Как да удължите живота на вашето съдържание в социалните медии: Проверка на социалните медии

Искате ли да не трябва да продължавате да създавате ново съдържание?

Имате ли нужда от по-добра възвръщаемост на съдържанието, което създавате?

Създаването на план за публикуване и пренасочване на най-доброто ви съдържание ще даде на съдържанието ви по-дълъг живот и ще се възползва максимално от времето, прекарано в създаването му.

В тази статия ще откриете как да извлечете повече стойност от съдържанието си в социалните медии.

# 1: Приспособете публикациите си за съдържание към всяка мрежа

Ето дилемата. Някои от вашите клиенти и потенциални клиенти прекарват времето си в социалните мрежи във Facebook, докато други предпочитат LinkedIn. Имате обаче публикация в блог, която искате и двете групи да видят.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Първата идея, която идва на ум, е да публикувате едно и също парче в двете мрежи. Но не сте сигурни, че това е правилното нещо и не искате да изглеждате мързеливи или неискрени на тези, които ви следват в множество мрежи.

Решението е просто: Приспособете едно парче съдържание към всяка мрежа, в която го публикувате. Публикуването в социалните канали по начин, който зачита странностите и качествата на всяка отделна мрежа, е печеливша: Ще зарадвате аудиторията си и ще увеличите възвръщаемостта на маркетинга си.

Ето няколко неща, които трябва да имате предвид, когато приспособявате съдържанието си:

Разберете всяка платформа. Всяка социална мрежа служи за различна цел. Facebook е много гъвкав, като ви позволява да публикувате комбинация от текст, изображения и видео съдържание, но засилената конкуренция може да ви насърчи да мислите нестандартно.

На Twitter, вашата цел е да се ангажирате бързо и кратко.

В LinkedIn хората са готови да научат за отрасловите тенденции и данни, които са от значение за тях, било то под формата на дълга публикация в блог или кратки актуализации на състоянието.

Също, извлечете важни точки от вашите парчета съдържание и ги използвайте съответно. Ако имате един лайнер за привличане на внимание от вашия блог, помислете за свързване с тази публикация в блога във Facebook или Twitter. Точка с данни, която поражда притеснения или вдъхновява последователите ви да предприемат действия, може да се представи добре като туит или актуализация на състоянието на LinkedIn.

И накрая, уверете се, че не прекалявате. Докато кръстосаното публикуване на съдържание в социалните мрежи може да увеличи вашата маркетингова ефективност в социалните медии, също е важно да създайте оригинално съдържание за всяка мрежа. Това намалява шансовете да бъдете идентифицирани като маркетинг на нежелана поща, като по този начин задейства хората да ви прекратят следенето и алгоритми за намаляване на класирането ви в SEO.

# 2: Планирайте множество споделяния на ново съдържание

Връзките, споделяни чрез социални медии, обикновено имат кратък период на полуразпад (т.е. времето, необходимо на връзките да получат половината от кликванията, които някога ще получат), от само няколко часа. Един лесен начин да извлечете повече от споделените връзки е да ги публикувате отново през следващите дни, седмици и месеци.

Защо да публикувате отново съдържание?

Има две основни причини, поради които трябва да помислите за повторно публикуване на по-старо съдържание.

Първо, публикуването на съдържание отново може да ви помогне спечелете нови последователи и повече ангажираност. Когато публикувате връзка само веднъж, само малък сегмент от хора ще го видят. Това се дължи на такива променливи като хора, които не са онлайн в момента, в който публикувате, и странности на алгоритмите в социалната мрежа.

Например Facebook алгоритъм за подаване на новининаред с нарастващата конкуренция, уверете се, че само малък сегмент от последователите на вашата бизнес страница ще види, че една от актуализациите ви на статус се показва органично в отделните им емисии. За да уловите повече ангажираност, е от съществено значение да график многократни публикации.

Второ, съдържанието за повторно публикуване напомня на съществуващите последователи за важното. Ето къде може да рискувате с нежелана поща, поне в очите на хората, които случайно виждат дадено произведение повече от веднъж. Но ако напомните на последователите си защо сте специални чрез леко разнообразни повторения на едно и също съдържание, ще подобрите видимостта на марката си и ще изградите лидерска мисъл с течение на времето.

Повтарящият се контакт с квалифицирани клиенти е от съществено значение за преместването им през цикъла на продажбите.

