Как да използваме Instagram за генериране на органични потенциални клиенти: Проверка на социалните медии

Използвате ли Instagram, за да се свържете с нови перспективи? Чудите се как да генерирате потенциални клиенти, без да използвате реклами в Instagram?

За да проуча как да използвам Instagram за органично генериране на олово, интервюирам Джен Херман в подкаста за социални медии.

Джен е експерт по маркетинг в Instagram и съавтор на Instagram за манекени. Курсът й на живо се нарича Instagram Intensive.

Джен обяснява как да оптимизирате профила си в Instagram за генериране на потенциални клиенти. Тя споделя и няколко начина за оптимизиране на съдържанието на Instagram, за да му даде най-добрия шанс да превърне зрителите на Instagram в потенциални клиенти.

Instagram за олово поколение

Instagram вероятно не е платформата, за която повечето хора биха се сетили първо за олово поколение. Преди няколко години някой каза на Джен, че поколението на потенциални клиенти няма да работи в Instagram. Джен си помисли: „Предизвикателството е прието.“ Знаеше, че това може да се направи, но никога преди не е поставяла солиден метод зад това. Тя реши да си постави за задача да покаже на хората, че могат да го направят.

Причината да работи е, че Instagram е толкова добър в управлението на висококачествен трафик. Не получавате много трафик от Instagram, но тъй като потребителите първо трябва да видят съдържанието, да прочетат надписа и да кликнат върху връзката в био и след това стигат до тази дестинация, те вече са направили три или четири стъпки, за да стигнат там - което означава, че искрено искат да бъдат там.

По-вероятно е да получите висококачествено преобразуване, което е начинът, по който карате хората да се регистрират за уеб семинари или регистрации, да извършват изтеглянията, да влизат в вашия имейл списък и т.н. Получавате тези реализации на високо ниво от платформа като Instagram.

Напоследък сме толкова фокусирани върху яркия лъскав обект на Instagram, Stories и всички негови красиви изображения, че забравяме, че можете да накарате хората да предприемат действие, което може да ги откара извън сайта. Всички сме се отказали от това. Мислим, че ако нямаме Прекарайте пръст нагоре в Stories, не можем да стимулираме трафика.

Но има някои заобиколни решения, които можете да използвате, дори ако нямате връзка Swipe Up, за да привлечете хората към вашия уебсайт, вашия профил, връзката във вашата биография или където и да е друго, което искате да отидат.

Започва с каквото изглежда вашата фуния. Може да търсите директни продажби извън публикация във вашите истории или във вашата емисия. Може би искате да разширите имейл списък или да накарате хората да се появят на събитие. Може би сте в индустрия с нестопанска цел и се опитвате да генерирате повече информираност. Можете дори да го използвате, за да разширите базата на слушателите на подкасти. Каквото и да е поколение олово за вас, можете абсолютно да използвате Instagram, за да ги избутате там.

Оптимизиране на вашия профил в Instagram

Първо, вашият профил трябва да бъде настроен и максимизиран за този тип преобразуване. Трябва да напишете надписи в Instagram, които ще накарат хората да следват призив за действие. Вашето съдържание трябва да привлече вниманието им в емисията, за да може дори да прочете надписа. И накрая, трябва да разгледате показатели и прозрения в съдържанието на Instagram, за да разберете кои тип съдържание всъщност води до реализациите, защото съдържанието с висока ангажираност може да не е такова високо конвертиращ.

Име и потребителско име

Името и потребителското име са единствените критерии за търсене в Instagram, което означава, че каквото и да сложите в биографията си, в момента не може да се търси (въпреки че има слухове, че е в процес на тестване). Така че, ако сте експерт по Instagram, няма да се появите в търсене на „експерт по Instagram“, ако той не казва тези думи нито на вашето име, нито на потребителско име.

„Blogger“ е в първия ред на биографията на Jenn и също е обозначението на категорията под нейното име. Джен изгради целия си бизнес върху това да бъде блогър; така започна тя. Тя стана водещ световен блогър в маркетинга на Instagram. Тя е известна като писателка, така че хората обикновено идват при нея от някакъв вид писмено съдържание. Въпреки че прави повече видео и аудио в момента, тя все още е известна първо като автор и блогър, а след това като лектор и консултант.

