26 съвета за писане на страхотни публикации в блога: Проверка на социалните медии

Блогирате ли? Чувствате ли се, че се опитвате да изобретите отново и отново колелото?

Търсите някои идеи за опростяване на процеса на създаване на съдържание?

Това, което следва, са 26 съвета от A-Z, които ще ви помогнат да създавате оптимални публикации в блога всеки път сядаш да пишеш.

# 1: Анатомично правилни

Публикация в блог съдържа няколко области, които изискват нашето внимание и грижи. Памела Сийпъл отнася се до шест части от анатомията на публикация в блог, генерираща олово:

• Привличащо вниманието заглавие
• Връзки в текст към целеви страници
• Призиви за действие в страничната лента / банер
• Бутони за социално споделяне
• Призив за действие в долната част
• Уместност - уверете се, че публикацията е уместна отгоре надолу

# 2: Платформа за блогове

Познавайки тънкостите на вашата платформа за блогове, ще го направите уверете се, че вашите публикации изглеждат възможно най-добре. Отделете време да овладеете визуалния редактор

(или суров HTML, ако предпочитате), за да знаете как да форматирате публикация, да вмъкнете изображение и да вградите видео или подкаст.

Независимо дали работите в платформи като WordPress, Tumblr или Постеричен, добре е Бъдете в течение на функциите и новите версии.

Ако не сте доволни от по-техническите аспекти на блоговете, опитайте се намерете някой, който може да бъде ресурс за да отговаряте на въпроси, когато възникнат.

# 3: Категории

Независимо дали новата ви публикация в блога е самостоятелна статия или част от поредица, която пишете, тя трябва да се вмества както в категориите на вашия блог, така и в цялостната ви корпоративна стратегия за съдържание. Това означава, че вие ​​искате останете на тема и нека публикациите ви се вписват в категориите, които сте установили.

Например, HubSpot има девет категории в своя блог. Публикациите се пишат, за да се впишат във всяка от тези категории. Писането по теми от категории като анализи, блогове, имейл маркетинг, HubSpot TV и др., Позволява както на читателите, така и на писателите да Остани съсредоточен за това, което могат да очакват да видят в блога на HubSpot.

Когато избирате категориите си, запитайте се, имат ли смисъл и вписват ли се те в целите на моя бизнес? Наличието на ясно дефинирани категории в блога ще ви помогне продължете да генерирате смислено съдържание и теми за вашия блог.

# 4: Описание

Повечето търсачки ще използват максимум 160 знака за описанието на публикацията ви на техните страници с резултати. Ако не създадете мета-описание (определено като „... кратко резюме на съдържанието на вашата страница“), търсачката често ще вземе първите 160 знака, които намери на страницата ви.

Забележете също, че когато вие създайте мета-описание, което е по-малко от 160 знака, ще видите пълното описание в търсачката. В противен случай ще бъде отрязан.

# 5: Редакционен календар

Блогърите намират редакционните календари за полезни за планиране и организиране на теми за публикации. Някои хора използват календарите си за проследявайте по-сложни подробности.

Микеле Лин предлага да се използват конкретни раздели в електронна таблица за проследява информация за всяка публикация, като например: дата на публикация, автор, предварително заглавие, ключови думи, категории, маркери, призив за действие и състояние. Тя казва: „Проследявайки повече от тема и дата, това ще помогне да се гарантира, че ключовите елементи, от които се нуждаете за SEO, дигитална оптимизация и конверсия, са отчетени.“

Изтегли примерен работен лист за редакционен календар.

# 6: Фина настройка и ревизия

Подобно на други форми на писане, публикацията в блога рядко се попълва в един проект. Много автори смятат, че е полезно да вземете публикация през няколко ревизии и да прецизирате публикацията, докато продължавате. Проверете граматиката, правописа и пунктуацията и се уверете, че всичките ви връзки работят.

# 7: Указания за писане за търсачки

Следвайки няколко съвета и най-добри практики, можете увеличете шанса публикацията ви в блога да бъде намерена от търсачките- от Google по-специално.

