като универсална най-добра практика за Instagram. Може би това е така, защото той съобщава повече автентичност на потребителите (и не добавя хаштагове само в полза на обхвата).

Хештеговете не са мъртви като практика, дори и с малък брой от тях в публикациите в Instagram като цяло. Но е интересно да се отбележи, че не винаги може да е по-добре, когато става въпрос за hashtags на Instagram.

Обръщането на внимание на това, което ангажира аудиторията ви в Instagram, и приспособяването на съдържанието на публикациите към техните нужди може да е по-добро предсказване на ангажираността от обикновеното пълнене на хаштагове.

# 3: Ангажирайте се за генериране на Instagram Angagement

Сред най-изненадващите уроци от отчета на Mention’s Instagram Engagement беше разкритието, че най-ангажиращото съдържание в Instagram не е задължително да идва от най-наблюдаваните акаунти в мрежа. Популярността не винаги е равна на свързаност.

В доклада Mention установява, че съдържанието, с което повечето хора, ангажирани, идва от акаунти с между 10 000 и 50 000 последователи. Проучването включва сметки с последователи в милиони, така че това откритие наистина се откроява.

Какво обяснява този резултат? Тези потребители създаваха съдържание, което резонираше с тяхната аудитория по-често, отколкото тези с по-голяма, по-обща аудитория.

Много се хареса за движението на микроинфлуенсъра, като се избягват най-големите и популярни акаунти в полза на по-малки, по-целенасочени инфлуенсъри в ниша. Данните от споменаването показват, че има известна истина в идеята, че повече последователи не винаги означават повече връзка.

Дори ако даден акаунт не се стреми да има подобен на влиянието подход, той може да вземе уроци от тази група. Малки проучвания предлагат на микроинфлуенсърите да спечелят ангажимента си чрез ежедневни публикации и редовно разговори със своите последователи. Профилите с такъв размер може да имат повече печалба от отделни последователи, отколкото сметки с милиони, така че те са готови да отделят време за разработване на съдържание, съобразено с техните нужди.

За вкъщи

Вместо да се опитвате да се обърнете към по-широка аудитория в Instagram, по-важно е да го направите работете с аудиторията, която имате и служат синужди. По-малките акаунти, които може би полагат повече грижи да обжалват и общуват със своите последователи, са спечелили повече ангажираност от това следване, отколкото дори много по-големи акаунти.

Това е обнадеждаващо за марки с нисък брой последователи или които може да се чувстват като марката им несекси. Ако има проследими следи за вашата марка в Instagram, можете да се възползвате широко, като говорите директно на тази аудитория.

Все още трябва да научим повече за навиците на микроинфлуенсърите, защото те се използват по-често при официални транзакции. Но индикаторите сочат, че техните нишови последователности са основни примери за практики за ангажираност, които работят и които могат да бъдат повторени за по-големи марки.

Заключение

Като цяло Instagram възнаграждава марки, които играят по вкуса на собствената си аудитория. Понастоящем видеосъдържанието управлява деня по отношение на коментарите. Но какво ще задържи 2019?

Марките, които искат да преминат към Instagram, ще трябва да бъдат нащрек за нуждите на собствените си клиенти. Вземете уроците от тези проучвания, но коригирайте стратегиите си според това, което работи с вашата аудитория и кое най-добре ще ви помогне да постигнете целите си в Instagram.

Също така си струва да се третират масово популярни акаунти като извънредни стойности и да се разглеждат най-ефективните им публикации като може би отражение на тяхната съществуваща популярност, а не на тяхната тактика.

Какво мислиш? Намерили ли сте интересни начини да се ангажирате с фенове в Instagram? Какъв тип съдържание обикновено генерира най-голяма ангажираност за вас? Кажете ни вашите мисли в коментарите!

 Още статии за маркетинг в Instagram:

• Открийте седем начина да насърчите последователите да докосват, отговарят и правят скрийншот вашите истории в Instagram.
• Научете как вашите служители могат да използват своите профили в Instagram, за да стимулират маркетинговите усилия на вашия бизнес в Instagram.
• Намерете инструменти, които да ви помогнат да доставите съдържание в Instagram, което ще повиши осведомеността за марката, ще засили лоялността на клиентите и ще увеличи ангажираната общност.