Вашето „име“ може да бъде повече от вашето име и можете също да използвате емотикони. Появите на някои емотикони се различават леко между операционните системи, но по същество са еднакви както на устройства с Android, така и на iOS. За предпочитане е да използвате емотикони за отделяне на думи, не е задължително да ги замествате. Ако наистина не сте наясно с героите и можете да намерите ясни емотикони, които да заменят дума, продължете, но емотиконите могат лесно да бъдат погрешно разчетени.

Instagram Bio

Джен казва, че биографията на хората често е неадекватна или неточна, защото е написана в маркетингова реч. Те написаха биографиите си, когато за първи път стартираха сметките си, и сега не знаят какво има там или защо.

Биографията е вашата 30-секундна стъпка на асансьора и обикновено това е първото впечатление, когато някой дойде във вашия профил. Повечето хора, които четат вашата биография, ще я прочетат само първия път, когато дойдат в реалния ви акаунт. След като те следват, те нямат реална причина да се върнат и да го прочетат. Така че биографията трябва да бъде написана за посетител за първи път.

Той трябва ясно да съобщава кой си, какво правиш и какво има в него за зрителя, който го чете. Той също така трябва да съдържа някакъв призив за действие, като стрелка, сочеща надолу към вашия URL адрес. Трябва да даде на този посетител за първи път наистина ясно послание за това кой си. Чувствайте се свободни да използвате емотикони и жаргон и покажете своята личност и глас - имате само 150 знака, за да направите това, така че да няма много място.

Джен съветва някой друг да напише биографията ви, защото хората обикновено са ужасни при писането на собствени биографии. Или искате да напишете 4000 знака, или просто искате да говорите за бизнеса си по начина, по който го виждате, а не по начина, по който клиентите ви трябва да го виждат. Помолете вашите служители, семейство, приятели или колега да ви го напишат.

Биографията на Jenn’s Instagram е написана от Elisa от Tailwind. Елиса написа биографията на Джен за подкаст и Джен попита дали може да го открадне, защото Елиса беше заловила личността й по начин, който Джен никога не би могла да направи сама. Искате да сте сигурни, че новата аудитория разбира много бързо стойността на това да ви следва - и в предприемането на действия като щракване върху вашите връзки или бутони за действие.

Вашата биография може да съдържа 150 знака. Ако генерирате дълъг абзац, това са около пет реда текст. Но обикновено не искате дългосрочен абзац; не се чете добре и не е визуално привлекателно. Джен препоръчва кратки, отделни точки от куршуми със сладки емотикони в началото на всеки ред, които се отнасят до съдържанието на тази точка.

Поставянето на прекъсвания на линии във вашето биологично състояние може да бъде сложно. Потребителите на Android имат клавиш за връщане с лесен достъп; това е малко по-скрито в iOS. Можете първо да вградите биографията си в бележка на телефона си и след това да я поставите. Ключът е, че не можете да имате интервал като последния знак. Трябва да върнете назад до последната буква, цифра или пунктуационен знак и след това да натиснете return.

Също така не можете да имате емотикони като последен знак на линията. Ако направите това, когато натиснете return, връщането не се брои. Трябва да се уверите, че последният знак е или един препинателен знак, или един знак.

Джен също съветва да сте наясно какво се крие отгоре и отдолу „... още.“ Уверете се, че първото изречение или bullet point е много ясно описание на това, което е вашият бизнес, най-очевидното определение на какво Ти правиш. „Мама на мини-мода“, е един от куршумите на Джен. Ако обаче това беше първият артикул, хората биха предположили, че нейният профил е за детската мода. Те не биха мислили за нея като за експерт в Instagram.

Уверете се, че първата точка е ясно описваща вашата действителна бизнес мисия. След това добавете малко личност към тези следващи куршуми - повече от странността и забавния фактор, който отличава вашата марка.

