Instagram и LinkedIn Rising: Как се промени маркетингът на социалните медии през 2018 г.: Проучвател на социални медии

Добре дошли в тазседмичното издание на социалното медийно маркетинг токшоу, новинарско предаване за търговци, които искат да останат на преден план в социалните медии.

Присъединете се към нас за този специален епизод „Година на преглед“ на токшоуто за социални медии, където изследваме основните маркетингови новини на Instagram и LinkedIn за 2018 г.

Нашите специални гости тази седмица включват Тайлър Дж. Маккол обсъжда IGTV, инструменти за пазаруване в Instagram и нови функции на Stories. Viveka von Rosen и AJ Wilcox изследват актуализациите от LinkedIn за тази година.

Включете се в токшоуто за маркетинг в социалните медии

За да гледате най-новия ни епизод от петък, 21 декември 2018 г., кликнете върху зеления бутон „Гледайте повторение“ по-долу и влезте или се регистрирайте.

Слушайте сега или намерете подкаста за социално медийно маркетинг токшоу iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Стич, и RSS.

За най-добрите истории от тази седмица по-долу ще намерите времеви клейма, които ви позволяват да превъртате напред в горното повторение.

Instagram представи IGTV: На 22 юни и 7 септември излъчвания на предаването, обсъдихме разточвам, разстилам и разширяване на IGTV, ново приложение в Instagram, предназначено за гледане на вертикални видеоклипове с дълъг формат на цял екран от любимите ви създатели. (4:30)

Два месеца по-късно, TechCrunch съобщи, че видео центърът с дълга форма е стартирал бавно и е труден за възприемане в сравнение с други функции като Stories. Според TechCrunch, шест от създателите на партньорите за стартиране на функцията „скорошните видеоклипове с емисии получават приблизително 6.8X толкова показвания, колкото техните публикации в IGTV“.

За IGTV Instagram се нуждае от бавно, за да означава стабилно https://t.co/jxDx2WOmog от @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 август 2018 г.

Instagram пусна още по-стабилни функции за пазаруване: На 21 септември излъчването на шоуто, ние изследвахме два нови начина Instagram улеснява пазаруването директно от приложението. Те включват разширяване на Shopping in Stories и тестване на нов канал за пазаруване в Explore. Instagram започна да тества Shopping in Stories през юни 2018 г. и започна да го разпространява в глобален мащаб в 46 държави по-рано тази година. (10:39)

Новият канал за пазаруване в Explore съдържа съдържание, което е специално съобразено със стила, вкусовете и интересите на потребителя. Той ще включва марки, които потребителите вече следват, и марки, които може да им харесат. По това време Instagram обяви, че каналът за пазаруване в Explore се тества и се очаква да бъде пуснат в глобален мащаб през „следващите седмици“.

Споделен алгоритъм на Instagram: През юни 2018 г. Instagram сподели кои фактори се претеглят от неговия алгоритъм, за да решат кои публикации да се показват в личната емисия на потребителя. На 8 юни излъчването на шоуто, разгледахме трите основни съображения, използвани от платформата за определяне какво да изплува в емисията на Instagram. Те включват интерес, актуалност и взаимоотношения. Instagram също се обърна към няколко „мита“ за това как класира съдържанието. (14:27)

Как работи алгоритъмът на Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc от @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 юни 2018 г.

Instagram тества ексклузивни акаунти на създатели: Instagram тества ексклузивни акаунти на създатели с „малка група“ високопоставени влиятелни лица. Инструментите са съобразени само за влиятелни лица и включват прозрения за растеж, като данни около следи и прекратяване на следенето, инструменти за директни съобщения които позволяват на потребителите да филтрират бележки от маркови партньори и приятели и гъвкави етикети, които позволяват на потребителите да определят как искат да бъдат се свърза. (17:56)

Изключителен: @instagram тестване на акаунти на създатели с филтри за директни съобщения, статистика за растежа https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11 декември 2018 г.

Instagram пуска интерактивен стикер за часовник с обратно броене за истории: Instagram представи нов интерактивен стикер с часовник за обратно отброяване за Stories. Потребителите имат възможност да избират датата и часа за своя часовник за обратно отброяване и възможността да персонализират съобщението и цвета на стикера. След това техните последователи могат да изберат да получават напомняния за обратното броене или да го споделят със собствената си аудитория в Instagram Stories. (22:08)

Обичам новия стикер за обратно броене @instagram - мога да измисля толкова много забавни начини да го използвам за марки. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Джеф Д. 😎 (@Geoffdx) 13 декември 2018 г.

Instagram разширява стикери с въпроси: Instagram добави повече гъвкавост към своите стикери за въпроси за Stories. Потребителите на Instagram Stories вече могат да отговарят на въпроси с музика. Въпросните стикери също идват във видеоклипове на живо в Instagram, за да помогнат за по-добрата организация на Въпроси и отговори и да рационализират разговора на екрана. (23:58)

Стикерите с въпроси на Instagram Stories вече могат да се използват за споделяне на музика https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 декември 2018 г.

LinkedIn Актуализирани лични профили и фирмени страници: На 13 април излъчване на шоуто, прегледахме новия външен вид на LinkedIn лични профили с нашия гост, Вивека фон Росен. LinkedIn добави повече подробности и информация за връзката към заглавията на личните профили на членовете. Някои от актуализациите включват промяна в разположението на изображението на профила, което може да повлияе на фоновото изображение, ново меню за контакти вдясно, разширен раздел Резюме и др. (39:55)

През ноември LinkedIn съобщи той възстанови фирмените страници „от нулата“ и започна да разпространява новия опит в САЩ, с планове за глобално разширяване през следващите седмици. На 16 ноември излъчването на шоуто, проучихме всеки от новите инструменти и функции, които вече са налични на фирмените страници на LinkedIn Те включват инструмента за предложения за съдържание за администратори на страници, набор от инструменти, които помагат на бизнеса да ангажира по-добре служителите на платформата и по-усъвършенстван анализ.

