21 Опасни грешки в блоговете (и как да ги поправим): Проверка на социалните медии

Борите ли се да получите резултатите, които искате от вашия блог?

Блог може да бъде сложно, така че искате да сте сигурни, че правите нещата правилно.

Попитахме нашите писатели за социални медии „Коя е най-голямата грешка, която правят блогърите и защо?”Прочетете внимателно отговорите им, за да видите как можете да подобрите блоговете си, за да постигнете желаните резултати.

Започнете добре!

Грешка # 1: Не разбирате аудиторията си

Най-голямата грешка на блогърите е, че не разбират коя е тяхната аудитория. Виждам много блогове, в които блогърите ясно разбират темата, но не успяват да се свържат със своята публика със своите публикации.

Блогърите трябва разбират проблемите, пред които е изправена аудиторията им и това, което публиката вече знае по темата, за да създаде публикации, които дават полезна информация. В противен случай публикациите включват грешна информация или изключват правилната информация, което ги прави твърде сложни или твърде елементарни. Или публикациите не обясняват проблема, който се решава, и читателят не може да постави информацията в контекст. Така или иначе, публикацията е пълна с информация, която читателят не може да използва.

Шарлийн Кингстън, автор на Уъркшоп „Направи си сам“ в социалните медии.

Грешка # 2: Няма силна ниша

Най-голямата грешка, която правят блогърите, се опитва да бъде всичко за всички или дори три или четири неща за три или четири различни групи. Не можете да надцените ползите от фокуса и колкото по-ясно и по-точно е дефинирана вашата мисия за блогове, толкова по-вероятно е да развийте ниша, която е еднакво фокусирана, страстна и ценна.

Например, ако банков блогър се интересува особено от генериране на олово за кредитиране на малък бизнес, той не трябва да губи време и енергия, опитвайки се да пише и за ипотечния пазар. Вместо това той трябва да фокусира тази енергия върху ниши и интересни теми в рамките на кредитирането на малък бизнес. Как се различават заемите за удобни магазини спрямо ресторантите? Какви са различните възможности за заем за малък бизнес за различен бизнес?

Това не пречи на блогъра; това просто означава, че богатството от теми е по-конкретно и в крайна сметка по-интересно и информативно за по-малка група хора.

Питър Уайли, водещ изследовател за Три кораба медия.

Грешка # 3: Покриване на твърде много теми

Вярвам, че най-голямата грешка, която правят блогърите, обхваща твърде много теми. Много блогъри искат да се обърнат към възможно най-широка аудитория, затова пишат по безброй теми.

Проблемът с това е, че обхватът на блога може да се загуби и евентуално да разкачи аудиторията. Определянето на няколко ключови области, които публикациите в блога ще обхващат, могат фино усъвършенствайте съдържанието и фокусирайте лазерно знанията и експертизата на блогъра.

Стефани Геман, маркетинг мениджър за Международно летище Харисбърг в Пенсилвания.

Установете добри практики

Грешка # 4: Несъответствие

Най-голямата грешка, която правят блогърите, е непоследователността както в качеството, така и в честотата на публикуване. Трудната част е, че тези два елемента на успеха често работят като противоположни сили.

Идеята, че трябва да пишете в блога „когато имате какво да кажете“, има смисъл на пръв поглед, но освен ако не установяване и спазване на график за публикуване или ниво на честота (ежедневно, три пъти седмично и т.н.) става МНОГО лесно в крайна сметка да си кажете: „ами, НАИСТИНА нямам всичко, което да кажа днес, така че просто ще го пропусна. " По този начин честотата на публикациите ви спада от пет на седмица на три до един до случайни блогване. Блоговете, които са успешни в дългосрочен план, са тези, които направи издателска рутина, не на базата на ежедневно вдъхновение.

Но създаването на рутинно публикуване не означава „нека просто изхвърлим пост за боклук, защото го имам се ангажира да пише три седмично. " Качеството винаги надминава честотата (с възможно изключение на SEO). Пет посредствени публикации седмично няма да ви донесат до две изключителни публикации седмично.

Този баланс между необходимостта от постоянно публикуване и необходимостта от постоянно качество е ключът към успешното дългосрочно писане на блогове.

Джей Баер, автор на популярния блог Убедете и конвертирайте и книгата Революцията сега.