Връзка в Bio

URL адресът под биографията ви е изключително важен, защото това е вашата добра връзка за кликване навсякъде в Instagram. Искате това да върви точно там, където искате да отидат посетителите. Искате да ги изпратите до действителна дестинация.

Много хора използват услуга като Linktr.ee, която създава целева страница, където можете да изброите множество връзки. Джен препоръчва да създадете определена целева страница на вашия собствен уебсайт, която да не съдържа изскачащи прозорци, странични ленти или отвличащи вниманието, и основно да пресъздадете среда за много връзки в стил Linktr.ee на това страница.

Можете да имате три, четири или пет конкретни връзки там, защото сега вие притежавате този трафик, така че можете да ги пренасочите с реклами. Можете да разгледате своите анализи в Google и да видите къде отиват. Това е ключово, когато става въпрос за управление на вашето генериране на потенциални клиенти, защото искате да знаете, че потребителите са дошли от Instagram, за да кацнат на тази страница.

Къде отидоха от там? Кликват ли повече хора за регистрация в уеб семинар, отколкото за изтегляне на електронна книга? Имате ли повече хора, които кликват върху информацията за курса ви, отколкото в блоговете ви? Наличието на ваша собствена целева страница ви позволява да проследявате тези показатели за това къде отиват и колко дълго остават на вашия сайт, за да можете по-добре да насочите аудиторията си.

Обикновено искате тази целева страница да бъде донякъде скрита, така че да не е публикуван URL адрес, който бихте използвали никъде другаде. Все още може да бъде намерен в търсене с Google или на друго място, ако е публичен на вашия уебсайт; като цяло обаче искате да сведете до минимум риска от всякакъв вид кръстосано замърсяване, за да можете по-точно да измервате тези анализи. И бихте искали да използвате тази връзка само в Instagram.

За илюстрация, Jenn’s е jennstrends.com/Instagramlinks, която отива на специална целева страница с шест кликващи изображения. Тя препоръчва да ограничите страницата си до максимум пет или шест опции; ако потребителите трябва да превъртат твърде много, няма вероятност да кликнат. Заглавката на целевата страница на Jenn казва: „Добре дошли в Jenn’s Trends! Толкова се радвам, че моята публикация в Instagram ви вдъхнови да научите повече. " Тя изрично призовава факта, че идвате от Instagram, което персонализира потребителското изживяване.

Бутони за действие в Instagram

Ако имате бизнес или създателски акаунт, вашият профил може да се включва Бутони за действие в Instagram. Джен казва, че те са по-полезни за действителните продажби, отколкото за генерирането на олово.

Call, Text, Email и Directions са четирите бутона за действие по подразбиране. Но бизнес профилите вече имат разширени опции, включително Резервирай сега, Купете билети и други, много от които са свързани с инструменти на трети страни.

За да визуализирате това, ако използвате Eventbrite за продажба на билети и вече имате акаунт в Eventbrite, можете да свържете този бутон чрез Eventbrite. Ако някой иска да купи билети за вашето събитие, той всъщност може да кликне директно върху бутона Купи билети от вашия профил, отворете страницата на Eventbrite и завършете продажбата, без никога да напускате профила си в Instagram.

Ако използвате Instagram за изграждане на списъци или други видове генериране на потенциални клиенти, все пак трябва да разчитате на призива за действие и формат „link in bio“, за да привлечете хората към тази целева страница. Бутоните за действие се фокусират повече върху директните транзакции.

Съдържание в Instagram, което преобразува

Надписи в Instagram

След като изградите своя профил, следващото място, върху което да се концентрирате, са надписите ви за публикации, защото те карат потребителите към връзката във вашето биографично съдържание.

Вашият Надпис в Instagram трябва да има наистина силна отварачка. Когато превъртате Instagram, виждате снимката или видеоклипа и след това виждате потребителското име, един или два реда и „... още.“ Надписът е съкратен; имате най-много два реда текст, включително потребителското име. Няма опция за предварителен преглед, така че просто трябва да познаете от опит къде този надпис ще бъде отрязан.

