Как да настроите Facebook стандартни събития и персонализирани реализации: Проверка на социалните медии

Трябва да настроите стандартни събития и персонализирано проследяване на реализациите за вашите реклами във Facebook? Искате по-добър начин за пренасочване на потенциални клиенти от Facebook?

В тази статия ще откриете как да настроите стандартни събития и персонализирани реализации за по-добро проследяване на възможни клиенти от вашите реклами във Facebook.

За да научите как да настроите стандартни събития във Facebook и персонализирани преобразувания, прочетете статията по-долу за лесно проследяващо ръководство или гледайте това видео:

# 1: Настройване на стандартни събития във Facebook

Цялото проследяване е възможно благодарение на Facebook пиксела, така че трябва да го инсталирате на вашия уебсайт. Ако още не сте го инсталирали, разгледайте това видео, който ви превежда през процеса.

За да проверите дали сте инсталирали правилно Facebook пиксела на уебсайта си, отворете Google Chrome и изтеглете Инструмент за помощник на Facebook Pixel от магазина за разширения на Google Chrome.

След като изтеглите разширението, то ще се покаже в лентата с инструменти на браузъра ви. Щракнете върху иконата Facebook Pixel Helper, за да видите дали вашият Facebook pixel е инсталиран правилно. Искате да сте сигурни, че идентификаторът на пикселите на Facebook съвпада с това в Facebook Ads Manager.

Ако всичко изглежда добре, щракнете върху Настройване на събития.

Това ще задейства Facebook Ads Manager и ще покаже прозореца Set Up Events. Уверете се, че URL адресът на вашия уеб сайт е правилен и щракнете върху Отвори уебсайт, за да отворите Инструмент за настройка на събития във Facebook.

Настройването на стандартни събития във Facebook е изключително важно, тъй като обезпечава Facebook и неговия алгоритъм с данните, необходими за ефективно оптимизирайте и доставете рекламите си на точните хора в точното време, въз основа на вашите всеобхватни бизнес цели.

Най-лесният начин да мислите за това е, че Facebook всъщност не знае какво се случва на вашия уебсайт, така че трябва да покажете на алгоритъма кои събития са най-важни за вашия бизнес.

Да кажем, че искам да проследя нов бутон. Искам да дам на Facebook някои данни, които да ми позволят да проследявам, когато хората гледат моето проучване. За да настроите ново събитие за това действие, щракнете върху Проследяване на нов бутон.

Бутонът, който ще проследяваме, е бутонът за незабавен достъп, показан тук.

Това, че можете да проследявате всеки бутон и част от съдържанието на вашия уебсайт, не означава, че трябва. По-малко е повече, когато става въпрос за настройка на вашите събития.

За това събитие изберете Преглед на съдържанието като тип на събитието и след това щракнете върху Потвърждаване.

Сега имаме Преглед на съдържанието и текстът на бутона е „Получаване на незабавен достъп“. Това събитие ще се задейства всеки път, когато някой щракне върху бутона с текст „Получаване на незабавен достъп“.

Бизнесът, в който се занимавате, ще диктува кои събития са най-важни за вас да проследявате. Най-важните събития, които мога да проследя, са включването на имейли, които по същество са потенциални клиенти, и конкретно съдържание за преглед, тъй като в момента не продавам нищо на уебсайта си.

Ако сте уебсайт за електронна търговия, най-важните събития, които да проследявате, ще бъдат Добавяне в кошницата, Изоставяне на кошницата, Добавяне на информация за плащане, Покупки и може би потенциални клиенти.

За да завършите настройката на това събитие, просто щракнете върху Finish Setup.

На следващия екран щракнете върху Finish.

След като вашето събитие е настроено, трябва да се уверите, че работи правилно. За да направите това, щракнете върху бутона Тестови събития.

На следващия екран щракнете върху Отвори уебсайт, за да задействате уебсайта си.

За да проверите дали стандартните ви събития се задействат правилно, използвайте инструмента Facebook Pixel Helper.

За този пример не забравяйте, че създадохме събитие „Преглед на съдържанието“, което да се задейства, когато хората щракнат върху моето казус. Ако проверим инструмента Facebook Pixel Helper, можем да видим, че в този момент е стартирано само Преглед на страници.

Сега превъртете надолу и щракнете върху бутона Вземи незабавен достъп. Това ще задейства моето казус, което ще задейства събитието View Content, което създадохме по-рано.

Ако погледнете отново екрана на Facebook Pixel Helper, можете да видите, че това събитие е попълнено. Толкова е лесно.

# 2: Настройте персонализирани конверсии във Facebook

В допълнение към създаването на събития с инструмента за настройка на събития във Facebook, можете също да създадете персонализирани реализации въз основа на конкретен URL адрес, който вашият член на аудиторията посещава.

Да кажем, че пускам реклами във Facebook, за да разширя групата си във Facebook и искам да проследявам реализациите, които са резултат от всички мои реклами, както и хората, присъединяващи се към групата ми във Facebook.