Държавният университет в Ню Йорк в Платсбърг предлага тези полезни съвети за писане:

• Google харесва текст
• Google харесва форматиране
• Google харесва свежест
• Google харесва достъпност
• Google харесва изходящи хипервръзки
• Googlebot не е екстрасенс, така че не забравяйте да свържете страниците си
• Google ви харесва кажи къде си
• Google харесва експерти

# 8: Заглавия

Joost de Valk предлага няколко добри предложения относно заглавията на блоговете. Той пише: „Структурата на заглавията на вашите страници е един от много важните аспекти на SEO на страниците. Той определя кои части от вашето съдържание са важни и как са взаимосвързани. Тъй като имат различни цели, една публикация се нуждае от друга структура на заглавието, освен началната страница на вашия блог или архивите на категорията ви. "

Той предлага пет основни принципа за структурата на заглавията:

• Най-важното заглавие на страницата трябва да бъде H1
• Обикновено на всяка страница има само един H1
• Подзаглавията трябва да са H2, подзаглавията да са H3 и т.н.
• Всяко заглавие трябва да съдържа ценни ключови думи; ако не, това е пропиляна позиция
• За по-дълги части от заглавието е това, което помага на читателя да премине към частите, които той / тя намира за интересни

# 9: Изображения

Постовете в блога са съставени от повече от думи и заглавия.

Джуди Дън препоръчва пет начина, по които правилната снимка може да увеличи читателската аудитория и мненията в блога:

• Предайте цялостното усещане или емоция на вашата публикация
• Илюстрирайте метафора или аналогия, която е част от вашата основна идея
• Извикайте изненада или любопитство
• Допълнете заглавието си
• Накарайте читателя си да се усмихне

Джуди също посочва това читателите са визуални обучаеми и изображенията могат да помогнат на хората да приемат и задържат информацията по-добре.

# 10: Журналистически подход

Блогърите могат да научат много от традиционните журналисти и начините, по които подхождат към своите новинарски истории.

Мики Кенеди оферти пет неща, които блогърите могат да научат от журналисти:

• Разберете фактите си
• Доверието трябва да бъде спечелено
• Дайте кредит на източниците си
• Обърнатата пирамида работи (основен преглед в първия абзац и след това задълбочаване в повече подробности в следващите параграфи)
• Редактирането и корекцията са от съществено значение

# 11: Killer SEO и дизайн на блогове

Сайръс Шепърд прави важен случай за красив блог. Той казва, „... цялостният дизайн на вашия сайт е първото нещо, което посетителите виждат и това значително влияе върху степента на отпадане, показванията на страници и реализациите.“

Сайръс предполага това някои елементи на страницата ще допринесат за успеха на блога:

• Поле за търсене
• RSS емисия
• Галета (помага на потребителите да се ориентират),
• Плоска архитектура на сайта чрез минимизиране на броя кликвания, необходими за достигане до вашето съдържание
• Изображения
• Дръжте най-доброто си съдържание на предната част
• Връзка към най-доброто ви съдържание
• Не прекалявайте с връзките
• Гледайте рекламно пространство
• Насърчавайте коментарите
• Добавете бутони за споделяне
• Тествайте блога за бързина
• Проверете вашия блог в различни браузъри
• Изберете платформа за водене на блогове (напр. WordPress, Posterous, Tumblr)

За ресурс, който ще ви помогне да ви напомни за тези предложения за SEO убийци, разгледайте Cyrus ’ инфографика, Дизайн на блогове за оптимизация за търсачки на Killer.

# 12: Списъци

Списъците се превърнаха в много популярен тип публикации в блога.

Нейт Ригс оферти три вида, които блогърите да разгледат: кратки, подробни и хибридни списъци.

The кратък списък има малко описание, но може примами читателите да маркират публикацията да използват списъка като ресурс по пътя или да го споделят в собствените си мрежи.

