Актуализации на оценката за релевантност на рекламите във Facebook: Какво трябва да знаят маркетинговите специалисти: Проверка на социалните медии

Забелязали ли сте промяна в оценките за уместност на рекламите във Facebook? Чудите се какво ви казват трите нови диагностики за уместност на рекламите във Facebook?

В тази статия ще научите как да използвате диагностиката за уместност на рекламите във Facebook, за да подобрите рекламните си кампании.

Какво се промени с показателите за уместност на рекламите във Facebook?

Резултат за уместност на Facebook е оценка въз основа на това колко добре рекламата Ви резонира с аудиторията, на която я обслужвате. Всяка реклама се оценява по скала от 1–10, като 1 не е много подходяща, а 10 е много подходяща за вашата аудитория. Рекламите получават оценка за уместност, когато са генерирали повече от 500 импресии.

Проблемът с този показател е, че той не ви дава много насоки как да подобрите нисък резултат. Ниският резултат не ви казва дали проблемът е самата реклама, насочването към аудиторията или реализацията, за която наддавате. Съществува също така схващането, че рекламите с ниски резултати не улесняват резултатите, което не е така. Обявите с ниска релевантност все още могат да получат резултати; ниският резултат обаче може да означава, че има място за подобряване на резултатите ви.

Facebook е, за да ви помогне да оцените по-добре ефективността на рекламите си и да ви даде повече насоки за това къде да направите подобрения заместване на оценката за уместност с три диагностики за уместност на рекламата. Тези показатели оценяват качеството на рекламата, ангажираността, която рекламата получава, и очаквания процент на реализация на рекламата в сравнение с рекламите, които се конкурират за същата аудитория.

За всяка от диагностиките за уместност на рекламите, вашите реклами ще получат класиране под Под средно, средно или над средното, вместо една оценка между 1 и 10.

С преминаването от оценката за уместност към класирането на това как рекламите Ви се сравняват с рекламите, конкуриращи се за една и съща аудитория, можете по-добре да определите кои части от рекламните Ви кампании се нуждаят от подобрение. Например класирането под рекламата под средното ниво е знак за подобряване на качеството на вашата реклама рекламна креативност или променете насочването на аудиторията за тази реклама към аудитория, на която ще отговори по-добре то.

Какво ще стане, ако имате класиране под нивото на ангажираност? Вашата реклама достига до точните хора, но може да не е достатъчно убедителна или вълнуваща, за да накара аудиторията ви да спре да взаимодейства с нея. В този случай помислете за начини да направите рекламата си по-привлекателна или да я приведете в съответствие с аудитория, която ще я намери интересна.

Ако класирането на процента на реализация е под средното, погледнете опита си след щракване, за да видите дали можете да направите подобрения в пътуването на клиента. Имайте предвид, че реализациите може да са по-ниски от средните, но все пак дават желаните резултати.

# 1: Намерете Facebook Diagnostics Ad Release в Ads Manager

Диагностиката за уместност на рекламите във Facebook се прилага само за реклами, а не за кампании или рекламни набори. За достъп до тези данни отворете Ads Manager и кликнете върху кампанията, която искате да проверите.

След това изберете рекламния набор, който съдържа рекламите, които искате да разгледате.

Сега на ниво реклама превъртете надясно, за да видите допълнителни колони.

Изгледът на колоните по подразбиране в Ads Manager съдържа трите диагностични уместности: класиране на качеството, класиране на процента на ангажираност и класиране на процента на реализация. Ако рекламата Ви е получила повече от 500 импресии, Facebook ще Ви даде класиране под Под средно, средно или над средното за всеки от трите показателя.

Имайте предвид, че диагностиката за уместност на рекламите постепенно се разпространява във всички рекламни акаунти във Facebook. Ако все още нямате достъп, вместо това ще видите оценка за уместност.

Добавете диагностика за уместност на рекламите във Facebook към отчетите за персонализирани реклами

Може да искате да видите диагностиката на уместността на рекламата заедно с други предварителни настройки за отчитане. По подразбиране тези показатели са налични в предварително зададената производителност. Можете обаче да изберете и друга предварително зададена и персонализирайте колоните си да включва Класиране на качеството, Класиране на степента на ангажираност и Класиране на степента на конверсия.

От изгледа „Реклами“ изберете алтернативни предварително зададени колони от падащото меню. В този пример избрах предварителната настройка Video Engagement. След като изберете вашата предварителна настройка, изберете Персонализиране на колони.

В прозореца Персонализиране на колони поставете отметка в квадратчетата за Класиране на качеството, Класиране на степента на ангажираност и Класиране на степента на конверсия в раздела Производителност.

Ако искате да запазите своя персонализиран изглед на колона, поставете отметка в квадратчето Save As Preset в долния ляв ъгъл на прозореца. След това дайте име на вашия персонализиран изглед. Когато приключите, щракнете върху бутона Приложи в долния десен ъгъл, за да потвърдите промяната.

Вашият нов запазен изглед ще се появи в падащото меню Колони.

Сега превъртете до края на отчета си и ще видите показателите за диагностика на уместността на рекламите за реклами с повече от 500 импресии.