За да направите това, влезте в Ads Manager и кликнете върху Events Manager.

Уверете се, че сте избрали правилния идентификатор на акаунта, който е свързан с правилния пиксел. След това кликнете върху Персонализирани конверсии вляво и Създаване на персонализирана конверсия вдясно.

В прозореца Създаване на персонализирана конверсия въведете гол URL - без http или https. За този пример искам URL адресът да съдържа „paulramondo.com/thank-you“, което се отразява на тази благодарствена страница.

След това изберете Съдържа от падащото меню URL. Не искате да избирате „Равни“, защото искате да заснемете всяка възможна версия на този URL като водеща, включително тези URL адреси, които имат UTM параметри свързани с тях. Най-добрият начин да направите това е да изберете Съдържа.

След като направите това, посочете потенциалния си клиент. За този пример ще го наречем „Facebook Group Sign Up“, защото това се случва на тази благодарствена страница. За категорията ще изберем потенциален клиент.

Всъщност няма значение каква категория ще изберете. Категоризацията на персонализираната конверсия просто трябва да отразява нейната цел за вашия бизнес.

Когато приключите, щракнете върху Създаване, за да завършите настройката.

# 3: Създайте персонализирани аудитории във Facebook въз основа на персонализирани реализации, които сте настроили

Сега предположим, че искате да пренасочите хора, които са завършили регистрацията ви или са се включили във вашата оферта. Лесен начин да направите това е да трансформирате това персонализирано преобразуване в персонализирана аудитория.

На теория това трябва да се покаже в тази област на инструмента за настройка на събития. По някаква причина Facebook премахна тази функция за мен.

Заобиколно решение е просто да вземете същия URL адрес, който сте използвали за настройване на персонализираната реализация и да създадете персонализирана аудитория.

Да се настройте вашата персонализирана аудитория, влезте в Аудитории, щракнете върху Създаване на аудитория и изберете Персонализирана аудитория от падащото меню.

В прозореца Създаване на персонализирана аудитория изберете Уебсайт като източник.

В падащото меню под вашия пиксел изберете Хора, които са посетили конкретни уеб страници. Ще запазим настройката по подразбиране от 30 дни, но ако искате, можете да стигнете до 180 дни.

За URL адрес изберете Съдържа (не е равно) и въведете URL адреса на благодарствената страница.

Последната стъпка е да посочите имената на вашата аудитория. Препоръчвам да назовете аудиторията по същия начин като персонализираната конверсия, която сте настроили, така че всичко да се синхронизира в профила Ви.

Когато приключите, кликнете върху Създаване на аудитория.

# 4: Създайте персонализирани аудитории във Facebook въз основа на персонализирани събития, които сте настроили

Друга възможност е да създадете аудитории въз основа на персонализираните събития, които сте настроили. Така че вместо да изберете Всички посетители на уебсайта, изберете PageView, Lead или ViewContent.

Искам да пренасоча хората, които са отворили моята форма за включване на началната страница на уебсайта ми, така че ще избера PageView.

След това задайте период от време. Да приемем, че са 30 дни и искам да създам тази аудитория, за да се насоча към хора, които са отворили този формуляр за потенциални клиенти, но не са конвертирали като потенциален клиент. Така че ще насоча тази аудитория за пренасочване с по-ниска фуния.

За името на аудиторията ще използвам „V30 Opened Case Study“ (V30 за „гледан през последните 30 дни“).

Ако искате да прецизирате още повече тази аудитория, щракнете върху Прецизиране по и изберете URL, Честота или Устройство.

Когато приключите, кликнете върху Създаване на аудитория.

След като тази аудитория се попълни, мога да насоча всеки човек, който е отворил моето проучване на случаи през последните 30 дни. Мога да изключа всички потенциални клиенти, които са се регистрирали, така че когато насочвам към тези хора, не харча пари за реклами на хора, които вече са в моя имейл списък.

Заключение

Стандартните събития във Facebook са от решаващо значение за успеха на вашите рекламни кампании във Facebook. Проследявайте събитията, които имат значение за вашия бизнес, и използвайте инструмента Facebook Pixel Helper, за да проверите дали вашите събития се задействат правилно. Можете също да създадете персонализирани реализации, за да проследявате възможните клиенти от конкретен URL адрес и да трансформирате персонализирани реализации в персонализирани аудитории за пренасочване в долната част на фунията.

Какво мислиш? Кои събития са най-важни за вас, за да проследите за вашия бизнес? Какви персонализирани реализации ще преобразувате в персонализирани аудитории? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Открийте четири техники за хоризонтално и вертикално скалиране на реклами за реклами във Facebook.
• Научете как да пренасочвате рекламен трафик във Facebook за реализации.
• Разгледайте три важни съображения, когато стартирате първата си рекламна кампания във Facebook.