Ако първото ви изречение е някаква разтърсваща случайност, която няма смисъл и не е мотивираща за посетителите, няма да щракнат върху „... още“, за да прочетат надписа ви - което означава, че никога няма да видят обаждането ви действие. И затова наистина искате наистина силно отваряне. Независимо дали става въпрос за пет думи или 20 думи, трябва да привлечете вниманието им веднага.

Помислете за това първо изречение като страхотно заглавие на публикация в блог, страхотна заглавка на имейл или нещо, което наистина ще ги накара да кликнат. Използвайте емоджи и главни букви, привлечете вниманието им, направете смело изявление, задайте въпрос, нещо, което ги кара да кликнат върху „... още“. Сега ще прочетат надписа.

В надписа имайте някакъв призив за действие, като например да ги помолите да кликнат върху връзката във вашата биография. Можете да поставите някои емотикони около него, да сложите главни букви или да го направите да се откроява, така че хората да видят този много ясен призив за действие.

Instagram не предоставя анализи за това колко хора щракват върху „... още“, но алгоритъмът го разпознава като положително действие и помага на съдържанието ви да се класира по-добре. Това е метрика за ангажираност, но не можем да я видим. Може да имате хора, които четат всичките ви надписи, но ако не им хареса или оставят коментар, не знаете, че са предприели някакви действия по него.

Важно е да знаете каква е целта на вашето съдържание и да знаете коя е вашата целева аудитория.

Джен прави много образователно съдържание и ще започне с главни букви, „ИЗКЛЮЧВАЩИ НОВИНИ“ или „ИНСТАГРАМНИ НОВИНИ“, така че хората веднага да знаят, че това е нещо, което ще искат да знаят. Понякога тя ще използва звезди или символи на огън.

Един от съавторите на Джен написа публикация, която започна с „Бъди като пощенска марка ...“ Хората бяха заинтригувани от това, което тя искаше да каже с това, и те щракнаха. Тя продължи с „Придържайте се към едно нещо, докато стигнете там“ и продължи да говори за синдрома на лъскавите предмети.

Целта на пощата нямаше нищо общо с пощенска марка; това беше нейната метафора да вкара хора и беше интригуващо, защото хората не знаеха какво означава това в началото. Хората щракнаха върху него, за да видят къде отива с тази история. Това мотивира хората да разберат.

Хората гледат ли първо снимката или надписа?

Зависи от изображението, а понякога и от източника. Ако видите нещо от местната новинарска станция, дори и да не извлечете много от снимката, вие сте повече вероятно ще погледнете надписа, защото знаете, че това е новина и искате да видите дали е уместно за Вие. Но след това има някои хора, които следите за красивите им снимки и може дори да не ви е грижа за надписа, защото просто искате хубавите снимки.

По същия начин трябва да знаете каква е целта на вашето съдържание, за да можете да обучите аудиторията си да прави това, което искате. Ако не са свикнали да пишете добри надписи или да имате призиви за действие, трябва да започнете да ги тренирате бавно, като използвате по-кратки надписи. Не използвайте дълги. Не поставяйте призив за действие във всяка една публикация. Започнете с нещо остроумно, някаква развлекателна стойност, за да привлечете вниманието им и да ги насърчите да щракнат върху „... още“. Дайте му поне 3-4 седмици, за да изградите това. Когато хората свикнат, след това щракват по-често и можете да започнете да правите повече призиви за действие.

Призив за действие

Най-често срещаният призив за действие, който всички разпознават, е „Щракнете върху връзката в биографията ми.“ Звучи толкова излишно, но всеки интуитивно знае как да стигне до там.

Приятелката на Джен Таня пише наистина дълги надписи, но след това долу в дъното, където казва: „Щракнете върху връзката в биографията ми“, тя всъщност отново изброява потребителското си име. Става по-щракащо, вместо да се налага да превъртате целия път нагоре в надписа, за да се върнете назад; всъщност се маркира.