Грешка # 5: Неангажиране на процеса

О, има толкова много грешки, които правят бизнес блогърите. Ако трябваше да избера само един, това не би било ангажимент към процеса. Твърде много хора се впускат в блоговете, мислейки, че това ще окаже незабавно влияние върху техния бизнес. Видимостта на търсачката им и входящият трафик ще скочат до небето и те ще спят на легло от 100 долара.

Въпреки това, за разлика от рекламата с плащане на кликване, създаването на блог, който изгражда вашия бизнес, отнема време и усилия. Казвам на хората план за писане на две до три публикации седмично в продължение на шест месеца за да получат резултатите, на които се надяват... още, ако са в конкурентна индустрия.

Това обаче означава повече от просто писане; вие също трябва пишете богати на ключови думи публикации с убедителни, завладяващи заглавия които ще бъдат прочетени, свързани и споделени в сайтовете на социалните медии.

Рич Брукс, президент на Flyte New Media и автор на 11-те най-големи грешки в малкия бизнес, които правят блогърите (безплатен доклад, изисква се регистрация по имейл).

Грешка # 6: Фокусиране върху количеството, вместо върху качеството

Мисля, че много блогъри се фокусират върху количеството спрямо качеството и мисля, че това е най-голямата грешка. Съществува тази теория, която гласи, че трябва да правите блог няколко пъти седмично, за да изглежда вашият блог винаги свеж; както от гледна точка на консумацията от човека, така и от гледна точка на търсачката. Предимството е печалба в количество - може би и печалба в ранга на страница, но има загуба в качеството.

Една добра, задълбочена публикация в блога отнема време за проучване, писане и редактиране. Освен ако не сте по-голяма компания с екип от професионални писатели, няма достатъчно време през деня, за да направите това добре; по този начин има много блогове с недостатъчно ефективни материали.

Даг Холмбоу, Главен изпълнителен директор на Klurig Analytics.

Грешка # 7: Пишете за себе си, а не за аудиторията си

Въпреки че може да е катарзично да се възползвате от последните си мисли в момента, ако това не е от полза за вашата аудитория, вашата публика няма да го прочете.

Читателите са егоисти. Те искат информация, която могат да използват. Намерете начин да го осигурите.

Джим Лодико, копирайтър и маркетингов консултант.

Грешка # 8: Правете всичко за себе си

Толкова ли сте интересни? Може би знаменитост? Ако отговорът е отрицателен, спрете да пишете за себе си и пишете за нещо, което вашите читатели ще намерят за полезно, интересно или забавно.

Разбира се, вложете собствената си личност в съдържанието си или добавете публикация или две за нещо, което ви се е случило и е забележително, но пишете за интересни неща.

Линда Коулс на Син банан.

Отточете занаята си

Грешка # 9: Лошо писане

Целта на блогъра е същата като на всеки друг писател: да намери (и задържи) читатели. Колкото повече читатели, толкова по-добре. Като казахте това, има един сигурен начин да изключите редовните и потенциални читатели: лошо писане.

С лекотата и достъпността на създаването на блог в днешно време важността на доброто писане при публикуването почти изчезна - поне онлайн. Приспивам се с отвращение, когато открия печатарски грешки в книга с твърди корици от книжарницата или статия във вестник или списание. И все пак не е необичайно да намерите форматиране, правопис и граматически грешки, отрупани в публикации в блогове и статии, публикувани онлайн.

Тези грешки не само правят публикацията трудна и неприятна за четене, но и затрудняват проникването на въпроса и в крайна сметка оставят читателя с по-малко от професионалното мнение на блогъра. Разбира се, доброто писане е повече от граматически правилни изречения, които са били проверени правопис.

Доброто писане е кратко, има смисъл и е достъпно (с други думи, лесно за четене и разбиране). Но бих твърдял, че половината от битката за привличане на читатели се свежда до прости, мързеливи грешки, които лесно се поправят. Използвайте проверка на правописа; отделете време за проучване на идеи, факти и концепции не сте сигурни в и Най-важното, прочетете работата си, преди да публикувате. Това може да направи огромна разлика.

Корина Макей, an развлекателен мениджър на социални медии и писател.