В подробен списък, всеки куршум е цялостна мисъл и служи като добър начин за комуникация на сложна информация.

The хибриден списък комбинира елементите на кратки и подробни списъци, често с описателни разкази или обяснения в параграфи между действителните списъци.

Постът на Нейт има много полезна информация за списъците като мощна тактика за маркетинг на съдържание и е добър пример за хибриден списък.

# 13: Показатели за блогове

Магдалена Георгиева идентифицира пет показателя, които да следите, за да разберете как върви блогът ви: посетители, потенциални клиенти, абонати, входящи връзки и споделяния в социалните медии.

Както казва Магдалена, „Редовно измервайте ефективността на вашия бизнес блог идентифицирайте слабостите в съдържанието, което произвеждате, кои теми наистина се интересуват от вашата аудитория и какви тактики за блогове работят за вас.”

Когато намерите теми и подходи, които работят особено добре, опитайте се да възпроизведете тези усилия и бъдете готови да се откажете от функции, които не се представят добре. Магдалена препоръчва да разгледате петте си най-успешни публикации в блога и да попитате „Какво е общото между тях?“

# 14: Имена, заглавия и биография

Читателите не само се интересуват от съдържанието в публикацията ви в блога, но и искат да знаят кой е написал публикацията и ролята им във вашата организация.

Понякога ще попаднете на щателно проучена и добре написана публикация, само за да намерите атрибуция на „администратор“. Дори ако блогът е написан само от вас и вие сте администратор на блога, не забравяйте да включите вашето име, заглавие и начин читателите да се свържат с вас.

# 15: Оригинал срещу Подбрано съдържание

Типът публикация, която пишете, може да съдържа напълно оригинално съдържание или може да се състои от съдържание, което сте подготвили.

Памела Сийпъл разглежда въпроса за подбраното съдържание и прави важна точка, когато тя казва: „Има погрешно схващане сред търговците, че подбраното съдържание е мързеливо и неоригинално, но ние смятаме, че е пълното противоположно. Необходимо е време и внимателна оценка, за да се създаде качествено подбрано съдържание и резултатът често е много ценно съдържание, което помага на хората, търсещи информация по дадена тема, да преодолеят бъркотията в мрежата и да спестят време. "

Поредицата от 26 съвета тук на Social Media Examiner е пример за подбрани публикации, привличайки опита на други, които са писали по темата. Като куратор на този вид публикации обичам пътуването на изследването и ми се струва особено полезно да видя съдържанието, събрано по начин, който преди това не е бил достъпен. Курираните публикации могат да бъдат изключително радостни!

# 16: Публикуване и популяризиране

Кристи Хайнс говори за етапите на публикуване и популяризиране на създаването на успешна публикация в блога. Кристи казва, че едно нещо, което искате да направите по време на етапа на публикуване, е да уверете се, че вашата публикация има някакъв призив за действие. „Помислете какво искате хората да направят, след като прочетат публикацията ...“

Популяризирането на публикация в блог може да включва доста мисли и стратегии, както ще видите от подхода на Кристи. Тя има различен план за „средно страхотни публикации, страхотни публикации и страхотни публикации убийци“.

Това, което се различава за трите типа публикации, е с колко социални мрежи тя споделя публикациите, дали включва публикацията в своето портфолио за писане и независимо дали е включен в нейната персонализирана RSS емисия или използва промоция на коментари в блогове и партньори за директни съобщения в социалните медии, за да види дали те ще помогнат за разпространението дума.

Кристи описва промоцията като отнемане от няколко минути до няколко часа и препоръчва да отделите време изградете добра основа, преди да очаквате да извършите успешна промоция в блога.

# 17: Въпроси

Какво ще пишете за публикация след публикация, седмица след седмица, година след година? Понякога мисленето за съдържание на вашия блог може да изглежда обезсърчително.

Лий Одън предлага чудесен съвет: „Идва един особено ефективен начин за получаване на идеи за съдържание за блогове преглед на уеб анализите за видовете въпроси, които хората въвеждат в търсачките като Google или Bing, които доставят посетителите."