Това го прави супер лесно, защото сега, ако някой превърта - и всички искаме да спасим тази половин секунда от живота си, като не превъртаме назад - казва тя, „Щракнете върху връзката в биографията ми в @Tanya. Плъмър. Здраве." Бум. Те не искат да превъртат назад. Те ще го направят, но колкото по-лесно можете да го направите за хората, толкова по-вероятно е те действително да продължат това действие.

Няма окончателно преброяване на думите в надписите, но те са ограничени до 2200 знака. Това е добър дълъг свитък; можете да микроблог с това. Прекъсванията на линиите работят по същия начин, както в био; просто се уверете, че в края няма интервали и не използвайте емоджи като последния знак. Ако имате това емоджи вътре и натиснете клавиша за връщане, изглежда добре, когато го пишете, но веднага щом натиснете Публикуване, това връщане се изкоренява по някаква причина. Ако подготвите надписа си в Google или Word документ и го копирате / поставите, тези връщания работят, стига да няма място в края.

Привличащо вниманието съдържание в Instagram

Как да привлечем вниманието им? Това е най-трудната част. Хората превъртат в натоварена емисия в Instagram и тя постоянно се движи. Трябва ви съдържание, за да спрете превъртането им.

Джен винаги казва на хората да не използват нейния акаунт като пример; това е обратното на това, което тя казва на хората да правят, защото обикновено това е нейна снимка с текстов слой. Тя всъщност не обича да използва текст върху изображения в Instagram. Но в нейния случай, от образователна гледна точка, в момента, в който хората видят нейната снимка с текстов слой казва, „Нова функция“, „Последни новини“ или „Актуализация на Instagram“, те незабавно спират и предприемат действия по този въпрос пост. Голяма част от нейното съдържание изглежда така и води до много ангажираност и реализации за нея.

Една от последните публикации на Джен казва: „Чакай! Спри се! Това е лудост!" в нейния марков шрифт и цветове, със снимка, на която е вдигнала ръка. Тя буквално им казваше, че трябва да спрат. Публикацията съдържа оферта за BC Stack, специална промоция с ограничен период от време за колекция от маркетингови продукти. Този пост получи много ангажимент. Това беше пост, базиран на конвертиране. Не беше предназначен за годеж, не беше предназначен да получава харесвания; трябваше да получи кликвания.

Що се отнася до съдържанието, ние просто искаме да привлечем вниманието на хората. Може би това означава смели цветове; може би това е минималистичен дизайн. Ако имате наистина натоварена снимка с много цветове и разсейване, по-лесно е да преминете покрай нея. Ако имате много заглушен, бял и сив фон с красив поп с жълт цвят, той ще се откроява на емисията и визуално привлича вниманието.

Джен е виждала марки, които използват плътна стена - така че са до, да речем, синя стена - и обектът на фокус е поставен пред този смел цвят по много минималистичен начин. Това ще промени драстично това, което виждат в емисията на белия фон, текста и всички тези други заети изображения. Така че минималистът може да работи. Нещо с определени цветни шарки - обикновено синьо, казва Джен - привлича вниманието на хората по-добре.

Думи върху изображения

Във Facebook ни беше казано - поне в рекламите - да не използваме твърде много текст върху изображения, въпреки че изглежда, че няма такива насоки в Instagram.

Все още не можете да имате текст, покриващ повече от 20% от изображенията в рекламите, защото Instagram използва рекламните инструменти на Facebook. Но по отношение на органичното съдържание изглежда няма отрицателно въздействие, освен факта, че повечето хора в Instagram не искат да виждат думи върху изображения. Те искат хубави снимки и искат видеоклипове; те искат нещо визуално привлекателно.

Ако правите графика с банер и цял куп текст и дата и час и упътвания и всички тези неща, това вероятно ще се провали в Instagram, защото е твърде претрупано и заето и просто не изглежда достойно за Instagram. Това не е това, което хората искат да видят на платформата.

Честота на публикациите на водещи в Instagram

Не искате всяка отделна публикация да бъде промоционална; което се отнася за всяка платформа. Не всичко е стъпка за продажби. Наистина се свежда до това къде попада вашето съдържание, базирано на действие.