# 2: Разгледайте диагностиката за уместност на рекламите във Facebook

Ето по-подробен поглед върху трите нови класации за диагностика на уместността на рекламите.

Класиране на качеството

Класирането на качеството на Facebook е оценка на възприеманото качество на вашата реклама. Измерва се с помощта получена обратна връзка за вашите реклами и опитът след щракване. Вашата реклама се класира спрямо реклами, които се конкурират за една и съща аудитория.

Качеството на рекламата отчита колко въздействащи и привлекателни са вашите изображения / видеоклипове и колко привлекателни са рекламното копие (текст), заглавия и призив за действие (CTA).

За илюстрация рекламата във Facebook, насочена към жителите на Торонто, може да се счита за по-качествена, ако снимката на рекламата показва емблематичната CN Tower, а не общ силует на града. Изображението на CN Tower прави рекламата незабавно по-подходяща за аудиторията, на която се обслужва.

Класиране на процента на ангажираност

Класирането на процента на ангажираност на Facebook измерва очаквания процент на ангажираност на вашата реклама. Вашата реклама се класира спрямо реклами, които се конкурират за една и съща аудитория. Ангажирането включва всички харесвания, реакции, коментари, споделяния и кликвания (включително кликвания върху връзки и кликвания навсякъде другаде в рекламата). Рекламите, които стимулират разговор в коментарите от повече от един потребител, са показател за по-висока ангажираност от рекламите с няколко харесвания, но без коментари.

Класиране на степента на конверсия

Класирането на процента на реализация е оценка на очаквания процент на реализация на рекламата Ви. Вашата реклама се класира спрямо реклами със същата цел за оптимизация и се конкурира за една и съща аудитория. Реализациите са желаното действие, за което оптимизирате кампанията си. За да визуализирате това, ако оптимизирате кампанията си за реализации на покупки, една убедителна реклама повече хора, които да завършат покупката, вместо да изоставят сайта на страницата за плащане, ще се класират по-висок.

# 3: Как да използваме диагностиката за уместност на рекламите във Facebook за подобряване на вашите реклами във Facebook

Сега нека разгледаме как да използвате тези диагностични средства, за да подобрите рекламите си. За най-голямо въздействие Facebook препоръчва да работите за подобряване на ниските класирания, вместо да се опитвате да постигнете съвършенство:

„По-въздействащо е да преместите класация от ниска към средна, отколкото да преместите класация от средна към над средна, така че се съсредоточете върху подобряването на ниското класиране, а не върху подобряването на средното класиране.“

С други думи, рекламите Ви просто трябва да бъдат достатъчно добри спрямо аудиторията, за която се конкурират.

Facebook предоставя подробна информация диаграма с препоръки (както е показано по-долу), за да ви помогне да диагностицирате и подобрите рекламите си въз основа на класирането на диагностиката за уместност на рекламите, което са получили.

Например, ако рекламата Ви е получила качествено класиране под Средното, но рейтингът на ангажираност и процент на реализация са Среден или Над средното, тези оценки предполагат, че самата реклама не резонира толкова добре, колкото би могла с вашата целева аудитория и избрана обективен. За да направите подобрения в този сценарий, Facebook препоръчва да промените рекламното си изображение или да го копирате.

Ако рекламата Ви е получила рейтинг на ангажираност под Средното, но класирането по качество и процент на реализация е Средно или Над средното, потърсете начини за направете рекламата си по-привлекателна или привлекателна за вашата целева аудитория или предефинирайте насочването си, за да достигнете до аудитория, която е по-вероятно да се ангажира с вашата обява.

Ако класирането на процента на реализация на рекламата Ви е под средното, но класирането по качество и процент на ангажираност е средно или Над средното ниво, Facebook предлага да се съсредоточи върху подобряването на CTA на рекламата или след кликване или да коригира вашето насочване.

Заключение

Диагностиката на релевантността на рекламите във Facebook ще ви даде по-подробен поглед къде могат да възникнат затруднения във вашите рекламни кампании. Тези данни ви помагат да разберете каква е ефективността на вашите реклами в сравнение с тези, които се конкурират за една и съща аудитория. Ако рекламите Ви не се представят според очакванията, ще знаете къде да се съсредоточите върху подобрения, за да постигнете възможно най-добрите рекламни разходи и резултати.

Имайте предвид, че класациите за диагностика на уместност са приблизителни, затова ги използвайте само като ориентир. Те могат да бъдат много полезни, като ви помогнат да подобрите цялостното качество на рекламите си за аудиториите, на които ги обслужвате.

Какво мислиш? Как диагностиката за уместност на рекламите във Facebook ще ви помогне да подобрите кампаниите си?Ще продължите ли да разглеждате традиционния резултат за уместност? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Намерете четири начина за генериране на кликвания, потенциални клиенти и реализации чрез реклами във Facebook.
• Открийте най-често срещаните грешки, допуснати с реклами във Facebook и как да ги разрешите от най-добрите експерти по реклама във Facebook.
• Научете как да използвате автоматизираните правила на Facebook, за да спестите време за управление на ефективността на рекламите във Facebook.