Как да използваме наддаването на реклами във Facebook: Проверка на социални медии

Използвате ли реклами във Facebook?

Опитвали ли сте наддаване на реклами?

Разбирането как да използвате наддаването за реклами във Facebook ще ви помогне да постигнете целите на кампанията си за по-малко пари.

В тази статия ще го направите научете как да използвате наддаването на реклами във Facebook с рекламните си кампании във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Наддаване на реклами във Facebook

The опции за наддаване за реклами във Facebook са се променили леко. Facebook актуализира автоматичното наддаване, за да бъде по-изгодно. Въпреки че опциите са различни за всеки тип реклама, Facebook зададе наддаване, за да отразява начина, по който хората трябва да наддават, за да получат максимална възвръщаемост на рекламната си инвестиция.

Можеш контролирайте оферирането и бюджета си по три начина: за какво оптимизирате рекламите си, как ви таксуват и дали използвате автоматично или ръчно офериране

.

Ако тепърва започвате с реклами във Facebook, може да искате да изберете избора по подразбиране (който отново е различен за всеки тип реклама). Ако обаче имайте предвид конкретна цел, отстранявате неизправности или тествате реклама или искате по-голям контрол върху вашата бюджет, вие ще искате коригирайте наддаването си съответно.

Ето как да настройте наддаване за вашата рекламна кампания.

# 1: Изберете цел

Преди да стартирате какъвто и да е тип рекламна кампания, трябва да изберете целта си. Целите варират от подобрения и популяризирани публикации до кликвания върху уебсайтове, реализации, прегледи на видеоклипове и други.

Изберете целта на кампанията си и след това щракнете върху Задаване на аудитория и бюджет продължавам.

# 2: Определете аудиторията си

Както при всяка рекламна кампания, и вие трябва да решите какво публика искате да достигнете. Можеш използвайте запазена аудитория или създайте нова.

Можете или да отидете широко, или да конкретизирате аудиторията си. Имайте предвид, че колкото по-тясно е насочването, толкова по-вероятно е да достигнете до правилните хора, дори ако размерът на аудиторията е по-малък.

# 3: Определете бюджета си

Преди да зададете наддаването, решете колко пари искате да похарчите за кампанията си и как искате да ги похарчите. Можеш наддавайте определена сума на ден или изберете доживотен бюджет, което е общата сума, която сте готови да похарчите.

Например, ако изберете доживотен бюджет от $ 100 и рекламата ще се показва 10 дни, вероятно ще похарчите около $ 10 / ден. Ако изберете дневен бюджет, той ще се изпълнява по време на кампанията.

Преди да тръгнете с големи разходи за реклама, тествайте разделно рекламите си за да видите кои резонират с вашата аудитория. Изпробвайте различни изображения, текст и оферти. Например направих реклама за клиент с уебинар като оферта, но той имаше много малко реализация. Когато промених офертата на електронна книга със същото заглавие, тя беше значително по-успешна.

Когато сте във фазата на тестване, тествайте от $ 25 до $ 50 на реклама, за да видите каква е ефективността на всяка реклама и след това сравнете рекламите помежду си. След като разберете бюджета си, продължете напред с рекламната си кампания.

# 4: Оптимизирайте показването на рекламите си

Когато стигнете до раздела Оптимизиране, Facebook по подразбиране е избрал целта, която сте избрали за рекламната кампания, като например Кликвания към връзки към вашия уебсайт, Прегледи на видеоклипове, Импресии или Ежедневен уникален обхват. Когато Facebook оптимизира вашата реклама, тя я показва на хората, които най-вероятно ще предприемат това конкретно действие.

Например, ако имате настроен пиксел да проследява кога хората конвертират от вашия уебсайт, Facebook ще покаже рекламата ви на хора, които са по-склонни да кликнат. Facebook също ще обслужва видео и ще абонира реклами за тези, които най-вероятно ще гледат или се регистрират.