Ако 60% от вашето съдържание е пухкаво съдържание от ангажиращ тип и 40% са CTA, тогава тези публикации може да са там, където сте сложили някаква формулировка върху самото изображение - минимално, само няколко думи. Дори когато погледнете Jenn’s, те обикновено са нещо като „Instagram News“. Това е минимално текстово съдържание, за да се избегне отклоняване от действителното изображение, но достатъчно, за да привлече вниманието на хората.

Можете също така да публикувате творческо изображение без думи върху него, което да ги спре; например снимка, на която правите лудо лице с надпис „Чудите се защо правя това лудо лице? Защото съм толкова развълнувана да ви разкажа за нещо... ”Снимката привлича вниманието им, защото сте пресилени. Надписът сега ще го обвърже, но все още не го раздавате. Ще принуди потребителите да кликнат върху „... още“, за да разберат защо сте толкова развълнувани.

Въртележки за изображения в Instagram

Джен не винаги обичаше въртележки за изображения в Instagram- но тя го прави сега. Преди хората наистина не разбираха цялата концепция за плъзгане наляво и надясно и беше объркващо. Но сега Instagram всъщност започна да показва отново въртележки, ако те бъдат игнорирани при първото им появяване в нечия емисия.

Когато има две или повече изображения или видеоклипове в публикация, ако не отговорите на първото изображение, когато видите това във вашата емисия - което означава, че не щракнете върху „... още“, а превъртате покрай него - Instagram сега ще ви го покаже отново. Алгоритъмът на Instagram избира кое от следващите изображения да ви покаже въз основа на вашето лично алгоритмично взаимодействие, така че да изглежда като различна публикация.

Това създава по-големи шансове за експозиция; ако хората не харесват първото ви изображение, можете да им го покажете отново. Това е почти като малък сплит тест. За съжаление понастоящем Instagram не ни показва аналитичните данни за това кои изображения се представят най-добре.

Джен препоръчваше да се постави малка стрелка там за хора, които пропуснаха точките под публикация с няколко изображения показват, че е имало още какво да се види, но в този момент тя казва, че достатъчно хора знаят как работи и могат да плъзгат по тях собствен. Преди хората поставяха „Swipe Right“ в надписите си, но сега това просто използва ценни недвижими имоти с надписи. Ако все пак плъзгат, ако по някакъв начин се придвижват през тези изображения, дори ако не им харесва или оставят коментар, алгоритъмът класира това съдържание вместо тях.

Instagram Video

Видеото е страхотно, но Джен казва, че не получава преференциално третиране в емисията. Видеоклиповете и снимките се третират по същия начин от алгоритъма на Instagram.

Това зависи от вашата аудитория. Публиката на Джен знае, че не прави видеоклипове. Ако публикува видеоклип, тя подозира, че ще се задейства. Но някои подкастери или други хора, чиято аудитория е изградена около видео и аудио съдържание, е по-вероятно да имат по-добри резултати. Видеоклиповете могат да бъдат с продължителност до минута, за да можете да призовете към действие там и да обясните какво оловен магнит е, защо биха искали да се регистрират или какво ще извлекат от идването на събитието, и т.н.

Сега също имаме IGTV, което е огромен компонент на обвързването с олово поколение. Видеоклиповете от IGTV получават 1-минутен преглед в емисията. Когато визуализацията приключи, зрителите могат да преминат към IGTV, ако искат да продължат да гледат.

Дори да нямате връзка Swipe Up за истории, всеки може да постави връзка в надписа на IGTV видео. Можете да използвате до 30 хаштага на вашите видеоклипове в IGTV в описанието и можете да поставите всяка връзка към всеки акаунт в IGTV. Но това няма да се покаже, докато не преминат към IGTV, така че трябва да продължат.