LinkedIn Рестартирани групи: На 24 август и 28 септември излъчвания на предаването, обсъдихме новоизградени групи в LinkedIn, който сега предлага по-динамични разговори с вграждащи се видеоклипове; множество изображения; и други богати медии в публикации, сигнали и много други. Новото изживяване на LinkedIn Групи бе пуснато за мобилни устройства и настолни компютри през септември. LinkedIn заяви, че всички групи е трябвало да бъдат мигрирани към новия опит. (42:44)

LinkedIn представя видеозаписи, цитати на статии, преводи и др: На 20 юли излъчване на шоуто, ние разбихме всеки от няколкото въведени нови подобрения LinkedIn за да помогне на членовете да започнат разговори на платформата. Тези нови функции включват опцията за добавяне на надписи към видеоклипове, публикувани от работния плот, както и възможността за лесно подчертаване и споделяне на цитати от статии в LinkedIn и запазване на чернови на публикации за редактиране и попълване по-късно на мобилно устройство. (48:01)

LinkedIn пусна и нов раздел „Аз“, който предлага „бърз и лесен“ пряк път към всички членове на съдържанието, споделени, написани или записани за сайта.

На 30 ноември излъчване, отбелязахме, че в момента LinkedIn е в процес на въвеждане на преработена кутия за споделяне, като завършването се очаква през следващите седмици. Новото поле за споделяне улеснява потребителите при избора на аудиторията за всяка от публикациите им: публична, само за връзки или към определени групи.

LinkedIn пусна няколко нови актуализации на LinkedIn Messaging: В допълнение към подобренията в публикациите за новинарски емисии на LinkedIn, компанията дебютира и няколко нови функции за LinkedIn Messaging на мобилни устройства. На 20 юли излъчването на шоуто, обхванахме и новото разширяемо съобщение на платформата Създаване и възможността за изпращане на прикачени файлове и стартиране на групов чат в LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn също така добави опцията за включване на емотикони в съобщения, изпратени от работния плот, @mention people и безпроблемно копиране и поставяне на изображения от екранни снимки или от мрежата във вашите съобщения в LinkedIn.

Това минало април, LinkedIn си партнира със собствеността на Google Tenor, за да интегрира GIF файлове директно в платформата за съобщения на LinkedIn. На 13 април обсъждахме как членовете могат бързо и лесно да търсят GIF файлове в текстовото поле за съобщения и да ги изпращат на място. Функцията GIF в LinkedIn Messaging започна да се разпространява за всички потребители преди няколко месеца и сега трябва да бъде достъпна в целия свят.

LinkedIn добавен възможността за споделяне на местоположение за да се срещнете с връзки от 1-ва степен директно в LinkedIn Messaging. Тази нова функция започна да се разпространява за всички мобилни потребители както на iOS, така и на Android в края на ноември 2018 г.

LinkedIn започна инструмент за тестване на събития за офлайн срещи: На 16 ноември излъчване на шоуто, споделихме, че LinkedIn експериментира с нова функция Събития което работи много подобно на събитията във Facebook. С LinkedIn Events членовете ще могат безпроблемно да създават и да се присъединяват към професионални събития, да канят връзките им, провеждайте разговори с други участници и поддържайте връзка онлайн след събитието завършва. В момента LinkedIn тества тази нова функция като част от пилотна програма с 500 организатори на събития в Ню Йорк и Сан Франциско. (51:29)

LinkedIn ремонтира мениджър на кампании и представи няколко нови рекламни продукта: През юли 2018 г. LinkedIn пусна ново преработен дизайн Интерфейс на Campaign Manager и опит за отчитане, който улеснява „по-лесното разбиране на ефективността на кампаниите Ви и бързото оптимизиране за по-добри резултати“. На 3 август излъчването на шоуто, проучихме основните подобрения на тази актуализация, които включват нови свежи инструменти за навигация, по-бързо зареждане на данни, подобрени възможности за търсене и много други. (53:30)

LinkedIn преработва Campaign Manager за търговци, управляващи големи обеми от @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Маркетинг земя (@Marketingland) 26 юли 2018 г.

На 28 септември излъчихме, изследвахме два нови рекламни продукта за платформата, Динамични реклами в LinkedIn и автоматично офериране за спонсорирано съдържание. По-рано през годината LinkedIn също представи естествени видеореклами, въртележка реклами, и оловни ген форми за спонсорирано съдържание.

В началото на ноември компанията обяви бета версията на целенасочена рекламна оптимизация и ценообразуване в Campaign Manager. Според LinkedIn този нов опит за създаване на кампании ще „улесни създаването на кампании и измери въздействието им “и се очаква да бъде достъпно за всички рекламодатели в LinkedIn някъде през средата на 2019г.

Споменати други новини

• Facebook добавя три нови инструмента за камера към Messenger
• Facebook споделя актуализации за гледане и какво предстои за Facebook Video
• YouTube предупреждава за спад в броя на абонатите
• Twitter пуска бутон за лесно превключване между алгоритмични и хронологични срокове

Искате ли да хванете следващото ни шоу на живо? Щракнете тук, за да Абонирай се или добавете нашето шоу към вашето календар.