Как аудиторията реагира на подкасти: Ново изследване: Проверка на социалните медии

Мислите ли да се захванете с подкастинг?

Чудите се дали подкастите все още имат ангажирана публика?

В тази статия ще го направите открийте прозрения от ново изследване, което показва как слушателите консумират съдържание на подкасти и какво може да попречи на хората да се настройват.

# 1: Базата на слушателите на подкасти поддържа стабилен растеж

Телефонна анкета от 2000 души от януари 2017 г. от Edison Research (Безкрайният циферблат 2017) разкри, че само 60% от хората са били запознати с това, което дори означава „подкастинг“. (Те изчисляват, че са около 168 милиона души.) Освен това само 40% от анкетираните (приблизително 112 милиона души) изобщо са слушали подкаст.

Ако 40% от хората не знаят какво е подкаст, струват ли подкастите времето и парите за създаване? Трябва ли рекламодателите изобщо да се притесняват, ако никой няма да чуе рекламите им?

Отчет за индустрията за маркетинг на социални медии за 2017 г. на Social Media Examiner откри, че 60% от над 5700 респонденти нямат намерение да използват подкастинг през следващата година. Той съществува от повече от десетилетие, но не нараства популярността или приемането толкова бързо, колкото другите видове съдържание, като визуализации.

И все пак 45% от анкетираните казват, че искат да научат повече за подкастинга.

Това, че маркетолозите не създават свои собствени подкасти, не означава, че те не потапят пръстите си в басейна. Скорошно проучване на Мостови рейтинги проектите, които харчат реклами за подкасти, ще отбележат ръст от 27% и ще достигнат близо 250 милиона долара до края на 2017 г. спрямо около 190 милиона долара през 2016 г.

За вкъщи

Подкастингът не е напълно мъртъв във водата, разбира се. Всъщност броят на хората, които слушат подкасти, расте със скорост, подобна на тази на хората, които слушат онлайн радио чрез услуги като Pandora или Spotify. Според Edison Research броят на хората, които слушайте подкасти месечно нараства със 7% между 2015 и 2017 г. (17% до 24%), а месечното онлайн радио нараства с 8% от 53% на 61% за същия период.

Въпреки че сравняването на подкасти и музикални услуги не е точно ябълки с ябълки (говорене срещу музика), на най-основното си ниво всичко е аудио съдържание и зависи от търговците да обслужват съдържанието, което привлича хората, както при всяка друга платформа. За щастие на подкастерите знанието какво харесват слушателите ще стане много по-лесно поради скорошно съобщение на Apple.

# 2: 85% от слушателите консумират повечето или всички аудио епизоди

На 9 юни Apple обяви (на конференцията на своите разработчици), че следващата итерация на тяхното приложение за подкастинг ще включва някои основни възможности за анализ; нещо, за което подкастерите от години питат от хоста на подкаста.

Според Adopter Media, Apple е домакин на 70% от подкастите и досега те до голяма степен са игнорирали тези заявки, вероятно защото приемат сериозно поверителността на своите потребители. Разбира се, предоставените данни ще бъдат обобщени (и анонимни) данни за ефективността. Но е по-добре от това, което е било (или не е било).

Подкастерите успяха да видят само когато потребител изтегли отделен епизод; никога не сте знаели дали слушателят го е завършил или са отпаднали няколко минути в него. Всъщност Edison Research научи, че 45% от хората са слушали само „по-голямата част“ от подкаста. Създателите на съдържание летяха на сляпо.

Социалните медийни платформи като Facebook и Twitter предоставиха на търговците подробна информация за използването; следователно те биха могли да предоставят високо насочено съдържание. Подкастерите основно издаваха нещо и се надяваха на най-доброто.

За вкъщи

Сега, когато подкастерите могат да видят как слушателите взаимодействат с техните епизоди, те могат започнете да тествате различни видове съдържание на подкасти... нещо, което маркетолозите и рекламодателите са могли да правят от години на други платформи на социални медии.

Не е тайна, че след като започнете да предоставяте съдържание, което слушателите искат и се наслаждават, е по-вероятно да взаимодействат с него под формата на непрекъснато изтегляне и дори споделяне. След като слушателите започнат да се стичат, и рекламодателите ще започнат. Това развитие може да промени истинските игри в света на подкастинга.

# 3: Половината от неслушащите не знаят как да намират или слушат подкасти

В тяхната Състояние на медиите: Аудио днес 2017 Докладът, Nielsen изброява новини / беседи / информация като вторият най-слушан радио формат, улавяйки 11,1% от слушащата аудитория зад само кънтри музиката (13,6%). Тъй като те са подобен формат, защо повече хора не слушат подкасти?

Според неотдавнашното проучване на над 2700 души от Bridge Ratings има няколко възможни причини. Те установиха, че почти половината (48%) от анкетираните в момента не слушат или никога не са слушали подкаст, защото не знаят как и къде да ги търсят.

По @bridgeratings 48% от анкетираните не слушат подкасти, защото не знаят как.Щракнете, за да чуруликате

Това е изненадващо, като се има предвид, че търсенето с Google на думата „подкасти“ незабавно показа 116 милиона посещения с каталога на iTunes за подкасти на първо място. (От друга страна, проучването на Edison Research установи, че 40% от хората не са запознати с тази дума, така че изобщо не биха я гуглили.)

Друга причина, според проучването на Bridge Ratings, е, че близо 25% от хората, които са слушали подкасти преди, са намерили съдържанието за скучно, твърде дълго и разтърсващо или лошо хоствано.

Първите две от тях вероятно могат да бъдат отстранени сега, когато има по-надеждни анализи. Що се отнася до последната причина, шансовете са лошите домакини да не знаят, че са лоши (освен че никой никога не е изтеглял техните епизоди, разбира се).

Крайната причина е, че хората нямат време или търпение да търсят подкасти, според 27% от анкетираните. При радиото за разговори е въпрос просто да включите устройството. С подкастите слушателят трябва да положи съгласувани усилия за достъп до епизода. В днешното общество за незабавно удовлетворение хората просто не искат да бъдат притеснявани.

За вкъщи

Освен да следите метриките, да коригирате аудио съдържанието си според нуждите и да правите подкасти лесно достъпни, търговците водят трудна битка, когато става въпрос за увеличаване на броя на слушателите, които те имат. Важно е да намерите лесно и да се абонирате за вашия подкаст. Учебни видеоклипове като този по-долу могат да съкратят кривата на обучение за потенциални членове на аудиторията.

.

Поставете вашия подкаст на началната страница на вашия уебсайт и кръстосано го популяризирайте на другите си канали в социалните медии с директни връзки. Изнесете съдържание в същия ден така че хората да научат кога да се настройват.

Докато повече хора не скочат на слушателите, създателите на съдържание трябва да положат повече усилия, когато става въпрос за разпространение на тяхното аудио съдържание. (Бележка за автора: Проверката на социалните медии има два успешни седмични подкасти и съдържанието не е скучно или твърде дълго и домакините се справят чудесно.)

Заключение

Въпреки че може да изглежда, че подкастингът расте по-бавно от другите платформи за съдържание, това не е така. Поради липсата на аналитика за създателите на съдържание беше трудно да разберат какво искат да чуят слушателите, което означава, че има шанс водещите да не заловят толкова много слушатели, колкото биха могли, ако знаеха какво харесва и какво им харесва нехаресвани.

Сега, когато има повече налични анализи, има повече шансове повече хора да открият и да се насладят на богатия свят на подкасти.

Какво мислиш? Подкастингът работи ли за вас? Как тези прозрения се отразяват на бъдещите ви маркетингови планове? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.