Трябва да направите тази първа минута от вашето IGTV видео наистина добро и убедително, за да ги накарате да отидат в IGTV и да го гледат. Но щом са там, можете да ги задържите минута и половина, минута и 15 секунди; те трябва да гледат още няколко секунди, след като стигнат до IGTV. И сега на IGTV в описанието на призива Ви за действие има връзка, която може да се кликне и казва „Уверете се, че сте отворили описанието на това видео и кликнете върху връзката.“

За да изясним: надписът, който се показва в визуализацията на Instagram, ще бъде надписът от видеоклипа на IGTV. Връзката просто не може да се кликне в визуализацията; става кликващо, след като те наблюдават в раздела IGTV.

Форма / размер на изображението

Квадратните изображения или вертикалните изображения със съотношение 4: 3 са чудесни за заемане на възможно най-голяма част от екрана. Хоризонталните пейзажни видеоклипове и изображения не са добри, защото губите този недвижим имот отгоре и отдолу. Квадратните изображения максимизират недвижимия имот, тъй като е изграден за платформата. Вертикална 4: 3 - мислете, че портретен режим, малко по-висок от широк, получава малко повече недвижими имоти в емисията и по този начин е по-вероятно да привлече вниманието. Имате повече място за превъртане. Повече време е да спрат и да предприемат действия по този образ.

Instagram Stories

Поредицата от истории може абсолютно да доведе хората до вашия уебсайт, но трябва да ги заведете там. Ако нямате връзката Swipe Up, тогава в края на вашата последователност можете да кажете „Щракнете върху връзката в биографията ми“ и да маркирате ръчката си. По този начин потребителите не трябва да се връщат към вашия профил; те могат просто да щракнат върху хипервръзката във вашата история.

Джен понякога поставя кликващ маркер на своя профил в история, минимизира го и поставя GIF стикер точно върху този етикет, който казва „Щракнете тук“. Те дори не виждат потребителското име зад него; те просто виждат стикера. И когато кликнат върху този стикер, тъй като маркираното потребителско име стои зад него, това всъщност е стикер за хипервръзка.

Забележка относно тъмния режим: Джен предупреждава, че нарастващото разпространение на тъмния режим както на устройства с Android, така и на iOS означава, че ако сте проектирали изображения, които да изскачат на бял фон, сега трябва да помислите как изглежда съдържанието ви на черен фон добре. Ако правите черно-бели изображения, уверете се, че имат добро ниво на контраст спрямо черното.

Ако наистина обръщате внимание на това, можете да видите дали преживявате промяна в този ангажимент. Всеки може да използва тъмен режим, но не всеки ще го използва, така че това е разделена демография. Някои хора включват тъмен режим автоматично в определено време, което означава, че могат да видят две вариации на едно и също съдържание в един и същи ден.

Можете да използвате Photoshop или друг инструмент за проектиране, за да получите представа за това как изглежда съдържанието ви. Ако имате определени маркови цветове или определена естетика в стила, просто направете бърз анализ, за ​​да видите как се представя на черен фон. Може би изглежда по-добре, може би наистина не прави драстична разлика, но си струва да се има предвид.

Instagram Insights

Ако имате бизнес или профил на създател (не личен профил), щракнете върху менюто с три реда в горния ъгъл, след това върху Insights, за да видите вашите данни и анализи.

Първият раздел е Съдържание, което ще ви покаже вашите публикации в емисии със истории по-долу. Щракнете върху Вижте всичко в раздела Съдържание, за да отворите цялото си архивирано съдържание, което някога сте качвали в Instagram, откакто сте станали бизнес профил. Вече можете да сортирате как гледате това съдържание. На самия връх по подразбиране се използва определен вид, като например „Показване на цялото съдържание за ангажиране през последната една година“. Можеш изберете да го филтрирате по тип съдържание и след това да сортирате въз основа на ангажираност, харесвания, следи, коментари, кликвания, уебсайтове или други настроики.

Можете да търсите до 2 години назад. Джен често разглежда данните за годината, но можете да гледате и интервали от 7 дни. Ако търсите по ангажимент, той ще се сортира, за да ви покаже най-ангажираните публикации.

