Как да популяризирате съдържанието си със социалните медии: Проверка на социалните медии

Нали вложете много време и усилия в съдържанието, което създавате?

Искате ли това съдържание да се вижда от възможно най-много хора?

Майстор готвач може да представи едно и също ястие по 100 различни начина, а вие можете да направите едно и също нещо със съдържанието си.

В тази статия ще ви покажа най-добрите практики за представяне на едно и също парче съдържание по множество начини в едни и същи мрежи.

# 1: Представете го във Facebook

Facebook ви предлага три различни начина за публикуване на вашето съдържание: свързва публикации, публикации с изображения и видео / мултимедия. Нека да се потопим във вашите опции с различните възможни формати за публикации.

Facebook Link Posts

A линк публикация е когато искате да споделите връзка във вашата актуализация във Facebook. Знаете ли, че сте в състояние редактирайте заглавието, описанието на връзката и визуализирайте изображението във всяка публикация на връзка?

https://www.youtube.com/watch? v = C9hVCG1Hk_I

Помислете за възможностите! Знам, че наличието на твърде много опции може да бъде поразително, така че ето подхода, който препоръчвам.

Стъпка 1: Изберете изображението. Това е първото нещо, което хората ще забележат, затова се уверете, че прави поне едно от следните: хваща окото, вдъхва любопитство, забавлява зрителя, предизвиква емоция или изпраща убедително съобщение.

Стъпка 2: Напишете заглавието. Има много формули за успешно писане на заглавие.

Препоръчвам ви да проверите Copyblogger’s How to Write Magnetic Headlines, но също така използвайте червата и знанията на аудиторията си. Направете справки, които обвързват съдържанието ви с другите им интереси или играйте по често срещан сценарий, който знаете, че те изпитват; например „Ето как Spock би се справил с анализа на социалните медии.“

Стъпка 3: Редактирайте описанието. Описанието под заглавието е за всички онези хора, които са на оградата за кликване върху вашата връзка.

Привлекохте вниманието им с изображението и заглавието не ги изпрати да работят, но те все още искат да знаят точно в какво се захващат. Дайте кратко и честно описание на вашето съдържание и ключовите неща за вкъщи.

Facebook Image Posts

Освен връзки, публикацията ви във Facebook може да започне с изображение.

Не е тайна, че изображенията получават много повече ангажираност във Facebook, но някои хора твърдят, че връзките получават по-висок органичен обхват. Това е вярно, но това се отнася само за първоначалния пост, преди да се случи ангажимент.

Често изображението започва с по-нисък органичен обхват и след това печели, когато получава повече ангажираност. Номерът е да изберете правилното изображение и след това го представете с правилното копие.

И все пак, някои аудитории се ангажират също толкова много с новите публикации на линкове с по-големи визуализации на изображения. Единственият начин да се знае със сигурност е да тествайте го на собствената си аудитория.

Преди да влезете в действителното публикуване, препоръчвам да създадете няколко изображения за вашите публикации. Разгледайте тези страхотни ресурси за създаване на изображения.

Размери за изображения във Facebook са както следва:

Нормално изображение на публикацията: 403 x 504 пиксела
Осветено изображение на публикацията: 843 x 403пиксели

Забележка: Ако планирате да провеждате платени промоции за вашите публикации, трябва да се уверите, че не повече от 20% от изображението включва текст. Използвайте Инструмент за наслагване на текст на Facebook за да съм сигурен.

Публикациите с изображения са малко по-прости от публикациите с връзки, тъй като има по-малко променливи. Имате вашето изображение, вашето копие на публикацията и вашата връзка.

Препоръчвам ви използване bit.ly чувства за вашите връзки защото и двете са забавни и проследими, но има много възможности.

Facebook Video / Rich Media Posts

Третата ви приложима опция е да публикувайте част от мултимедия, като видео от YouTube или аудио клип от Soundcloud, вместо изображение. Този метод може да бъде полезен, ако сте включили силна медия в съдържанието си или ако сте създали нещо, което смятате, че ще убеди хората да кликнат върху вашето съдържание.