Грешка # 10: Неуспех да привлече читателите с убедително заглавие

Най-голямата грешка, която правят блогърите е, че не успяват ангажирайте читателите с убедително заглавие и встъпително слово или въпрос, който го подкрепя. Помислете за заглавието като за етикет на опаковка, която ще бъде отворена само ако етикетът ясно или хитро описва какво има вътре.

След като пакетът бъде отворен, първите няколко реда трябва отново да закачат четеца, като изпълнят обещанието на етикета. Когато както заглавието, така и стартирането работят заедно, останалото съдържание се консумира с желание.

Джеф Корхан, професионален лектор, консултант и колумнист по нови медии и маркетинг на малкия бизнес.

Грешка # 11: Да се ​​справя сам

Какво имам предвид под това? Мисля, че блогърите имат способността да бъдат велики разказвачи на истории, но понякога се прекъсват. Те смятат, че трябва сами да генерират цялата история и не използват блоговете като начин за докладване.

Блогърите трябва да задават въпроси и да следват история. Блогърите трябва да следват своите инстинкти и интереси. Те трябва да се чувстват така, както могат се свържете с други блогъри и хора, които са коментирали публикации. Свържете се директно с фирми. Попитайте автора дали може да направи въпроси и отговори. Влезте зад кулисите, копайте по-дълбоко.

Просто казано, блогърите ще пишат по-добри парчета и ще генерират повече интерес, когато търсят специалния ъгъл и се освободят като писатели, репортери и изследователи. Блогърите не трябва да се справят сами. Вместо това те трябва да се запитат какво се надяват да постигнат в публикация и да се насочат към материала. Като това, което правиш тук, Синди!

Деби Хемли, консултант в социалните медии и блогър.

Грешка # 12: Добавяне към шума

Тъй като социалните медии имат ненаситна жажда за съдържание, може да се почувствате като черна дупка, която консумира толкова бързо, колкото можем да създадем. Не попадайте в капана, където имате чувството, че трябва да създадете съдържание заради създаването му. Публикуването на безразборни материали, в които липсва вещество, увеличава шума и намалява доверието ви.

И така, как можете да поддържате качеството, като същевременно поддържате постоянен поток от материали? Вземете една добре обмислена тема и я разбийте на по-малки части. Този подход не само ще ви даде както качество, така и количество, той може да се използва за стимулиране на разговор с вашите читатели.

Започнете, като кажете на аудиторията си какво планирате да направите; например, уведомете читателите си, че това е „първата от поредица от три части, която ще изследва ...“ Това проста техника ще позволи на вашата аудитория да разбере, че предстоят още и ще помогне да се създаде търсене за следващата парче. След това не забравяйте поканете читателите да коментират или споделят своите мисли, като задават въпроси или включително анкета / анкета в края на публикацията ви. След това в следващите си парчета покажете на аудиторията, че сте слушали какво трябва да кажат, като посочите или включите някои от обратната връзка / входа, които са предоставили.

Ричард Шпигел, основател и главен изпълнителен директор на Тълпа заедно.

Изградете своята общност в блога

Грешка # 13: Говорете само за вашата компания, продукти и услуги

Виждам, че компаниите говорят много за себе си - своите продукти или услуги - в своите блогове и не мисля, че това е най-добрият начин да го направим. Ако потенциалните клиенти виждат вашия блог за първи път, те все още не се интересуват от вас. Те се грижат за проблемите си и за това как вашият продукт или услуга може да ги реши. Информативно съдържание като съвети / трикове или публикации с инструкции са много по-ефективни.

Независимо дали сте мебелна компания, която дава съвети за декорация на дома, или B2B компания за софтуер за маркетингов анализ, която дава маркетингови съвети, информативното съдържание поставя клиента на първо място и изграждане на доверие преди продажбата. По този начин изграждате взаимоотношения и създавате общност, която ще се застъпва за вас.

Освен това по този начин можете да се класирате за правилните ключови думи и фрази, които вашата целева аудитория търси в Google.

Джанет Ароника, директор маркетинг и общност за oneforty и автор на a блог в социалните медии.

Грешка # 14: Неангажиране с вашите читатели

Най-голямата грешка, която правят блогърите, е неангажирането с техните читатели в раздела за коментари. Създаването на изключително съдържание е едно нещо, което със сигурност може да получи много вирусна видимост. Но аз го чувствам признаването и отговорът на вашите читатели, докато коментират, помага за изграждането на по-силни взаимоотношения и повече „социална справедливост“. Хората ви помнят, когато отделяте време за отговор.

