Демистифицираният алгоритъм на Facebook: Как да оптимизираме за излагане на новинарски емисии: Проверка на социалните медии

Вашите публикации достигат ли до по-малко хора във Facebook?

Чудите се как да се появявате в новинарски емисии на повече хора?

Алгоритъмът на Facebook диктува кой да вижда съдържанието ви и кой не.

В тази статия ще го направите открийте как работи алгоритъмът на Facebook и как маркетолозите могат да оптимизират публикациите си за максимална видимост на емисията новини.

# 1: Как алгоритъмът за новинарски емисии на Facebook класира вашето съдържание

Адам Мосери (вицепрезидент, News Feed във Facebook) наскоро разби четирите стъпки Facebook използва за класиране на съдържанието ви в емисията новини по време на Среща на върха F8 от 2017 г..

Първо той обясни, че алгоритъмът е „формула или набор от стъпки за решаване на определен проблем“. След това той представи проблем от реалния свят, за да илюстрира как работи; по-конкретно какво да поръча на жена си в ресторант.

За да намери решение, Адам разбива този проблем на четири стъпки:

• Той проверява менюто, за да види какви са възможностите му.
• Той обмисля цялата информация, с която разполага (напр. Какво обича да яде съпругата му, обяд или вечеря ли е, какво е добро в ресторанта?).
• Оттам той прави леки прогнози в главата си (напр. Би ли се радвала да хапне сьомга за обяд днес, би ли било странно, ако й поръчам шоколадово суфле за закуска?).
• След това той трябва да обмисли цялата тази информация и да направи поръчката на жена си.

Активирайки този процес, Адам изпълнява алгоритъм в главата си. Което правим всеки ден. По същия начин алгоритъмът на Facebook използва четири стъпки, за да му помогне да реши как да класира съдържанието ви в емисията с новини.

Тези стъпки са:

• Складова наличност (Какво има в менюто?)
• Сигнали (Време за обяд или вечеря ли е?)
• Прогнози (Би ли се насладила на сьомгата?)
• Резултат (Направите поръчка.)

Складова наличност

Когато за първи път отворите емисията си за новини, алгоритъмът на Facebook прави опис, като разглежда всички истории, публикувани от вашите приятели и страниците, които следвате (по същия начин Адам провери, за да види какво има в меню).

Сигнали

След това Facebook разглежда всички налични данни и се опитва да вземе информирано решение за това колко може да се интересувате от определена история. Facebook нарича тези данни „Сигнали“. Има стотици хиляди от тях, които Facebook смята за класиране на вашето съдържание, като например кой публикува история, на какъв телефон е потребителят, колко е часът в момента, колко честотна лента имате и скоро. (Повече за тези сигнали по-долу.)

Прогнози

След това Facebook използва тези сигнали, за да помогне да прави прогнози и да изчислява вероятността за определени резултати; например колко вероятно е да коментирате история, да споделите история, да прекарате време в четене на история и т.н.

Резултат

След като направи тези прогнози и изчисли вероятностите, Facebook консолидира информацията до изчислете „оценка за уместност“, число, което представя колко заинтересуван Facebook смята, че може да сте в определен история. Заслужава да се отбележи, че Адам подчерта, че Facebook всъщност не знае колко се интересувате от определена история; това е образовано предположение в най-добрия случай.

Този процес на класиране се случва всеки път, когато отворите Facebook и в крайна сметка определя как изглежда вашата емисия.

# 2: Сигналите, които Facebook взема предвид при класирането на вашето съдържание

Едно масово изнасяне от основната бележка на Адам беше „най-критичният принос към това, което виждате във вашата емисия новини, е това, кого сте решили да приятел и какви [страници] сте решили да следвате на първо място“

Това има смисъл, тъй като тези критични входове до голяма степен ще определят как Facebook интерпретира безбройните сигнали, които гледа, когато поръчва новинарска емисия, която е най-подходяща за вашите интереси.

Някои от специфичните сигнали, които ще повлияят на класирането ви във Facebook, включват:

Кой е публикувал история

• Честота на публикациите от това лице / издател
• Предишна отрицателна обратна връзка за автор

Годеж

• Средно време, прекарано за съдържание
• Като цяло годеж публикация вече има

Когато историята беше публикувана

• Приятелски маркери
• Скорошен коментар от приятел

Тип история

• Пълнота на профил на страницата
• Публикувано от приятел или страница
• Колко информативна е публикацията

# 3: Прогнозите, които Facebook прави, когато класира вашето съдържание

Facebook взема предвид мрежата от приятели на всеки потребител, страниците, които следват, и сигналите по-горе, за да направи поредица от прогнози и вероятности, а именно вероятността:

• да щракнете.
• да прекарват времето си с история.
• да харесвате, коментирате и споделяте.
• ще го намерите информативен.
• това е примамка за щракване.
• това съдържа голота.

Това води до оценка за уместност и по този начин емисия новини, която е уникална за всеки човек във Facebook.

# 4: Как да оптимизираме вашето съдържание за алгоритъма на Facebook

Като търговци винаги искате вашето съдържание да се вижда от възможно най-много хора, особено сега, когато има повече шум от всякога. Неотдавнашната основна бележка на Адам затвърди колко е важно да създадете съдържание, което е подходящо, ценно и интересно за вашата целева аудитория. Ако не направите това, вероятно ще се появите в по-малко емисии новини.

Следният списък със съвети ще ви помогне да създадете съдържание, което достига до възможно най-много новинарски емисии (въз основа на прозренията от основната бележка на Адам по-горе):

Поддържайте страница във Facebook, която свежда до минимум отрицателната обратна връзка от потребителите през целия си живот. Прочетете вашето копие и проверете отново връзките си преди да публикувате на вашата страница.

Създайте съдържание, което може да предизвика положителна обратна връзка от вашата аудитория, под формата на положителни коментари, харесвания или реакции, които са сега претеглена така че те влияят на класирането на публикациите малко повече от харесванията.

Публикувайте съдържание, което насърчава ангажираността и инвестицията на време от вашата аудитория; видео съдържание е отличен вариант тук.

Публикувайте съдържание, което е социално и за споделяне, като тази визуална публикация от Неудобният Йети.

Създавайте публикации, които вероятно ще доведат до харесване, коментиране и споделяне на вашата аудитория с приятелите си. Тази публикация от Тематичен парк Silverwood беше споделено над 500 пъти само за 6 часа.

Създавайте публикации, които вероятно ще доведат до кликване на хората на вашите връзки, снимки, копие, видеоклипове и друго съдържание. Тази публикация от Пътуване и свободно време подканва всеки, който търси добра сделка на бягство на остров, да кликне и да научи повече.

Поддържайте последователен график на съдържанието.

Изградете публика и последователи, които са подходящи за вашите основни цели като бизнес и създайте съдържание, което съответства на тези цели. Можеш проверете грима и интересите на аудиторията на вашата страница във Facebook, като използвате Статистика за аудиторията и изберете опцията Хора, свързани към вашата страница.

Финални мисли

Останалите видими в емисията новини ще продължат да стават по-предизвикателни, тъй като количеството шум във Facebook продължава да се увеличава. Ето защо е по-важно от всякога да се съсредоточите върху създаването на подходящо съдържание, което вашата аудитория ще приветства в своите новинарски емисии. Ако можете да продължите да предоставяте на аудиторията си съдържание, което те намират за подходящо и приятно, изглежда Facebook ще продължи да показва съдържанието ви в техните новинарски емисии.

Какво мислиш? Какво правите, за да подобрите видимостта в новинарския канал на Facebook? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.