Как всеки може уверено да се покаже на видео: Social Media Examiner

Видеото внася човешки елемент във вашия маркетинг

Вероятно сте чували маркетингови стратези да настояват за важността на добавяне на видео към вашата маркетингова стратегия за дълго време. Истината е, че много експерти по брандиране и маркетинг прокарват видео от години. Като маркетингов формат видеото е мощно.

Първо, видеото дава на потребителите нещо визуално, с което да се свържат. Второ, видеото е приоритетно в много емисии в социалните медии. Всъщност Марк Зукърбърг инструктира екипа си във Facebook да се съсредоточи много върху видеото. Всяка платформа за социални медии поставя основен фокус върху видеото, включително онези платформи, които традиционно не са били известни с видео. Но в допълнение към това видеото е човешко.

Човешкият елемент във видеото е част от това, което го отличава като толкова силен маркетингов инструмент. Помага ви да осъществите връзка с аудиторията си по начин, който не се случва само с изображения или снимки. И тъй като много фирми и търговци все още не са приели видео, добавянето на видео към вашата маркетингова стратегия е мощен начин да се откроите.

Ако сте готови да включите видео във вашия маркетинг, ето как можете да се чувствате по-уверени пред камерата и да предоставите стойност на аудиторията си.

#1: Как да преодолеем 3 страха относно създаването на видео

Има няколко причини, поради които търговците могат да изберат да игнорират такъв мощен маркетингов инструмент и често тези причини са съсредоточени около страха.

Нека разгледаме някои от най-често срещаните страхове и как да ги преодолеем.

Страх от оборудването или техническия стек

Един от първите въпроси, които търговците задават, когато обсъждат съставянето на стратегия за видео маркетинг, е технологичният стек. Какво оборудване трябва да закупят?

Има огромен брой възможности за избор, като камерите варират на цени от $50 до хиляди долари, избор на осветление, микрофони, аудио и видео миксери... Не е чудно, че навигирането по тези избори започва да се чувства обезсърчително.

Докато ровите по-дълбоко в света на видеото, едно нещо, което започвате да осъзнавате, е, че не е нужно да се стремите към съвършенство. Няма причина да се притеснявате за най-добрата камера, идеалната настройка на осветлението или звука със студийно качество. Потребителите днес искат автентични видеоклипове, които намират за привлекателни.

Страх от публично говорене

Този страх може да не се чувства толкова уместен, тъй като не говорим за говорене пред група хора, а за Същите страхове, които хората се качват на сцената, за да говорят, изглежда се отнасят за хората, които се готвят да седнат пред камера. Единствената разлика е, че гледате в обектив, който представлява света, до който можете да достигнете с всички очи, насочени към вас.

Има очакване за доставка и съвършенство. Може да се изнервите от тежестта на тези очаквания, да се чудите дали изглеждате добре, звучите добре и дали ще бъдете оценени негативно за нещо. И докато представянето и присъствието на духа са важни, автентичността е много по-важна.

Съдиите на риалити състезателни предавания харесват Американски идол казвайте го на своите конкуренти през цялото време: звучите твърде перфектно, твърде репетирано. Разбира се, вие искате да се чувствате репетирани и уверени в материалите, които представяте, но не искате да звучите несвързано или недостъпно.

Публиката не ви следва, защото звучите перфектно; те ви следват, защото получават представа за автентичното ви аз чрез видео. И това е, което те търсят – тази част от вас, с която могат да се свържат и да се доближат и да се доверят, за да им помогнат.

Помнете на кого служите от другата страна на обектива на камерата. Ако това улеснява нервите ви, представете си, че седите в стая и говорите с един човек, който отговаря на аватара на вашия зрител, а не със света или голяма безлика публика.

Страх да не знаете какво да кажете

Докато говорим за отказване от това да не сте перфектни, със сигурност не казваме да започнете да записвате на камерата си без никакъв план. Много пъти страхът да не знаете какво да кажете може да бъде разрешен, като имате план. Ще се почувствате по-добре, ще предадете по-завладяващо послание и ще бъдете по-уверени пред камерата.

Определете своята аудитория

Първо, трябва наистина познават и разбират аудиторията си. Поставете се на тяхно място, опознайте ги и разберете защо ви следват. Ако можете да служите на аудиторията си с вашата мисия, отговор или решение, тогава можете да създадете по-добро съдържание за тях.

Бързо ще разберете, че зрителите не се появяват, за да ви гледат, защото искат да ви съдят. Те се появяват, защото вярват, че имате отговор на техния въпрос или решение на проблема им. Докато можете да предоставите този отговор или решение автентично, те ще останат наоколо и ще гледат повече от вас.

И наистина ще научите този урок, след като объркате няколко пъти. След като замръзнете пред камерата, изплюете грешна дума или се завъртите на езика, ще разберете, че никой не се смее злобно в преценка. Всъщност, ако оставите тези видове скороговорки вътре, може дори да откриете повишена ангажираност, тъй като хората най-накрая могат да се свържат с истинския ви.

Колкото повече преминавате през това, толкова по-добре мозъкът ви се подготвя за неочакваното. Това е нещо като да се тренирате да говорите автентично, когато камерата се движи. Колкото по-склонни сте да търкаляте с ударите, в крайна сметка ще разберете, че това е, което хората искат – вашият автентичен глас, който може да се коригира и адаптира, когато нещо се случи, и все пак да носи стойност.