Разбира се, това не винаги може да бъде възможно или мащабируемо за по-големи блогове. Но дори няколко отговора на коментари показват на всички читатели, че четете вашите коментари.

Мари Смит, лектор и треньор в социалните медии и съавтор на Facebook маркетинг: Час на ден.

Грешка # 15: Не отделяте време да отговорите внимателно на коментарите в блога си

Най-голямата грешка, която вярвам, че един блогър може да направи, е да не го направи отделете време да отговорите замислено на коментари и да взаимодействате с читателите. Взаимодействието чрез отговаряне на коментари и въпроси е важен начин за изграждане на читателска аудитория, защото признатите читатели вероятно ще се върнат.

Изглежда, че някои писатели подхождат към блоговете като еднопосочно средство за комуникация (т.е. „Имам какво да ви кажа“), а не като активен разговор в общността. От гледна точка на читателя, аналогия би била присъствието на лекция, която не позволява период на въпроси и отговори.

Въпреки че съдържанието може да е доста интересно, богатството често идва напред и назад с публиката. Открих, че това е вярно, например в a скорошна публикация на изпит за социални медии. Не само бяха зададени страхотни въпроси, които бяха от полза за други читатели, но и коментарите ми помогнаха да разбера за какво читателите се интересуват да чуят повече в бъдещи публикации.

Бен Пикеринг, Главен изпълнителен директор на Струта.

Вземете повече от вашия блог

Грешка # 16: Не популяризиране на съдържанието на вашия блог

Една от най-големите грешки, които виждам да правят блогърите, е, че не популяризират достатъчно собственото си съдържание. Разбира се, има някои, които прекаляват и не правят нищо друго, освен самореклама, което не е правилният начин.

Съществува обаче здравословен баланс, който ще го направи привличайте публикациите си в блога вниманието, което заслужават без да подлудявате последователите си. Ако не направите точно тази сума, независимо колко страхотно е съдържанието ви, все пак е вероятно да не успеете да привлечете трафик. Цялото мото от филмите „Ако го изградиш, те ще дойдат“ просто не го отрязва, освен ако вече нямаш списък с абонати от хиляди. Дори на този етап може да получавате задоволително количество трафик към публикации в блога на собствения си сайт, но все пак ще отнеме допълнителна работа, за да получите същия обем трафик към публикации за гости и статии, които пишете като фрийлансър за по-малко известни сайтове.

Така че, ако пишете страхотно съдържание, не се чувствайте виновни за популяризирането му! Вашите последователи искат да знаят за страхотното ви съдържание, както и за страхотното съдържание, което споделяте от другите. Правилното саморекламиране е печеливша ситуация както за вас, така и за вашата аудитория!

Кристи Хайнс, автор на популярния блог Киколани и Крайно ръководство за промоция на публикации в блога.

Грешка # 17: Неприсъединяване към блог общност

Една от най-големите грешки, които новите блогъри правят, е да се справят сами. Има тонове талантливи писатели, които биха искали създайте блог на общността, базиран на прекрасно съдържание във вашата ниша, което би ускорило растежа на вашия блог с повече организатори и ще ви даде по-широк социален кръг, от който да се оттеглите за коментари и споделяне.

Погледнете на Social Media Examiner като казус в това. Социалният кръг на един човек не превърна този сайт в електроцентрала, какъвто е днес, а усилие на мнозина в общността. Моят съвет към блогърите е да се консолидират за по-доброто, така че всички да можете да бъдете успешни, вместо да се опитвате да го правите сами.

Илия Р. Млад на Фандура.

Грешка # 18: Не си сътрудничите с други блогъри във вашата индустрия

Най-голямата грешка, която виждам да правят блогъри и която съм си измислял доскоро, не е тясното сътрудничество с други блогъри във вашата индустрия или професия.

Когато за пръв път започнах да пиша блогове, бях много скептичен относно представянето или популяризирането на „потенциални“ конкуренти, но бях напълно погрешен за това. Чрез сътрудничество и популяризиране на връстниците си, всички се възползват от увеличения трафик и видимост. Всички лодки се издигат с прилива!