Най-голямата разлика между тези публикации е, че когато се кликне върху тях, медиите започват да се възпроизвеждат във Facebook. Това се различава от обикновените публикации в линкове, защото те ви отвеждат на външна страница, за да видите съдържанието. И това е различно от публикация на изображение, защото тези отварят визуализатора на изображения на Facebook при кликване.

През по-голямата част, отнасяйте се към видео / мултимедийни публикации като към линк с няколко изключения. Ти трябва да включете връзка в текста на публикацията си така че хората да могат да се върнат към вашето съдържание и вие ще искате подчертайте видео публикации за да получите максималния размер на недвижими имоти във времето.

Начини за популяризиране на вашето съдържание във Facebook

Добре, нека поговорим пост копие. Има неограничени възможности, но ще се спра на някои примери и правила, които са били най-успешни за мен.

Задай въпрос

Когато задавате въпрос, това не означава, че добавяте въпросителен знак към заглавието на статията и го наричате добър. Макар че това работи с някои заглавия, е лош навик да се навлиза. Помислете за някои от най-мощните точки във вашето съдържание и измислете най-добрия начин да формулирате въпроса, на който отговаряте, за вашата аудитория. Да, това е като Опасност.

Ще използваме последната ми статия за МСП, Как да разберете дали дейностите ви в социалните медии работят, като пример. Задавайте въпроси от гледна точка на вашия читател:

• Какво е общото между най-успешните ми публикации в социалните медии И какво мога да направя с тази информация?
• Как мога да разбера кога аудиторията ми е онлайн?
• Коя социална мрежа дава най-добри резултати за моя бизнес?
• Кои са най-добрите инструменти за анализ на Twitter?
• Как мога да получа активни данни от Facebook Insights?
• Какви показатели на Pinterest наистина имат значение?
• Как мога да използвам данните си, за да подобря стратегията си в социалните медии?

Или можете насочвайте въпроси към вашата аудитория:

• Подкрепяте ли стратегията си за социални медии със солидни цифри?
• Знаете ли, че Facebook Insights ще ви каже точно кога трябва да публикувате?
• Знаете ли кои са най-ангажираните ви последователи в Twitter?
• Преангажирате ли най-влиятелните си връзки в Twitter?
• Какви данни използвате, за да усъвършенствате стратегията си за Pinterest?

Направете го лично 

Хора, свързани с вас, така че ако вие уведомете ги, че това е нещо, върху което сте работили усилено или наистина ви е грижа, вероятно ще получите повече ангажираност. Ключът е да не изглеждате отчаяни или сякаш просто говорите с масите.

Ето някои примерни шаблони, които можете да използвате:

• Работих много усилено по това. Бих се радвал на отзиви от всички мои приятели, които разбират социално.
• Покрих много основания на този пост. Виждате ли нещо, което съм пропуснал?
• Това е първата ми публикация за (блог) и ще се радвам да го видя добре. Моля, погледнете, когато имате секунда; споделете, ако смятате, че съм го спечелил.
• Току-що написах тази статия в социалните медии, бих искал да получа обратна връзка за писането си.
• Ето какво научих от почти десетилетие на разглеждане на анализа на социалните медии всеки ден; мислех, че на всички може да ви е интересно.
• Ето нещо за всеки, който все още няма представа какво правя всеки ден.

Използвайте литературни устройства

Тези инструменти съществуват откакто сме си записвали нещата. Използвайте ги в публикациите си в социалните медии, за да създайте чувство за познатост и възприемане на авторитет зад вашето писане.