Можете да идентифицирате модели - може би всеки път, когато включите кучето си в снимката, получавате безумно добър ангажимент. Но когато промените този показател, за да сортирате най-ефективните публикации въз основа на кликвания за последната година, може би ще видите, че вашите най-генериращи кликвания публикации съдържат снимка на вас, а не на вашето куче.

Ключовото нещо, което трябва да разгледате, ако искате да генерирате потенциални клиенти, са кликванията върху уебсайта - искате да знаете какво стимулира реализациите, а не само ангажираността. Разбира се, че искате високо ангажиращите публикации, защото това поддържа съдържанието ви подходящо и високо във фийда, така че когато правите публикация, базирана на реализации, ще бъде видяна. Ако всичко се основава на реализация, тогава ще загубите интерес и обхват. Но искате да знаете по отношение на реализациите какво е по-вероятно да стимулира тези резултати, да привлече вниманието им и всъщност да ги накара да предприемат следващата стъпка.

Когато правите публикация, в която искате хората да предприемат действия по нещо, погледнете показателите, за да сте сигурни, че създавате правилния тип съдържание и правилните типове надписи. Направете A / B тестване. Ако провеждате състезание или кампания за определен период от време, опитайте различни надписи и разгледайте показателите си разберете кое предизвика повече кликвания - първото изречение, дължината на надписа, призивът за действие - вече можете да ги разгледате статистика. Следващият път, когато стартирате кампания, можете да започнете да изолирате какво ще доведе до по-добри резултати.

Понастоящем Google Анализ е достъпен само по телефона. Текущите данни са само за последните 7 дни, така че искате да сте сигурни, че проверявате вашите показатели на същото ден всяка седмица, ако проследявате неща като растеж на последователите (общи показатели са налични за до 2 години). Ако използвате инструмент на трета страна, като инструмент за управление на таблото за показатели, това ще ви позволи да разглеждате показатели на вашия работен плот и да разглеждате различни точки от данни.

Откритие на седмицата

Instagram обяви чисто ново приложение, наречено Threads. Това е специално приложение, базирано на камера от Instagram и самостоятелно за директни съобщения с вашите близки приятели. Threads е предназначен за поверителност и скорост, както и за правене на снимки, видео съобщения и дори истории с вашия близък списък с приятели в Instagram. Няма публична емисия. Всичко е частен чат.

Threads е почти като Facebook Messenger за Instagram. Причината да се нарича нишки е, че отговаряте напред-назад на истории в нишка на разговор. Можете да включите известията за това приложение и да ги оставите в приложението Instagram, така че ако сте само искате да получавате известия за определена нишка за чат в Instagram с определени хора, можете да го направите че.

Threads оставя и всички ваши DM в собственото приложение на Instagram; това просто добавя допълнително ниво. Можете да преминете към това приложение, вместо към правилния Instagram (и евентуално да се разсейвате от истории или емисия или търсене) и просто да преминете само към директни съобщения. Можете също така да отидете на всички ваши DM в това приложение, а не само на тези, определени като „близки приятели“. Просто отидете в настройките и докоснете менюто на хамбургер с три реда и всички ваши DM се показват точно там, също.

Има няколко допълнителни камбани като статуси и различни нишки, но като цяло е много проста и рационализирана. Ако не искате да се затънете във всички останали аспекти от живота си в Instagram, но искате вървете напред и назад бързо и лесно и дори позволявайте известия за DM, можете да го направите с това ап.

Темите за Instagram са безплатни и за двамата Android и iOS.

Основни продукти за вземане от този епизод:

• Научете повече за Джен за нея уебсайт.
• Следвайте Джен нататък Instagram и Facebook.
• Присъединете се към Jenn’s Facebook група.
• Вземете Jenn’s Интензивен Instagram разбира се.
• Прочети Instagram за манекени.
• Посетете Linktr.ee.
• Разгледайте теми за Instagram на Android и iOS.
• Разгледайте Светът на маркетинга на социалните медии 2020.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за използването на Instagram за генериране на органични клиенти? Моля, споделете вашите коментари по-долу.