Можеш съберете група за блогове във вашата местна бизнес общност, или можете да създадете група от цял ​​свят, ако искате! Всеки член на групата може да се съгласи да коментира публикации в блогове на членове на групата, както и да популяризира публикации чрез сайтове в социалните медии.

Не забравяйте, че има достатъчно бизнес, който да обиколите, и трябва да имате изобилие манталитет, за да бъдеш наистина успешен блогър. Смятам да отделя много повече време за намиране на начини за насърчаване на други блогъри които работят в моя бранш или споделят същите страсти и интереси. Наистина е важно всички да си помагаме да растат!

Стефани Самънс, основател и главен изпълнителен директор на Кабелен съветник, ключова платформа за блогове и социални медии за финансови професионалисти.

Грешка # 19: Не споделяне на вашия опит

Най-голямата грешка, която правят блогърите, е да не споделят своя опит с други блогове и други блогъри, за да изградят доверие, репутация и доверие.

Най-бързият начин за изграждане на общност онлайн е дадял информация. Повечето блогъри смятат, че правят това, защото публикуват ежедневно и си взаимодействат със своята общност. Далеч най-често срещаният проблем, пред който са изправени блогърите, е привличането на лоялни читатели. Но читателите не идват от празнота - те идват от други авторски блогове или сайтове, където се споделя и разпространява страхотна информация.

Това, което липсва, е интегрирането на публикации за гости в собствените им блогове и като гост автор в други блогове. По този начин бързо изграждате общност от целеви читатели - като споделяте отлична информация от и в различни източници, не само ваши. Знаете ли, че доверието, доверието и добрата репутация също могат да бъдат споделени? Ако направите това, няма да се налага да търсите читатели, те ще ви намерят!

Карла Дюинг на Контрастна медия.

# 20: Жертвуване на богати на ключови думи заглавия за акъл

Много блогъри жертват богати на ключови думи заглавия, за да привлекат вниманието заглавия, които според тях биха могли да споделят по-добре в социално отношение. Това обаче ще гарантира бързо пътуване до пустошта в социалните медии и ще доведе до пренебрегване на съдържанието ви от най-добрия му приятел, търсачката.

Със заглавие, богато на ключови думи, публикацията ви в блога ще продължи да се използва в индексите за търсене и се превърнете в ресурс, вместо в светкавица. Не разчитайте на вълшебна комбинация от споделяния и ретуити, за да носите факлата за вашата упорита работа.

Ако искате да имате запомнящо се заглавие, поставете ключовите си думи първо, добавете двоеточие и напишете грабващо внимание. Не забравяйте, че блоговете са килим от социалните медии, който свързва помещението. Затова се уверете, че сте му привлекли вниманието, което заслужава.

Джейсън Милър, мениджър маркетинг в социалните медии в Зоомеранг.

Грешка # 21: Пренебрегване на SEO на блога

Със сигурност блогърите трябва да се погрижат да общуват с коментатори и да пазят блоговете си от нежелани коментари. Най-важното обаче е колкото се може повече хора да четат публикации. Това означава, че всяка публикация използва най-добрите практики за SEO (оптимизация за търсачки), така че да се класира добре, когато темата на публикацията е в Google. Чувствам пренебрегване на това е най-голямата грешка, която блогърите могат да направят.

Блогърите трябва да се уверят, че публикациите им имат: 1) описателно, богато на ключови думи заглавие; 2) „постоянна връзка“ на естествен език и богат на ключови думи URL; 3) заглавки на раздели, които са описателни и използват ключови думи, специфични за всяка секция; 4) "закотвен" текст (текстът, който е хипервръзка), който съдържа ключови думи, свързани с това, към което е свързан; и, най-важното, 5) самостоятелно хостинг на вашия блог, вместо да използвате Blogger или WordPress.com.

Също така, блогът трябва да има SEO плъгин като Headspace за WordPress или по някакъв начин да бъде настроен, така че блогърите да могат да създават свои собствени маркери за заглавие и мета описание за всяка публикация. Всички тези елементи трябва да предават темата на публикацията по начин, богат на ключови думи, отгоре надолу.

Тим Уеър, собственик на Уеб дизайн на HyperArts.

Какви други грешки в блоговете сте забелязали? Как бихте подобрили вашия блог? Моля, споделете вашите коментари в полето по-долу.