Как да използваме мемите: Ръководство за маркетолози: Проверка на социалните медии

Търсите забавен начин да ангажирате хората в социалните медии? Обмисляли ли сте да използвате мемове в маркетинга си?

В тази статия ще откриете как вашият бизнес може да използва мемове, за да се ангажира и да се свързва с хората.

4 причини да включите мемовете във вашето съдържание в социалните медии

Във време, когато много потребители пропускат реклами, когато могат, маркетингът с хумор и познати медии може да ангажира труднодостъпни потребители. За професионалните разказвачи на истории - дигитални търговци, предприемачи, артисти и творчески професионалисти - мем маркетингът може да бъде изключително евтин начин за създаване на привлекателно съдържание, което привлича следното.

В социалните медии мемите обикновено са под формата на GIF или статична картина, играеща на позната тема, значение или явление, често с текст, наслоен отгоре или върху изображението.

В различните индустрии все повече търговци използват мемове, за да изградят общност, да се свържат с аудиторията си и да останат в паметта на своите последователи. Ето четири причини мемите да бъдат част от вашето съдържание в социалните медии.

Мемите са евтино съдържание

Мемите възпроизвеждат съдържание, създадено от други хора, така че не е нужно сами да създавате оригинално видео или снимка. Те спестяват на малкия бизнес и дигиталните търговци време, необходимо за създаването на оригинално съдържание.

Вместо това можете да премахнете съществуващите медии, като добавите нов надпис или обрат. Също така, мемерите ценят „направи си сам“ съдържание с ниска разделителна способност, така че не се притеснявайте, ако имате ограничени дизайнерски умения.

Мемите поддържат усещане за общност

Мемите са забавни и това помага за насърчаване на общността сред последователите ви. Те създават чувство за принадлежност, защото вашата аудитория може да се свърже със ситуацията, за която се отнасяте, и всички да участват в една и съща шега.

Ако можете да разсмеете аудиторията си, ще привлечете последователи и ще помогнете на зрителите да се свържат с вашата марка. Ако вашият мем включва абсурдна визуална или закачлива мелодия, изземването на марката се подобрява.

Съдържанието, базирано на мем, включва акции

По дефиниция се предполага, че мемовете се споделят, така че съдържанието често се публикува отново и отново се запаметява в интернет, за да достигне до още по-широка аудитория. Когато хората изпращат мема на приятел за смях, те изразяват вярност и се застъпват за вашата марка.

Мемовете създават / поддържат уместност на марката

Тъй като мемовете често са свързани с текуща тенденция или събитие, те правят марката ви по-истинска, модерна и човешка. Мемите привличат съвременни или културни събития, за които зрителите ви знаят, които се чувстват автентични и свежи. Това съдържание служи за обединяване на общността около общ пробен камък и прави вашата марка да изглежда по-подходяща.

# 1: Уверете се, че мемът отговаря на гласа на вашата марка

Въпреки че повечето търговци знаят за мемовете, които могат да се харесат на тяхната аудитория, може да е трудно да ги включите, като същевременно запазите последователността на марката.

Но тъй като мемовете стават все по-масови, дори марки от висок клас начина на живот започват да експериментират с тях, за да останат уместни и да отгледат последователи. Мемите могат да разширят значително обхвата Ви, особено ако целевият Ви купувач е Милениал или по-млад.

Мемите обикновено използват сатира, социални коментари или носталгия, което означава, че висококачественият мем е едновременно забавен и проницателен. Тъй като мемовете също могат да бъдат груби или обидни, маркетолозите трябва да извървят фина граница, когато експериментират с маркетинга на мемове. Ще трябва образовайте се за текущите мемове.

Ключът е да бъдете автентични и не прекалено консервативни. Наситеното съдържание демонстрира, че вашата марка има личност и уникален глас, за да отличава вашата компания от меките търговски конкуренти.

Въпреки че мемовете могат да се разделят и няма да се харесат на всички, те помагат да се подкрепи позиционирането на ниши и да се достигне до определена общност. Когато усъвършенствате тона си, започнете с ясно определяне на вашата целева персона:

• Какво съдържание консумира вашият клиент?
• Каква музика, телевизионни предавания или известни личности харесват?
• Как можете да ги радвате и забавлявате?
• С какви проблеми се сблъскват, които са общи за тяхната общност?

След като имате представа за съдържанието, от което се интересува вашата целева персона, правете подходящи шеги и бързо се придвижвайте, за да коментирате подходящи модни тенденции и културни тенденции. Ангажирането с субкултура или ниша е целта, а не врагът на добрия маркетинг.

Професионален съвет: Много опити за маркетинг на меми пропуснете марката защото те са основно структурирани като общи реклами, а не като културни коментари. Успешните мемове не включват елемент за действие; в тялото няма „купувам“ или „абонирам“.

Но когато вашето съдържание в социалните медии радва и забавлява тези, които си взаимодействат, съдържанието е по-вероятно да бъде споделено. Вашата марка може да достигне до по-широка аудитория, което улеснява генерирането на потенциални клиенти и продажби в дългосрочен план.

# 2: Разработете вашата библиотека за меми

За да разработите библиотека със съдържание на мемове, можете да използвате съществуващите мемове или да създадете своя собствена.

Преназначете съществуващите мемове

Можете да проверите популярни колекции от мем шаблони като тези на imgflip или Гифи.

Прегледайте тенденциите в мем шаблони или вирусни видеоклипове, изображения или GIF файлове и след това добавете оригинален надпис.

Можете също така да преосмислите диалога от популярна GIF или филмова сцена. Този метод работи добре за създателите на меми за първи път, защото форматът дава контур за шегата.