В един пример Лий каза, че е забелязал, че много посетители всеки месец пишат въпроса „Какво прави яслата в общността?“ и търсачките ги изпращаха на една от публикациите му за това тема. Той го използва като възможност да изследвайте други свързани въпроси за мениджърите на социални общности и предоставяне на съдържание под формата на отговори.

Какви въпроси задават вашите посетители в мрежата, преди да пристигнат на вашите страници? Как можете да увеличите максимално съдържанието си, за да отговаряте на въпросите на читателите?

# 18: Изследвания

Добре проучените публикации в блога могат да разграничат съдържанието ви от конкурентите. Това, че сте известен като източник за посещение във вашата индустрия, ще ви помогне да откроите вашия блог. Къде ходите на изследователски постове?

Откривам, че използването на различни източници ми помага да събера информацията, която търся.

Например, макар че често мога да намеря много полезно съдържание чрез уеб-базирани търсения, понякога няма нищо като посещение в библиотеката или книжарница, където често ще открия полезна книга на рафта, за която не бих знаел, че съществува, ако не бях стоял там физически гледайки ги.

Оли Гарднър прави добър случай за използване на изследвания в социалните медии за вашите публикации в блога. Той предлага десет изследователски стратегии в социалните медии:

• Натъквам се неочаквано на
• Инфографика
• Търсения в реално време в Twitter
• Събития във Facebook
• Експерти, които използват LinkedIn
• Разкриване на цитати с Delicious
• Позволете на потребителите да ви кажат в раздела за коментари на вашия блог и други
• Създаване на мега-списъци с Delicious и StumbleUpon
• Приложения във Facebook
• Вкусно и Google Marketplace
• YouTube и Жаргонен речник

# 19: Изпъкнете

Когато от известно време пишете в блогове на конкурентни пазари, има голяма вероятност да видите други блогъри да пишат по теми, подобни на вашата. Това не означава, че трябва да стоите далеч от темата напълно; по-скоро можете използвайте го като възможност да видите какво е работило и не е работило в публикацията им и да напишете своето по начин, който ще ви помогне да се откроите в тематичната област.

Четейки коментарите на подобни публикации в блога, ще го направите да получите страхотна представа за това какви въпроси и мисли са имали хората, след като са прочели публикацията и можете вземете малко по-различен ъгъл като се уверите, че покривате тези области в статията си.

# 20: Заглавие

Колко важно е заглавието на публикацията ви в блога? Просто казано, много важно!

Брайън Кларк пише това заглавието е първото и може би единствено впечатление, което правите на бъдещия читател.

Той казва: „Без заглавие или заглавие на публикацията, което превръща браузъра в четец, останалите ви думи може дори да не съществуват.

Но заглавието може да направи повече от просто привличане на вниманието. A страхотен заглавие също може предайте пълно съобщение на предвидената аудитория и това абсолютно трябва примами читателя в основния си текст.”

# 21: Съдържание, центрирано от потребителя

Вероятно една от най-лошите грешки, които може да направи публикацията в блога, е липсата на белега на своите читатели, забравяйки кои са те и техните нужди и интереси.

Георги Коен стига дотам, че казва, че съдържанието може да служи като обслужване на клиентите и че за да бъде полезно, съдържанието трябва да бъде фокусирани върху потребителите (питат какви са проблемите и приоритетите на нашите потребители), комуникира се ясно и се представя накратко език.

# 22: Ценно съдържание

В идеалния свят на блоговете създаването на ценно съдържание би било на върха в списъка на всеки блогър за целите на публикациите му.