Просто споделяне на вашето съдържание повече от веднъж гарантира кликвания, които иначе не бихте постигнали.

Как да публикувате отново съдържание

Интелигентният график за публикуване на вашето съдържание ще ви позволи да достигнете до повече клиенти и потенциални клиенти и да изградите по-силни взаимоотношения с тях. Ето няколко съвета за успешно публикуване на вашето съдържание:

• Отделете време да идентифицирайте важни неща за внос, цитати и точки с данни от вашите части от съдържанието.
• Използвайте инструмент за управление на социални медии, за да насрочете многократни публикувания на съдържанието. Можеш използвайте точките, които сте извлекли от съдържанието, като куки, които ще предизвикат интереса на вашите последователи в мрежи като Facebook и Twitter. Разбира се, използвайте разнообразна комбинация от цитати, точки от данни и така нататък за всяко отделно парче всеки път, когато го публикувате.
• Обърнете внимание на оптималните часове за публикуване на съдържание във всяка социална мрежа. Инструменти за анализ на социалните медии като Facebook Page Insights ще добие вашите показатели и ще ви покаже, когато съдържанието ви има най-високо ниво на ангажираност. Използвайки както вашите собствени данни, така и конвенционални най-добри практики като водачи, прецизирайте графика си за публикуване, докато откривате кое работи най-добре.

# 3: Препубликуване на вечнозелено съдържание

Някои от най-голямото ви съдържание може да са стари, но това не означава, че вече не е полезно.

По-старото ви съдържание може да бъде златна мина за привличане на нови потенциални клиенти и укрепване на връзките с вашите клиенти. Това е особено вярно, ако е вечнозелено съдържание. Това е съдържание, което няма ограничение във времето, винаги е свежо и интересно и съдържа съвети и прозрения, които издържат теста на времето.

Ако поддържате блог или електронен бюлетин, вероятно сте натрупали редица вечнозелени публикации, смесени с по-актуалните, навременни парчета.

Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да вдъхнете нов живот на вашето вечнозелено съдържание и да удължите неговия жизнен цикъл, за да ангажирате нови перспективи:

• Изберете най-ефективното си съдържание и идентифицирайте важни неща за вкъщи. Помислете за най-популярните или търсени публикации в блога ви, най-изтеглените казуси и технически документи или най-убедителните данни.
• Обновете по-старото съдържание с високоразвита стратегия за свързване. Използвайте контекстни връзки в новите си публикации в блога, за да се позовавате на по-стари и обратно. Това помага да се увеличи SEO стойността на по-старите вечнозелени публикации и да се движи по естествен начин чрез съдържанието ви.

• Върнете към живот по-старото съдържание, като го пренасочите и рециклирате. По-старото парче може да е започнало живота си като публикация в блог или като бяла книга, но може да работи и като различен тип съдържание. Вие сте ограничени само от въображението си при създаването на нови парчета съдържание от по-стари, с висока ефективност.

Помислете за следните начини да рециклирате работата си:

• Превърнете публикация в блог в SlideShare презентация.
• Превърнете поредица от публикации в блога в бяла книга.
• Използвайте точки за данни от бяла книга, за да изградите инфографика.
• Вземете точки от данни и цитати от казус, създавайте изображения около тях и ги публикувайте като Instagram публикации или Картички в Twitter.

Използвайте своя график за публикуване в социалните медии с вашето рециклирано съдържание, за да подобрите усилията си за маркетинг на съдържание. Също споделете всички нови парчета, които сте създали чрез вашите социални канали.

В комбинация с анализи и продължителни тестове, използвайте вашето обновено вечнозелено съдържание, за да обновите стратегията си за маркетинг на съдържание и да увеличите маркетинговата си ефективност.

Заключение

Пренасочването на съдържание е чудесен начин да засилите маркетинговите си усилия.

Ако отделите време да публикувате съдържание многократно (но с уникални куки всеки път), публикувайте съдържание в социалните канали и опреснявайте по-старото вечнозелено съдържание, вие сте на път да внесете социалната си стратегия с по-голяма сила и ефективност, отколкото някога сте предполагали възможен.

Какво мислиш? Използвали ли сте тези техники, за да извлечете повече от съдържанието си в социалните медии? Какви тактики са ви свършили работа? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.