Има много устройства за избор и всеки може да се прилага по различен начин за всяко съдържание, което създавате. Ето някои от любимите ми:

• Алитерация
• Съзвучие
• Евфемизми
• Метафори
• Ономатопея
• Каламбури
• Рими
• Сравнения
• Съспенс / скални закачалки

Направете изявление за мощност

Страхотно съдържание трябва включват или убедителна информация, или убедителни мнения. Тези две неща могат да бъдат използвани за незабавно привличане на вниманието на вашите последователи в социалните медии.

Ето няколко примера за това, което наричам изявления за мощност които можете да включите в почти всяко съдържание:

• Повечето мениджъри на социални медии пропускат действащи данни. Вие ли сте от тях?
• Социалните прозрения могат да ви покажат как да публикувате, кога да публикувате и какво правите правилно.
• Точните данни могат да направят вашата социална стратегия безкрайно по-успешна. Ето как да го намерите.

Използвайте посочените от вас марки и влиятелни лица

Първата марка, с която да се ангажирате, е сайтът, който публикува вашето съдържание (ако не е на вашия собствен сайт). В този сценарий искате да споделите публикациите, които те публикуват в своите социални профили и @ споменете ги в актуализацията си.

Това е добра възможност да използвайте една от актуализациите на личния статус, която споменах по-горе. Дори ако го споделяте на страниците или профила на компанията си, можете да го направите лично, като кажете нещо като това в горната публикация.

Следващото нещо, за което трябва да помислите, е кои марки или инфлуенсъри сте посочили в съдържанието си. Всеки заслужава различна публикация и директен разговор през вашите социални канали. Ако сте препоръчали марката директно или сте взели нейното съдържание, трябва да направите две различни неща, за да увеличите максимално ангажираността им.

Първото е да публикувайте публикации, които се позовават на частта от съдържанието ви и ги споменават директно. Това би било нещо като:

• Знаете ли, че @TweetReach ви казва кой всъщност ви е помогнал да достигнете до повече потребители?
• Използвайте новия бизнес акаунт на @ Buffer, за да сортирате публикациите си по кликвания или тип ангажимент, за да разберете какво работи.
• @Followerwonk ви казва кога последователите ви са онлайн И кога са ангажирани.

Втората е директна публикация до марката (или техния мениджър в социалните мрежи), за да им съобщите, че сте казали нещо хубаво за тях. Повечето марки поне ще отговорят и повечето от тях също ще споделят статията.

Пощенска честота 

Не забравяйте, че преди да разгледате различните начини, по които можете да популяризирате съдържанието си във Facebook, трябва да сте наясно с честотата на публикациите си.

Публикуването твърде често от вашата страница във Facebook може да доведе до значително намаляване на органичния обхват. Това е така, защото Facebook ви класира въз основа на средния ангажимент на публикация и освен ако не получите рекорден ангажимент за всяка публикация, вероятно ще вижте намаляване на ангажираността ако внезапно решите да увеличите честотата на публикуване.

Повечето страници намерете добър баланс около 1-3 публикации на ден, но винаги консултирайте се със своите статистически данни преди да зададете редовен график за публикуване. На честота 1-3, бих тествайте график подобно на това:

• Седмица 1: 3-4 пъти
• Седмица 2: 2-3 пъти
• Седмица 3: 1 път

Ако ти използвайте личния си профил, за да популяризирате съдържанието си, това наистина се свежда до познаването на вашите приятели.

Шансовете са, че много от вашите приятели и семейство (по дяволите, дори някои случайни познати) са готови да ви подкрепят, дори когато става въпрос за неща, които не разбират. Но не натискайте късмета си.

Ако обикновено публикувате веднъж на ден, вероятно не бива да споделяте част от съдържанието си повече от два пъти в рамките на една седмица. Ако публикувате във Facebook няколко пъти на ден (като мен), можете да опитате нещо подобно:

• Седмица 1: 4-5 пъти
• Седмица 2: 2-3 пъти
• Седмица 3: 1-2 пъти

Веднъж ти планирайте вашата честота на публикацията, ще можете да работите по начина, по който искате да споделите съдържанието си във Facebook.