Ако промените начина, по който оптимизирате оферирането си, може да се промени и прогнозният Ви дневен обхват.

Ако искаш промяна на оптимизацията на наддаването (например прегледи на рекламата, а не кликвания), изберете новия си метод за оптимизиране на офертите от падащия списък Оптимизация за показване на реклами.

Забележка: oCPM (оптимизирана CPM или цена на хиляда импресии) преди беше стандартният модел за офериране, но вече не е налице. Настоящият еквивалент е да оптимизирате реклама за кликвания върху връзки и да получите такса за импресия, но това не винаги е най-добрият избор.

По-добрият подход е да изследвайте различни комбинации от опции и измислете най-добрия, най-рентабилен микс.

# 5: Задайте сума на офертата

Можеш изберете автоматично или ръчно за сумата на офертата за вашата реклама във Facebook. Както при оптимизацията, сумата на офертата по подразбиране е автоматична.

Офертите се основават на действието, което искате хората да предприемат. Можеш оптимизирайте около целта. Например вие искате оптимизирайте за кликвания, ако правите реклама с кликване върху връзка. В противен случай, оптимизирайте офертата си за импресии или дневен обхват за други цели. Тогава можете да бъдете таксувани чрез импресии или кликвания.

Facebook ще ви даде диапазон на офертите и обикновено искате наддавайте в средата на обхвата на това, което Facebook предлага. Например, ако изберете кликвания върху връзката, можете да зададете $ 0,50 като максимум за щракване върху връзка. Обикновено обаче ще плащате по-ниско от тази оферта.

Можеш наддавайте по-високо, за да сте сигурни, че рекламата Ви се вижда повече. Или можете наддавайте по-ниско, ако кликването струва по-малко от сумата, която Facebook предлага, което е начин за намаляване на разходите. Ако обаче наддавате твърде ниско или сте извън обхвата, рекламата Ви изобщо няма да се види.

Също проверявайте редовно офертния диапазон през цялата кампания. Ако повече хора наддават, диапазонът може да се увеличи, така че ако офертата ви е твърде ниска, вече няма да сте в обхвата.

# 6: Планирайте рекламата си

Можеш пускайте рекламата си постоянно или я планирайте да се показва само през определени часове. (Имайте предвид, че можете да планирате рекламата си само в определени часове на деня, ако зададете доживотен бюджет.)

Например можете да насрочите показването на рекламата си от 9:00 до 21:00 ч. Местно време във всички часови зони.

Ако знаете по кое време на деня идеалната ви перспектива е във Facebook, помислете дали да планирате рекламата си да се показва в точно определено време.

# 7: Изберете типа доставка

Решете дали искате стандартна или ускорена доставка на вашата реклама. По-голямата част от времето ще искате да използвате стандартния.

Изберете ускорено, ако искате рекламата Ви да се показва възможно най-бързо и възможно най-често. Например, ако имате уебинар вечер и искате рекламата да започне възможно най-скоро, продължете с ускорено.

# 8: Създайте и пуснете вашата реклама

След като детайлите на рекламната Ви кампания бъдат зададени, създайте и пуснете рекламата си.

# 9: Прегледайте резултатите си

Отидете до главния Мениджър на реклами за да проверите отчетите от вашата реклама. Настройката по подразбиране е да показва резултати за които рекламата Ви е оптимизирана.

След всяка рекламна кампания, прегледайте и анализирайте ефективността на кампанията си. Използвайте тази статистика, за да коригирате рекламите си в бъдеще.

В заключение

Рекламите във Facebook са отличен начин да популяризирате бизнеса си и да получите предложенията си пред точните хора. Наддаването е важно, така че можете да контролирате своите рекламни разходи и насочване. След като разберете как работи, можете да накарате всеки похарчен долар да се брои.

Какво мислиш? Пускате ли реклами във Facebook? Опитвали ли сте ръчно наддаване? Как ви действа? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.