Как да разказваме истории с реклами на въртележки във Facebook и Instagram: Проверка на социалните медии

Искате ли да сте сигурни, че рекламите Ви се открояват във Facebook и Instagram?

Пробвали ли сте въртележки реклами?

Докато много фирми използват Carousel Ads единствено за популяризиране на продукти, рекламите също така предлагат отлична възможност да покажете уникалния разказ на вашата марка.

В тази статия ще споделя как да използвайте разказване на истории в каруселни реклами, за да популяризирате вашите продукти и да се отличавате от конкурентите си.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Привлечете вниманието с първото изображение

Първото правило на разказвач (и рекламата по този въпрос) е да започнете силно. Уверете се, че първото изображение от вашата серия рекламни карусели привлича вниманието и има смисъл само по себе си.

Тъй като потребителите може да не превъртат всички

изображения в сериала, вие искате предайте съобщението си веднага. В противен случай рискувате да объркате аудиторията си и да загубите впечатления.

Например в рекламите на карусела #ActYourAge на Progressive първото изображение веднага се откроява.

Той използва бял фон, който е много различен от нормалната фотография на платформата, и има мъж, който играе с мобилен телефон на бебе (известен също като въртележка). Картината е толкова неочаквана и примамлива, потребителят не може да не прочете реда по-долу: „Изхвърлете автомобилната застрахователна компания на родителите си. #Дръж се подобаващо за възрастта си."

Докато си първи изображение не трябва да разчита на никой от останалите, за да разбере смисъла му, все пак трябва да е достатъчно интригуващо, за да накара потребителите да прекарат докрай.

# 2: Накарайте ги да плъзгат

С всяка история въпросът е в това дръжте читателя ангажиран през цялото време и в крайна сметка да прочетете докрай. Точно както авторите искат да поддържат интереса на своите читатели, същото важи и за рекламите с въртележки.

След като закачите потребителя с първото изображение, насърчавайте продължителната ангажираност с другите изображения. Това дава вашето марка повече експозиция и повишено изземване.

Тази реклама на въртележка от Tesco Foods със сигурност предизвиква отговора „Не мога да спра да плъзгам“. За да видите цялата снимка, потребителите трябва да плъзгат през всички тях. Това е чудесен пример за рисуване на потребител чрез история и в този случай много вкусна на вид.

Изпробвайте тази концепция за вашата марка. Използвайте инструмента за снаждане на Photoshop (или играйте със снимки в любимата си дизайнерска програма) за да изрежете отделни изображения от по-голямо.

# 3: Създайте сцена

Отнасящи се до вашата аудитория и предизвикване на емоция са другите важни части от разказването на истории. За да направите това, предоставете контекста, необходим на потребителите да се чувстват сякаш са там с вас. Поставете ги на мястото.

Избирайте снимки внимателно за създаване на изображения за каруселни реклами. Тогава напишете копие, за да рисувате във вашата аудитория.

Телевизионният сериал Мокро горещо американско лято свърши страхотна работа, като накара членовете на публиката да си представят себе си в Camp Firewood. Снимките показват героите, които се мотаят и правят неща с приятелите си. Плюс това сдвояването на изображения и копия е толкова умно, че потребителите не само си представят себе си там, но и помнят какво са чувствали, когато са посещавали летен лагер преди години.

Очевидно е по-лесно да зададете сцената, когато рекламирате нещо със сюжет, като телевизионно предаване или филм. За продукти и услуги обаче разберете как вашата марка се вписва в живота на вашите клиенти и създайте сцена, която да го демонстрира.

Например, ако рекламирате риза, вместо да показвате неподвижни изображения на нея, помислете за живота на ризата. Той преминава от прясно и ново в опаковка до носене до почистване до вземане назаем от приятел и т.н. Снимки, които демонстрират история създайте сюжет, което предизвиква емоция у вашите клиенти.

# 4: Мислете последователно

Редът на събитията е от съществено значение за разбирането на историята. Добре редактираната последователност осигурява естествено темпо на историята във вашата реклама. Помогнете да преместите потребителите си през вашата история.

Showtime свърши чудесна работа, като включи естествената последователност в последните си реклами около втория сезон на Пени Ужасно. Само на четири снимки можете да разкажете, че историята е за мъж в бягство. Той застрелва някого, сбогува се с приятелката си и бяга в църква.

Имайте предвид, че последователността не означава непременно хронологичен ред. Това просто означава, че всяко уловено действие води до реакция.

# 5: Включете визуално разнообразие

Във видеографията визуалното разнообразие означава заснемане на множество кадри от една и съща сцена от различни места, ъгли, разстояние и т.н. Изберете асортимент от изображения, за да изградите история и да осигурите визуален интерес.

В тази дънкова реклама от Target всеки кадър има роля в рисуването на голямата картина. Той вкарва публиката в дизайнерското студио, споделя какво е студиото и показва какви дънки се правят.

Повечето игрални филми покажете множество изображения, за да зададете сцената. Това е нещо, което можете лесно да направите с реклами с въртележка.

# 6: Помислете за платформата

Без значение каква е вашата история, ако искате да се откроите, помислете първо за канала. Погледнете аудиторията на платформата, независимо дали е Facebook или Instagram, и какво очакват от него. След това създайте реклама, която да им говори.

Например Buick го удари от парка в Instagram с тези реклами за новата си 24-часова услуга за тест драйв. Фотографията е красива (Instagram трябва) и използва популярен фото филтър. Buick също използва някои от най-добрите категории съдържание, които получават най-голям ангажимент от потребителите в Instagram: мода и фитнес.

Разработете история за конкретен канал което използва най-добре платформата и увеличава ангажираността с желаната от вас аудитория.

# 7: Оставете аудиторията си да иска повече

Ако има къде да се нарушат правилата за разказване на истории, ето го: не дават заключение. Вместо да предлага естествен завършек, примами потребителите да щракнат върху “Научете повече“ бутон, за да могат те да завършат историята на вашата персонализирана целева страница.

Например, Sour Patch Slurpee превежда зрителите през първите четири изображения на история на Sour Patch Kid. Толкова вълнение се генерира, че потребителите искат да видят какво следва. След като кликнат, те се насочват към целева страница, която разширява „партито“ до своята аудитория. Тази персонализирана целева страница моли потребителите да споделят своите #SPKSlurpeeSelfies.

Целта на рекламите с въртележка е да повиши информираността и ангажираността. Крайната цел обаче е да накарате аудиторията да продължи преживяването и да кликне върху целевата страница. Когато това се случи, можете да установите връзка, продължете взаимодействието и евентуално съберете информацията на вашите потребители.

Финални мисли

С днешното затрупано рекламно пространство е все по-трудно наистина да се откроите. Ако искате да създадете пробивна реклама на въртележка, започнете, като създадете завладяваща история, която ще привлече аудиторията ви за разходка.

Какво мислиш? Използвате ли разказване на истории във вашите въртележки реклами? Кои техники са най-ефективни? Рекламите на кои марки наистина се открояват? Моля, споделете вашите мисли в раздела за коментари по-долу.