# 2: Tweet го в Twitter

От гледна точка на функционалността Twitter е много по-проста социална мрежа. Поради естеството и скоростта на Twitter, трябва публикувайте много по-често, отколкото във Facebook или Google+. Това означава, че имате повече възможности да споделяте съдържанието си, без да дразните никого или да се отчайвате. Тъй като повечето от съветите за публикуване отгоре се отнасят за всички социални актуализации, ще продължим и ще преминем към типове туитове.

Туитове с изображения

Знаете ли, че туитовете с връзки към изображения получават два пъти ангажимента? Сега го правите, така че няма причина да не пишете в чуруликане с изображения.

Ако използвате буфер, можете просто да щракнете с десния бутон върху изображенията във вашето съдържание и да ги отворите в буфера от там.

В противен случай можете да качвате изображения с вашите публикации в Twitter директно или от всяко приложение за управление на трети страни.

Не всички ваши туитове трябва да имат изображения, но бих казал, че трябва изпратете поне един туит за всяко изображение, което имате за вашето съдържание.

Уверете се, че вашето копие има отношение към изображението или предоставя съдържание, ако изображението не говори само за себе си.

Вашето изображение не трябва да е очевидно свързано със съдържанието ви. Можете да направите свободна връзка с вашето копие на публикацията или просто да го използвате, за да привлечете вниманието на хората.

Използване на Hashtags

Туитове с хаштагове получавате също два пъти повече ангажираност от тези без. Аз използване Hashtagify за да намерите подходящи и популярни хаштагове за всеки даден предмет.

Не използвайте повече от две за даден туит и не хаштагирайте нещо, ако то няма нищо общо със съдържанието ви. Хештеговете определено си струва да се споменат от гледна точка на промоциите.

Ретуити / цитирани туитове

Когато вашето съдържание започне да се споделя, ще видите много читатели да ви споменават директно, докато споделят публикацията ви.

Най-малкото трябва да им благодарите. В някои случаи е целесъобразно да ги пренасочите също.

Използвайте най-добрата си преценка и уверете се, че имате няколко други туитове, които не са свързани с новата ви публикация, която се издига между споделянията. Не искате профилът ви да изглежда като стена на безсрамна самореклама.

# 3: Вземете внимание в Google+

Като платформа, Google+ по същество е хибрид на Facebook и Twitter така че можете да се позовавате на видовете публикации и функции от горната секция на Facebook и след това да добавяте хаштагове.

От гледна точка на споделянето трябва да разгледате няколко различни функции, които са уникални за мрежата.

Кръгове

Ако сте били използване на мрежата с пълния й потенциал, вероятно имате разработи няколко различни кръга.

Когато споделяте съдържанието си, можете решете с кои кръгове или потребители искате да споделите тази публикация. Това ви позволява приспособете публикацията към всяка различна група сте разработили.

Например, мога да споделя нещо подобно на кръг от професионалисти в социалните медии:

• Ето как използвам Facebook Insights, TweetDeck, Buffer, TweetReach и други, за да изостря социалната си стратегия: Link
• Кои са любимите ви инструменти за социална аналитика?

Ако споделям с група лични връзки или автори, бих могъл да направя нещо по следния начин:

• Ето първата ми публикация за + Social Media Examiner за това как можете да използвате социални прозрения, за да получите по-добри резултати. Ще се радваме да получите отзивите си!

Google+ признава символа „@“, когато споменава страница или потребител, но вместо това иска да използвате „+“.

Общности

Общностите в Google+ са мястото, където партито е в тази мрежа. Първото нещо, което трябва да знаете, е, че не трябва просто да се отбиете, за да споделите връзка и след това да си тръгнете. Модераторите обикновено наблюдават доста внимателно уверете се, че сте ангажирани с други потребители. Така че трябва да вложите нещо в него, ако искате да извлечете нещо от него.