Въпреки че нашите определения за ценно съдържание могат да варират, Ahava Leibtag създаде много полезен контролен списък стъпка по стъпка, който ни напомня задайте пет въпроса:

• Може ли потребителят намерете съдържанието
• Може ли потребителят прочетете съдържанието
• Може ли потребителят разбират съдържанието
• Ще иска ли потребителят поемам инициатива
• Ще потребителят споделяйте съдържанието

Тя предлага:

• Може да се намери съдържанието включва: H1 таг; поне два H2 маркера; метаданни, включително заглавие, дескриптори и ключови думи; връзки към друго свързано съдържание; alt тагове за изображения.
• Четимо съдържанието включва: стил на писане с обърната пирамида, нарязване, символи, номерирани списъци, следващи ръководството за стил.
• Разбираемо съдържанието включва: подходящ тип съдържание (текст, видео), индикация, че сте разгледали личността на потребителя, контекста, уважението към нивото на четене на потребителите, артикулиране на стара идея по нов начин.
• Действително съдържанието включва: призив за действие, място за коментар, покана за споделяне, връзки към свързано съдържание, пряко обобщение на това, което трябва да се направи.
• Споделяне съдържанието включва: нещо, което да предизвика емоционален отговор, причина за споделяне, молба за споделяне, лесен начин за споделяне, персонализация.

Изтегли контролния списък за бъдещи справки.

# 23: Брой думи

Колко думи трябва да имате в публикацията си в блога? Някои блогове имат set параметри за оптимална дължина и поставете стойност дали публикацията е кратка или дълга.

Кори Еридон има интересна перспектива за броя на думите и предполага, че фокусирането върху броя на думите в блога може да не е толкова важно, колкото си мислите. „Някои теми отнемат 100 думи за обяснение, други - 1000 и това е добре.“

Кори предполага, че писателите вместо това се съсредоточете върху това дали публикациите са оптимизирани за мобилни устройства, използвайте ефективно форматиране, комуникирайте по ясен начин и че очертаването на точките, които искате да покриете, в крайна сметка може да бъде по-добро използване на вашето време и енергия.

Ако сте ограничени до по-кратки публикации от предварително зададените параметри за вашия блог, можете и вие следвайте съвета на Кори за свързване към съдържание с по-голяма форма, което сте разработили по темата.

Долен ред: Не позволявайте количеството думи да диктува качеството на публикацията ви.

# 24: (E) xcerpt

По петите на нашата дискусия за броя на думите в блога, по-кратката публикация в блога може също да бъде откъс или обобщение на това, което читателите ще намерят във вашето съдържание с по-дълга формаНапр. Електронна книга или бяла хартия, но не е необходимо да се ограничава до думи.

Можете също да използвате откъс от стенограмата или a кратко описание за демонстрация каква информация ще научат потребителите, ако гледат вашето видео или слушат вашия подкаст.

# 25: Вашата история

Читателите обичат да опознават как писателите отбелязват и често оценяват да чуят няколко лични подробности и прозрения от човека, който ги е завел на пътешествие през публикация. Въпреки че бизнес блоговете не трябва да се възприемат като лични записи в дневника, вие можете кажете на читателите си малко за това как работите.

Например, посочих по-горе, че писането на подбрани публикации като 26-те серии от съвети тук в Social Media Examiner е един от любимите ми видове публикации, които трябва да пиша. (Честно казано, подбраните публикации също са едни от любимите ми типове за четене.)

В описанието на „изследвания“ по-горе, аз също споделих как изследванията са една от любимите ми части на блоговете и как аз Насладете се на проучване както онлайн, така и офлайн, като правите работата на посещаващите библиотеки и книжарници в търсене на материали.

Какви части от себе си сте готови и можете да споделите с читателите си?

# 26: Зона за писане

Идеите за публикации в блога идват по всяко време - когато шофирате в колата си, седите на бюрото си и да, дори посред нощ!

Шансовете обаче са добри, че действителното писане на публикацията ще се случи в множество чернови и ревизии и в зависимост от начина, по който работите, може да се случи за период от дни.

Това, което може да бъде полезно, е да създайте време и място, където можете да влезете в зоната за писане и да си позволите да отидете с нея, с възможно най-малко прекъсвания.

Какво мислиш? Как поддържате своите публикации в блога последователни и динамични? Какви съвети бихте добавили? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.