Разберете Платформата

Втората част от вашия план е да решите какъв ще бъде цялостният формат и дължина на вашето видео съдържание. Вземете предвид къде вашата аудитория ще го консумира. Ето няколко съвета за приспособяване на видео за различни социални платформи:

• LinkedIn: Вероятно искате да създавате по-кратки видеоклипове, може би с дължина от 1 до 2 минути, и те вероятно трябва да бъдат форматирани като квадрат.
• Instagram и TikTok: Вертикалните оформления вероятно са по-подходящи. Можете да експериментирате или с по-кратки, по-ангажиращи видеоклипове, или с малко по-дълги за различен ефект.
• Facebook и YouTube: Обикновено искате да използвате хоризонтално оформление и да направите съдържанието си малко по-дълго и по-задълбочено.

Определете целта си

Последното нещо, което трябва да разберете, е вашата цел. Какво бихте искали да правят, мислят или чувстват зрителите, след като гледат видеоклипа ви? Това прави видео маркетинга толкова мощен. Ако знаете коя е вашата аудитория и къде ще гледат видеоклипа ви, тогава можете да се съсредоточите върху целта зад това видео. Тази яснота ви помага да съберете вашето послание и вашия призив за действие.

#2: Влезте в правилния начин на мислене, преди да ударите запис

Ясно е, че голяма част от страховете около видео маркетинга се съсредоточават върху мисленето. Неща като закупуване на грешно оборудване, грешно настроено осветление и казване на грешни неща могат да бъдат разрешени с течение на времето с корекции на мисленето. И нервната енергия, която обикновено придружава тези притеснения, може да намалее с течение на времето – не само от видеоклип на видео, но дори и да говорите в едно видео за няколко минути.

Има няколко неща, които можете да направите, за да се поставите в правилната нагласа, преди да ударите запис. Една често срещана практика е да правите поза на супергерой - да стоите прави с ръце на бедрата и да поемате дълбоко въздух. Това може да ви помогне да се почувствате по-овластени точно преди да започнете да записвате видеоклипа си или поточно предаване на живо.

Също така е полезно да поемате дълги, дълбоки вдишвания. Понякога, когато сте нервни, дъхът ви може да стане плитък, което може да накара гласа ви да придобие малко по-висок тон. Нервната енергия ще дойде във вашето видео, така че можете или да го направите част от съдържанието, или да работите за разрешаване на нервната енергия чрез самото видео.

Използването на самата нервна енергия може да доведе до признаване на вашата енергия в началото на видеото. Уведомете аудиторията си, че сте нервни, уморени или развълнувани, и изкажете стойността, която получават от това. Това ви прави познати в техните очи, защото всички можем да си спомним време, когато бяхме толкова развълнувани от проект, че загубихме сън.

Ако не се интересувате от използването на енергията, която имате, работете върху трансформирането на тази енергия в по-уверената енергия, която търсите. Всъщност трансформирането на вашата енергия е много по-лесно, отколкото звучи.

Първо, както споменахме по-рано, уверете се, че дишате дълбоко. Плитките вдишвания ще засилят нервната енергия и звука на тези нерви чрез гласа ви. Забавете дишането си и се уверете, че дишате по-дълбоко и забавяте думите си, за да ви помогне да излъчвате увереността, която се опитвате да изградите.

Повечето хора също стават по-удобни, когато започнат да говорят. Помислете за последния път, когато сте имали интервю, колко нервен сте били в началото, но след като влязохте в В основата на вашия разговор, вие успяхте да се съсредоточите по-малко върху нервите си и повече върху темата на разговора себе си. Същото важи и когато седите пред камера. Колкото повече говорите по темата, толкова по-малко ще се фокусирате върху нервите си. Така че започнете да говорите.

Може дори да започнете да записвате камерата няколко минути по-рано, когато започнете да говорите. Това е особено полезно, ако интервюирате гост и сте малко нервни за това как ще излезе интервюто. Започнете записа и след това започнете разговора.

Тези първи няколко минути винаги могат да бъдат изрязани от окончателното видео или дори да бъдат преназначени във видеото на друго място. Понякога непринуденият, откровен разговор, който се случва преди интервюто ви, може да съдържа съкровище от звукови хапки. Но също така помага да успокоите нервите си и гостите си.

#3: Фокусирайте се върху едно по нещо, за да подобрите видеоклиповете си

Докато се показвате повече във видеото, ще се усъвършенствате естествено. Ще имате по-малко скороговорки и нервната ви енергия няма да удари толкова силно. Но ако искате да ускорите процеса на подобрение, има няколко неща, които можете да направите, за да сте по-добри с всеки видеоклип, който създавате.

Започнете, като запишете себе си и след това гледате видеото с любезно, но критично око. Не забравяйте, че ние обикновено сме нашите най-лоши критици, така че не оценявайте представянето си по лош начин. Вместо това потърсете определени маниери, които не харесвате във видеото. Може би имате склонност да въртите косата си, да докосвате лицето си, да размахвате ръце или да потупвате крака си. Ако забележите тези неща във вашето видео, спокойно отбележете всеки маниер, който се надявате да подобрите.

След това, вместо да се разкъсате и да се разочаровате, опитвайки се да поправите всичко наведнъж, фокусирайте се само върху едно парче наведнъж. Така че може би в това първо видео ще работите върху това да успокоите ръцете си, така че да са изразителни, но да не се размахват. Това може да отнеме няколко видеоклипа, за да се контролира. След това, след като почувствате, че проблемът се е подобрил, преминете към следващия.

Можете също така да поискате обратна връзка от приятели, членове на семейството и колеги, за да видите дали могат да добавят някаква информация. Възможно е маниерите, които не харесвате особено, когато се гледате на видео, се показват само поради тази нервна енергия и те не са действителна част от типичния ви разговор. Или могат да бъдат както обикновено говорите с хората и са само част от вашата автентичност.

Други бележки от този епизод

• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.