Следващото нещо, което трябва да имате предвид, е, че общностите в Google+ са разделени на различни дискусии. Уверете се, че сте изберете подходящата дискусионна категория. Ако се прилагат няколко категории, изберете тази с по-активни дискусии.

Последното нещо, което трябва да знаете за споделянето във вашите общности, е, че вашето копие трябва да бъде малко по-дълго и много по-разговорно. Публикациите, които дават повече предистория и имат добре обмислена дискусия, се справят много по-добре. Препоръчвам да започнете с обяснение какво да очаквате от вашето съдържание и след това да го последвате с искане за обратна връзка по конкретна тема.

Ето още няколко правила за общностите в Google+:

• Не публикувайте едно и също съдържание повече от веднъж.
• Отговорете на всички коментари и поддържайте разговора.
• Върнете услугата и се ангажирайте с публикациите на други потребители.
• Уверете се, че фокусът на общността е подходящ за вашето съдържание. Например, само защото искам собствениците на фирми да виждат съдържанието ми, не означава, че трябва да публикувам в общността на собственик на бизнес. Изчакайте да споделите с тези общности, докато не създадете нещо конкретно подходящо или полезно за тях.

# 4: Водете в LinkedIn

Всеки потребител може присъединете се до 50 LinkedIn групи, и въпреки че аудиторията може да е по-малка, те са много по-фокусирани и обикновено по-ангажирани. Потърсете подходящи групи с активни дискусии и внимавайте за остарели групи или немодерирани групи, тъй като те обикновено получават много спам.

Групите в LinkedIn следват същите правила като общностите в Google+, така че няма да повтарям тази информация. Ще кажа, че трябва персонализирайте заглавието и описанието си, за да придадете контекст на съдържанието си на тази група конкретно.

# 5: Закачете го в Pinterest

Има място за всички ваши изображения в Pinterest, така че не просто да ги закрепите всички към една и съща дъска и го наречете добър.

Трябва да закачате по два различни начина.

Закачете от уебсайта, като използвате отметката „Pin It“. Всяко изображение от публикацията ви трябва да бъде фиксирано в даден момент. Качете изображенията, които сте създали като щифтове. Уверете се, че вие дайте им солидни описания и задайте източника на оригиналната статия.

Нека направим математиката

Сред вашата страница във Facebook, профил във Facebook, акаунт (и) в Twitter, профил в Google+, общности в Google+, групи в LinkedIn и профил в Pinterest имате най-малко 7 места за публикуване на вашето съдържание. Може да имате повече, ако се присъедините към множество общности или групи.

Вече имате и поне 32 различни примера за копиране на публикации, които можете да използвате на всички социални платформи.

Facebook има 3 различни типа публикации (публикации с връзки, публикации с изображения и видео или мултимедийни публикации). Туитовете могат да се споделят със или без изображение, а Google+ предлага същите типове публикации като Facebook, така че това са 8 различни формата за избор.

• 7 места за публикуване
• 32 различни опции за пост копиране
• 8 различни формата

Това всъщност са 1792 различни начина за споделяне на вашето съдържание! Определено не казвам, че много пъти трябва да споделяте едно и също съдържание, но посочвам, че имате толкова много възможности за избор. Ето график, който да ви помогне:

Социалните медии са мощен инструмент за разпространение на съдържание, но истината е, че повечето от нас не се възползват от пълната му мощ. Всяка социална мрежа има уникални функции, опции и поведение на потребителите, които влияят върху начина на публикуване на съдържанието.

Ключът към извличането на максимума от всяка мрежа е да да знаете как да смесвате и съчетавате всички променливи, за да достигнете до възможно най-много хора възможно най-често, без да се натъквате на излишни, натрапчиви или досадни за вашите приятели и последователи.

Какво мислиш? Намерихте ли някакви тактики, които да добавите към стратегията си? Можете ли да добавите нещо към този списък? Какъв е вашият план за съдържание в социалните медии? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.