Рейтинг на качеството на Twitter за реклами: Какво трябва да знаят маркетинговите специалисти: Проверка на социалните медии

Използвате ли реклами в Twitter?

Искате ли по-добра възвръщаемост на вашата инвестиция?

Twitter използва своя рейтинг за качество на рекламите, за да определи как се показват рекламите Ви и колко плащате, ако хората се ангажират с тях.

В тази статия ще споделя как да създайте съдържание в Twitter, което повишава качеството на вашите реклами в Twitter, за да увеличите ROI на вашите реклами в Twitter.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Защо е важен качественият рейтинг на вашите реклами в Twitter

The Качествен рейтинг на Google AdWords възнаграждава рекламодатели, които създават ангажиращи реклами с много по-ниска цена на кликване и по-видно рекламно разположение. Тази година Facebook представи свой собствен качествен резултат, наречен оценка за уместност, което определя разходите Ви за реклами и разположението в тази социална мрежа.

Сега Twitter се качи на борда с подобен алгоритъм, за да възнагради най-ангажиращите реклами и да накаже ниско ефективни реклами на тяхната платформа. Въпреки че няма официално съобщение, Twitter наскоро потвърдено в нов раздел в документацията за помощ на Twitter Ads, че го използват. (Преди няколко месеца този раздел от ръководството не съществуваше.)

И така, какво всъщност прави рейтингът за качество на рекламите в Twitter и как да разберете дали качествените ви резултати са добри?

Като начало всъщност не можете да видите офертата си, коригирана за качество, във вашия Twitter Ads Manager. Засега остава скрита вътрешна метрика.

Независимо от това, алгоритъмът за оферти, коригиран с качеството на Twitter, не е някаква произволна метрика, която можете да игнорирате. Както при Google AdWords, увеличаването на качествения рейтинг на вашите реклами в Twitter всъщност ви носи огромна отстъпка за кликване. Всъщност, средно, когато вие спечелете една точка в степента на ангажираност на рекламите си, Вие вижте 5% намаление на разходите за ангажимент.

Следователно, що се отнася до рекламни кампании в Twitter, ако можете да получите проценти на ангажираност до 60% или така, цената на ангажиране става един цент. Ако успеете да стигнете до 36%, това са два цента.

От друга страна, ако процентът на ангажираност (и следователно вашият качествен рейтинг) падне до 7%, цената на кликване ще достигне до около осем цента на кликване. Това е 800% увеличение.

Освен това наистина ниската ангажираност става още по-лоша (което означава по-скъпо). Ако вашият ангажимент е около 0,14%, в крайна сметка ще платите огромен $ 2,50 на ангажимент. Това е повече от 250 пъти по-скъпо от популяризирането на реклама с висока ангажираност.

Излишно е да плащате прекалено много за рекламите си, когато можете също толкова лесно да увеличите резултатите от качеството си в Twitter и да получите значително по-добри цени.

Ето как да овладейте алгоритъма за оценка на качеството на рекламите в Twitter, за да получите по-добра ангажираност и цени на вашия Рекламни кампании в Twitter.

# 1: Поддържайте свежи реклами в Twitter, за да запазите високи впечатления

Twitter иска да покаже на потребителите най-новото съдържание, така че чуруликане нов материал редовно.

Без значение колко добра е рекламата, броят импресии на ден намалява с времето. И с течение на времето Twitter е по-малко вероятно да показва по-стари туитове.

Решението е да създайте различни варианти на всяка реклама. Това ще бъде много по-ефективно и ще има много по-висока видимост и ангажираност, отколкото пускането на едни и същи реклами за дълги периоди от време.

# 2: Надградете върху съществуващия ангажимент да плащате по-малко

Вместо да плащате повече от $ 2 на кликване за популяризиране на ниско ангажиращо (и лошо) съдържание, популяризирайте туитове, които вече се справят добре.

Например, туитът по-долу получи 1500 ретуита. Освен това това съдържание получи 100 000 посещения, посочени от Twitter. И всичко това за 250 долара.

Когато плащате за популяризиране на туитове с висока ангажираност, това често ще даде тласък на органичните Ви резултати. Хората ще искат да споделят популярни туитове, които виждат в собствените си мрежи. Освен това не плащате за тези допълнителни ретуити и годеж.

Не забравяйте обаче, че ако популяризирате съдържание, с което никой не иска да се ангажира или споделя, плащате повече за всяко кликване. Освен това ще видите малко (ако има такова) безплатно органично участие.

Моята стратегия не е да популяризирам всеки туит. Аз само насърчаване на най-добрите 1% до 3% от актуализациите на състоянието с 15% или повече проценти на ангажираност. Когато го направя, това обикновено води до цена на ангажимент от един цент.

# 3: Тесно насочване, за да уловите идеалната си аудитория

Не забравяйте, че уместността е ключова за ангажираността.

Най-добрият начин да убиете ангажираността и качествения си резултат е да изпратите туитове до много широка аудитория. Вместо, отидете след микроаудитории от 100 000 или дори 10 000 души.

Използвайте мощните опции за насочване на реклами в Twitter, за да нулирате най-подходящото за вашите реклами.

Например използвах геонасочване за местно събитие. Рекламата беше стеснена за хора, които живеят в Южна Флорида. Той увеличи ангажираността с туитове с фактор над 3,5 пъти.

В допълнение към разнообразието от опции за насочване по демографски признак в Twitter има и много други Насочване на реклами в Twitter стратегии, които да опитате. Това включва насочване по ключови думи, Ремаркетинг в Twitter, насочване към устройство и партньорски и подобни на публиката аудитории.

Колкото по-подходяща е вашата реклама за вашата аудитория, толкова по-голям е шансът да увеличи ангажираността и качествения Ви рейтинг в процеса.

Финални мисли

Няма съмнение за това: Twitter кампании са ефективни. Когато ти обърнете внимание на начина, по който Twitter класира и цени вашите рекламии правите неща, които да работят в рамките на алгоритъма, вие подобрявате ангажираността, ранга и разходите си. Това е победа наоколо.

Какво мислиш? Опитвали ли сте да подобрите качествения си рейтинг в Twitter? Кои тактики са работили най-добре за вас? Моля, споделете вашите мисли и опит в раздела за коментари по-долу.

Помощно изображение за Twitter Ads, създадено с Поставете го.