Когато добавите забавен надпис, завъртате познатата медия, за да говорите директно на вашата общност, давайки на последователите си прекрасен момент. Вирусните видеоклипове в YouTube често завършват като мемове, така че следете акцентите и забавните моменти от популярни видеоклипове до свежо съдържание.

Тук Netflix използва съществуващото разширяващ се мозъчен мем за популяризиране на популярното шоу Ривърдейл.

Netflix често е приветстван като един от най-добрите примери за използване на мем в маркетинга в социалните медии. През декември 2018 г., оригиналният филм на Netflix Кутия за птици стана вирусен след мемове от филма започна да се появява в популярни меме акаунти. Меме маркетингът помогна на филма да получи над 70 милиона гледания през първите 24 часа.

Netflix продължава да използва комбинация от масови мем формати, които зрителите разпознават и оригинални мемове, използвайки съдържание на Netflix. Мемите създават общност за феновете на Netflix, превръщайки самотната дейност (гледане на телевизия) в социална дейност (ангажиране с мемове).

Създайте оригинални мемове

Оригиналното съдържание е малко по-голямо предизвикателство, защото трябва да вземете материал за мема, да изберете формат и да насложите някакъв свързан коментар. Отнема повече време, енергия и творчество, но има по-голям шанс съдържанието ви да бъде споделено.

За илюстрация можете да превърнете забавен клип, който случайно хванете, в кратко, циклично видео или GIF. За физически продукт опитайте да го покажете в неочаквани случаи на употреба.

Ако имате продукт, с който клиентите могат лесно да правят снимки, поискайте разрешение от вашата общност да използват техните снимки и видеоклипове. Освен това вие и вашият екип можете сами да заснемете / заснемете съдържание.

Ето някои неща, които трябва да имате предвид, когато създавате персонализирани мемове за вашата марка:

• Типове меми: Има много различни начини за създаване на мемове онлайн, независимо дали става въпрос за снимки, екранни снимки, видеоклипове или GIF файлове. Експериментирайте с всички тях и вижте на какво потребителите реагират най-силно!
• Шрифтове: Montserrat или Helvetica Neue са стандартните мем шрифтове, тъй като Twitter използва този стил, но създателите също използват Arial, Comic Sans и други в различен контекст. Въпреки че беше популярен преди 5 години, шрифтът Impact излезе от мода и има тенденция мемите да изглеждат остарели.
• Стил: Помислете за използването на емотикони, заоблени ъгли и вграден текст. Потребителите на меми са свикнали с тези визуални елементи и веднага ще ги разпознаят.

Зъб и мед е компания, която използва оригинален мем маркетинг. Пазарът на аксесоари за домашни любимци се поддава добре на това съдържание, защото кучешки меми са много популярни.

Животните са популярна тема в „Здравословна“ интернет култура така че свързаните с кучета марки могат да се ангажират с тази мем общност без противоречия. Също така хората, които притежават кучета, са склонни да следват социални медии, свързани с кучетата, така че забавното и достъпно съдържание на Tooth & Honey органично привлича собствениците на домашни любимци.

# 3: Как да включите мемове в съдържанието си в социалните медии

За мениджърите на социални медии, които са нови за маркетинга на мемовете, ето списък с начини за включване на мемове във вашето съдържание в социалните медии:

Реагирайте на скорошен момент или културен феномен

Публикувайте реакция на нещо, което се случва в реално време като случаен празник (безплатен ден на буррито на Chipotle) ​​или събитие на живо като Световната купа за жени.

Участвайте в предизвикателства в стил мем

Castaway Clothing превърна Facebook # 10YearChallenge в своя полза, сравнявайки новото им лого със старото им.

Екранна снимка на туит

Мениджърите на социални медии могат да създадат бърза шега, като пренасочат съдържанието на Twitter за Instagram, за да създадат мем, свързан с марката аз, когато… мем или това чувство, когато... мем. Уверете се, че сте включили името на акаунта и дръжката на Twitter на оригиналния създател във вашата екранна снимка.

Препратете съответните генерирани от потребителя мемове

Тъй като мемовете по дефиниция са направени за споделяне, създателите на мемове обикновено приемат или дори насърчават другите да публикуват отново съдържанието си. Маркетолозите могат да преграмират и споделят мемовете директно, макар и да проверяват отново, за да сте сигурни, че сте повторно споделяне законно!

Бягащ свят (298 000 + последователи в Instagram) публикуваха a кълна се буркан мем от по-малки текущи акаунти с атрибуция в надписа, което дава на малките издатели по-голяма експозиция и на марката по-добро съдържание.

Заключение

Популярността на мемовете продължава да расте; Съдържанието, свързано с меми, се показва на платформи за визуално съдържание като Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter. Има повече хора от всякога, които създават и консумират мемове онлайн.

Много марки използват мемовете като ефективно средство за маркетинговата си стратегия. Както повечето творчески процеси, доверете се на инстинктите си за хумор. Ако не смятате, че създаденият от вас мем е забавен, интересен или проницателен, вашите клиенти вероятно няма да го направят. Използвайте най-добрата си преценка и знайте, че колкото повече меми консумирате, толкова по-добре ще бъдете в създаването им. Хайде напред и мем!

Какво мислиш? Ще обмислите ли използването на меми във вашия маркетинг в социалните медии? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинга в социалните медии:

• Научете как да получите повече ангажираност в социалните медии на която и да е платформа.
• Открийте 10 показателя, които си струва да проследите за следващия си маркетингов отчет.
• Намерете стъпка по стъпка план за разработване на маркетингова стратегия в социалните медии, която работи.